做一个会讲故事的电视人.pptx

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做一个会讲故事的电视人央央视视2套黄金套黄金线线路路中国首档社交互动明星旅行真人秀节目首推：

粉丝+明星内容：

几位明星带着自己的忠实粉丝，展开一场特殊的旅行。

节目中的三位国内当红艺人没钱、没攻略，仅有一部手机，仅靠自家的粉丝在二十天内利用社交平台、各类APP，完成12场旅行任务。

节目通过明星与粉丝一起享受美景、找回自我的经历，倡导自由自在、畅行天下的旅行生活方式，传递阳光、运动、健康的生活态度。

“专注于优质视频内容生产”“专注于优质视频内容生产”中国中国电视电视制作制作联联盟盟中国中国电视电视内容生内容生产产方式的一次方式的一次变变革革资资源共享源共享模式模式创创新新成本分成本分摊摊集集约约生生产产1.覆盖之困2.节目之困3.收支之困4.人才之困地面电视普遍困境2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40%，而与此同时2014年电视媒体的广告收入仅为1200亿元，这是网络广告收入首次超过电视广告。

2015年上半年电视媒体广告投放同比减少4%，5年来首次呈现负增长态势。

做一个会讲故事的电视人！

三大主要节目类型仍占主导数据范围：

所有调查城市，2014年，收视比重%新闻15%25m收视比重人均日收视分钟电视剧综艺31.5%53m12%20m收视比重人均日收视分钟收视比重人均日收视分钟主流主流电视节电视节目目类类型型电视新闻、综艺节目加大创新力度，收视增幅显著电视剧产量减少，好剧匮乏，市场需求依然旺盛是跨平台传播的主要节目类型电视的魅力就在于剧情，而剧情其实就是讲故事。

讲故事似乎已经成为电视台稳保收视率的法宝。

你可以拒绝一个观点，但难以拒绝一个故事。

喜欢讲故事和听故事是人的天性。

故事类节目：

贵州卫视：

人生真相凤凰卫视：

一虎一席谈北京台的：

档案生命缘四川卫视：

故事中国湖南卫视：

变形计江苏卫视：

人间真情能讲好故事就能打得了电视的半壁江山。

“钩子”理论：

要求节目开始一分钟要伸出钩子，钩起观众的兴趣，这个钩子就是兴奋点一、开头学会用“钩子”让不同背景、不同层次的观众对节目实现“价值观的认同”！

让观众“看别人的故事，流自己的眼泪”实现共鸣是节目深入人心的根本。

一、主题有共鸣一、人物故事化人物立住了，故事也就成功了一大半。

永远把故事往你设计的相反方向引给观众那种自己是聪明人的享受。

好的故事永远是不要让人物太容易实现他的目的。

生活就是故事矛盾或冲突构成了故事，它们是故事的核。

一、故事情节化开头用钩子主题有共鸣人物故事化故事情节化东方卫视：

受众不断年轻化浙江卫视：

平台不断年轻化湖南卫视：

观众平均年龄33岁以下趋势电视正在变年轻湖南卫视副总监李浩：

得年轻人者得未来定位：

越成长，越青春湖南卫视是全国第一个明确提出“快乐中国”，致力于打造青春、时尚，以年轻观众为特色的强势平台。

浙江卫视副总监麻宝洲：

电视受众要年轻化左手年轻受众，右手主流受众建立与年轻受众的关系和新媒体融合。

健全机制，培养年轻干部，打造年轻化团队。

东方卫视中心总编辑鲍晓群：

进军年轻人市场节目创新向年轻人倾斜这世界上唯一扛得住岁月摧残的就是才华。