231692北交运输市场营销在线作业二15秋答案资料.docx
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231692北交运输市场营销在线作业二15秋答案资料
北交《运输市场营销》在线作业二
一、单选题(共15道试题,共30分。
)
1.()表现为运输供给大于运输需求,运输供给方竞争激烈。
.买方市场
.卖方市场
.基本市场
.相关市场
正确答案:
2.以下说法正确的是()
.时效性越强的商品,运输价格需求弹性越小
.时效性越强的商品,运输价格需求弹性越大
.商品的时效性与运输价格需求弹性无关
.商品的时效性与运输价格需求弹性有关,但不确定
正确答案:
3.产品观念的核心是追求()。
.生产数量
.销售数量
.消费者满意
.价廉
正确答案:
4.市场营销学中所说的市场是指()的集合。
.消费主体和购买力
.购买力和购买欲望
.消费主体、购买欲望
.消费主体、购买力、购买欲望
正确答案:
5.邮寄调查法的优点()。
.结果较为客观
.速度快
.回收率高
.灵活性强
正确答案:
6.()应定位于价格较低、速度较快,服务要求相对偏低的位置上。
.商贸、公务客流
.旅游客流
.学生和探亲流
.民工流
正确答案:
7.留置调查法的缺点()。
.真实性差
.速度慢
.回收率低
.调查范围受限
正确答案:
8.电话调查法的优点()。
.结果较为客观
.速度快
.范围广泛
.强
正确答案:
9.()运输应定位于运价适中,基本与公路持平,同时运输速度高于公路的位置。
.大宗稳定货物
.阔大货物
.易腐货物
.零星货物
正确答案:
10.()运输应定位于运价较高、运输速度也较快的地位。
.大宗稳定货物
.易腐货物
.零星货物
.集装箱货物
正确答案:
11.客运产品的核心是()。
.列车线路设备
.服务
.人?
公里
.旅客的位移
正确答案:
12.售票服务属于()。
.核心产品
.形式产品
.附加产品
.都是
正确答案:
13.车上设施属于()。
.核心产品
.形式产品
.附加产品
.都是
正确答案:
14.为候车旅客提供书刊杂志是整体客运产品的()部分。
核心.
.形式
.附加
.销售
正确答案:
15.某铁路局加大对旅游产业的扶植力度,从而活跃当地的客运市场,这样做的原因是运输需求具有()。
.可替代性
.派生性
.广泛性
.多样性
正确答案:
北交《运输市场营销》在线作业二
二、多选题(共10道试题,共30分。
)
1.属于可控的运输市场营销环境因素有()
.产品因素
.价格因素
.分销渠道因素
.促销因素
正确答案:
2.下列哪些是运输的附加产品的表现?
.售前服务
.售后服务
.运输事故理赔
.运营工作组织
正确答案:
3.产品处于成长期阶段可采取哪些营销策略()
.积极寻找新的细分市场
.增加新的特色和类型
.高价快速推销
.广告宣传从介绍产品转向树立产品形象
正确答案:
4.下列属于运输企业集中性营销策略优点的是()
.有利于企业深入了解服务对象
.减少成本支出和经营费用
.运输企业面临的风险较小
对于资源力量有限的小型运输企业特别适用.
正确答案:
5.产品整体概念包含那几个层次?
()
.核心产品
.形式产品
.附加产品
.增值产品
正确答案:
6.下列属于运输市场供给调查内容的是()
.运输能力
.消费者规模及构成
.主要技术经济指标
.企业发展规划
正确答案:
7.哪些属于运输市场的特征()
.运输需求的多样性与运输供给的分散性
.运输供求的不均衡性
.运输市场的固定性
.运输产品生产、交换、消费的同步性
正确答案:
8.下列市场经营观念中,以企业为中心的有()
.生产观念
.产品观念
.推销观念
.市场营销观念
正确答案:
9.不属于现代经营观念的特点有()
.以产品为出发点
.以顾客需求为出发点
.通过扩大销售获利
.通过满足需求获利
正确答案:
10.下列哪些属于服务产品的特征()
.不可感知性
.不可分离性
.不可储存性
.同质性
正确答案:
北交《运输市场营销》在线作业二
三、判断题(共20道试题,共40分。
)
1.运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。
.错误
.正确
正确答案:
2.统一品牌策略适用于各种产品具有相同质量水平的情况下。
.错误
.正确
正确答案:
3.在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法。
.错误
.正确
正确答案:
4.有害需求是指所有人对其都感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的一种状态。
.错误
.正确
正确答案:
5.市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。
.错误
.正确
正确答案:
6.观察法只能观察事物表面现象,存在一定的片面性,同时对调查人员要求高。
.错误
.正确
正确答案:
7.个别品牌策略促销成本低。
.错误
.正确
正确答案:
8.在所有产品的生命周期中,成熟期都是最长的,是企业的主要获利区间。
.错误
.正确
正确答案:
9.市场营销学诞生于20世纪初的英国。
.错误
.正确
正确答案:
10.推销观念强调的是“以量取胜”,它在本质上仍然是以生产者为中心。
.错误
.正确
正确答案:
我们说市场需求是无处不在的,所以无需求状态一般很难存在。
11.
