【行业研报】2023中国消费者趋势疗愈之年_市场营销策划_重点报告20230802_ppt.pptx
- 文档编号:30811587
- 上传时间:2024-01-30
- 格式:PPTX
- 页数:22
- 大小:34.64MB
【行业研报】2023中国消费者趋势疗愈之年_市场营销策划_重点报告20230802_ppt.pptx
《【行业研报】2023中国消费者趋势疗愈之年_市场营销策划_重点报告20230802_ppt.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【行业研报】2023中国消费者趋势疗愈之年_市场营销策划_重点报告20230802_ppt.pptx(22页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
Expertsinwhatconsumerswantandwhy,2023中国消费者趋势:
疗愈之年,总结了过去一年中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态度的趋势,今日中国,承压而行,中国经济显现韧性2022年新冠疫情反弹,对经济发展和人们的生活秩序带来严重影响。
2022年中国GDP(国内生产总值)的增速为3%,并未达到政府于年初定下的目标。
利好消息是,中国并未经历西方市场通胀高企、价格飙升的现象,其居民消费价格指数于全年保持平稳(2%左右)。
疫情防控措施于2022年末放宽之后,社会活动和经济活动于2023年开始复苏。
根据国家统计局,大多数非必要支出品类已开始呈现正增长,如金银珠宝、服装、鞋帽、针纺织品和彩妆。
整体零售业的复苏趋势将继续推进。
人口老龄化对中国长期发展构成挑战2022年,中国总人口为14.12亿,出现了近60年以来的首次负增长。
这说明我国总人口于2022年进入拐点,即几十年来人口死亡率首次超越了人口出生率。
老龄化人口结构也对中国的长期发展和人们的日常生活构成严峻挑战。
随着65岁以上年长人群比例持续增长,中国经济发展的活力将遭到削弱。
与此同时,由于年轻一代必需在兼顾日常工作之余肩负起更多看护责任,因此中国年轻劳动力将面对更高的生活成本以及承受更多的压力。
他们在照顾父母相关的产品和服务上的消费意愿预计将继续增长,表明该领域蕴藏着大量的商机。
2,2020年新冠疫情爆发以来,消费者对整体健康的关注已成为广泛流行的趋势,并将成为消费者的长期生活方式。
消费者对身心健康的关注将持续影响整个消费市场的发展。
在消费者需求方面,“疗愈”将成为后疫情时代的关键词。
让消费者感觉其身心受到关怀或可成为品牌的差异化竞争点。
2023年,消费者的财务状况和信心逐渐恢复,但其谨慎的消费意愿可能不会在短期内改变。
这一点体现于消费者可能会延后大额开支,并在做出购买决定时渴望以更低的价格获得更多价值。
除了聚焦于“性价比高”的营销宣传,品牌不妨打造有关美好愿景的信息,借此增强消费者的信心并缓解其畏惧。
由于高收入者的财务状况更佳,且更愿意消费,再加上其品牌选择往往反映了其生活方式偏好,因此为了及时满足这一目标消费者细分群体对于提升日常体验的需求,高端品牌密切关注他们不断演变的生活方式将变得愈发重要。
张鹏俊高级研究分析师,3,消费概览-消费支出和占比,酒类(在家饮用)¥918,2%,美容及个人护理¥882,2%,家庭护理用品¥449,1%,酒类(餐饮娱乐渠道饮用)¥418,1%,非酒精饮料¥1099,2%,金融及住房¥12039,27%,家用食品¥8108,18%,服装及配饰¥3290,7%,交通出行¥3143,7%,医药产品¥3008,7%,杂项¥2678,6%,科技和通讯¥2278,5%,休闲娱乐¥1720,4%,餐饮服务¥1590,4%,旅游度假¥1371,3%,家居用品¥1193,3%,4,英敏特估计2022年消费支出总额达到44.182万亿元人民币,较2021年减少2.4%。
受到新冠疫情的影响,消费者在基本生活品类上花费更多。
大多数非必要支出和接触型消费品类于2022年出现下滑,如旅游度假、休闲娱乐、服装及配饰、美容及个人护理、餐饮娱乐渠道饮用酒类和餐饮服务等。
同时,“新冠恐惧症”也带动了卫生和身心健康相关的需求,进而驱动医药产品、家用食品、居家饮用酒类和家庭护理用品于2022年的增长。
2022年消费支出下滑2.4%,未来一年的消费计划,2022-2023年“在未来12个月,以下哪项最符合您的消费计划?
