爱思 冰淇淋品牌设计.docx
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爱思 冰淇淋品牌设计.docx
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爱思冰淇淋品牌设计
宁波理工学院
宁波理工学院
《“Aisi&爱思”冰淇淋品牌》策划书
小组名称V-VD公司(第1组)
小组成员陈习文3110123085
杜玲凤3110123088
侯阳阳3110123090
徐丹燕3110123097
徐海波3110123122
叶翔宇3110123124
郑泽3110123125
周强3110123126
指导教师周丽梅
分院管理分院
完成时间2014/6/4
摘要
随着夏季冰淇淋销售旺季的到来,国内冰淇淋市场的竞争不断加剧,对于国内市场的冰淇淋制造商来说,进行冰淇淋品牌推广与促销时迫在眉睫的事情。
国内冰淇淋市场每年的市场占有率、市场渗透率、品牌忠诚度方面都会进行一次革新,针对销售旺季进行的各类推广活动,促销活动等很大程度上决定了当年冰淇淋制造商对于冰淇淋市场的分割情况。
因此冰淇淋销售当年进行合理的品牌定位、宣传推广、促销活动等是提高市场占有率、市场渗透率、品牌忠诚度非常直接有效的手段之一。
本品牌策划书从国内冰淇淋市场的发展状况出发,结合竞争对手分析,SWOT分析,目标市场分析,消费者分析等,系统阐述了我公司Aisi&爱思冰淇淋主要竞争对手的优劣势,结合企业自身的发展进行各类要素的优劣势,针对的目标市场,以及消费者的购买习惯,影响因素,喜欢的促销方式等。
本品牌策划书同样全面完整地介绍了V-VD公司的成立、发展状况,公司LOGO,主要产品以及包装设计等。
并且针对产品主要销售地及目标客户群策划了一系列主题活动。
对于增进消费者对于公司的了解,对于公司的发展以及产品销售,具有一定的参考价值。
《“Aisi&爱思”冰淇淋品牌》策划书0
3.2.1品牌LOGO22
4.品牌传播策略26
图表目录
表格目录
1.项目背景
1.1市场介绍
1.1.1国内冰淇淋市场供求情况
2012年全国冷饮产销量超过320万吨,比去年同期增长15%;实现销售额370亿左右,而2013年产销量突破360万吨,实现销售额400亿元以上.预计2014年我国冷饮销量将会继续上升。
而作为冷饮类重要组成部分的冰淇淋行业每年的市场空间为120亿元人民币左右,由于近年来发展速度很快,行业年增长率超过了100%,行业平均利润率则接近200%。
因此国内冰淇淋市场拥有较大的发展空间。
中国冰淇淋消费已经从防暑降温开始转向不分季节的休闲享受。
另外冰淇淋的消费量每年都在疯长,据统计,投身中国冰淇淋市场,经济危机中彰显亮点。
据零点公司对北京、上海、广州三市656户家庭的电话调查表明,在冬天里常吃和偶尔吃冰淇淋的家庭所占比例为55.6%,在16-20岁的受访者当中,冬天吃冰淇淋的比例高达78.3%,最难抵挡冰淇淋的诱惑的群体为女性。
而根据我国国民经济的发展和市场需求的调查分析,可以认为我国冰淇淋市场未来五年的增长速度为5-6%,市场前景广阔。
1.1.2国内冰淇淋市场竞争状况
中国冰淇淋庞大的市场容量,吸引了众多的“淘金者”。
其中包括“哈根达斯”、“和路雪”、“八喜”等国际知名品牌,也有“蒙牛”、“伊利”、“光明”等国内奶业领袖进驻冰淇淋市场。
