定位.pptx
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定位.pptx
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定位不是你对产品要做的事。
定位是你对预期顾客要做的事。
你要在预期客户的头脑里给产品适当定位。
也就是说,公司必须在预期客户的头脑里建立一个“地位”,它不仅反映出公司的优势和劣势,也反映出其竞争对手的优势和劣势。
定位是头脑争夺战,定位是头脑争夺战,文案:
在租车行业,阿维斯仅仅是第二,那么,为什么会选择我们?
定位是争当第一,你在预期客户的头脑里如何独树一帜?
应该运用广告创造出独有的位置,特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。
因为创造第一,才能在消费者心中造成难以忘怀、不易混淆的优势效果。
定位是争当第一,文案:
当你成为第二名时,你将工作得更努力,否则,定位是简化信息,在传播过程中,越多就代表越少!
定位是要在目标消费者中给产品一个清晰的地位。
尽量减少多余因素在传播过程中对主信息的干扰,将使传播效果最大化。
定位是简化信息,文案:
阿维斯声明:
第二位主义。
JOHNNIEWALKER,约翰走路享誉世界的顶尖威士忌,苏格兰威士忌,向前迈进的绅士,所有的人,不论种族、语言,不管从事何种工作或面对不同环境时,都希望以个人的步伐向前迈进,200年历史,百年酿造技术,文案:
穿过自己的界限,不是罪过!
在BLACKLABEL有更多的探险等着您!
文案:
坚持自己的计划和梦想,必将到达另一个境界!
在BLACKLABEL有更多的探险等着您!
文案:
唯一冒险的事就是没有成功击中它!
在BLACKLABEL有更多的探险等着您!
文案:
在办公时间外寻找灵感!
在BLACKLABEL有更多的探险等着您!
文案:
想象无界限!
在BLACKLABEL有更多的探险等着您!
定位是综合了,1、对消费者的界定(Consumer),2、对竞争对手的分析(Competitor),3、对产品特点的解剖(Product),我们如何做定位1,得出的能提高该产品/品牌的市场竞争力的结论。
我们如何做定位2,也就是说,我们在为客户品牌做市场定位时,在定位这一个环节应该提供三个主要的答案:
谁是我们的消费者;我们在什么样的市场结构/产品类型中竞争;重要的支持点是什么。
我们如何做定位3,品牌定位陈述,对于目标消群来讲,品牌是品牌个性,是竞争架构,它能/使消费者利益,因为它重要支持。
案例,品牌定位陈述,对于中老年人来讲,丹田降脂丸是血管清道专家,是降血脂、通血脉的专用药品,它能明显降血脂、改善血液流通,因为它有传统的组方原则,独特的配方,标本兼治的治则。
目标消费群,品牌,品牌个性,竞争架构,消费者利益,重要支持,丹田降脂丸品牌定位陈述,品牌定位陈述,对于她世纪女性来讲,N自由是自信的、自我的、自由的个人美发护肤专家,她使头发保湿、倍润、修护,因为它有独有活性自由因子。
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目标消费群,品牌,品牌个性,竞争架构,消费者利益,重要支持,西汉古酒品牌定位陈述,案例,我们如何做定位4,完整的品牌定位应包括:
目标消费群品牌名品牌个性产品/竞争架构消费者利益点重要支持品牌的核心是什么,案例,丹田降脂丸的品牌定位,目标消费群40岁以上的中老年人,尤其是高血脂,冠心病,脑动脉硬化等心血管疾病患者。
品牌名丹田降血脂品牌个性血管清道夫产品/竞争架构降血脂药品消费者利益点理性的:
明显降血脂,改善血液循环感性的:
清除血管垃圾重要支持传统的组方原则,独特的配方,标本兼治的治则。
品牌的核心是什么专业可靠,案例,N自由护肤洗发系列的品牌定位,目标消费群她世纪女性品牌名N自由洗护系列品牌个性自由、自在、自我产品/竞争架构个人美发护肤产品消费者利益点理性的:
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16,2024年1月31日星期三3时11分16秒,
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