《旅游经济学》复习资料09旅游管理在职硕士入学0812.docx
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《旅游经济学》复习资料09旅游管理在职硕士入学0812
重庆师范大学2009年中职教师在职硕士入学考试
--旅游管理专业--
《旅游经济学》复习纲要※
一旅游经济及其系统框架
1、现代旅游活动首先是经济活动★
(1)出去是必需的
为什么出去旅游?
一是因为其无限的好奇心或探索欲望同有限的视觉空间的矛盾所致;
二是认为“旅游是人类的回家之路”。
(2)供给是根本
出去旅游到哪里去?
第一位因素旅游景观信息(原始的或加工过的)、旅游食宿行;
第二位因素旅游需求(因有闲、有钱、有欲望而产生和决定其强弱大小);
第三位因素旅游文化(空间地域差异,旅游服务)。
(3)供给的经济约束性
科学进行投入产出分析,保证有利可图,是旅游产品开发与经营的基本前提;
旅游的经济性与文化性;
现代旅游已逐渐发展成以旅游为目的、以经济活动为基础的旅游经济活动。
(4)需求的经济认同性
旅游者对旅游活动的经济性约束也逐渐增加认识,增大认同。
出游前,按经济预算选择旅游地和旅游消费内容;旅游中,按合同办事就行。
“教育旅游者”与“顾客是上帝”——需要,但不是像教育学生那样“教育”。
2、旅游经济运行
(1)含义★
旅游经济是旅游需求者与旅游供给者之间的经济联系以及由这种联系所产生的经济现象和经济关系运动、变化和发展的总和。
旅游经济运行是指旅游供给与需求的矛盾运动,即以货币为媒介交换旅游产品的全过程。
它包括旅游产品的购买(购买的前提条件和购买的方向)、旅游社的产品组合、旅游产品的销售等环节。
(2)特点★★
A.旅游经济运行的顺利实现有赖于旅游者与旅游经营者对旅游产品取得共同的认识和理解。
——旅游企业适应市场--引导市场--创造市场
B.旅游经济运行表现为旅游产品的一次性组合多次销售,买卖的是产品的暂时使用权。
——高价产品分段卖
C.旅游者在交换中获得的是一种感受、体验和享受。
——营造轻松愉悦
(3)影响因素★★★
旅游经济运行的顺利实现受制于多种因素的制约和影响。
其中任何一个因素条件不具备,都可能使旅游经济运行受到影响和制约。
A.政治因素——战争,国际关系的变化,政局的变化等
B.经济因素——整个社会经济发展,结构优化、比例协调;经济形势、贸易关系、供求状态等
C.社会因素——社会观念、文化背景等
D.技术因素——科技水平、技术力量等
E.自然因素——气候变化、突变等
F.旅游经济自身——旅行社的介入,使旅游经济运行快捷、简便和经济
3旅游经济系统发展
(1)旅游经济发展系统的内容★★
旅游经济行业部门系统
包括三个层面:
一是旅游“六大要素”系统的结构优化:
二是传统的旅游“六大要素”出现新的分解和组合,从而形成新的旅游经济发展系统;三是在“大旅游”观的指导下,更多的相关部门、行业和人才为旅游者提供服务。
旅游经济与国民经济系统
旅游经济与国民经济愈来愈强的共生性,要求站在国民经济大系统中来思考旅游经济的发展。
一要组合现有国民经济资源促进旅游经济发展;二要重视旅游经济发展对国民经济的积极效应的放大。
旅游经济空间地域系统
应充分关注如下两个层面的内容:
其一,探讨在国家尺度上划分中国旅游大区,并启动中国旅游与世界旅游的有效协作;其二,加快城市旅游、乡村旅游和环城游憩带的建设和发展及三大旅游地域类型的发展、交融,进而促进城乡经济和区域经济协调发展。
旅游经济持续发展系统
从经济发展、生态环境保护、社会文化进步等方面全方位地考察旅游的效益;强调旅游资源永续利用,以实现旅游的可持续发展;追求作为旅游主体的旅游者与旅游资源共同协调发展。
(2)旅游经济运行系统★★
旅游经济以旅游产品的供求为研究的起点来展开自己的内容框架(图1)。
旅游产品
使用价值价值
旅游供给(者)
旅游需求(者)
旅游市场
旅游收入与分配
旅游社会效益
旅游消费
旅游经济效益
旅游价格
旅游发展战略●旅游规划与开发●旅游投资
图1旅游经济系统框架
二旅游活动的经济影响
1旅游业的地位与功能★★