(单选)”,2022,2023,24,33,57,55,7,9,2,3,增加消费控制总体消费保持稳定(和去年差不多)基于:
3,000名18-59岁的互联网用户来源:
库润数据/英敏特,2022年3月-2023年2月,尽可能减少消费,没有计划,5,调研结果折射出中国消费者对财富管理的强烈意识。
在对于消费者2023年生活目标的调研中发现,赚钱和存钱均排名靠前。
这也反映出中国消费者的事业心和努力工作的精神,以及他们对更美好的前景的向往。
新冠疫情防控措施放宽之后,国内旅行重新被列入消费者的计划之中,成为其2023年的首要目标。
此外,消费者将更为关注家庭生活,包括生活环境和家庭关系。
消费者期盼富有希望和活力的一年,休闲娱乐,财务管理,产品购买,家庭生活,工作和自我提升,未来一年的前十大生活目标,2023年,基于:
3,000名18-59岁的互联网用户来源:
库润数据/英敏特,2023年2月,国内旅游,赚钱,买车,国外旅行,家居装饰,存钱,买房,加薪,升职,努力奋斗,20,16,12,9,66,5,4,33,6,短期影响和未来5年展望,英敏特预测2023年消费支出总额将达到48.135万亿元人民币,较2022年增长8.9%。
此后,消费支出预计将继续增长,2023-2027年的年均复合增长率为5.8%,在2027年达到60.403万亿元人民币(人均月支出约3,583元人民币)。
随着市场进一步成熟,年同比增长率将放缓。
值得注意的是,短期内消费者对大额开支(如买房)将保持谨慎,他们也将更重视性价比,对价值的关注程度大于价格。
此外,疫情对人们的生活方式的影响在短期内可能不会改变。
例如,人们将保持严谨的卫生习惯以及对安全社交距离的需求。
长远来看,消费仍将成为中国经济发展的中流砥柱。
主要经济指标(如可支配收入增长和就业形势的改善)的稳步增长将支持消费者支出的长期增长。
除了必需品类(如个人和家庭护理用品、家用食品饮料、医药产品等)的增长之外,健康、家居用品和休闲方面的支出也将获得更多关注。
经历3年的新冠疫情后,消费者希望拥抱更具松弛感的生活方式,从紧张的形势中缓慢地恢复。
7,2022年,该品类的消费支出总额预计达到8.108万亿元人民币,较去年(2021年)增长7.6%。
由于新冠疫情增加了居家场景,其增长比2021年更为强劲。
同时,得益于消费者对于营养健康需求的持续关注,乳制品成为2022年的最大赢家,冷藏纯牛奶和奶酪则再次成为增长最快的前两大子品类。
同时,儿童食品饮料市场受到瞩目。
根据英敏特的观察,过去一年,不同品类的品牌开始推出专为儿童设计的营养强化产品。
对于长期预测,家用食品消费支出总额预计将沿着疫情前的增长轨迹,在2027年稳步增长至10.346万亿元人民币,2022-2027年的年均复合增长率为5%。
政府稳定食品价格的措施,以及消费者对带有有益健康特质的高品质家用食品的持续追求将很大程度上影响其长期增长。
殷如君高级研究分析师,家用食品,8,新冠疫情的反弹影响了堂食消费,导致餐饮服务的消费支出于2022年下降8%。
不过,该品类预计于2023年回升至近疫情前水平。
疫情加速推动品牌在数字服务上的应用,国潮趋势的流行也促使品牌深入探索小众本土地域风味和时令食材。
如今,疫情的封控措施已解除,线下门店客流随之回归,餐饮服务门店务必提供多功能空间以切入特定目标客群的灵活生活方式。
此外,随着消费者的健康意识提高,他们希望餐饮服务通过可见的营养成分提供更多功能性益处,或像包装食品一样展示其营养信息。
顾一凡研究副总监,餐饮服务(外出就餐和外卖外带),9,由于新冠疫情反弹,非酒精饮料的消费开支于2022年的增长有所放缓,与2020年的市场形势相似。
