民政部春晚策划方案.ppt
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民政部春晚策划方案.ppt
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民政部2012年情暖天下春节联欢晚会策划方案,自2011年成功举办的由国家民政部、全国老龄委等单位主办,中国老年事业发展基金会承办的首届老年春节联欢晚会,在春节期间通过央视综艺频道播出后,引起了社会强大反响,并在全国电视台节目同一播出时间段喜获收视率第一的成果。
真正做到了丰富和活跃老年人的精神文化生活,营造了全社会关心老人、尊重老人、帮助老人的浓厚氛围,并实现“为社会分忧、替天下儿女尽孝”的美好愿望。
本届老年春晚将在秉承首届老年春晚成功举办的基础上,力求做出更多的突破,争取做成全国高端年度老年节目的专属品牌。
本届老年春晚将以全民参与为主旨,以最受老年群众喜爱的团体、著名歌唱演员、影视演员为辅。
营造浓厚的老、中、青三代人欢聚一堂的浓厚气氛,力求平民化。
与此同时,向社会大众深化“百善孝为先”的传统理念,号召全社会共同关注、关爱老人,营造尊老、爱老、敬老的良好社会风气;以科学发展观为统领,以歌颂祖国、关爱老龄、展示老年风采为中心,以“幸福夕阳”为主题,通过歌舞、小品、音乐剧、相声、访谈、颁奖、音诗画等不同的节目形式,妆点老年生活、传递快乐生活、再现老年风采,为营造尊老爱老敬老的良好社会氛围,为提高老年人的生活生命质量,为推动全国老年精神文化生活建设的深入开展,呼吁全社会关注老龄化社会,作出积极的努力。
并再一次的为全国人民特别是老年朋友奉上一台视觉与听觉的饕餮大餐。
背景分析,晚会进程表,主办单位:
中华人民共和国民政部全国老龄工作委员会办公室支持单位:
国家广电总局及老龄办成员单位承办单位:
中国老龄事业发展基金会夕阳红爱心基金承制单位:
中国中央电视举办时间:
2012年1月5日(参考)举办地点:
北京人民大会宴会厅媒体支持:
中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、澳门卫视、台湾中环卫视、新华社、通讯社人民日报、老年报、公益时报、京华时报、北京晚报、深圳日报、楚天都市报、新浪网、百度网、优酷等及全国知名传媒机构,组织机构,本届老年春晚将邀请全国人大、国务院、全国政协及各部位的党和国家领导人出席(参考):
回良玉中共中央政治局常委国务院副总理刘延东中共中央政治局委员刘淇北京市委书记李立国国家民政部部长李学举原国家民政部部长迟浩田原中央军委副主席、国防部长、中央政治局委员彭佩云全国人大常委会副委员长现任中国红十字会会长李岚清原中共中央政治局常委国务院总理高占祥原国家文化部部长,与会领导,组委会成员(拟),总策划:
李立国中华人民共和国民政部部长窦玉沛中华人民共和国民政部副部长陈传书全国老龄办常务副主任李宝库中国老龄事业发展基金会理事长策划:
王来柱民政部办公厅主任陆颖民政部社会福利和慈善事业促进司司长曹炳良全国老龄办副主任张垒中国老龄事业发展基金会秘书长,组委会主任:
李宝库执行副主任:
张垒李华副主任:
李华刘书栋王书伟组委会秘书长:
张华外联部:
王重庆方世杰钱卫合作部:
李平康良河网络部:
董冉办公室成员:
夏超赵宏吴丽萍燕斌,主题定位晚会基调,主题定位幸福夕阳春满天,我们将本届老年春晚的主题定为“幸福夕阳春满天”是因为:
幸福是我们的时代语汇:
今年的两会提出了“幸福中国”的建设目标。
幸福是这个时代赋予人民的主流感觉,这种幸福不一定是“富足”,不是一种固定表情,不能脸谱化解读,它是大多数人民的精神状态,它直接带动的就是社会的和谐、稳定、进步。
幸福是老龄事业的永恒内涵:
从时代的角度解读关爱,就是幸福的两端,社会各年龄层播撒爱心,得到心灵和谐慰藉;使老年人得到关怀,感受关爱,为祖国的发展提供稳定因素,这都是幸福的构成。
夕阳春满天:
老年人一直被形容为“夕阳”,它绘载了岁月的沧桑,镌刻了时代的年轮,像蜡烛一样燃烧着自己,把爱奉献给了别人。
在本届老年春晚上,我们要让所有的人看到,他们晚年生活的幸福和自信。
他们用一腔热血,用勤劳的双手,托起一轮无限美好的夕阳!
