电子商务实务PPT34_直通车推广.pptx
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(一)什么是淘宝直通车,定义:
是为淘宝卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具,实现宝贝的精准推广。
关键词:
精准精准的搜索匹配,带来精准的潜在买家,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,准:
目标客户群精准。
快:
见效非常快;控:
成本可控:
展示不收费,点击才扣费简:
入门方便,操作简单。
(二)直通车的特点,准,快,控,简,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)直通车的展示位置,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,关键词,类目,定向,店铺,活动,(三)直通车的推广方式分类,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)直通车的推广方式关键词推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,搜索结果右侧8个位置,搜索结果下方5个位置,(三)直通车的推广方式关键词推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,1、不输入关键词,直接从首页产品类目进入,(三)直通车的推广方式类目推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)直通车的推广方式类目推广,2、展现位置类目右侧8个位置和底部5个位置,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,定向推广:
按潜在买家浏览习惯、匹配、按出价展示,(三)直通车的推广方式定向推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,店铺推广:
关键词搜索结果右侧第9到11位,三个位置,(三)直通车的推广方式店铺推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,首页12个,全球购6个,女装频道16个,各频道18个,(三)直通车的推广方式活动推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)直通车的推广方式站外推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)直通车的推广方式站外推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,1、展示不收费,点击才收费,2、单次点击的费用不超过出价,(四)直通车的扣费原则,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(四)影响直通车推广效果的要素,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,内容提要,直通车推广的一般流程,直通车推广的日常工作,直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,选产品,发布信息,关键词,优化,累计信誉,分类(分子类推广)价格(淘宝主流价)性价比(竞争力)品质,新品老品:
已经由市场验证,精准关键词建档,数据分析(表格)点击率转化率,
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(二)直通车推广账户系统,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,
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(二)直通车推广账户系统,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)直通车推广推广计划管理,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)推广计划管理三大推广计划,明星店铺、活动推广、普通推广计划,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)推广计划管理明星店铺,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,热卖宝贝,明星宝贝,清仓宝贝,潜力宝贝,(三)推广计划管理普通推广计划,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(三)推广计划管理活动专区,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,首页12个,全球购6个,女装频道16个,各频道18个,(三)推广计划管理活动专区,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(四)直通车推广选择推广宝贝,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,方式一,方式二,(四)选择宝贝两种方法,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,输入宝贝标题搜索推广宝贝,直接单击进入宝贝推广编辑,(四)选择宝贝如何选择,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(五)直通车推广编辑推广内容,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,选择推广缩略图,(五)编辑推广内容推广标题编写,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(六)直通车推广选择关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,方法二:
智能匹配,(六)选择关键词添加关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,方法三:
使用店铺中其他宝贝的关键词(同个推广计划),(六)选择关键词添加关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,添加关键词后的效果,(六)选择关键词添加关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,举例:
精确匹配:
假发短发中心词匹配:
假发短发女广泛匹配:
假发女,(六)选择关键词添加关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(七)直通车推广启用类目出价,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(七)启用类目出价类目和定向,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(八)直通车推广设置默认出价,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(八)直通车推广设置默认出价,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,(八)直通车推广设置出价,1.编辑,2.改价,直通车推广的一般流程,(八)直通车推广修改出价,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,内容提要,直通车推广的日常工作,直通车概述,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,搜集行业内关键词(更新词表)、分类、整理,1,检测关键词和产品投入效果,2,对关键词和类目排名、价格做动态的调整(优化),3,每日对投放效果做总结、并做第二天的规划,4,直通车推广的日常工作,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,对每月、周、日投放金额做预算,4,每天观察主要竞争对手的投放情况,5,对每天的推广经验作总结和记录,形成SOP文档,6,直通车推广的日常工作,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,总结,优化,优化,再优化,形成SOP文档,可传承,推广流程,选产品、设关键词、出价,优化,直通车概述,精准营销工具,展现不收费,点击才付费,日常工作汇总,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,作业题,?
绘制直通车推广的流程图,并做简要说明?
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