于是中国冰淇淋市场出现了“群雄逐鹿,各占天下”的局面。
(1)市场占有率方面:
伊利、和路雪、蒙牛、雀巢、美登高组成第一集团军,市场占有率分别为17%、16%、10%、8%、6%,合计占有市场总量57%。
光明、祐康、五丰、宏宝莱、天冰、德氏等组成第二阵营。
第三阵营乏善可陈,以辽宁天淇、吉林红旗以及山东鹏程、美伦为代表的中小企业为主。
第二阵营与第三阵营的市场占有率总和为42%左右。
特别需要注意的是,著名国际品牌“哈根达斯”、“八喜”均属于高档产品,虽然在中国的销量一直不错,但是由于其价格昂贵,消费规模有限。
(2)市场渗透率方面:
(3)消费忠诚度方面:
表格1-1冰淇淋品牌市场概况
(资料来源:
XX文库)
排名
品牌
市场渗透率
排名
品牌
消费忠诚度
1
伊利
46.1%
1
五羊
57.7%
2
和路雪
44.9%
2
伊利
51.2%
3
蒙牛
33.0%
3
和路雪
44.1%
4
雀巢
27.2%
4
五丰
40.3%
5
美登高
20.7%
5
宏宝莱
40.0%
6
光明
18.7%
6
光明
36.6%
7
蔓登琳
14.6%
7
蒙牛
36.5%
8
宏宝莱
11.9%
8
新大陆
33.8%
9
新大陆
9.6%
9
美登高
33.2%
10
五羊
8.3%
10
雀巢
32.0%
由上图数据可知,国内市场5大品牌市场渗透率极高,远远超高其他冰淇淋品牌。
但是进一步分析消费者忠诚度,可以发现虽然5大品牌市场占有量与市场渗透率高,但是消费者忠诚度不及五羊、五丰等品牌。
这是市场细分的结果导致。
五丰主要消费地区为江浙地区,而五丰的消费者市场位于广东地区,这为我公司在中国冰淇淋市场的发展提供了一个契机。
1.2消费者分析
1.2.1消费者行为分析
冰淇淋产品最忠实的消费群是(15-29岁)年轻人。
构成成分为(15-19岁)占56%,(20-24岁)占42.4%,(25-29岁)占37.2%。
其中构成成分总和超过100%,原因是个人会多次购买冰淇淋。
1.2.2消费者心理分析
(1)消费心理类型
1)冲动型消费:
冰淇淋消费群体对时下流行事物比较敏感,也乐于尝试新鲜事物,受当时消费场景、推广方式、服务介绍等的影响较大。
2)时尚型消费:
冰淇淋消费者非常关注食用冰淇淋带来的舒爽、浪漫、幸福的感觉。
(2)不同消费心理的选择
1)以哈根达斯、DQ、优根芙丝为代表的高档冰淇淋,面向着高收入阶层和时尚人群,高昂的价格带给消费者的是高品位的享受,消费者消费的不只是高收入阶层和时尚人群追求高品质的生活,他们需要的是消费带来的时尚高雅的消费文化和消费环境。
2)“伊利”、“蒙牛”为代表的中低档品牌,其消费群为普通百姓,他们的生活习惯和消费习惯决定了他们在选择冷饮的时候除了考虑品牌之外,价格与口味才是决定性的购买因素。
3)而对于中档品牌“和路雪”、“雀巢”来说,他们的消费群多数是年轻、时尚的青年,这类人群追求时尚与个性的心理促使他们选择消费是更注重产品给他们带来的不一样的感觉。
(3)冰淇淋消费者心态调查
1)购买习惯
图表1-1购买习惯调查
由图表1-1可知,38.4%的人有经常吃冰淇淋的习惯,61.6%的人没有经常吃冰淇淋的习惯。
而冰淇淋作为老少皆宜的休闲食品,尤其在夏季是十分吸引人的冷饮,通过产品改善、广告宣传等方式,可以吸引越来越多的人食用冰淇淋,因此冰淇淋市场前景广阔。
2)购买时注重的因素
图表1-2消费者购买关注因素