本届老年春晚将立足人性、时代性,寻求老龄工作倡领社会核心价值观的新作用,融入编创新元素,营造新视觉,实现晚会社会功能的深化挖掘,将务必打造一台专属于老年人的晚会,努力达到:
真诚的、感恩的,内在情感传达中华同心民族和谐的抒情篇章;大气的、恢弘的,主题基调展示社会关爱老年奉献的道德佳作;励志的、希望的,表述内容充满幸福美好献礼祖国的艺术精品;优质的、创新的,呈现形式极具创意创新震撼心灵的视听盛宴。
晚会基调,我们倡导的是展现他们老有所养,老有所医,老有所乐,老有所学,老有所为,让夕阳更加灿烂,晚会集文艺演出、访谈和仪式于一体,借助一流的舞美、音乐、舞蹈制作水准、强大的演员阵容、情境化浑然一体的叙事方法,将节目烘衬成一幕幕有生命、有灵性的场景,使之成为一部优秀的时代画卷,成为民政系统向全国老年人献礼的视听盛宴。
真诚大气,晚会体现老年人的精神风貌,他们用一腔热血,为第二个春天增彩,为建设和谐社会焕发出的无穷活力。
以真诚贯穿整台晚会的主线,折射出他们丰富多彩的幸福生活及安度晚年、醉享夕阳的情景。
每一个节目的编创将从真善美的角度进行包装设计,充满感染力。
温馨互动,晚会以关心,关爱,关怀老年朋友的事例为创作源泉,他们的幸福感溢于言表。
一幅幅温情的画面跃动出来:
儿孙绕膝欢,往来有挚友,朝霞重晚晴,情意暖融融。
从形式和内涵、台上和台下之间融入欢乐互动,不断为现场增添视觉兴奋点、记忆点和时代感。
震撼视听,节目构成节目形式,节目构成,基于以上理解,我们将本届老年春晚分为五个环节三大篇章为:
序曲:
最美不过夕阳红深情第一篇章:
春暖花开庆团圆亲情第二篇章:
春风和气夕阳俏激情第三篇章:
春满人间福满天温情尾声:
龙腾凤翔幸福年豪情注:
具体节目单待主题审定后出具,节目形式参考,演员阵容舞美参考,朱军朱迅嘉宾主持蔡国庆嘉宾主持凯丽,主持及明星阵容(参考),周华健张帝孟庭苇苏芮,孙楠韩红李玉刚凤凰传奇,宋祖英祖海汤灿谭晶,李双江阎维文王宏伟佟铁鑫,张一山杨紫阿尔法林妙可,郭达,蔡明,冯巩,牛莉,张目谢芳,张国立邓婕,夏雨袁泉,潘粤明董洁,0086组合,黑鸭子组合,Lottegirls组合,舞美参考
(一),舞美参考
(二),创作团队,创作团队,总策划:
秦新民中央电视台著名策划人。
北京大学新战略研究中心特聘研究员。
长期担任全国青年歌手电视大奖赛、连续六届春节联欢晚会、全国舞蹈大赛、相声小品大赛、星光大道总策划、总协调。
艺术总监:
刘真现任中央电视台综艺频道副总监参与创办中国音乐电视、新视听、星光舞台等栏目。
1999年-2004年连续六年担任CCTV-MTV音乐盛典总导演。
担任2000年、2002年、2004年三届中央电视台与韩国KBS电视台合办的中韩歌会总导演。
担任2004年中央电视台春节歌舞晚会总导演担任2005年公安部春节电视文艺晚会欢喜平安年总导演。
总导演:
任晓锋著名央视娱乐传媒导演。
国韵文化传媒集团总经理。
执导过潮涌中部中博会开幕式、2002年春节联欢晚会、民政部首届老年春晚等近百台文艺晚会、大赛,创办了CCTV电视栏目挑战主持人。
执行导演:
梁可青央视娱乐传媒导演。
凤嘉源文化副总经理,先后执导过央视综艺频道艺苑风景线栏目录制的情系宜兴、情系重庆江津情系山西寿阳、连续三届民政部同在蓝天下公益晚会、8、910届青岛城阳市民节开幕式晚会第五届威海国际人居节央视、星光大道走进孝感及西南民族大学、民政部首届老年春晚等大型主题晚会和栏目。
宣传策略招商方案,宣传策略,宣传宗旨:
通过科学系统的宣传,提升该老年春晚这一品牌的知名度和影响力。
指导思想:
配合第二届老年春晚,整合传播手段,深度覆盖;细分目标群体,针对性传播;强化消费群体互动,直接面向终端;结集与爆炸式传播结合。
