智能手环商业计划书.docx

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智能手环商业计划书

智

能

手

环

商

业

计

划

书

团队成员：

刘XX李XX杨X

负责人：

张XX

学校：

山东工商学院

【摘要】：

21世纪的社会是智能化社会,智能生产、智能生活将是未来社会的必然趋势,智能化将会成为未来社会的一种主流,为顺应市场需求推出智能手环项目,并拟将在产品概念上创新,在商业模式上创新,在服务模式上创新。

智能手环项目商业计划书就是为推出智能手环项目时能有一个纲领性指导文件而撰写的。

在本商业计划书中,将会研究到智能手环在智能化社会中的实现意义如：

空巢老人的严重化及留守儿童，适合各类人群的消费理念。

以及在智能化社会发展历程中的历史地位,并将具体研究智能手环项目上的商业模式以及与此项目有关的一些管理学课题：

如战略管理、项目管理、市场营销、财务管理等等。

本商业计划书将分析智能手环的行业外部环境；分析行业内部情况,认清行业现状和市场格局,为项目的切入寻找突破口；在市场营销方面,分析来细分市场、寻找目标市场以及准确界定自己的市场定位；营销组合策略为项目产品打造完善的营销体系；运用财务管理知识,对智能手环项目的投资和财务情况进行预测,并对该项目可能出现的风险进行了预测,这样有效规避了不必要的损失,为持续运作和发展奠定坚定的经济基础。

【关键词】：

商业计划书智能手环行业生态系统商业模式

中文摘要...........................................................................................

一、诸论...........................................................................................1

（一）背景和意义.............................................................................1

（二）研究的内容和方法..................................................................3

二、智能手环的商业模式及项目概述................................................4

（一）智能手环的商业模式设计........................................................5

（二）智能手环项目和服务项目的概况及市场格局..........................6

（三）智能手环项目组织架构设计及团队建设.................................6

三、智能手环项目的环境分析...........................................................6

（一）宏观环境的分析.......................................................................8

（二）智能手环行业环境的分析........................................................9

（三）项目的SWOT..........................................................................11

四、市场营销...................................................................................12

（一）STP分析.................................................................................12

（二）营销组合策略.......................................................................13

五、财务管理与风险控制................................................................13

（一）财务预算的前提和基本原则.................................................13

（二）财务评价.............................................................................14

参考文献......................................................................................15

项目背景和意义

（一）空巢现象及“三高”问题凸显   

 1、空巢老人人数剧增 

   根据第六次人口普查数据，我国空巢老人家庭已从 2000年的约1600万户上升至2010年的2800万户，目前该数据仍呈指数增长。

据全国老龄办最新统计数据显示，有近一半的老人属于城乡空巢家庭或类空巢家庭。

专家预计，到2030年我国老龄人口将近3亿，而空巢老人家庭比例或将达到90%，这意味着届时将有超过两亿的空巢老人！

2、空巢老人养老问题亟待解决 

空巢老人的生活存在着诸多问题和不便，其养老问题引发了社会的广泛关注：

（1）健康和医疗问题。

空巢老人面临着无人照料的情况，随着年龄的增大，各种疾病随时都会发生。

由于老人行动不便，很多老人即使生病了也难以及时去医院就医。

（2）走失问题。

老年人年龄增大，辨识能力下降，易出现迷路性走失；有些老人患老年痴呆，更容易走失，有很大的安全隐患。

（3）精神慰藉的问题。

空巢老人生活单调，孤独，精神上得不到关怀，易变得孤单寂寞，进而导致“空

巢综合症”。

3、“三高”问题凸显 

由于很多人平时的不良生活习惯以及高油高盐饮食、肥胖等原因，导致我国三高人群居高不下。

我国心脑血管病的高发病率、高死亡率和高致残率问题严重。

因其具有突发性，很多患者在发病时因为无人在场，抢救不及时，最终导致死亡。

因此，对这类三高人群的血压、血糖等指标的实时监测，显得尤其重要。

（二）智能手环等可穿戴智能设备前景光明 

可穿戴智能设备，是传统硬件、新交互技术（语音、手势识别、眼球识别、骨传导等技术）与云应用服务的结合体。

从苹果手表到小米手环，可穿戴智能设备开始逐渐被大众接受，成为当下电子产品消费中的一个新热点。

现今已有很多种此类设备研发成功并且投入使用，其中的一个重点产品就是智能手环，一种戴在手腕上的智能设备。

智能手环由于携带方便，重量轻巧且操作简单，被应用于多个领域，不仅在国内，在国际上都有广泛的应用。

与其他可穿戴设备相比，具有成本低廉，续航能力等优势，因此更容易被普通大众所接受，其发展前景一片光明。

（三）医疗将是可穿戴智能设备最具前景的应用领域 

  随着慢性病人群不断扩大并呈现年轻化趋势、社会老龄化现象日益严重、国内医疗资源相对紧缺且费用支出相对较多，人们的健康观念正逐渐由被动治疗转变为主动监测与预防，以尽早发现可能的风险并及时予以纠正。