(其中A口味B品牌C价格D营养E购买环境F服务态度G包装)
由图表1-2可知,人们在购买时最注重的因素是口味与价格,品牌与服务态度是次要因素,但是消费者也有比较高的关注度,而包装是消费者最不关心的因素。
因此我们公司的冰淇淋在改善口感、不断推出新口味的同时,定价始终为4元,相信会在消费者心中建立良好的形象。
3)最吸引人的促销方式
图表1-3消费者偏向的促销方式
(其中A买多送一B抽奖活动C优惠券D送小礼物EVIP卡F记分卡)
由图表1-3可知,抽奖活动、优惠劵、赠送小礼物为最吸引消费者的促销方式。
可知顾客更喜欢实时性的优惠方式,因此我公司在进行促销活动时应尽量选择让顾客显而易见的促销活动。
1.3消费目标市场定位
1.3.1目标市场定位影响的因素
(1)消费者购买力
Aisi&爱思冰淇淋售价为4元/支,这个价格对于全国各地的消费者来说普遍都能接受,但是该定价更加适合于学生、青年情侣等年轻群体。
(2)我公司面对市场变化的应对能力
为了适应市场需求的变化,我公司在对于冰淇淋口味上的创新是持之以恒的,但是面对蒙牛、伊利等老牌冰淇淋生产商对于冰淇淋市场的影响力以及掌控力,我公司不能很好地应对。
(3)Aisi&爱思冰淇淋相对于其他品牌冰淇淋的竞争力
爱思冰淇淋采用让利给消费者的策略,售价仅4元/支,但是在原料与口感上拥有超过蒙牛、伊利等其他品牌冰淇淋的性价比,因此在中低端市场中,Aisi&爱思冰淇淋拥有非常不俗的竞争力。
(4)销售能力
我公司虽然属于老牌冰淇淋企业,年销售额可达3亿元人民币,但是在激烈的冰淇淋市场竞争中,蒙牛、伊利、和路雪等品牌依然霸占了冰淇淋市场43%的市场份额。
我公司在销售能力上远不及许多冰淇淋公司,因此另辟蹊径采用集中性营销策略,将销售目标集中于部分地区。
(5)公司资源
公司成立多年,在长三角地区、珠三角地区拥有不错的口碑与人气。
Aisi&爱思冰淇淋在上述地区的品牌忠诚度方面可以与蒙牛、伊利、和路雪等品牌一较高下。
1.3.2主要目标市场
(1)以常州、嘉兴、绍兴、金华、芜湖、泉州、珠海、佛山、东莞、玉溪等二线城市为主打市场,主要销售地区为长三角、珠三角两大地区。
(2)Aisi&爱思冰淇淋主要投放于各个超市、学校内部与周边的小卖部。
(3)Aisi&爱思冰淇淋为中低端冰淇淋,主要面向学生、青年情侣、追求浪漫与时尚的消费者。
2.V-VD公司品牌发展状况分析
2.1公司发展现状
V-VD公司成立以来,始终坚持“提高产品品质,争创一流水平”的经营理念,致力于开发各式各样符合大众口味的冰淇淋,并针对不同的目标客户群采取相应的营销手段,从而为公司在冰淇淋市场中打下良好的基础。
公司主生产基地位于美丽富饶的宁波市鄞州区,占地2000平方米,拥有200多名员工。
另外,公司在福建省、安徽省、广东省均有生产销售基地,以适应冰淇淋不适合长途运输的劣势,方便针对不同地区顾客口味选择上的不同推出不同风味的冰淇淋。
在公司全体员工的共同努力下V-VD公司发展成了一家集研发、生产、销售为一体的冰淇淋公司,拥有标准的生产产房、先进的生产设备、严格的质量管理体系、健全的规章制度和组织结构、以及高素质的员工队伍。
公司办公总部位于宁波市鄞州区南部商务区奥克斯大厦10层,人力资源部门、营销部门、财务部门等位于此处。
公司汇集了一支专业的营销队伍来跟踪市场的变化发展,能够准确预测冰淇淋市场的需求类型、需求量等。