虽然消费者的财务状况和信心在疫情防控措施解除后开始回升,但他们仍对非酒精饮料的开支保持谨慎态度,这表明品牌有必要借助可视化的成分和营养益处以证明产品价值。
鉴于消费者偏好带有天然益处的饮料,天然特征应成为营销宣传的重心以消除消费者对人工添加剂的顾虑,同时满足他们对补充水分的需求。
鲁睿勋研究副总监,非酒精饮料,10,userid:
206478,docid:
135077,date:
2023-08-03,2022年,酒精饮料总体消费支出增长了4%。
虽然居家酒类的增长势头相对稳定,但餐饮娱乐渠道的酒类消费受到新冠疫情反弹导致业务停摆的影响。
2023年,英敏特预测市场未来增长前景乐观,这得益于消费者的报复性消费以及该品类中的多元化创新活动。
迈入后疫情时代,有健康意识的消费者将更加强调理性饮酒,说明品牌需要提供低/无酒精产品以吸引目标客群,并开展市场教育以增强品牌亲和力。
此外,品牌也需要在可持续议题上积极发声以呼应当今消费者的价值观。
张辰钰高级研究分析师,酒类(居家和餐饮娱乐渠道消费),11,经历2022年的下滑之后,美容及个人护理品类预计在2023年复苏。
这得益于消费者信心的逐渐回升以及他们对整体身心健康的追求。
不过,由于消费者日趋精明,且寻求证据以证明产品价格的合理性,他们对美容及个人护理产品的要求也越来越高。
随着消费者越来越关注其整体健康,他们会继续积累美容及个人护理相关的知识。
如今,消费者愈加了解自己,包括肤质、头皮敏感性、口腔问题等方方面面。
鉴于此,选择最合适的产品已经成为消费者购买所有美容及个人护理产品时最重要的考虑因素之一。
市场参与者需通过高品质产品以及聚焦于科技赋能美容的全方位营销故事以满足细分市场需求。
柴静彦高级研究分析师,美容及个人护理,12,2022年,医药产品品类的消费开支增速高于去年,但预计在2023年略有放缓。
这是因为第一波新冠疫情大范围感染已经缓解,消费者对更多医疗保健产品的需求也随之下降。
随着消费者对健康的重视成为一种习惯,该品类的市场参与者需把医药产品重新定位为新生活方式元素。
随着群体免疫逐渐实现,感染规模缩小,持续获得政策支持以及瞄准消费者不健康的生活方式的领域将驱动未来增长。
刘文诗高级研究分析师,医药产品,13,服装及配饰品类于2022年出现下滑,但预计在2023年回暖。
这得益于新冠疫情相关防控措施的解除以及户外活动的复苏。
随着生活各方面回归常态,经济状况也逐渐改善,消费者对日常生活中高品质、舒服的服装的追求将驱动该市场的稳定增长。
疫情已催生消费者在线上购买奢侈品的习惯,且他们将继续保持该习惯。
鉴于此,奢侈品牌应实施全方位数字化战略。
消费者逐渐拥抱多元的着装风格以彰显自我,因此服装品牌有必要为消费者提供指引,助力他们实现个人的自我表达。
邵娟品类总监,服装及配饰,14,由于频繁的疫情复燃,家庭护理用品领域的消费在2022年继续保持增长势头;但随着消毒杀菌等疫情相关需求的下降,该市场预计将于2023年有所回落。
同时,市场参与者需要跟随消费者日益变化的生活方式来保持竞争优势并创造新价值,如回应特定消费者群体的需求(如针对运动服装的洗衣产品),以及回应消费者更多使用家用电器的行为。
从长远来看,温和以及有针对性的产品是为消费者提供安全且有效的家庭护理用品解决方案的关键发展领域。
何雨婷研究分析师,家庭护理用品,15,科技和通讯品类在2021年强势回升之后,于2022年进入了具有挑战性的时期。
由于消费者的需求已经得到满足,并计划在未来更审慎地进行消费,2023年该市场预计不会快速恢复。
尽管硬件设备可能持续疲软,但在生成式A(I人工智能)的助力下,能够提升效率的软件服务预计将爆发式增长。