1)在经济发展中,旅游业是一个能够创汇增收、拉动内需、带动相关产业发展的“综合性产业”;
2)在经济结构调整中,旅游业是一个有利于一、二、三产业互相渗透合作、谋求共同发展的“催化产业”;
3)在社会发展中,旅游业是一个能够增加就业、消除贫困、提高人民生活质量、促进城乡经济和区域经济协调发展的“利民产业”和“富民产业”;
4)在文化发展中,旅游业是一个有利于弘扬民族文化、传播先进文化、促进文化资源走向市场的“窗口产业”;
5)在国土资源利用中,旅游业是一个有助于实现“充分、合理、有效”目标的“推进产业”和“环保产业”;
6)在对外开放中,旅游业是一个有助于改善投资环境、“让世界了解中国,让中国走向世界”的“先导产业”;
7)在国际交往中,旅游业是一个有助于增进世界人民与中国人民的了解和友谊、有助于提高中国国际地位、促进世界稳定和发展的“和平产业”;
8)在提高国民素质中,旅游业是一个有助于开阔视野、增长知识、健体强身的“学习型产业”和“健康型产业”。
2旅游经济在中国国民经济中的地位
(1)旅游业必将成为中国的支柱产业★★
市场需要——旅游需求的积累与扩张(有钱有闲有欲望)
政府推动——旅游经济的积极效应
企业参与——有需求就有市场,有市场就有商机
(2)旅游产业地位是多元的
地区多元★★
可以肯定,旅游业必将成为中国国民经济的支柱产业。
但这并不说明和并不要求在每一个省、每一个县、每一个地方都把旅游业作为当地国民经济的支柱产业来加以培育和发展。
有的地区有优异的旅游资源,确有发展旅游的潜力,可以发展旅游经济;
有的地区旅游资源一般,旅游发展的条件尚不具备,勉为其难,结果不好;
有些地区在近年来的国民经济发展中,旅游业获得了快速增长,在对当地经济社会的贡献上、在就业上已经逐步赶上并超过其它产业,旅游产业的支柱地位已经形成并日渐巩固;
有些地区旅游已经相当发达,但由于一些更具优势、更具潜力产业的迅速发展,提高了旅游业发展的机会成本,在一定程度上抑止了旅游业的经济优势。
时间多元★★
在时间演变上,旅游经济产业地位也会发生变化。
一般地,随着旅游开发建设的加快和旅游经济的发展,旅游经济产业地位将逐步提高;但在旅游经济发展到一定程度,其产业地位又因旅游产业在国民经济体系中的相对地位变化而发生变化,或进一步扩展,或相对稳定,或相对下降(图2)。
显然,旅游经济产业地位是多样的,不能也不应该追求整齐划一。
3旅游经济的关联带动功能很强?
(1)发展旅游的良好愿望并不一定带来旅游发展的良好结果★★★
“旅游发展”与“发展旅游”是两个互有联系却又截然不同的概念,前者是旅游业的状态评价,表现为发达程度、水平高低;后者是旅游业的过程评价,表现为速度快慢、秩序好坏。
必须注意,是“旅游发展”具有明显的关联带动功能而不是“发展旅游”,而且“发展旅游”并非一定会带来“旅游发展”的结果。
旅游
产业
地位C
D
B
A
时间
图2旅游经济产业地位演变过程示意图
(2)旅游经济关联带动功能显现的制约因素★★★
其一,“旅游发展”与相关部门和行业的发展是一个互动的过程。
旅游发展在带动和刺激相关部门和行业发展的同时还依赖着相关部门和行业,相关部门和行业的基础薄弱,将制约旅游发展的水平和程度,缺乏相关部门和行业的支撑,发展旅游将难有作为或缺乏后劲。
其二,旅游业带动相关部门和行业的发展,还取决于国民经济结构及旅游业本身的结构。
旅游业本身的结构不好,其整体发展水平将受限,其关联带动效应也将受限。
即使旅游发展不错,而国民经济结构不好,产业链中断或阻塞,旅游的关联带动效应也难最大化。
其三,旅游业的关联带动效应,还与旅游业在国民经济中的产业地位有关。
如果旅游业是地区国民经济的主导产业或支柱产业,其关联带动功能将最显著,否则其关联带动效应将不明显。
比如深圳市,其旅游的发展水平在国内是较高的,其关联带动效应也是明显的。
可以肯定,在一个较长的时期内深圳市仍将是中国旅游较为发达的城市,但深圳市委却将深圳城市经济发展定位在高新技术产业化基地和金融中心、物流中心的“一个基地两个中心”上,因此,在深圳市,主体上将不是旅游带动相关部门和行业的发展,而是相关部门和行业的发展推动旅游业的发展。
4旅游业是低投入高产出的“无烟工业”?