本公司针对华中、华东、华南地区几大省市推出符合当地人品味的冰淇淋,已经成为长江流域、珠江流域销量排名前15位的冰淇淋品牌。
2.2波特五力模型分析
图表2-1Aisi&爱思冰淇淋五力模型分析图
(1)现有竞争者:
Aisi&爱思冰淇淋因为较早进入行业,并且一直保证冰淇淋品质,拥有自己的独特风味,定价适中,虽然品牌知名度还不是很高,但依然拥有一些先入优势,具备与竞争对手一较高下的实力。
蒙牛、伊利、雀巢、和路雪等虽具有一定知名度,但它们或成本太高,或一味追求性价比,所以Aisi&爱思冰淇淋可以说是具备独特的优势。
(2)消费者议价能力:
由于消费者的转移成本极低,如果冰淇淋不能吸引消费者,消费者就会选择购买其他品牌的冰淇淋。
即使Aisi&爱思冰淇淋价格相对其他冰淇淋较低,性价比高,拥有自身的独特风味,比较受消费者的欢迎,但是也难以改变快消品消费者品牌忠诚度低,消费者可选择性多的问题,因此消费者议价能力较高。
(3)供应商议价能力:
Aisi&爱思冰淇淋用的都是低碳、绿色、健康的原料,成本比一般原料高。
但是为了保证我公司的销售利润,原料采购价必须尽可能地压低,容易引起原料供应商的反感。
而且在夏季等冷饮销售旺季,原料供应不足,供应商的议价能力非常高。
(4)来自替代品的威胁:
冰棍、沙冰等解暑产品口味的创新,价格也一直在消费者可以接受的范围内,因此冰淇淋行业来自替代品的威胁也相对较高。
(5)新进入者的威胁:
冰淇淋行业发展比较乐观,全国冷饮的产销量连年增加,冰淇淋的消费量也同比增长,虽然有许多企业窥伺冷饮行业的利润,但是冰淇淋行业的市场份额常年被伊利、和路雪、蒙牛等知名品牌占据,另许多企业望而却步,因此,冰淇淋行业新进入者的威胁较小。
小结:
冰淇淋行业竞争力较为激烈,每年冰淇淋行业的市场份额都会有极大的变动,Aisi&爱思冰淇淋为了扩大市场份额,应当科学规划自己的发展战略,坚持低价,低利润策略。
同时,V-Vd公司也必须不断地开发新产品,不断对Aisi&爱思冰淇淋口味进行创新,以达到Aisi&爱思冰淇淋在市场上立于不败之地。
2.3竞争对手分析
据前期市场调查,继哈根达斯在中国大陆成功之后,再加上低档的冰淇淋市场由于残酷的市场竞争导致利润降低,几家有实力的公司纷纷试摊甜品屋,以搞定那个花式冰淇淋为主要产品。
首先是雀巢公司,完成对美国最大冰淇淋商“德雷尔”的收购后,便在中国市场发展高档冰淇淋业务。
其次是上海光明,投资近亿元,将意大利百年冰淇淋品牌ICEASON品牌、技术、设备等“一锅端”到了上海。
可以预见的是中国内蒙两大优秀企业蒙牛和伊利也不会毫无动作。
机会就在眼前,若不迅速行动,就没有什么差异化的机会。
表格2-1主要竞争对手的优劣势
竞争对手
优劣势
优势
劣势
和路雪
在投资中国的开始几年,以和路雪为代表的外资企业保持领先地位,以其多样化的品种结构,新颖的包装、造型以及命名,和路雪让让吃了太多冰棍的中国人难以抵挡它的诱惑,是一致公认的高品质产品。
消费者一味追求价廉,必然难以得到物美。
产品价格与质量的底线被一再突破。
和路雪产品一味坚守性价比,难以被更广大群体的消费水平所接受。
雀巢
与和路雪较类似,投巨资兴建现代化的冰淇淋生产线,品牌设计成淡蓝色与和路雪区分,在产品外包装设计比和路雪更漂亮。
直接面对零批、甚至零售商的营销思路,是经营方式很像是专卖店,专卖店式的经营方式可以占领一部分特殊市场,但终究斗不过国内品牌为主的“大超市”。
伊利
