中国动漫游戏产业发展报告.docx
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中国动漫游戏产业发展报告.docx
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中国动漫游戏产业发展报告
关于中国动漫游戏文化产业调查报告
美术学院
2012级美术学一班小组调查
小组成员:
马璐一
时冉
左薇
钟瑞
金钰
董霄
动漫游戏产业是一个新兴产业,经历了20世纪末的初期形成期阶段,以及近几年的快速发展,现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。
从动漫游戏的生产和消费特性来看,它既是创意产业,又是娱乐产业;从生产环节说,它们在创作设计源头上都涉及艺术和文学故事,但其核心是需要创作者的艺术创造和想象;从消费环节看,青少年是消费的主体,基于今天的消费现实,最具娱乐性的最先产业化,娱乐性是市场的选择。
进入21世纪以来一计算机系统为核心的数字化产品已经在人们的生产和生活中迅速得到普及。
当今信息化已成为意众时代不可阻挡的趋势。
它的各种优越性已经给人类的生产、生活带来了巨大的改变。
而个人计算机在人们日常生产、生活中已经成为把他们意志和需求转化成数字信息的一种必不可少的载体工具,正是由于电脑具有这个特殊的特性,以电脑作为核心的数码产品才在短短的时间内得到了巨大的飞跃。
一、动漫游戏产业介绍
动漫游戏产业属于动漫产业的一种衍生产业,高产业价值、多就业机会等特点与优势,被誉为21世纪的朝阳产业。
动漫游戏是具有极大市场发展潜力的朝阳产业,是满足人民群众精神文化需求的重要渠道;同时,它对于加强未成年人思想道德建设、以文化消费拉动经济增长,以及提升我国国家“软实力”将起到积极的促进作用。
动漫游戏大致可分为两种:
网络游戏与机台游戏,大多是以同名动漫为原型而制作的游戏,但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板。
漫画、动画、游戏本是一个前后贯穿的产业链上的不同环节,原创生产→在动漫期刊上连载→选择读者反馈好的出版发行单行本→改编成动画片→在电视台播出或者发行音像制品→游戏产品→衍生产品,这些环节共同构筑了动漫游戏产业链。
二、中国动漫游戏产业现状分析
1.市场规模分析
动漫游戏产业是一个新兴产业,经历了20世纪末的初期形成期阶段,以及近几年的快速发展,现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。
到2010年,中国网络市场继续保持了较好的运行态势,市场规模保持了较为稳定的增长,产品类型不断丰富,海外出口增速加快,市场竞争较为激烈。
从市场规模来看,2009年中国网络游戏市场规模(仅包括面向玩家的游戏运营收入,不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得收入)为258亿元人民币,同比增长39.5%。
其中:
国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币,同比增长41.9%,占总体市场规模的61.2%。
2.国产网游数量继续增长,这是支持鼓励民族原创游戏发展的结果。
但是,国产网络游戏的质量还需要不断提高。
3.关联企业分析
(1)动漫游戏企业依托差异化竞争获得竞争优势。
不同类型及题材的游戏产品在开发及运营上存在较大的差异性,目前市场上主要的游戏企业优势领域也有所不同,除盛大多元化经营以外,网易、九城、完美时空等企业在MMORPG领域的优势较为明显,而腾讯、17173、世纪天成等企业在休闲游戏的优势更为突出。
