优乐美抖音品牌共创挑战赛&B站推广-结案报告.pdf
- 文档编号:30852176
- 上传时间:2024-03-02
- 格式:PDF
- 页数:13
- 大小:5.92MB
优乐美抖音品牌共创挑战赛&B站推广-结案报告.pdf
《优乐美抖音品牌共创挑战赛&B站推广-结案报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《优乐美抖音品牌共创挑战赛&B站推广-结案报告.pdf(13页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
你是我冬日的优乐美优乐美抖音品牌共创挑战赛&B站推广项目结案项目回顾项目回顾传播目的:
传播目的:
抖音:
以用户喜爱的互动形式和内容提升用户对椰果奶茶祝福杯的认知,助力椰果奶茶新包装出圈传播;B站:
与B站当下热门的影视区和生活区UP主定制商单植入,达到猝不及防的种草效果,引发新老用户关注。
你是我冬日的优乐美以年轻人偏好的内容和互动形式,在抖音和以年轻人偏好的内容和互动形式,在抖音和BB站有效地带动产品传播站有效地带动产品传播借助目标人群偏好的兴趣内容和达人KOL,将产品特点与传播的内容场景高度结合;聚焦目标人群粘性更高的抖音和偏好度更高的B站,借助强制曝光和精准的广告形式吸引目标人群的关注;利用平台头部大V提升产品传播的影响力,以形式丰富的品牌共创挑战赛激发更多用户参与互动。
项目概况项目概况本轮推广以“你是我冬日的优乐美”为传播主题,在抖音借助品牌共创挑战赛的组合玩法抖音借助品牌共创挑战赛的组合玩法,通过共创任务共创任务+全民全民任务任务+定制贴纸定制贴纸+KOL+KOL达人合作全面引爆传播声量达人合作全面引爆传播声量,带动UGC内容的产出和品牌内容的曝光,吸引大量用户关注和参与。
在B站通过与影视区和生活区与影视区和生活区UPUP主定制植入主定制植入,激活新老用户对椰果奶茶祝福杯的关注和讨论,强化用户对于优乐美的品牌印象。
#你是我冬日的优乐美你是我冬日的优乐美共创任务提前为话题预热全民任务+定制贴纸激发更多用户参与KOL示范种草带动话题传播强制曝光和精准的广告形式助力品牌广告推广优乐美优乐美椰果椰果奶茶定制植入奶茶定制植入影视区UP主高能解说达到猝不及防的种草效果生活区UP主甜蜜日常互动收割大量用户关注项目完成情况项目完成情况抖音:
活动效果远超同级别品牌挑战赛均值抖音:
活动效果远超同级别品牌挑战赛均值,折合折合44.2525元元/CPM/CPM视频总播放量视频总播放量11.411.4亿亿+参与人数参与人数39.239.2万万+投稿作品投稿作品46.146.1万万+作品互动量作品互动量27272727万万+定制贴纸使用次数定制贴纸使用次数23.223.2万万+全民任务投稿量全民任务投稿量12.512.5万万+星图投稿任务播放量星图投稿任务播放量2.22.2亿亿+BB站:
站:
1.1.影视区内容植入充分曝光品牌权益影视区内容植入充分曝光品牌权益,累计播放量累计播放量5252.55万万,达到猝不及防的植入效果;达到猝不及防的植入效果;2.2.生活区内容植入登上生活区热门生活区内容植入登上生活区热门,累计播放量累计播放量3838.33万万,传播效果遥遥领先传播效果遥遥领先UPUP主其他商业推广主其他商业推广。
预估播放量10-15亿,实际播放量11.4亿;预估参与人数30万,实际参与人数39.2万;预估投稿作品38万,实际投稿作品46.1万,均超出预期效果。
项目项目亮点总结:
亮点总结:
1.创新整合星图投稿任务+挑战赛+全民任务的投放方式,带来远超挑战赛均值的曝光数据远超挑战赛均值的曝光数据,视频总播放量超过11.4亿;2.活动参与人数超过39.2万,优乐美定制贴纸使用次数超过23.2万,用户参与度远超抖音大盘挑用户参与度远超抖音大盘挑战赛均值战赛均值;3.星图投稿任务上线三天后话题页播放量迅速破亿,吸引多领域1300+位达人共同参与,累计总播放量2.23亿,折合折合11.99元元/CPM/CPM,远低于KPI设定的20元/CPM;4.挑战赛上线期间优乐美官抖粉丝量增长粉丝量增长33.11万万,官抖主页单日最高访问量高达4.74万。