价格低,质量好,采用“农村包围城市”的策略在北京等各大城市也采取同样手段。
国内冰淇淋行业已进入争取规模与效益的协调发展的新阶段,消费者对冰淇淋产品的要求正不断提高,伊利似乎还没找到方向。
不懂进一步占领市场,稳定市场的重要性。
蒙牛
几年来市场销量稳居第一,已成为中国知名品牌,其强大的品牌形象为蒙牛冰淇淋培养了一大批忠实的消费者。
高额成本导致冰淇淋价格相对高一些,高端产品发展缓慢。
2.4SWOT分析
表格2-2SWOT矩阵图
内部因素
外
部
因
素
优势(S)
(1)健康优势:
低糖低碳、绿色天然、营养健康,含有许多营养成分,具有美容、养颜、抗衰老、排毒等功效
(2)设备优势:
冰淇淋机已申请国家发明专利(专利号:
198520161485.2),XX冰淇淋制作技术(国家专利号:
2005100993,X)
(3)产品优势:
冰淇淋具有各种系列,各种不同的口味,有独有的专利技术
(4)原料优势:
开发出“DHA脑黄金”“金维钙”“胶原蛋白”“低糖低脂”四大营养功能型冰激凌粉
(5)市场优势:
市场容量增大
(6)价格优势:
4元定价,消费者易于接受
劣势(W)
(1)品牌劣势:
品牌知名度不够高
(2)管理劣势:
企业战略管理与发展的矛盾
(3)创新劣势:
企业内部创新与发展的矛盾
机遇(O)
(1)中国市场需求量大
(2)中国存在新兴市场机会:
中国人均冰淇淋消费量与世界比较,存在较大差距
SO战略
充分发挥产品的各种优势,并大量进军国内市场
WO战略
提升品牌知名度,加强对企业的管理和创新,把握机会进军中国市场
威胁(T)
(1)其他企业的低价位拼搏
(2)夏季道来,行业争夺白热化
ST战略
利用产品的各种优势,采取低利润策略,提高市场份额
WT战略
致力于提升品牌知名度,对企业管理进行创新,提高市场份额,也可用低利润取胜
2.3.1内部环境分析
(1)优势因素分析
1)健康优势
①吃出好身体
Aisi&爱思冰淇淋以全新的“低糖低碳、绿色天然、营养健康”饮食观念,精选食疗法所推崇的“绿灯”食品作为原料,从源头上降低糖类、碳水化合物,又富含人体所需各种营养成分,保证营养素丰富。
另外,在食用口感上也做了非常大的改进,吃着更美味,也更有韧劲。
②吃出S曲线
每天多吃Aisi&爱思冰淇淋,可以有效地抑制自己的胃口,以降低饥饿感,减弱对事物的渴望,同时防止过多的糖分转化为脂肪,达到身材保持苗条效果,美妙曲线“吃”出来。
③吃出美丽
科学实验证明,Aisi&爱思冰淇淋具有美容、养颜、抗衰老、排毒等功效。
含有许多营养成分,如蛋白质、乳糖、维生素C、A、E,以及其他对人体有益的生物活性物质。
2)设备优势
Aisi&爱思冰淇淋机已申请国家发明专利(专利号:
198520161485.2),XX冰淇淋制作技术(国家专利号:
2005100993,X),连续获得中国保护消费者协会《中国知名品牌》,Aisi&爱思XX冰淇淋机采用意大利阿斯帕拉进口压缩机、丹佛斯进口膨化阀,全电脑数字化控制,制冷快,产量快,膨化率高,连续工作能力强。
3)产品优势
Aisi&爱思冰淇淋有各种不同的系列,不同的口味。
除此之外,还具有独有的专利技术,Aisi&爱思冰淇淋有冰淇淋世界中最新奇特的产品。
4)原料优势
Aisi&爱思冰淇淋总部V-Vd集团,一直以保证冰淇淋品质为理念,一切努力都是让原滋原味在你唇齿内体会到冰淇淋的美妙,在追求工艺,花式,口感的同时,又开发出“DHA脑黄金”“金维钙”“胶原蛋白”“低糖低脂”四大营养功能型冰淇淋粉,深受小朋友和时尚女士的热爱。