在网络游戏市场格局基本形成的条件下,企业最可能在细分市场上,通过经营方式与网络游戏的差异化获得竞争优势,因此整体市场的差异化竞争会日越来越激烈。
(2)动漫游戏企业进一步加强游戏与动漫的紧密联系,厂商如果只有从事游戏研发和运用,将不能申报动漫企业,只有出了相关产品的周边或者动画剧集等才会增加申报通过的记录。
企业则需要逐步完善二者的结合。
从宏观市场情况和前景分析:
第一、从行业发展情况来看:
1、从各类的动漫游戏培训行业来看
随着电脑的普及和应用,动漫游戏设计等教育培训市场也在近年蓬勃的兴起与发展。
从时下各大院校和各种数量繁多的各种盈利性电脑动漫美术设计培训机构等的迅速发展可以看出这个行业的火热程度。
这些机构和高校对该行业投入的宣传和推广,使得动漫游戏设计在非专业美术的普通大众当中也已经有了一定的认识基础,同时这一相关行业的教育培训也有了一定的认可度和群众基础。
2、动漫在专业美术设计中发展趋势来看
动漫设计种类繁多,系统庞大涉及的领域非常的广泛。
手绘作为一种最为基础美术入门技能,在随着数码美术设计的全面发展,手绘载体工具也进入了全新的数字化平台。
个人电脑的普及,电脑数位板和各种模拟手绘的软件的出现客观上为手绘数码化成为了一种可能,数字手绘带给绘画创作者各种在传统纸张手绘无法达到的巨大优越性,使得数码手绘近几年年来得到了迅速的发展,也受到80,90后的专业美术创作者当中欢迎和普及。
另外从近年来动漫美术行业各软硬件厂商从无到有,从小到大发展时间之迅速来看,数码手绘也必将有一个光辉的全程。
3、动漫设计在非专业青少儿美术教育行业普及度来看
在专业市场电脑美术已经得到了很好的发展和普及,甚至正成为一种使用新的绘画媒介工具的趋势,在专业数码美术领域电脑美术也以其独有的高效便捷等特性已成为动画、游戏,工业,插画、建筑、环艺、平面等等专业必不可少的实现工作任务途径。
但是在看看数码手绘在大众市场领域普及和应用的范围和速度却慢得多了,其中造成这普及速度慢的原因主要有3个方面:
a) 数码手绘是现代生产生活信息化发展的产物属于这几年的才有新兴事物,在国内普及范围还有相当限。
信息化时代是近10几年提出的并得到发展的,而数码美术设计更是近些年才出现起来的新事物,虽然在专业市场这个数码手绘在专业市场上受到极大的发展,但是在普通大众市场却很少有所见,甚至大部分人还未知有此神奇工具,民众的绘画工具几乎都还认为画画只是属于纸张范畴的事情。
但是随着这几年动漫行业和数码美术设计行业不断发展,这是数码手绘板的工具也更多的被人们所认识。
越来越多的家长认识到数码美术本身的固有先进性
们大多属于“文革后期与改革开放前期”出生人群,这一代人在改革开放和近年来信息化时代中,真切地感受到了时代科技发展带给他们生产、生活上从无到有的巨大改变。
他们也深切的感受到学习和认识科技知识必要性,都希望自己下一代能在这日新月异的信息化时代激烈的社会竞争中有所成就,望子成龙之心成为他们心头最大的愿望。
看到这些青少儿即喜欢实用又高科技含量的数码产品,再加上动漫行业在我国的风火宣传,所以在价格容许的范围之内一般都买给孩子。
但是在各大展会上很多购买电脑数位板的家长提到了同样一个问题:
你这个高科技产品是怎么用的?
从各大电脑数位板厂商的反馈来看,情况是家长购买了数位板一般不会用,不会用也就自然不会再带给周围的潜在购买人群有这样一个“神奇“电脑绘画工具信息。
久而久之电脑数位板就成为了家长收藏起来的“文物”。
没有更多青少儿购买数位板那么自然生产商也就觉得这个市场难开发或者很小。
根据这中情况是否可以打破这恶性循环的链条重新建立一个良性巡回的“生态系统”呢?
!
