抖音短视频运营项目机构(公司)商业计划书模板【超级完整高端版】.pptx
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抖音短视频运营项目机构(公司)商业计划书模板【超级完整高端版】.pptx
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,团队与优势,发展规划,经典案例,partone,01,认识抖音生态,流量、趋势、成本、互动、可持续,01,平台介绍,2016.09,2017.04,2017.12,产品打磨期,第一波产品高速增长期,产品高速持续自增长期,1亿,推出市场半年用户量突破,半年内用户量增长超,10倍,上线500天占领应用下载,榜首,日活超过,4亿,【流量】蓝海,营销价值洼地,排名TOP,2018.6,平台介绍-用户及数据情况,2020.02,【内容】多元化内容生态已建立-覆盖了全生态,平台介绍,抖音挑战赛全面升级来袭,全新内容+全新资源引领互动体验升级,超级内容生态,商业操作系统,全新资源升级,平台内容生态展示,【商业操作系统】抖音已建立起链接人、内容、商品的版图,平台介绍,【用户】用户使用抖音的时间段分布,美好生活IP,“美好战略”升级的不仅是抖音定位,更是品牌契机,作为中国最具影响力的社交平台,抖音致力为品牌呈递更贴合的美好表达方式,更美好的品质生活示范,大众流行感,美好生活印象志,美好生活研习所,美好生活旅行,人群优选品牌目标人群,抖音核心受众,目标群,核心沟通受众,互联网原生代,格调先锋,36.7%将网络游戏作为自己的首选休闲活动“游戏人生,更多可能“游戏不止是娱乐,而是用不同的角度与人沟通,并发现生活中更多的可能性,39%热衷体验并购买新科技,是最早体验的人群“科技就是新潮流“关注新科技与新创新,但并非技术宅,而是喜欢先人一步尝试与拥有新鲜事物,47.3%关注时尚潮流,希望成为具有独立风格的人“我的喜好,就是主流“敢于尝试与众不同的风格,乐于挖掘不为人知的独特事物,并分享在社交媒体上彰显自己的品味,建立核心沟通受众画像,塑造独特消费者形象,以核心受众兴趣点为切入,影响更主流消费人群,52.2%热爱萌宠与旅游,体验不同的文化与事物“追逐自由,挑战自我“不满足于一成不变的生活,通过旅游不断尝试不同的体验与刺激,逃离日常平淡的生活,户外达人时尚领袖科技新锐游戏行家,占49.5%的互联网原生代:
表示他们常被作为领导者或标杆,并常常被朋友寻求建议,特点:
为好内容服务为商业操作系统服务为用户的需求服务,【架构】抖音的基本功能架构,抖音的算法和产品逻辑,产品逻辑,parttwo,02,关于我们,流量、趋势、成本、互动、可持续,女神经,节奏控,视觉魔术,注:
统计截止时间2018年3月30日,【我们的团队】一条路一群人一条心,工作经历,由在此输入详细介绍,以表达项目工作的详细资料和文字信息。
在此输入细介绍以表达项目工作的文字信息。
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在此输入详,赵敏,80%,沟通协调能力,60%,管理企业丰富经历,70%,一流的创意及执行能力,90%,具有良好的战略能力,总经理兼CEO,【核心成员】一条路一群人一条心,【组织架构】无规矩不方圆,partthree,03,发展规划,账号运营、团队孵化、咨询顾问,我们的核心业务,加快产品更新,出库2道质检工序,专业客服导购,72小时内发货,品牌官方正品保障,品质,服务,态度,速度,服务体系,专业,专心,尽善,尽美,七天无理由退货,其他平台引流,根据粉丝数据分析进行会员分类建群QQ群+微信群+公众号,客户学习组群,制定规则,活动引流,管理、传播100万会员基数,时间+量变=质变,群裂变推广,问卷、话题、作业、直播、线下活动、读书、交友、千人大课会员二次分类,采集信息,线下推广导入工具,关注痛点,发掘需求、实现顾客引流,进行训练营和VIP咨询服务变现,咨询服务,针对客户进行个性化定制,进行低价体验推广。