宣传形式:
新闻发布会:
10月中旬召开本届老年春晚的新闻发布会。
电视:
新闻、制作第二届老年春晚的宣传片30-60秒。
报纸:
新闻、专题、通栏广告。
广播:
新闻、专题、制作第二届老年春晚的宣传片30-60秒。
网络:
新闻、专题并建立独立官方网张户外广告:
公交车车身广告、公交站台灯箱广告、纪念T恤。
印刷品:
节目单、门票、A4宣传单、海报。
海报发布:
全市各大酒店酒楼、酒吧等高档场所;短信息:
通过联通或移动通讯向公众发送短信息宣传,并在所有对外媒体上公布特服号码宣传计划:
本届老年春晚会将根据晚会举办的时间,制定宣传计划,目前计划将分为三个阶段来进行,具体是待续:
招商方案(参考)捐赠1200万,电视回报:
1、邀请捐赠单位为联合主办单位,并邀请赞助单位领导为本届老年春晚的顾问;2、晚会将在春节期间播出(具体播出时间待定),播出前安排至少5秒钟的标版广告;3、在电视宣传片中体现捐赠助单位的名称如:
请关注由xxxx企业呈现的2012老年春节联欢晚会;4、中央电视台或地方电视台在转播期间插播该捐赠单位的至少5秒钟的广告形象片;5、赠送由中央电视台特制的晚会纪念DVD光盘1000套、所有套封出现捐赠单位的名称、LOGO及所有与本次活动相关的信息和“感谢对本届老年春晚的大力支持”的字样;6、由中国老龄事业发展基金会免费为捐赠单位开出一张企业免税发票;,平面回报:
1、在全国的所有的平面媒体登载捐赠单位的与本届老年春晚结合的相关消息;2、捐赠单位指定一人或两人参加本届老年春晚的新闻发布会并代表发言;3、晚会现场捐赠单位领导与国家领导人就座于贵宾席,并多次在镜头中出现;4、本届老年春晚的T恤服装出现捐赠单位的名称或LOGO;5、所有发布的户外广告中均出现捐赠单位的简称、全称及LOGO;6、所有宣传海报,宣传资料,入场卷均出现捐赠单位标识,并标为联合主办单位及出现捐赠单位的全称、LOGO和“感谢对本次活动的大力支持”的字样;具体如下:
物料名称规格数量回报内容门票23X10cm5000张背面主体位置捐赠单位商广告单张28.5X21cm50000张背面1/2版以上捐赠单位广告海报69X99cm10000张主画面1/4版捐赠单位广告现场鸣谢牌3X8m1-2块主画面1/8版捐赠单位广告新闻发布会背景规格待定1块主画面1/8版捐赠单位广告晚会现场横/条规格待定4条以上捐赠单位祝贺广告新闻发布会环境包装规格待定1个标题冠名广告;,8、由国家民政部、全国老龄委、中央电视台在晚会现场联合授予捐赠单位“慈善企业”荣誉牌匾。
授予捐赠单位法人“爱心大使”等荣誉称号;9、本老年春晚的主题网站首页赠送捐赠单位四分之一个网页;晚会现场回报:
1、捐赠单位领导担任本届老年春晚现场的颁奖嘉宾;2、晚会开始之前现场大屏幕播出捐赠单位的形象宣传片10分钟;3、在晚会节目中接受主持人现场采访2分钟;4、捐赠单位可以选派数名企业职工进入晚会现场,直接参加录播工作,并多次在镜头中出现;企业职工也可在观众席高举企业牌匾;5、捐赠单位可以选派部分职工,身着企业服装与明星合唱一首歌曲;6、在晚会上与邀请来的国家有关领导人合影留念。
7、在晚会节目录制过程中出现捐赠单位领导人的正面镜头若干次;8、晚会主持人现场鸣谢特约播出单位;9、捐赠单位领导有权出席本届老年春晚的酒会并与主要演员及领导就餐合影留念;10、组委会免费为赞捐赠单位拍摄一部10分钟的专题片;11、赠送捐赠单位晚会门票800张;,我们可以针对赞助、冠名企业!
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