广告语排比.docx
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广告语排比.docx
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广告语排比
广告语排比
篇一:
广告语有哪些特点
1、广告语有哪些特点?
简洁凝练
广告语应抓住重点、简明扼要。
不简短就不便于重复、记忆和流传。
广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。
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朗朗上口
广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。
我
新颖独特,富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语,在”新”字上下功夫。
如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
2、经典广告词的语言特点:
1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可以使广告词生动形象,增强宣传效果。
例:
“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的眼睛安上玻璃。
”(比喻)
2.注重押韵,读来上口,易记易诵。
例:
“丽彤,丽彤,与众不同。
”
3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。
例:
“不走寻常路!
”(美特斯邦威)
4.巧用成语、熟语,化为己用。
例:
“上上下下的感觉。
”(上海三菱电梯)
5.巧用多音多义字,利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
例:
“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。
”(化妆品)
6.强调产品的特殊功效,例:
“冷热酸甜,想吃就吃。
”(冷酸灵牙膏)
7.突出个性,彰显竞争对手没有的特色。
例:
“种下平安,收获人生。
”(平安保险)
二、撰写广告词目的
公益广告词目的是维护大家的公共利益,它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人,追求思想性和艺术性的统一。
例:
①“千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟。
”(某加油站禁烟广告)②“我不认识你,但我谢谢你。
”(公民义务献血公益广告)③“关爱老人,用心开始。
”(尊老公益广告)④“关心别人,快乐自己。
”(社会公德公益广告)⑤“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。
”(公路交通安全广告)
三、撰写广告词的方法
广告创作宜从身边的事物开始。
可以下列场所或事物为立足点,针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词,要求贴近对象,富有启迪,充满人情味,坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所(事物),每个至少写一条公益广告词:
草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考:
1.草坪。
①我不怕风吹雨打,只怕你来脚踏。
②生命的颜色,请您珍惜。
③绿草如茵,足下留情。
④请别增加我成长的压力!
2.水龙头。
①得不到你的爱惜,它会哭泣的。
②点滴关怀,打造健康好生活。
③我不想流口水!
3.花坛。
①人走,花留,叶含笑。
②距离产生美,谢绝亲密接触。
4.墙壁。
①还我本色。
②留得“青白”在人间。
③别把你的灵感留在我的身上。
④青春不需要修饰!
学习广告,也可以多点关注现在各个公司的广告。
特别是一些通过广告做得很杰出的公司。
篇二:
广告语
二、修辞美
广告语为了句式优美、匀称,读上去琅琅上口,或引人注意,或意味深长,常采用各种各样的修辞手法。
1、对偶
运用对偶句式,广告简洁匀称,言少意丰,易读易记。
赏析前,笔者常先出示广告上句,让学生写出下句,评析学生的“作品”后才展示原广告语。
例如:
统一润滑油的广告语是:
多一些润滑,。
学生运用对偶知识,大多能对出下句“少一些摩擦”。
此广告语因意蕴丰富而摘取20XX年中国十大流行广告语的桂冠。
上海市在申办20XX年世博会时,也采用了一句对偶的广告语:
中国如有一份幸运,世界将添一片异彩。
一时间,曾传遍大江南北。
江苏省承办的十运会的主题宣传语是“拼搏20XX,梦圆20XX”,句式整齐,含义深刻,鼓舞人心。
江苏省纪委20XX年举办了廉政公益广告征集,获奖作品绝大部分是对仗工整的佳句,如“大事小事秉公办事,大节小节清廉为节”,“松竹梅,岁寒三友;清正廉,为官三律”,“公正是无畏的基石,清廉是秉公的土壤”------这些工整的廉政宣传语既庄重典雅,又亲切感人,“润物细无声”,收到了良好的教育效果。
2、谐音
谐音广告语常化用成语而来,幽默有趣,一语双关。
如骑乐无穷(自行车)、饮以为乐(饮料)、默默无蚊(蚊香)、无屑可击(洗发精)等。
也有不化用成语的,如三精葡萄糖酸锌的广告是:
聪明的妈妈会用锌。
“用锌”与“用心”是谐音,告诉为人母者要用心关怀子女,用心选好营养品。
企业化用成语或俗语的谐音来作广告,会不会因此而扰乱语言规则?
