2022-简云内衣品牌策划及创意方案.docx
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简云品牌
战略分享
面料好
内衣才好
舒适的面料配方
SproutKeepwarm舒/肤/配/方
围绕舒适
跳出舒适
根据往期的多次内部沟通,在切入点上达成一致
Accordingtothemanyprevious
theentrypointisreached
anagreement
internalcommunication,
面料好/内衣才好
BrandDesignJIANYUN
FabricFormula,SkinComfortable
简云JIANYUN
ThermalUnderwear
Sprout
Comfortable
Keepwarm
挖掘「舒适」新形态
占领「舒适」新概念
面对竞品同质化的舒适表达,
简云的品牌市场竞争策略
当下的主流女性喜欢研究
TA们摇身一变成为
护肤达人母婴专家
营养师
有的人因为曾经跟风买护肤品频频踩坑,所以开始研究护肤品成分,希望找到最适合自己的科学护肤
有的人则在怀孕生子后,主动学习奶粉、辅食的成分配比,成了半个“母婴专家”
因为过度节食导致身体拉响警报后,
被迫研究更健康的饮食结构的“膳食营养师”
新一代女性更认可理性价值
产品挖掘需要更深
无尺码无钢圈果冻条成分党
深入到面料的维度
展现内衣的另一面价值
米
器疆
面料的「进化论
石油基合成面料
植物基半合成面料
未来面料
聚酯纤维
聚氨酯
腈纶、尼龙
醋酸、粘纤
莫代尔
天丝莱赛尔
微丝
由实验室培养的
蛋白质、水、酵母
和砂糖制成。
柑橘纤维丝
用柑橘汁的
废弃物制成
新面料,新舒适
受到了市场的热捧
同比增速
1600%
200%
150%
100%
50%
0%
-50%
-100%
·莫代
尔纤维
·天
然乳胶
桑蚕丝
粘纤
··涤纶
·锦纶
粘胶
·涤棉
氨纶
·聚酯
纤维
棉
磁疗布
0510152025303550
2021年销售额(亿元)
简云品牌竞争打法
占领「面料」心智
锚定
击穿
占领
Anchoc
Breakdown
Occupy
简云顶层逻辑三段论
简云=舒适内衣
面料好,内衣才舒适
简云有好面料
简云是谁面料革新者
用新面料打动肌肤
用新面料滋养肌肤
用新面料共鸣肌肤
无论哪种新的纤维出现
都可以涵盖在新的品牌形象中
果冻面料
鼻
自发热
面料
减脂
面料
番腾
牛奶面料
塑形
面料
Nomatterwhatnewfiber
appears,itcanbecoveredinthe
newbrandimage
[简云品牌定位]
舒肤配方面料内衣品牌
一句有说服力的营销语言
直观的表达简云的核心
围绕品牌定位的核心,
从产品体验出发
紧扣面料
Tightlylinkedfabric
andcomfortableexperience
舒适
体验
[简云品牌主张]
面料配方好
肌肤才舒适
[符号演变]
[符号释义]
图形释义:
围绕舒肤的品牌理念,把云的文字圈形化,密切关联品牌
名和产品体验,可以直观的感受到产品的舒适感,并且不
断强化对简云品牌的认知。
Graphicinterpretation:
FocusingonShukin'sbrandconcept,thegraphicsof
clouds,closelyrelatedtothebrandnameandprod-
uctexperience,canintuitivelyfeelthecomfortofthe
product,andcontinuouslystrengthentheawareness
oftheJianyunbrand.
简◎JIANYUN
BranclChineseFont
Brancl
EnglishFont
[模块延展]
[ICON]
TU
羊绒蛋白
护肤
X保暖X
×—打底—×
COMFORTABLE
舒肤配方
FORMULA
桑蚕丝
发热幼
羊毛纤维天然卷曲
形成气流的内循环空间
COMFORTABLE
FORMULA
舒肤配方
绵羊毛桑蚕丝
年续白发热德线
羊毛纤维天然卷曲
形成气流的内循环空间
COMFORTABLE
舒肤配方
FOR
绵羊毛桑蚕丝
羊绒蛋白
羊毛纤维天然卷曲
形成气流的内循环空间
舒肤配方
COMFORTABLE
FORMULA
羊毛纤维天然卷曲
形成气流的内循环空间
[文字规范化]
舒肤配方
暖搭礼养红
轻暖厚暖薄暖强暖
+三
暖搭礼养红
SKNS
舒肤配方
桑蚕丝
发热德绒
绵羊毛
羊绒蛋白
凉
10℃-20℃
凉凉
5℃-15℃
亲亲
5℃-10℃
潦亲亲※
0℃-20℃
Color
主色
云暖
云搭
70%
70%
70%
50%
50%
50%
20%
20%
20%
礼
云养
云红
70%
70%
70%
50%
50%
50%
20%
20%
20%
●Sprout◆Keepwarm
Font
[包装设计]
内包装上盖(外)
内包装上盖(内)
SKIN
RELAXINGFORMULA
舒肤配方
简云
JIANYUN
简云
IANYU
道并方定新肤才下
为机转险未进内
Sprout
Comfortable
Keepwarm
简云
JIANYUN
舒/肤/配/方
Sprout
Comfortable
●Keepwarm
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精英策划圈
简云
舒肤配方
一款内衣,75%以上的成本在于面料
面料的成份和工艺,决定了内衣品质和体验
简云成立舒肤配方面料研究院
从研究肌肤的舒适出发
探寻不同材质与肌肤的关系
让多种材质组合搭配
使面料更适合肌肤的需要
面料配方好肌肤才舒适
舒/肤/配/方
6项舒肤配方
多维暖护肌肤
外屋·眼航方
抗寒羊毛×发热德绒
取他保通力肌肤加他缝
超细80s美丽诺羊毛
柔欣就寒快温现膜
羊要纤增天热卷自
进口德绒发热纤维
工进口最科技
世地测酸高可升图aZ℃
柔配方
手感肤感都是柔感
双面超坦纳米息线,里外都软
轻配方
感觉身体飘了起来
0.9mm厚度,超轻盈无负担
送给爱人
暖身又暖心
简云
JIANYUN
专研舒肤配方面料
的内衣品牌
简云,以面料配方创新驱动的新舒适内衣品牌,
旨在为您和肌肤带来舒适的美妙体验
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- 2022 内衣 品牌 策划 创意 方案
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