近年来，智能可穿戴技术的快速发展，极大地迎合了人们的医疗健康日常检测需求，让生理体征检测变得更加便捷。

预计2017年底，中国移动医疗市场规模将突破百亿，达到125.3亿元，其中医疗设备市场销售规模将接近50亿元。

业内预计，医疗保健需求的快速增长，以及苹果等科技巨头的新产品逐渐成熟，可穿戴医疗市场有望迎来爆发式增长，可穿戴设备被视为消费电子行业的新增长点。

医疗健康类智能可穿戴设备因其持续、便捷的监控方式，愈加亲民的价格，以及逐渐完善的监测功能等优势，将在人们的日常生活中起到愈加重要的作用。

国际机构研究认为，医疗是可穿戴设备最具前景的应用领域，并预测医疗保健类产品至少能占可穿戴设备市场50%份额。

有机构预测，随着智能医疗时代的来临，跟医疗紧密相连的可穿戴设备将呈现一个爆发式的增长，中国14亿人口的庞大市场，使得可穿戴设备在医疗健康领域发展空间广阔。

    针对上述问题，政府提出了建立健全发展智能化养老的扶持政策，加强老龄信息化建设;突出智能管理服务，以老年人安全健康为中心，实现智能养老的人性化，全面提升老年人幸福指数。

可以预见，在不久的将来，老年服务行业技术和智能控制技术将会更紧密地结合起来，智能化养老的时代即将到来。

二、研究的内容和方法

对于智能手环来说，其中内置了加速传感器和低功率蓝牙模块。

加速传感器可以记录下用户的运动状况，通过用户提供的身高体重通过软件算法可以得出我们的运动数据以及消耗能量，然后通过蓝牙与手机连接，将数据采集到与之配套的手机APP中，将结果呈现在用户眼前。

睡眠监测工作原理

这项功能也是利用传感器的感应来记录的。

当我们睡觉的时候，一般处于静止状态，而当翻身、移动的时候，传感器可以记录下这些变化，再利用软件算法可以计算出我们的睡眠总时长和睡眠质量情况.

计步器的原理：

硬件是指手环里内置的那枚强悍的三轴加速度传感器ADXL362，其实三轴加速度传感器不神秘，在大多数中高档手机里都有配备加速度传感器，只是在侦测精度上达不到到像手环中的级别。

　　三轴加速度传感器的三轴是指空间中的X，Y，Z三个维度，有了这3个维度，手环就可以捕捉到手环在使用中的加速度变化，从而生成数据。

重力加速度大家初中物理课上都学过，在此就不多说了。

软件算法：

华米程序猿根据三轴加速度实时捕捉到的三个维度的各项数据，经过滤波、峰谷检测等过程，使用各种算法和科学缜密的逻辑运算，最终将这些数据转变成手环APP端的可读数字，步数、距离、消耗的卡路里数值等呈现在最终用户面前。

运用了GPS定位系统，为老年人的活动提供了方便。

以及通过震动来电提醒功能，而我们的手环能够适用于各类人群。

 重难点技术：

   商业模式及设计

在商业模式上，我们有两大创新和优势：

    1、寻求战略伙伴，建立合作模式。

这种全新的合作机制，是我们项目的核心。

充分利用产品针对性强的优势，争取在解决老人养老问题上和医院等公共机构达成战略合作。

通过互联网和APP、电脑软件的开发，与医院、公安局、养老院、健康保健公司等机构共同搭建数据共享的平台，在医疗健康、安全等领域和医院、公安局等建立良好的合作关系，形成良好的数据反馈系统和双向的交流模式。

如此一来将赋予产品不同的性质，大大拓宽了销售面，加大了产品知名度。

具体模式：

我们为医院、健康保健公司、公安局等机构实时提供老人各项健康或位置信息数据，并搭建数据库平台，方便医院等机构及时作出决策行动，这样就能很好地解决老人的养老问题；医院等机构为我们宣传推广产品，甚至可以作为医疗保健、安全保护产品帮助我们代销。

其次，我们还可以寻求健身房等运动场所来宣传我们的产品。

我们可以为他们提供准确的运动数据分析。

2、军事化管理。

我们将充分发挥自身优势，参考部队管理经验对公司实施军事化管理，提高团队执行力和工作效率。

（二）智能手环项目和服务项目的概况及市场格局

随着生活水平的改善，人们的身体健康却出现了隐形的杀手，例如“三高”，还有那些精神状态不好，但是家里的人还不能够时刻陪在身边的人，不仅如此还能关注他们的睡眠状况，所以这个智能手环是十分方便和有利的，家里的人能够时刻关注老人的健康和生活范围。

而对于年轻人来说他们主要用于关注运动的数据分析，和来电提醒。

随着智能手机的出现，人民越来越能够接受其他智能的物件，并且越来越依靠他们。

因为智能的物品方便了人民的生活，他们会有更多的时间去做他们喜欢的事情。

（三）智能手环项目组织架构设计及团队建设

团队中各个角色的职责：

产品经理：