低价产品体验推广,以我们自己的抖音账号为阵地,打造以短视频、精品课、免费、公益话题性、易传播的内容进行推广和传播,短视频传播,推广体系,媒体矩阵,SALESTRAINING,1,4,2,5,3,以景点分享、旅游路书为主。
旅游景物类,知识分享类,以抖音运营知识为主,音乐电影类,以经典音乐电影分享为主。
以休闲、娱乐、创意内容为主,娱乐休闲类,以图书、休闲食品为主。
直播带货类,岗位设置-职责要求-职责内容,课程发布,短视频,内容策划,一级群,渠道合作,二级群,定制群,营销概念,partfour,04,商业案例,账号运营、团队孵化、咨询顾问,01,商业模式案例-高端咨询服务案例-Dou+产品的咨询和投放,产品说明:
不含广告标签,原生样式传播展示售卖说明:
与原售卖形式价格一致,不额外加价流量来源:
每条视频自然流量+推广流量交互类型:
支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持绑定地点素材要求:
经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+,明显的广告营销类硬广无法合作,详见Dou+审核规则,抖音可以为你的生意赋能,抖音可以持续的给你带来收入,上升到你的全职事业,03,商业模式案例-短视频运营培训,抖音是时代的风口,抖音为你带来收入,抖音可以成为你事业的全部,2D静态贴纸,2D动态贴纸,前景贴纸,背景贴纸,案例概述:
为配合必胜客#DOU出黑,才够WOW#挑战,必胜客定制系列贴纸,配合做品牌曝光,海量用户使用了贴纸,随着视频播放,贴纸影响了更多人群。
贴纸使用量61500+贴纸相关视频总播放量480万+,效果,AI技术加持,4大类型贴纸助力品牌创意呈现,贴纸展示逻辑:
连续7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移,商业模式案例-线上线下活动策划,商业模式案例-全国高校抖音街舞大赛全案运营策划,多档街舞综艺井喷,街舞IP已成争夺青年用户的“角斗场”,这!
就是街舞,热血街舞团,舞力觉醒,优酷出品街舞选拔类真人秀,由易烊千玺、罗志祥担任明星队长,中国有嘻哈原班人马打造综艺节目。
GalenHooks等国际知名编舞大师加盟,北京卫视推出街舞竞技秀,苏醒、尚雯婕和大目作为舞力唤醒师加盟出席,流量明星导师PK,王牌制作团队比拼,不同类型选手定位,街舞成为年轻人生活方式的一部分,与抖音平台受众完美契合,成为街舞主力人群,街舞文化氛围浓郁,用户为主,为95后&00后学生群体,用户24岁以下,从小众走向年轻人的潮流,表达,打造席卷全国的街舞盛宴,凭借在街舞领域中的先天优势发挥在年轻用户中的潮流引领力,时间:
年月6月,共4个月(该时间为活动举行时间,合作周期将根据品牌进入时间缩减),覆盖全国百所高校,千万在校大学生,影响亿级泛青春人群,打造校园最具影响力的街舞赛事,首启全国高校大型街舞IP赛事,落地全国百场高校赛事“舞”艺比拼,1200万学生用户深度覆盖,全国百所高校落地海选全国落地100场高校街舞赛事,其中抖音精选20场亲自运营,资源加倍打造精品场次一二线城市为主,一线城市:
二线城市:
三线城市=4:
4:
2高质量院校进入,211高校:
普通本科高校:
艺术类院校=2:
6:
2,全国五大赛区复赛五大城市复赛落地,五场精彩比赛汇聚关注,全国总决赛引爆街舞高潮层层筛选的晋级队伍会师北京,为时4个月的赛事高潮引爆,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,最强街舞明星评委/评审团阵容,顶尖舞王/大咖联手打造最具看点校园赛事,实力Dancer+抖音达人+专业街舞工作室+媒体观察员,超量级评委强势坐镇,专业MC+DJ坐镇这!