我认为不必担心。
从积极的态度来看,这正显示了商品经济时代语言的魅力和经济价值,语(:
广告语排比)言工作者应该为此而自豪,而
不是一味去抱怨。
语言会随着时代的发展而变化,在变化中显示活力。
没有生命力的语言注定是昙花一现。
我们的任务是一方面要让学生牢固地掌握规范语言,另一方面要引导学生去赏析语言的活用现象。
既知道语言现象的“源”,又了解语言现象的“流”。
来龙去脉清楚了,能够对比分析,那么,非但不会混淆成语和谐音广告语,还能感受到语言的奇妙和活力。
从教多年,我也没有发现一位学生因接触谐音广告而写了错别字。
可见,我们大可不必把谐音广告视作洪水猛兽。
3、夸张
一般广告语都是恰如其分的宣传产品的优点,怕招致“言过其实”的指责甚至欺骗消费者的罪名。
然而,白丽美容香皂却大胆地使用了“今年二十,明年十八”的广告语。
明摆着是夸张、离奇的说法,却令人接受,就因为它迎合了人们想拥有年轻、拥有漂亮的心理。
4、比兴
“红牛”饮料的广告语是:
汽车要加油,我要喝红牛。
先言他物,再说饮料,把喝“红牛”饮料说成像汽车要加油一样重要,形象而诱人。
5、仿用。
广告语言中的仿用大多是在有相当知名度的一个词或一句话里作些改动,使其成为自己品牌的“代言人”。
如“亮妆”化妆品的广告语是“人靠衣装,美靠亮妆”。
这句话是由“人靠衣裳,马靠鞍”、“人靠衣装,佛靠金装”改造而来,巧妙地嵌入了“亮妆”化妆品的名字,把产品的功能说了个明明白白。
另外还有设问、双关、反问、拟人、排比等修辞手法,兼用两种、三种的也有。
如“联想”电脑的广告语是“假如人类失去联想,世界将会怎样?
”既用设问,又用双关,突出了联想电脑与人们生活的密切关系,还令人产生许多“联想”。
这样的广告语不但优美动听,而且含蓄隽永、耐人寻味。
在广告语中学习修辞,学生兴趣浓厚,而且记忆特别深刻。
篇三:
广告语的编拟
广告语的编拟
广告语是语言在生活和工作中的实际运用,它一般要求语言精练,生动形象,还要有文采,富有人情味。
好的广告语耐人寻味,给人以美感,使人难忘。
比如:
人类失去联想,世界将会怎样?
(联想产品广告)这个经典的广告语一语双关,将人类的思维联想现象与联想集团的产品名称融为一体,使人在不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这一宣传的主旨。
其他的还有:
一毛不拔(牙刷广告)心服口服(矿泉水广告)不打不相识(打字机广告)我们的名声是吹出来的(电扇广告)
一、切入点:
(1)从对象名称入手:
天天美王天天美(美王食品)唐时宫廷酒今日剑南春(剑南春广告);
(2)从对象特征入手:
舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家(舒肤佳护肤品);(3)从对象功能入手:
不“打”不相识(某打火机)
二、好广告词的标准
1.内容具体,指向明确:
“绕行三五步,留得芳草绿”“节约方寸地,留与子孙耕”;
2、语言简洁精练、朴素平易:
“要想富,少生孩子多栽树”;
3、构思新颖】富有创意:
“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”;
4、语气亲切温馨、充满人文关怀:
“安全才能回家”。
三、广告编拟应试技巧:
1、对偶手法:
这是编写广告词最基本的方法,它可以使广告读来朗朗上口,产生过日或过目不忘的效果。
如:
“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人”(关爱他人);
2.谐音手法:
运用谐音,是非常常见的一种方式,他可以起到一见如故、见之生情的效果。
如:
美克运动鞋——运动每时每刻(美克运动鞋);自行车:
骑乐无穷(骑——其);
3.双关手法:
这种方法可以赋予广告语多种不同的意思,增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
如:
太平洋保险公司:
平时一滴水,难时太平洋。
4.设问手法:
如:
“为何血浓于水?
因有爱在其中”,这样也很好的突出了义务献血的意义;
5、对比手法:
运用这种方法编写的广告给人深刻的印象和启示,让人在对比中寻得价值所在。
如:
没有最好,只有更好!
(澳柯玛电器)“好人献上一滴血,病者除却万分忧”。
6、排比法。
运用排比编写广告能强化编者的情感态度,增强语言的气势,使广告有节奏感,观点鲜明有力。
如“注意交通安全”公益广告:
“爱我,追我,千万别吻我。
”
7.比喻手法:
以清新的语句、活泼的句子,浓郁的情感取胜。
如:
““普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”。
8、仿拟名句:
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。
如:
“鲜血诚可贵,助人价更高”就是化用裴多菲的“生命诚可贵,爱情价更高”的名句。
9、反复手法:
可以起到强调作用,突出广告对象的某些特征。
如:
“丽彤,丽彤,与众不同”(丽彤洗发用品)。
10、哲理情趣:
如环保公益广告“地球上最后一滴水,就是你的眼泪”。
11、潜入名称:
原来生活可以更美的(美的电器)。
12.化用歌词:
“平生只唱一首歌,哪里不平哪有我”(某压路机广告)。
例题一:
题目:
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
分析:
公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。
这道题让我们关注生活,贴近社会。
可以运用以下方法进行拟写:
1.运用修辞①.对偶:
“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”,“点点滴滴汇心海,片片真情暖人间”;②.对比:
“献出的血有限,献出的爱无限”;③.仿拟:
“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。
④.比喻;“血,生命的源泉,友谊的桥梁”;⑤.设问:
“你想为社会做点贡献吗?
你愿为他人献点爱心吗?
请参加无偿献血!
”⑥.排比“我健康,我献血,我自豪!
