动漫衍生品设计基础 动漫卡通IP形象设计 品牌ip设计及整合运营.pptx
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动漫衍生品设计基础 动漫卡通IP形象设计 品牌ip设计及整合运营.pptx
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品牌IP设计及整合运营,一、什么是ip二、IP对企业的重要性三、如何设计企业卡通形象ip四、企业ip如何整合运营五、实操案例讲解,一、什么是企业IP,在生活中,相信大家可以在很多地方看到各种各样的卡通形象,除了那种动画片中的卡通形象,还有一种形象就是品牌的卡通形象,从商品包装,广告宣传,或者周边玩偶,有着很多品牌卡通形象ip随处可见,如常见的IP天团linefriends家族,不二家糖果、旺仔,小崽子表情、stickymonster、企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东京东狗IP形象、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等。
所谓企业的卡通形象,是指企业为强化自身的经营理念,在市场竞争中建立良好的识别形象,突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物,以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。
企业ip可以长期作为品牌的象征,有时也可作为品牌标志。
有些公司的企业ip和品牌标志甚至是一样的。
例如迪斯尼公司早期创造的米老鼠、唐老鸭的卡通片取得极大的成功,公司便将其视为公司的象征和标识,并将它们授权给世界上许多相关品牌使用,成为产品促销、品牌形象提升的重要手段。
二、IP对企业的重要性,优秀的企业ip,除了对企业品牌起到很好的品牌代表和宣传,也会对消费者有着很好的亲和力和吸引力,同时也会有自身的商业价值,达到企业ip和品牌的共赢。
1.IP具有其艺术性和感染力,能易于消费群体接受,且易于分享传播;2.优秀的ip有着很强的生命力和延展性,能很好的起到品牌建设和传播的作用;3.商业价值上,企业IP甚至有时候可以比拟一些明星代言,降低经济成本;,三、如何设计企业卡通形象ip,一个企业卡通形象IP的设计,一定要做到从企业品牌内涵出发,在此基础上,可以做好以下几个工作:
1.确定品牌的文化内涵,以此来考虑其卡通IP的大概设计范围,2.确定受众,明确ip的主要消费群体3.做好前期调研,分析竞品,做到与众不同4.然后开始设计多种方案,从背景故事搭建,人设特点建立、再到具体到ip角色的颜色、表情、配饰等一一都要具体说明和设计,5.最后收集反馈,持续优化(这一点也很关键)其中,IP的人设是很重要的一环,赋予企业ip鲜活的个性,是企业ip成功的关键因素。
同时,一个好的IP,表情特征也是非常的重要,设计师要着重注重这块。
最后想提一点,一定要注意IP的延展性,如果你想IP有着很好的延展性,比如做实物时,材质的限制等,就要在设计时,好好考虑这块,不能设计得过于复杂或者绚丽。
市场面很多卡通IP,虽然设计得很炫,很好看,但实际运营起来却是很捉襟见肘的。
四、企业ip如何整合运营,为什么是整合运营呢,因为很多企业很多时候,只是把企业IP当作一个单纯的“卡通形象”,而并没有给其注入生命力,以为做了一个形象就完事了,这样的ip是不会给企业带来的什么很好的作用的,也没有发挥其应有的价值。
企业IP的后期运营,也是一个比较大的工程,可以借用广告界的整合营销概念,做到整合运营。
这里根据经验和所学知识,可以大致分享下,整合运营一个企业IP甚至ip家族该如何去做:
值得注意的是,这里只是一个大致运营路径,要结合自身特性,并不是每个路径都要去做。
分为线上传播、线下传播及整合传播,线上传播:
1.第一步就是做好企业IP形象的出场包装设计,根据背景故事设定或者人设,介绍好企业ip2.做好相关营销节点的节日壁纸设计、或者其他有趣的壁纸设计;表情包设计、短视频设计、具体运用到海报设计当中、四格漫画或者条漫设计、结合IP的绘本或者小故事设计等等3.做好IP人设的运营,可以为此建立品牌性的社交账号等线下传播:
1.企业IP的周边设计,如(手机壳、公仔、玩具等)2.线下活动各种应用ip的物料设计,甚至有时有IP的人偶,热气球、玻璃钢等实物等整合传播:
这一块主要是讲IP与其他品牌合作营销,比如IP与商场合作的美陈设计,IP与其他品牌合作推出的产品等。
最后想说,企业ip形象运营的成功并非一朝一夕,需要用心去运营,才能更好的发挥其价值,即要做人见人爱的形象IP本身,也要同时兼顾到品牌的传播,达成两者的相得益彰。
五、实操案例讲解,衍生产品设计,角色设计,角色性格特征:
角色信仰:
角色缺点;角色颜色:
角色口头禅:
角色比例风格:
END,
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