5)市场优势
冰淇淋从过去的防暑降温食品逐步转化为以享乐为主的休闲食品,季节性的差异正在淡化,市场容量显著增大。
中国两大冰淇淋消费群体让冰淇淋行业长盛不衰。
第一大群体:
中青年女性,第二大群体:
广大中小学生。
他们都愿意购买给他们带来美妙享受的冰淇淋产品。
6)价格优势
一支Aisi&爱思冰淇淋4元的定价,消费者易于接受。
(2)劣势因素分析
1)品牌劣势
我国冰淇淋市场大致呈现三分天下的局面。
蒙牛、伊利、和路雪、雀巢组成的第一集团军;光明则沦为与宏宝莱、祐康、五丰等齐头并进处于第二阵营,其余进入第三阵营。
我公司虽然成立多年,但品牌知名度不高,市场份额不大,可能会受到其他知名企业的影响。
2)管理劣势
企业战略管理与发展的矛盾。
一方面是企业决策层只重视当前战术和策略,忽视长远战略,湮没在日常经营性事物中,不能统观大局;另一方面企业缺乏应对复杂多变环境的企业运作战略策划人才。
这个问题是当前实现企业持续发展、保持长久竞争优势的核心问题。
3)创新劣势
企业内部创新与发展的矛盾。
面向计划经济的职能化业务流程、管理模式、组织模式已经呈现出与快速发展的不适应,并逐步成为制约企业参与竞争的主要因素。
ERP、管理和组织模式的改革创新以及企业特色人文环境的建设是实施企业发展战略应考焦点问题。
2.3.2外部环境分析
(1)机会因素分析
1)中国市场需求量大
据《中新网》报道,目前中国冰淇淋的年销售额已达到230亿左右,并且每年以25%的速度增长。
随着人们生活消费水平的提高,这一数字还将继续增长,中国将成为世界上最具市场潜力的冰淇淋消费国。
2)存在新兴市场机会
中国冰淇淋消费市场潜力大,中国人均冰淇淋消费量与世界比较,存在较大差距,差距意味着空缺,空缺就是最好的商机。
此外,冰淇淋已不再是夏天孩子们的专利酷尔卑斯,而是超越了时空。
年龄与性别,男女老少通吃。
(2)威胁因素分析
1)其他企业的低价位拼搏
目前的市场,伊利以1~10元的售价系列产品实行对中低档市场的继续占领。
而新生代的蒙牛、三元、光明等冰淇淋新贵也频频出击,产品在价格上出现了“物美价廉”的现象。
和路雪、雀巢等外资品牌也改变产品策略,大举进军“低价为市场”价格逐渐贴近普通百姓。
2)行业争夺白热化
大品牌冰淇淋的生产厂家的争夺激烈。
小品牌冰淇淋生产厂家市场空间缩小,利润降低,QS质量安全体系认证又淘汰了一部分小品牌。
并且中国冰淇淋市场已形成知名国际品牌与知名国产品牌“势均力敌”的竞争状态。
3.Aisi&爱思品牌的CIS系统设计
3.1品牌的名称由来及设计
3.1.1公司名称以及由来
V-VD公司成立于1978年,至今已经历了30多年的风雨。
公司创始人用他的法语名字Vide作为公司名称,V-VD这个名称象征成功。
创始人Vide早年留学法国学习糕点冰淇淋制作,他放弃了法国的厨师职务,毅然归国自主创业。
创始人Vide原先只是经营一家位于闹市的冰淇淋店铺,主要制作与销售高档冰淇淋。
由于他制作的冰淇淋风味独特,用材精良,因此售价较高,普通人是很难吃到这种源自法国的冰淇淋的。
为了让中国的普通民众也能品尝到美味的冰淇淋,Vide尝试制作与销售低成本的中低端冰淇淋,并且成立了自己的公司。
现如今,V-VD公司实现了创始人Vide制作冰淇淋的初衷,让自己制作的美味冰淇淋“飞入寻常百姓家”!
