欧赛斯方便食品整合营销传播互动营销策略方案7doc.docx
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欧赛斯方便食品整合营销传播互动营销策略方案7doc
欧赛斯方便食品整合营销传播互动营销策略方案7
白粥整合传播策划15/10/11
• 传播策略
• 总结
• 借助商业主品牌的上市,适时的推出“幸福的底子是一碗白粥”的概念,营造出“白粥‘’和“幸福“的氛围,给消费者一个“先入为主”的思维定式——“每当提及食物时,让消费者最先想到的是幸福的白粥的概念。
• 同时,通过结合媒体传播,将“白粥的幸福感”具象化,变成实体的演绎网络平台,利用产品、业务的植入,实现“白粥幸福感受”带动“白粥的产品营销”。
• 我们希望,“白粥”传播的平台更是对潜在新客户的深入洞察,为后续营销打下深厚的基础,为企业品牌核心竞争价值不断加分。
• 根据“生命周期理论”,任何新产品或新概念的传播推广都需要经历“导入期、成长期、成熟期、衰退期”,
• 因此,我们要将“白粥的幸福感”的概念全面根植• 用户内心,需要经历以下“三个阶段”:
• 传播阶段规划
• 概念导入期• 概念诠释期• 概念体验期
• 传递“白粥的幸福”概念
• 打造“白粥的幸福”传播空间
• 体验“白粥的幸福”
• 传播任务制定
• 概念导入期• 第一阶段• 推出“白粥的幸福感”的概念,并通过有效的传播手段,将“白粥的幸福感”的概念根植于消费者脑中,形成概念“条件反射”。
• 概念诠释期
• 第二阶段• 概念体验期
• 第三阶段• 通过打造一个“白粥的幸福感”虚拟空间,将已有
产品、业务植入其中,并利用传播诠释出“白粥一族”形象,从而完整的将“白粥的幸福感”呈现在消费者眼前,让消费者对号入座,承认自己为“白粥一族”。
• 利用传播不断深化“白粥的幸福感”影响力,并配合热点事件制造“白粥的幸福感”相关话题,引导消费者形
成“自传播”。
• 传播周期:
2-3个月• 传播周期:
3个月• 传播周期:
6个月
欧赛斯拓客营销策划销售提升方案规划7
给您崭新的创意体验
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欧赛斯拓客营销策划销售提升方案规划
1.目标:
广告公司的决策者、公关公司的决策者、营销策划公司决策者,包括老板合伙
人、项目经理、项目主管
2.项目量化指标:
传播精准目标客户群8万人/月预计注册率0.5‰~0.3%
预期注册客户总数80人项目费用:
3万/月
3.项目执行细项:
采集工作内容
执行周期/量执行小计采集资料目标数量筛选关键字
完成周期
一周二周三周四周QQ群
1000群
广告公司的决策者、公关公司的决策者、营销策划公司决策者,包括老板合伙人、项目经理、项目主管……1000群/群>50人/潜在影响人群5万
发1000群
潜在影响5万
直接影响0.5万
0.5万人次加QQ号
45,000QQ号
广告公司的决策者、公关公司的决策者、营销策划公司决策者,包括老板合伙人、项目经理、项目主管……
45天/每天加1000QQ/直接影响人群4.5万
发
45,000人1次
4.5万人次微群营销
400群
广告公司的决策者、公关公司的决策者、营销策划公司决策者,包括老板合伙人、项目经理、项目主管
4个号/每天100微群/2周完成/潜在影响8万
发200群
潜在影响8万人
直接影响1万人1万人次
……
微博私信4000人广告公司的决
策者、公关公
司的决策者、
营销策划公司
决策者,包括
老板合伙人、
项目经理、项
目主管
……4个小号私信私信4000
人
0.4万人次
微博@10000人广告公司的决
策者、公关公
司的决策者、
营销策划公司
决策者,包括
老板合伙人、
项目经理、项
目主管
……4个小号@潜在影响
1万人
直接营销
0.3万人
1万人次
EDM群发直接意向人群发20,000
封
20%打开
率
直接影响
4000人
0.4万人次
高端SNS活动推广优士、天际、
人和
发2,000
人
直接影响
1000人
0.2万人次
总量8万
4.费用估算表
类别
传播模
式
单价数量影响人群价格
给您崭新的创意体验-2-
数据库EDM0.320,0004,0006,000
微博类私信14,0004,0004,000@、评论、
转发
0.510,00010,0005,000微群0.540010,000200
QQ类QQ群0.51,0005,000500QQ采集
直发
0.345,00045,00013,500
高端SNS
活动推
广
32,0002,0006,000
小计83,20035,200
优惠-4,100
总计80,00030,0005.赠送采集、策划、设计服务内容(一年签约赠送)
精准客户传播基础服务内容客户数据采集服务:
数据库、QQ群、QQ号、
8,000元设计类服务:
营销页面设计、EDM设计、宣传图片设
计
开发类服务:
与CRM系统对接开发(数据采集后台)
文案策划类服务:
营销点设计、诱饵点设计、文字策划
6.时间表
给您崭新的创意体验-3-
给您崭新的创意体验
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时间6月1周6月2周6月3周6月4周7月1周7月工作
执行内容确定,协议签署数据采集
数据采集
数据采集
数据采集
2~3周
执行第一周执行第二周执行第二月
7.人员接口表
职能欧赛斯
总协调何支涛Peter品牌客户总监
总负责徐润Jack数字营销交付经理项目执行黄美艳Lucy交付执行视觉执行杨雯Yvonne设计总监文案执行牛杰Sally
文案策划
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- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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