.错误
.正确
正确答案:
12.产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。
.错误
.正确
正确答案:
13.在过量需求状态下,企业产品很快就能卖出,所以我们应长期保持在这种状态。
.错误
.正确
正确答案:
14.无差异性营销策略的优点是节省成本费用。
.错误
.正确
正确答案:
15.运输产品要创立名牌首先要提高市场占有率。
.错误
.正确
正确答案:
16.不规则需求往往给企业生产经营带来很多不便,所以我们应通过各种方式调节需求,使其尽量规则化。
.错误
.正确
正确答案:
17.集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。
.错误
.正确
正确答案:
18.开拓产品组合的广度,是指扩大产品的经营范围。
.错误
.正确
正确答案:
19.差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。
.错误
.正确
正确答案:
20.一个产品线上的产品项目越多,则产品组合的深度越深。
.错误
.正确
正确答案:
北交《运输市场营销》在线作业二
一、单选题(共15道试题,共30分。
)
1.生产观念是一种以()为企业经营活动核心的市场观念。
.生产
.销售
.消费者需求
.企业利益
正确答案:
2.下列预测方法中属于定性预测的是()。
.时间序列法
.头脑风暴法
.因果分析法
.组合预测法
正确答案:
3.邮寄调查法的优点()。
.结果较为客观
.速度快
.回收率高
.灵活性强
正确答案:
4.下列预测方法中属于定量预测的是()。
.时间序列法
.头脑风暴法
.德尔菲法
.情景分析法
正确答案:
5.()是指运输企业从运输成本角度出发,考虑运输企业产品的定价问题。
.成本导向定价
.需求导向定价
.竞争导向定价
.销售导向定价
正确答案:
6.若甲乙两地间只通火车,则该火车位移产品的价格需求弹性()。
.很大
.很小
.一般
.不确定
正确答案:
7.产品观念的核心是追求()。
生产数量.
.销售数量
.消费者满意
.价廉
正确答案:
8.市场营销观念是一种以()为中心的市场观念。
.消费者需求
.销售
.社会利益
.消费者利益
正确答案:
9.()应定位于价格较低、速度较快,服务要求相对偏低的位置上。
.商贸、公务客流
.旅游客流
.学生和探亲流
.民工流
正确答案:
10.对运输产品的消费者而言,其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有()的需要和欲望。
.购买动机
.支付能力
.潜在需求
.消费动机
正确答案:
11.火车卧铺上、中、下铺价格不同,这属于()
.促销定价
.心理定价
.折扣定价
.差别定价
正确答案:
12.兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是()核心。
.生产观念
.推销观念
.场营销观念
.营销观念
正确答案:
13.以下哪项不是服务的特征?
()
.不可感知性
.不可分离性
.不可储存性
.同质性
正确答案:
14.()可定位于较低价格、低舒适度上。
.商贸、公务客流
旅游客流.
.学生和探亲流
.民工流
正确答案:
15.电话调查法的优点()。
.结果较为客观
.速度快
.范围广泛
.强
正确答案:
北交《运输市场营销》在线作业二
二、多选题(共10道试题,共30分。
)
1.属于运输产品短渠道的适用条件的有()
.产品单位价格高
.产品单位利润低
.货源集中
.对时效性要求高
正确答案:
2.下列属于运输企业差异性营销策略优点的是()
.更好地满足需求的多样性
.有利于树立良好的企业形象
.有利于企业分散市场经营风险
.大大降低运输成本
正确答案:
3.产品处于成长期阶段可采取哪些营销策略()
.积极寻找新的细分市场
.增加新的特色和类型
.高价快速推销
.广告宣传从介绍产品转向树立产品形象
正确答案:
4.客运需求根据运输距离可分为()
.直达快运需求
.短途客运需求
.中途客运需求
.长途客运需求
正确答案:
()
市场的三大构成要素包括5.
.消费主体
.购买欲望
.购买力
.消费客体
正确答案:
6.有效的运输市场细分应具备以下哪几个条件()
.可进入性
.可赢利性
.可衡量性
.反应差异性
正确答案:
7.随机抽样调查法一般包括()
.简单随机抽样
.分层随机抽样
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