在后疫情时期,帮助消费者应对心理健康问题的科技工具和服务市场也愈发扩大。
若想抓住这些机会,品牌需要保证其应用(尤其是融合了新兴科技的应用)能够适用于现实生活场景,并为消费者的日常生活带来实际的好处。
许成维研究分析师,科技和通讯,16,休闲娱乐消费在2022年有所紧缩,但得益于防疫政策的放宽和人们的报复性消费,预测将于2023年有所反弹。
然而,由于消费者面临各种不确定性,存钱的优先级将高于消费,因此大规模的消费增长仍不太可能实现。
基于此,休闲娱乐市场参与者不论是线上还是线下需要精确瞄准消费者通过小额消费寻求即时放松或纵享的时刻。
娱乐向好和接触大自然是产品/服务优化过程中需要重点投资的关键领域。
顾菁品类总监,休闲娱乐,17,家居品类在2022年经历了个位数的下滑;随着疫情相关限制的放宽、生产制造的恢复以及消费者信心的复苏,该市场预计将在2023年出现回升趋势。
未来,除了以升级产品和服务回应消费者对高品质、更健康的家居生活的需求以外,家居品牌还可以通过更深入地洞察细分市场需求,并对消费者日益多样化的生活方式展现出更多尊重和关怀以脱颖而出。
姚镔妍研究分析师,家居用品,18,相比2021年,2022年交通出行消费支出同比下降6.5%,达到了3.143万亿元人民币。
疫情复燃带来的重大影响以及外出需求的减少,导致整体交通出行支出的下降。
随着疫情限制的放宽,以及私家车拥有率的持续增长,包括汽车维修养护总费用在内的交通出行开销预计将在2023年快速回升后保持稳定增长。
围绕自驾游和娱乐活动的产品与服务极有潜力助力交通出行相关品牌赢得大量的关注与兴趣。
袁淼研究分析师,交通出行,19,2022年旅游度假消费支出经历严重下滑,而随着防疫政策新近放宽,该市场消费支出预测将在2023年激增,恢复至2019年疫情前水平的63%。
自2023年年初便可见消费者对旅游度假的巨大热情。
考虑到存钱需求以及不稳定的外部因素,人们的消费意愿趋于谨慎。
因此,英敏特建议旅游度假市场的业务运营商继续升级现有的产品与服务,并利用国潮、历史与艺术,以及前沿科技(如AR/VR、数字化)等潮流元素对营销推广活动进行创新来吸引消费者、提升消费者体验并带动业务增长。
刘倩雯高级研究分析师,旅游度假,20,由于人们愈发谨慎的消费意愿,2022年住房及金融消费支出增长率达到了过去5年内的最低点;而得益于政府对振兴房地产市场的财政和政策支持,以及保险行业的规范化发展,金融及住房消费预测将在2023年逐渐重获增长势头。
2022年,家庭财产险快速增长,并拥有广阔的市场份额拓展空间。
随着消费者愈发关注健康管理,与健康和中老年人生活相关的保险产品将在未来越来越受到欢迎。
张鹏俊高级研究分析师,金融及住房,21,关于英敏特,英敏特洞悉消费者需求,解读深层原因。
作为全球知名的市场研究咨询公司,我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局,提供对全球和地方经济的独特视角。
自1972年成立以来,我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。
英敏特的愿景是助力客户业务增长,为员工成长加码。
2023MintelGroupLtd.Allrightsreserved.,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 行业研报 行业 2023 中国消费者 趋势 市场营销 策划 重点 报告 20230802 _ppt
链接地址:https://www.bdocx.com/doc/30811587.html