★★★
(1)旅游业曾经是低投入高产出的产业
在旅游业的发展初期,确有对旅游景点景区作简单开发,便能吸引大量游客的状况;在中国改革开放初期,旅游开发建设较为粗放,却也曾有大量海外游人蜂涌而至的情景;当前,国内旅游热潮兴起,特别是在春节、五一、国庆及暑假等长假的推动下,仍发生着简单开发的旅游景点承载着过量游客的景象。
于是我们便得出“旅游业是低投入高产出的产业”的结论。
然而,随着旅游业的进一步发展,随着旅游心理的成熟及旅游选择性的增强,我们清楚地看到较少投入、简单开发的旅游景点景区已经难于吸引旅游者,在市场竞争中正在丧失其生存空间。
现代旅游业的发展与繁荣,不仅受制于整个社会经济发展大势,受制于所在地社会经济总体发展水平,受制于相关产业的发展水平和配套设施条件,还受制于其它社会、文化、伦理、风尚、习俗、信仰、气候、环境、疾病、健康、战争以及技术的发展、文明的进步。
因此,以为“旅游业是低投入高产出的产业”而把旅游业作为经济社会发展之捷径的思路和作法,是很值得深思和反思的。
(2)旅游的污染不容忽视
环境污染需要注意
虽然发展旅游业所需付出的环境成本一般比工业部门小,但却远非对环境无害。
旅游开发中的基本建设和旅游经营过程中带来的超量人流、车流都可能造成对环境的严重破坏或污染,旅游业并非“无烟工业”,相反,旅游中的环境污染问题,旅游业的可持续发展问题已经引起理论界和实践界的充分关注。
社会污染压力更大
◇不良的“示范效应”;
◇引起旅游地物价上涨;
◇干扰目的地居民的生活;
◇旅游地文化被不正当地商品化。
◇过重依赖旅游业会影响国民经济的稳定。
5旅游消费是高层次消费?
★★★
在古代及至中国改革开放初期,旅游是达官贵人及富人们的事,一般老百姓与之不相干。
因此,我们认为旅游消费是高层次消费。
然而,在国人温饱问题解决以后,国内旅游蓬勃兴起,我们发现旅游成了人们日常生活的重要组成部分,旅游不再是高不可攀的事情。
这里衍生出两个问题:
其一,死守“旅游是高消费”观点,没有看到旅游的大众化趋势,相应的旅游开发便曲高和寡;其二,过多地迎合大众化的旅游口味,放弃或忽视了旅游的文化消费内容,其旅游开发便在低层次上重复,旅游发展在低层次上徘徊,旅游竞争在无序中展开。
实际上,旅游消费一方面因为旅游的大众化在降低层次,另一方面因为旅游文化需求的突出和不断演变而在使旅游消费层次多样化,因此,与其说旅游消费的层次或升或降,不如说是旅游消费的层次在多样化,重要的是我们如何适应和适应哪一部分。
三、旅游产品和旅游商品
1旅游产品的内涵★★
旅游产品是由旅游经营着提供的能够满足旅游者旅游活动全部经历过程中各种需求的一切物品和劳务的总和。
其直观表现为旅游线路,实质内容为旅游线路上各种旅游活动项目、旅游商品、旅游服务的有机组合。
◇广义与狭义旅游产品概念★
广义的旅游产品是指旅游企业经营者在旅游市场上销售的物质产品和活劳动提供的各种服务的总和。
它以旅游线路为主。
狭义的旅游产品是指旅游商品。
包括旅游生活用品、纪念品等各种实物产品。
◇两个层面的旅游产品概念★
从需求和目的地的角度认识——总体旅游产品
从企业生产和经营的角度认识——单项旅游产品
◇整体旅游产品概念★
通过交换以满足旅游消费者某某种种需求和利益的有
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