2023年广西职业院校技能大赛高职组《电子商务技能》视觉营销赛项样卷7箱包皮具.docx

2023年广西职业院校技能大赛高职组《电子商务技能》视觉营销赛项样卷7箱包皮具.docx

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2023年广西职业院校技能大赛

高职组《电子商务技能》赛项

样卷

视觉营销

（一）赛题立意

随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展，“视觉营销”一词逐渐走进我们的视野，不论是网络广告还是电商店铺，都涉及视觉的设计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。

视觉营销可以有效调动消费者的积极性，将视觉效果转化为销售额。

通过互联网的巨大优势，视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良

好的基础。

视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接1+X网店运营推广职业技能等级证书（初级）中网店装修工作领域的技能要求；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教

学评价考核方式。

视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选手的视觉营销能力，突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社

会高质量发展。

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（二）情境创设

店铺即将要销售钥匙包、洗漱包、双肩书包、电脑包、行李箱五款商品。

为了更好地通过视觉营销提升店铺人气，提高商品转化率，现需要结合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。

其中钥匙包、洗漱包、双肩书包、行李箱四款商品只制作Banner图，每款商品均提供素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图等；电脑包这款商品需要制作主图和详情页，提供素材图片，包括商品整体展示图、细

节展示图、商品评价等。

五款商品的介绍如下：

1、钥匙包

钥匙包是钥匙扣和钱包的结合体，一般钥匙包里面有六个钥匙环，

还有几个放名片和卡片的小隔层。

钥匙包通常是由牛皮、鹿皮、猪皮、

油皮、布料、PU皮、PVC等材料手工制作而成。

2、洗漱包

洗漱包是用于收纳洗漱物品的包，又称浴包、澡包、浴袋。

最初只为洗澡时方便收纳洗漱物品，现在已经发展成收纳洗漱物品、旅游

携带品的工具，为我们的日常生活提供了便捷。

3、双肩书包

双肩书包是对背在双肩的书包的统称，该类书包的最明显特征就是背面有两根用来扣在肩膀上的带子，一般在学生群体中使用比较广

泛。

根据材质的不同又会分成帆布包、牛津布包、尼龙布包。

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4、电脑包

电脑包是用来装笔记本电脑和公文资料的箱包。

选择合适的电脑包，笔记本电脑就不会在包内晃来晃去，提高了电脑的抗震性能。

它能够方便我们外出时携带笔记本电脑，同时可以减小笔记本电脑在跌

落时的损伤。

5、行李箱

行李箱亦称旅行箱、拉杆箱，是出门时所携带的用以放置物品的箱子。

通常行李箱有拉杆和轮子方便携带，用来放置旅途中所需要的衣物、个人护理用品及纪念品等，可以解决无法携带很多旅行用品的

烦恼。

（三）任务设计

1、网店开设

按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证号、身份证复印件（大小不可超过150K）、银行账号、店铺名称、

店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。

背景材料如下表所示：

身份证号码

370423197809242780

银行账户

10010018

联系电话

15700045670

详细地址

北京市海淀区清河中街68号

营业执照

913349015565470602

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IdentityCardNo.

370423197809242780

BankAccount

10010018

ContactNo.

15700045670

FullAddress

No.68,QingheMiddleStreet,Haidian

District,Beijing,China

BusinessLicense

913349015565470602

2、店标（Logo）、店招设计与制作

店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形，能体

现店铺所销售的商品，设计独特，具有一定的创新性。

（1）PC电商店铺要求

制作1张尺寸为230*70像素、大小不超过150K的图片作为店

标；PC电商店铺不制作店招。

（2）移动电商店铺要求

制作1张尺寸为100*100像素、大小不超过80K的图片作为店标；制作1张尺寸为642*200像素、大小不超过200K的图片作为店

招。

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（3）跨境电商店铺要求

制作1张尺寸为230*70像素、大小不超过150K的图片作为店

标；跨境电商店铺不制作店招。

3、网店Banner设计与制作

Banner主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和

营销导向；设计规格符合要求。

（1）PC电商店铺要求

制作4张尺寸为727*416像素、大小不超过150K的图片。

（2）移动电商店铺要求

制作4张尺寸为608*304像素、大小不超过150K的图片。

（3）跨境电商店铺要求

制作4张尺寸为980*300像素、大小不超过150K的图片。

4、商品主图设计与制作

图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸引力，保证图片有较好的清晰度，图文结合，文字不能影响图片的整

体美观、不能本末倒置。

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（1）PC电商店铺要求

制作4张尺寸为800*800像素、大小不超过200K的图片。

（2）移动电商店铺要求

制作4张尺寸为600*600像素、大小不超过200K的图片。

（3）跨境电商店铺要求

制作6张尺寸为800*800像素、大小不超过200K的图片。

5、商品详情页设计与制作

商品描述中需包含商品信息（图片、文本或图文混排）、商品展示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。

体现该商品的适用人群，及对该类人群有何种价值与优势；商品信息中可

以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。

（1）PC电商店铺要求

运用HTML+CSS和图片配合对商品描述进行排版；要求使用

Dreamweaver处理成HTML代码或者用Photoshop设计成图片后放入

商品描述里添加。

（2）移动电商店铺要求

商品详情页所有图片总大小不能超过1536K；图片建议宽度为

480～620像素、高度不超过960像素；当在图片上添加文字时，建

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议中文字体大于等于30号字，英文和阿拉伯数字大于等于20号字；

若添加文字内容较多，可使用纯文本的方式进行编辑。

（3）跨境电商店铺要求

运用HTML+CSS和图片配合对商品描述进行排版；建议使用

Dreamweaver处理成HTML代码或者用Photoshop设计成图片后放入

商品描述里添加。

（四）赛题答案

1、PC电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材，结合试题要求，设计并制作与经营商品具有相关性的店标及Banner。

店标设计独特，有一定的创新性；Banner图片主题统一，设计具有吸

引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。

2、PC电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素材，结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。

其中，商品主图设计美观，主题突出，有视觉冲击力；商品描述图片采用图文混排，需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确，图片内

容真实，不允许过度修饰。

3、移动电商店铺装修需根据试题要求，把PC电商店铺的内容准确无误的移植到移动电商店铺，内容完整、图片清晰，不存在缺项

漏项。

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4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材，结合背景资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色

的店招图片。

5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语，跨境店铺装修中的促销用语要准确；店铺首页及商品详情页设计需突出重点，符合浏览习惯，布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣，达到产品

推广的目的。

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