《旅游策划学》33 旅游项目创意策划.pptx
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项目5旅游项目创意策划,旅游策划学,二大目标,知识目标1.了解旅游项目的涵义、分类和项目策划的程序等基础知识。
2.掌握旅游项目策划的主体内容和功能区游憩活动项目的配置。
3.掌握旅游项目策划中的创意方法。
技能目标按照项目策划的程序制定旅游项目策划的计划。
掌握旅游项目策划程序的步骤及前后的逻辑关系。
掌握游憩活动策划的内容及其策划要点。
能够根据项目的基础条件,灵活选用旅游项目策划中的创意方法,任务,旅游项目的涵义及其策划的内容和程序,旅游项目策划的主体内容及其策划要点旅游项目策划中的创意方法,旅游项目的涵义及其策划的内容和程序任务1,旅游项目策划是旅游策划中的一个很重要的部分,通常是在旅游规划编制中完成了旅游功能布局之后,各功能区需要进行项目策划。
着重了旅游项目及其分类,掌握旅游项目策划与旅游规划的关系与区别。
任务描述,旅游项目的涵义及其策划的,内容和程序1旅游项目策划的涵义2旅游活动项目策划的程序,旅游项目策划的涵义,项目是一个广泛的概念。
现实生活中的许多领域都使用“项目”一词来表达某一特定的事物,如运动项目、开发项目等。
旅游项目是旅游开发、规划和建设中经常使用的一个词汇,旅游项目开发的内容和模式多种多样,关于旅游项目的含义的看法也十分宽泛,不同的学者和机构有不同的解释。
不同学者对旅游项目的看法,林南枝、陶汉军(1995)认为,肖星(2005)等定义张书林(2007)认为,为旅游活动而兴建或以促进旅游目标实现为主而投资建设的项目。
旅游地开发商或旅游经营者为实现特定旅游发展目标,整合旅游资源和环境条件所开发出的具有一定旅游功能和经济、社会、环境效益,能吸引旅游者并促进当地旅游业发展的项目或项目综合体的总称。
旅游项目是普通项目概念的延伸,是指为旅游活动或为实现旅游发展目标而投资建设的基本建设单位,是在科学分析、总结旅游消费者的需要、动机及行为方式的基础上,为刺激消费者的消费欲望,从而取得利润的经济活动单位。
旅游项目具有以下三方面的显著特征,1,旅游项目应对游客具有吸引力,2,旅游项目具有一定的功能,3,旅游项目要能实现开发者的目标,旅游项目的分类表,旅游项目策划的含义,从策划工作的特点来看,是一个旅游区项目创意和组织的过程,它要求专家系统具有广泛的知识结构,提出旅游项目的构思,并进行相应的可行性论证,对市场的认知要进行市场细分、目标市场确定、消费潜能分析,以确认所创意项目的可行性。
(王新军,1995),从策划的目的来看,旅游项目策划就是依据旅游市场的需求和旅游地的资源优势,对旅游地旅游项目的构思、畅想和创造性的谋划。
它是旅游产品创新的源泉,旅游项目策划的目的,是通过改变原有形象和超越某些限制等途径,对旅游产品进行研制、发展、优化、创造或增加旅游地的吸引力,从而获取更高的经济效益。
(林南枝、陶汉军,1995),旅游项目策划VS旅游规划旅游项目策划与旅游规划有时会被混淆,旅游项目策划和旅游规划的共同点,旅游项目策划与旅游规划具有相同的目标,都是对旅游发展达到未来目标的一种谋划和构想。
但是它们在范围、对象、内容和方法等方面既相互联系又有区别。
旅游项目策划的程序,观点一,是旅游项目策划程序包括旅游项目的创意、甄别创意、新项目发展与试验、新项目形成、新项目检验推向市场阶段。
观点二,是旅游项目策划的流程包括目标确立、概念挖掘、主题开发、创意成形和项目推销5个阶段。
上述程序各步骤中,事关策划成败的关键是项目的主题定位、市场定位和项目的功能定位。
主题定位是旅游项目策划的灵魂,一定区域内要开发建设的旅游项目都是围绕某一主题而设计的。
主题是旅游项目所要表现的内涵,它决定着项目的吸引力和开发的效果。
旅游项目策划的主体内容及其策划要点,任务2,进行目标、主题、市场和功能定位。
确定旅游项目策划的主题内容,并进行旅游与游憩项目设计,设计的内容包括游憩方式设计、景观设计、商业模式设计等。
围绕旅游地的品牌形象进行创意。
根据旅游地景区的性质和类型配置相应的活动项目。
任务描述,旅游项目策划的主体内容及其策划要点,1游憩活动项目的内容四个定位2权衡各方对游憩项目的诉求3根据旅游区的性质和类型配置相应的活动项目4围绕旅游区的品牌形象策划游憩项目,游憩活动项目的内容四个定位,市场定位,市场定位的目的,是确立市场营销的主攻方向。
包括确定客源目标市场、细分市场等,为旅游项目策划找到细化的依据。
功能定位,游憩活动的功能定位是指观光、游憩、休闲、养生、锻炼、教育、露营、探险等功能的策划,目标定位,目标定位策划是对所要达到的目标进行筹划。