3.1.2名称设计
在当今时代,品牌成为市场竞争的首要因素,品牌已是企业形象的市场标志。
“Aisi&爱思”取谐音Ice。
易懂好记,易于传播沟通。
“Aisi&爱思”有其特有的品牌故事。
鲜明、独特,富有个性。
也体现了对爱情的忠贞,对爱人永恒的思念。
使顾客一目了然,过目不忘。
能突出情感诉求,寓意美好,有利于树立企业形象,保持老客户形成“品牌忠诚”现象;使消费者对企业产生好感。
3.1.3口味设计
表格3-1Aisi&爱思冰淇淋的口味
消费者定位
口味类型
寓意
个人
原味
简单爱,简单的将爱分享给周围的人
情侣
巧克力牛奶味
缠绵丝滑的爱
朋友
啤酒味
义薄云天的友情
3.2品牌的视觉形象设计
3.2.1品牌LOGO
图表3-1Logo设计
“Aisi&爱思”后面的深色圆圈,体现产品的优质、企业的正规、高效。
也体现了产品销售到全国各地。
圆圈一周的点点代表人与人之间爱的传递、爱的分享,共同形成了一个有爱的整体。
V--VD公司希望通过爱思能对外传递爱,教会人珍惜拥有的一切。
两种logo颜色相互辉映也是为体现出爱的分享与传递。
Logo中展示了Aisi&爱思冰淇淋的具体形象,可爱的多层设计,外形酷炫,口味绝佳!
如同彩虹般奇幻,一层一种颜色,一层一种美味,品尝她,从上到下,美味层层递进,不断渐进变化,曼妙的滋味瞬间弥漫您的舌尖。
Icecream横穿圆圈,突出“Aisi&爱思”产品品牌,也代表着V--VD公司的雄厚的实力!
这是外观和口味都让人赏心悦目的完美结合,能瞬间激发了热衷时尚青年男女的热情,大家都会像喜欢叠叠乐游戏般痴迷她、追捧她。
3.2.2包装设计
图表3-2包装设计
“Aisi&爱思”冰淇淋包装设计采用能引起人食欲的黄色,且颜色由底部往上渐变,体现了年轻人的健康活力。
中部采用“Aisi&爱思”冰淇淋Logo,底部蓝黄相见,彰显口味的变化多端。
螺旋上附有天山图片,对外展示“Aisi&爱思”冰淇淋的水源地位于天山。
体现清纯,健康。
白色流线寓意着的“Aisi&爱思”冰淇淋的丝滑爽口。
整个包装简洁明了。
让人爱不释手!
3.3品牌定位战略
3.3.1品牌基础
(1)爱思品牌译以:
Aisi&爱思表达了一种快乐甜蜜,爱与分享的生活。
冰淇淋象征着一种情感,象征着一种生活态度。
在不久的未来,冰淇淋一定会脱离冰品的本质而成为年轻男女或亲朋好友传递爱情和友情的一种象征。
(2)品牌定位:
“口随心动爱来分享”,“用爱品味”把爱和分享带到一座城市带到每一个城市。
传承美味,传播快乐、传递情感,Aisi&
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