”
2.讲究押韵:
由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。
如“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,“生命在呼唤,血液在期待,献出您的爱。
”3、力求简洁:
爱我中华,捐我热血;你的鲜血,我的生命;献血一袋,救人一命。
4、句式多样:
①生命,因你而奔流不息。
②用爱心为生命加油!
题目二:
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
对偶:
“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!
”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;双关:
“说好普通话,‘知音’遍华夏”;比喻:
“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”;押韵:
如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,其他:
如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”“大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。
”,“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:
请说普通话”,“普通话——中国人都会说,全球人都想说”、“说好普通话,走遍天下都不怕”、“今年过节不说话,要说就说普通话”、“学习普通话!
我们一直在努力!
”、“做普通人,讲普通话”。
题目三:
请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
[答案示例]爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
题目四:
请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
[答案示例]地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香蝶时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花。
;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。
题目五:
.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
[答案示例]带着平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全!
作业:
根据要求,发挥想像,为20XX年北京奥运会开幕式拟写三条标语。
语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。
(1).(从运动员角度)展现各国运动员的精神风貌。
(2).(从观众角度)表现观众对运动员的热情期待。
(3).(从历史的角度)表现这次体育盛会的意义。
参考答案:
(1)神采奕奕参与奥运,精神抖擞勇夺金牌
我们微笑着走进这片多情的土地信心百倍精神抖擞奥运赛场勇争第一
(2)北京拥抱你
古老的民族为你喝彩
热情的北京盼你出场
(3)北京因你而自豪你使北京更骄傲
传承奥运文明展现民族风采
绿色文明因你而流光溢彩
科技文明因你而发扬光大
人文精神因你而弘扬升华
【训练场】
1、根据下列诗句的意境,围绕“环保”拟一则公益广告。
①西塞山前白鹭飞,桃花流水鳜鱼肥。
②千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。
③竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。
(参考示例:
美好的意境不应只在文学作品中。
)
2、我国北方地区一年比一年严重的春季沙尘暴,越来越受到人们的广泛关注。
请根据你所学的有关知识,设计一则简短的公益广告,以表明你的态度并告诫人们该做些什么。
广告语的赏析
定义:
赏析广告词就是从表达方式、修辞等方面去理解广告词与广告对象的功能之间的关系,以及广告词产生的表达效果。
赏析方法:
要抓住切入点,一是从内容方面赏析:
是否巧用修辞像比喻、拟人、夸张的修辞,能使文句形象生动;双关,一语双关,含义丰富;仿语,仿成语则言简意赅,仿名句则通俗易记;对句、对偶句、排比句,这些句子句式整齐,琅琅上口,音韵和谐。
是否突出产品特点、增强宣传效果的目的;二是从形式方面评价:
是否语言简洁、句式整齐、对称押韵、读来朗朗上口、是否达到易于记诵和传播的目的。
答题格式:
手法+语言特点+品牌特点
举列:
1.“平时一滴水,难时太平洋。
”运用双关,比喻,对比和夸张的手法,把广告语与公司名称巧妙结合,增强了表达效果,读来也琅琅上口,侧重强调了太平洋保险投保的简单和理赔的巨大。
这种形象化的修辞不仅能突出企业、产品的特色,而且更加形象生动,给人以审美愉悦。
2、廉政公益广告:
母亲的心愿——走好每一步赏析:
运用双关的表现手法,“走好”既指母亲希望自己亲手做的鞋垫,儿女走路舒服,又指母亲希望儿女在做官的路上,每一步都正确。
突出了官员要廉洁奉公的主题。
3.奥康皮鞋广告:
穿奥康,走四方。
赏析:
句式整齐,句末押韵,简洁明了,朗朗上口,既突出产品的特点,又给人一种洒脱豪迈的感觉。
4天气预报广告—共担风雨,分享阳光赏评:
运用了对偶和双关的修辞手法。
句式工整流畅,语意含蓄生动、“风雨”与“阳光”既指天气现象,又指人生的坎坷与顺境。
“共担”与“分享”两个动词,又体现了责任与关怀,饱含人问温情:
5、节能广告—随手关灯一小步,节约能源一大步赏析:
运用了对偶和对比手法。
句式工整流畅,“一小步”和“一大步”的强烈对比,更突出了“随手关灯”看似小事,实则是关乎节能减排的国家大计,有很强的警示效果。
6、节水广告—滴答水声,唤你轻轻一拧
赏析:
运用拟人手法。
滴滴答答的水声,提醒你关紧水龙头,节约用水。
情趣盎然,易于接受。
7、问题:
大街上挂出了两条横幅广告:
“汇声汇色”炒外汇慧声慧色—陈慧琳南京演唱会广告中的“汇声汇色”“慧声慧色”两个词都是仿自成语“绘声绘色”,对这类语言现象褒贬不一,你持何种态度?
请说出你的看法与理由。
答:
赞同。
巧妙借用成语,利用谐音,言简意丰,让人过目不忘。
反对。
滥用成语,语言不规范,容易误导人,给学生学习成语带来麻烦。
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