就是街舞官方MC、DJ助阵,亚洲舞王,中国街舞第一人,韩国街舞王,20位KOL组成实力派评审团,MC:
廖博,DJ:
李玉龙,备注:
仅为拟邀,以最终执行为准,抖音+今日头条+西瓜视频三平台联动直播,联动覆盖海量线上用户,5场复赛+1场总决赛全程直播,共6场抖音官方账号“抖音小助手”开启直播,最精彩总决赛全程直播,共1场多机位多角度全民展示赛场盛况直播间多维品牌权益绑定(待定),备注:
仅作为示意,以最终执行为准,线上线下联动持续传播,9亿+曝光打造最强校园青春声量,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,百校海选3.15-4.30,五城复赛4.18-5.30,全国总决赛6月10日,抖音线上挑战赛,场次:
全国共100场,80场高校自主举办+20场抖音重点打造规模:
单场场约500人规模资源:
20场抖音运营场线下资源加倍,场次:
天津、沈阳、成都、广州、南京五大城市(暂定),共5场复赛规模:
单场场约1500人规模资源:
线下传播资源再加码,场次:
全国高校街舞精英齐聚北京,清华大学综合体育馆内高潮引爆(暂定)规模:
单场场约5000人规模资源:
全网资源力推,规则:
抖音线上开展idouschool街舞争霸挑战赛,全国高校学生皆可参赛,最终将直接输送4名优秀选手进入决赛规模:
长达2个月超长在线时长,线上覆盖全国1000+高校,备注:
时间及流程仅作为示意,以最终执行为准,线下26场重点赛事合作线上亿级传播资源捆绑,*备注:
传播资源以资源包为准,具体传播将根据实际执行情况调整,预热期:
3.153.18,比赛期:
3.19-6.10,延续期:
6.116.12,海报轰炸百校起舞,线上参赛直播绑定,长图回顾PR传播,亮点资源,亮点资源,亮点资源,持续造势线下曝光,报名H5,多样海报Social媒体全面轰炸,在学生群体内引燃大赛热度,声势,引爆,延续,传播渠道:
街舞类、生活类、校园类相关微博微信大号传播校园社群传播品牌权益:
联合logo露出,传播渠道:
抖音开屏、banner、站内信等核心资源校园内线下传播街舞类、生活类、校园类相关微博微信大号传播校园社群传播品牌权益:
联合logo露出,联合LOGO,联合LOGO,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,汇聚线上线下流量品牌捆绑大赛报名入口曝光,声势,引爆,延续,1、抖音站内拍摄参赛视频2、打开报名H5,点击报名,1、填写个人基本资料2、填写抖音ID,1、提交参赛报名信息2、查看各赛区报名选手(待定),大赛主KV海报,点击或扫码进入,联合LOGO,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,全国百所大学门口起舞,炫酷快闪短视频传播,声势,引爆,延续,内容规划:
全国学生街舞达人在100所大学门口拍摄街舞视频,画面快闪切换,剪辑成炫酷的短视频,时长约一分钟传播渠道:
抖音、微头条、微信品牌权益:
片头logo、线下物料植入露出,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,抖音发起专属线上挑战赛,发放全国总决赛直通名额,品牌捆绑传播,声势,引爆,延续,长达2个月线上挑战,全国高校学生可线上参赛,规划方向:
抖音线上发起idouschoul街舞争霸赛官方挑战赛,所有校园用户可以参与挑战,最终将根据人气筛选4名选手直通全国总决赛品牌植入:
挑战赛名称植入,挑战赛介绍内植入,如“感谢XX品牌对活动的大力支持”,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,今日头条三大平台联动直播,品牌权益捆绑总决赛直播间,声势,引爆,延续,五城复赛+全国总决赛,全国总决赛,直播平台,直播场次,品牌权益,线下权益直播中露出,线下权益直播中露出/直播间权益,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,比赛期间持续产出动态新闻预热后续赛事,持续拉升大赛热度,声势,引爆,延续,决赛晋级选手揭秘,人气选手探访,评委揭秘,赛况赛制,五城赛精彩回顾,海报、新闻等持续产出造势,24位总决赛选手混减视频,城市特色海报,内容方向:
精选24个总决赛选手精彩表现镜头,剪辑成短视频对总决赛就行预热品牌植入:
片头LOGO露出,线下物料权益露出,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,校园大赛现场物料全面绑定,1200万校园用户强势曝光,声势,引爆,延续,主持人口播、麦标、手卡,奖项冠名,品牌商务展区,品牌手册展示,活动主KV植入,指示牌、易拉宝、礼品袋等露出,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,PR稿件、传播长图等多样传播内容延续热度,声势,引爆,延续,联动全网多家媒体、自媒体传播活动延续赛事热度,扩大传播半径,备注:
仅作为示意,以最终执行为准,
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