主题定位,主题的确定关系到旅游策划的目标和所突出的特色,是旅游策划活动的中心、依据和旅游立意的起点。
权衡各方对游憩项目的诉求,第一游客的需求和欲望是项目构思的起点,有吸引力的项目才能够受到游客的欢迎,因此项目策划要做到有新意、有趣味。
第二,在衡量生产能力、开发前景和经济效益等因素的前提下,才能确定项目开发的可行性。
第三策划者往往标新立异,充分发挥想象力,甚至超越资源条件的限制创造独特体验的旅游项目。
游憩项目的策划依据景区性质的不同而不同,主题公园围绕主题设计项目,自然景区依据资源的适应性设计项目。
根据旅游区的性质和类型配置相应的活动项目,农家乐旅游项目,景区游憩项目设计除了与景区的性质相一致外,一些景区的游憩项目是进行产品差异化和提高核心竞争力的主打项目。
围绕旅游区的品牌形象策划游憩项目,旅游项目策划中的创意方法,任务3,熟练掌握并灵活运用旅游项目策划的创意方法是做好旅游项目策划工作的重中之重,本节的学习任务是掌握旅游项目策划实践中几个常用的创意方法的基本步骤和原则。
任务描述,1市场项目资源法2时空搜寻法3创意激励法,旅游项目策划中的创意方法,旅游项目策划中的创意方法,4专门技术综合法5体验设计法6借题发挥法,这种方法有五个步骤,第一步,建立旅游项目库第二步,按资源约束删除不可行项目第三步,按市场需求对项目进行第一遍选择第四步,汇总整理投票结果,按项目间的相关性做第二轮选择。
第五步,再汇总,并资源、经济、管理因素进一步讨论和比较,最后确定合适的项目。
市场项目资源法,从时空两轴搜寻与本地区位、市场和资源条件的最佳交接点的方法。
时:
古生代、史前空:
本国、异国、区域、不同的气候带,时空搜寻法,创意激励法就是利用群体的力量,成立创意小组,加强小组成员之间知识、经验、灵感的互相激励,集思广益,从而激发创意。
类似的方法包括头脑风暴法、思维火花撞击法、智能激励法等。
创意激励法,下面是同学们以小组讨论的形式提出自己对某项目策划的构想:
专门技术综合法是指以艺术、科学等专门技术线索,通过浓缩、拓展、综合再现等途径,塑造和提升旅游地吸引力的方法,其重点在于正确把握符合当地条件、顺应市场需求的科学技术主线,并将之转化为形象生动、参与性强、寓教于乐、环境优美的物化形式。
(吴人韦,2000),专门技术综合法,可用采用“古题今做”“小题大做”“题外巧做”等方法进行旅游项目设计。
古题今做。
利用古人留下的文化遗产进行旅游项目策划。
小题大做。
意指拿小题目作大文章,在旅游项目策划中指的是要善于以小见大,以小博大,尽管旅游资源条件一般,现有项目不出名,但可以通过附加文化内涵,增加内容和设施,加强宣传等方式来扩大影响。
题外巧做。
在项目开发过程中,围绕核心主题,叠加其他文化内涵,进行旅游项目创新,开发带给游客以新感觉的项目。
借题发挥法,山东台儿庄古城,古城门,古桥,山东台儿庄古城,古码头,山东台儿庄古城,古街,古宅,山东台儿庄古城,古铺,古艺,山东台儿庄古城,古装表演,可用采用“古题今做”、“小题大做”和“题外巧做”等方法进行旅游项目设计。
古题今做。
利用古人留下的文化遗产进行旅游项目策划。
小题大做。
意指拿小题目作大文章,在旅游项目策划中指的是要善于以小见大,以小博大,尽管旅游资源条件一般,现有项目不出名,但可以通过附加文化内涵,增加内容和设施,加强宣传等方式来扩大影响。
题外巧做。
在项目开发过程中,围绕核心主题,叠加其他文化内涵,进行旅游项目创新,开发带给游客以新感觉的项目。
借题发挥法,春秋遗址公园模型和平面图,常州春秋淹城旅游区全景图,可用采用“古题今做”、“小题大做”和“题外巧做”等方法进行旅游项目设计。
古题今做。
利用古人留下的文化遗产进行旅游项目策划。
小题大做。
意指拿小题目作大文章,在旅游项目策划中指的是要善于以小见大,以小博大,尽管旅游资源条件一般,现有项目不出名,但可以通过附加文化内涵,增加内容和设施,加强宣传等方式来扩大影响。
题外巧做。
在项目开发过程中,围绕核心主题,叠加其他文化内涵,进行旅游项目创新,开发出带给游客以新感觉的项目。
借题发挥法,30秒的央视广告,总之,旅游项目策划的方法有很多,例如时空搜寻法和专门技术综合法等,不同类型的旅游景区可根据实际需要选用,例如旅游度假区与森林公园类景区游憩项目策划具有一定的差异性。
在旅游项目策划中主题定位非常重要,是突出项目特色的前提。
另外,旅游项目策划还需要根据市场游憩方式变化和产业升级的需要进行游憩项目创新。
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