科学地培养青少儿数码手绘教育行业教师队伍和设计合理的教学课程体系自然就是最好的“传播媒介”了。
从微观市场情况和前景分析:
数码美术培训所用设备的本身和入门的难度特点来看:
1、硬件设备主要包括:
电脑数位板,电脑设备,投影设备等,电脑数位板作为核心设备,它的各项功能都直接与青少儿能不能快速的掌握这种新兴绘画工具存在直接的关系。
但是从现实的产品功能来看,一支“神笔”加上一块比平时画画用的纸张稍微厚一点的“塑料板”。
除此之外没有其他的“特别”之处。
对青少儿来说硬件设备方便简单、体型轻巧美观,大大减低了学习的入门难度。
2、软件配置主要包括:
Arterage、Painter、Photoshop等。
3、政府大力扶持游戏产业发展
信息产业部、国家科技部已将游戏产业列为IT领域重点扶持的支柱产业之一,目前已经得到政策上的大力扶持与推动。
4、专业人才是国内游戏产业发展最大瓶颈
目前,我国游戏市场正处于快速发展阶段,但市场上的游戏软件主要来自日本、美国、韩国等地,完全由本土游戏制作人开发创作的游戏正在高速增加,国产原创的游戏即将成为游戏中的主流;但是,中国游戏专业人才的缺口高达60万,这将严重阻碍国内游戏产业的发展,所以中国游戏产业正处于“市场增长迅速,人才极度匮乏”的局面。
5、动画设计专业市场需求
目前全球动画产业的产值为2000亿到5000亿美元,已经成为21世纪新的朝阳产业。
日本的动漫产业产值每年230万亿日元成为日本第二大支柱产业,香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业。
此外,美国、韩国、英国等动漫强国中,动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。
正在启动的中国大陆动漫产业市场潜力更是巨大,预计2004年总创收达117亿元人民币,有乐观人士预测,到2005年我国内地的动漫收入可达600亿元。
随着动画产业的蓬勃发展,动画人才大量需求,根据中国动画学会2004年年会报告,近五年影视动画人才需求将达30万。
目前全国高校开办影视动画专业本科及专科的有100家左右,按每个高校每年毕业影视动画专业学生100人计算,每年约有1万影视动画专业毕业生,这与市场需求还有巨大缺口。
6、各大游戏动漫培训学校孕育而生
由于动漫游戏方面的人才缺口奇大,除去各大专本科院校开设有这方面课程。
许多专门针对游戏动漫人才需求的培训学校也随之后生。
其中办得较为成功的有环球数码、gamegame游戏动漫学校等。
三、中国动漫游戏产业的发展策略
1.坚持独立原创之路
从市场规模来看,中国是一个动漫游戏大国,但产业基础薄弱与市场空间巨大之间形成了强烈反差。
我国的动漫游戏市场与欧、美、日、韩等国相比还存在很大差距,应积极学习借鉴韩国、日本等国的发展经验,挖掘本土文化资源,推动我国动漫游戏产业从引进和代理为主走向自主开发为主,从学习模仿为主走向独立原创为主,以国产原创、健康向上的动漫游戏产品满足国内市场需求,并进一步拓展海外市场,竖持民族风格和时代特点相结合,走出一条动漫游戏产业健康发展的中国道路。
扶持原创、扶持自主创新的指导思想不可动摇。
中国动漫游戏产业发展现状与对策分析研究全面提高动漫游戏产业人才的整体水平已经迫在眉睫。
一方面积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训,从面上扩充人才数量,同时,加大高等院校对专业人才,尤其是综合性人才的培养。
另一方面从人才储备讲要从小培养孩子的创造能力,青少年观看动漫游戏作品,潜移默化地吸引其专业的语言和素材形态,从而形成一定的动画鉴赏能力,这为以后的动漫游戏人才培养发展做好充分的战略储备。
除了培养既懂技术又懂艺术的设计人才外,还要培养制作的管理人才及后期的营销人才。
2.完善产业链条,实行地区错位发展
完善产业链是指实现前期创造,中期制作和后期营销的连贯发展,在现有产业发展的基础上寻求跨行业合作,打造一条由低到高的有序合理的生产流水线,着力塑造一两个具有广泛接受度的动漫游戏形象并通过漫画连载的方式将其再次置身于市场之中接受检验。
国产动漫要发展也必须走模式创新之路,激活整个产业,学习和借鉴国外的先进经验,大力开发衍生产品,延伸产业链条。
在产业链中实现相互融合,由政府提供政策支持和法规保障,学术和研究机构提供信息支持,企业和研究机构通力合作,谋求经营动漫产业链上中下游各环节渠道的发展。
通过实施外包战略等多种方式,努力提高动漫产业链下游的周边衍生产品的生产能力。
3.加强知识产权保护
对于盗版猖獗的国内动漫市场,政府应尽快构建严密的知识产权保护体系,切实加强我国动漫产业的知识产权保护,加强动漫产品的版权保护,严厉打击盗版行为,净化环境,维护市场秩序,同时进一步加大对动漫产业的扶持力度,通过政策
保护、财政补助、税收优惠等多种手段支持起步时期中国动漫产业的发展,同时要提高动漫创作者的保护意识。
运用宣传培训等手段,提高动漫创业企业和个人的知识产业保护意识。
使他们学会利用法律知识来保护自己。
比如,动漫创作企业和个人可以把创作出来的卡通形象进行版权登记。
还可以建立动漫产权维权援助机
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