1.影视区内容合作打破UP主广告植入限制,植入更多优乐美品牌内容,达到猝不及防的效果;2.生活区内容合作登上站内生活区热门,今日头条同步发布合作内容,累计播放量234万+。
抖音抖音BB站站优乐美挑战赛效果均优于抖音大盘挑战赛平均水平优乐美挑战赛效果均优于抖音大盘挑战赛平均水平参考维度参考维度优乐美品牌共创挑战赛优乐美品牌共创挑战赛1212月品牌挑战赛均值月品牌挑战赛均值1212月超级挑战赛均值月超级挑战赛均值话题播放量11.411.4亿亿4.9亿10.2亿贴纸使用量23.223.2万万5.6万14万参与人数39.239.2万万15.4万32万话题播放量:
优乐美挑战赛是品挑均值的2.32.3倍倍,超过超级挑战赛的平均水平;贴纸使用量:
优乐美定制贴纸使用量是品挑均值的4.14.1倍倍,达到超级挑战赛均值的1.71.7倍倍;参与人数:
优乐美挑战赛参与人数是品挑均值的2.52.5倍,超过超级挑战赛均值7.27.2万万人。
1.11.1传播度:
累计播放量传播度:
累计播放量11.411.4亿,两条定制内容成为爆款亿,两条定制内容成为爆款活动视频累计播放量达到11.40亿,预估播放量为10-15亿,达到预期效果;【小王同学a】和【胡玛丽】合作内容成为爆款,播放量均突破突破10001000万万。
挑战赛挑战赛话题页话题页活动视频播放量11.40亿星图投稿任务累计播放量2.24亿全民任务累计播放量7827.55万爆爆款内容款内容小王同学小王同学aa播放量:
1547.65万点赞量:
71.99万胡玛丽胡玛丽播放量:
1353.96万点赞量:
106.22万1.21.2参与度参与度:
参与:
参与人数及作品超量达成,贴纸使用超平均水平人数及作品超量达成,贴纸使用超平均水平活动预估参与人数30万,累计参与人数39.28万人次,完成率完成率131%131%;活动预估投稿作品38万,累计投稿作品46.17万个,完成率完成率122%122%;优乐美定制贴纸使用次数超2323万万次,远超同级别品牌挑战赛均值。
挑战赛参与度挑战赛参与度累计参与人数39.28万,作品46.17万个全民任务累计投稿作品125573个星图投稿任务累计投稿作品1367个优乐优乐美定制美定制贴纸贴纸贴纸累计使用次数:
232943次1.31.3产品曝光产品曝光:
达人、用户多维度助力传播祝福杯出圈:
达人、用户多维度助力传播祝福杯出圈自选达人和星图投稿任务围绕不同场景,使用椰果奶茶进行告白创意示范,带动用户模仿;定制贴纸与祝福文案高度结合,吸引用户使用和传播,提升祝福杯产品和文案曝光度。
剧情搞笑类达人萌宠类达人美食类达人1.41.4影响力:
优乐美官抖粉丝量增长影响力:
优乐美官抖粉丝量增长3.13.1万万挑战赛26号正式上线后优乐美官抖号粉丝量数量快速增长,7天累计增长粉丝3.1万;优乐美官抖主页挑战赛期间单日最高访问量高达4.74万。
1.51.5转化力:
评论区转化力:
评论区LinkLink为优乐美商城导流为优乐美商城导流星图投稿任务和全民任务添加评论区Link组件,助力导流优乐美天猫商城导流导流2.12.1小片片说大片:
打破小片片说大片:
打破UPUP主以往植入限制主以往植入限制除片尾植入外,除片尾植入外,UPUP主首次在剧情讲解中植入品牌内容,且植入次数达到主首次在剧情讲解中植入品牌内容,且植入次数达到22次次第一次植入:
4分03秒处,植入时长3秒;第二次植入:
6分26秒处,植入时长5秒;2.22.2奶酪和奶酪和neoneo:
上线首日登上:
上线首日登上BB站生活区热门内容站生活区热门内容合作内容发布当晚成为合作内容发布当晚成为BB站生活区热门内容,获得官方流量推广站生活区热门内容,获得官方流量推广登上热门内容后视频播放量迅速上升,吸引更多用户关注,推广效果远远优于UP主其他商单合作内容;附赠今日头条同步发布,累计播放量超过234234万万。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 优乐美抖 音品 共创 挑战赛 推广 结案 报告