Seo在网站建设运营过程中的普遍规则.docx

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Seo在网站建设运营过程中的普遍规则

Seo在网站建设中

的普遍规则

0.1（征求意见版）

中国数码集团

2007年12月

文档创建信息

文件名称

Seo在网站建设中的普遍规则

文档作者

赵瑞卿

创建日期

2007-11

批准人

文件编号

总页数

55

正文页数

52

附录页数

文档修订记录

修改日期

被修改的章节

修改类型

修改描述

修改人

审核人

版本号

2006-9

全文

C

赵瑞卿

0.1

2006-12-8

2006-12-20

●修改类型分为C-CREATEA-ADDEDM-MODIFIEDD–DELETED

目录

封面1

1引言5

1.1网站SEO目的5

1.2适用范围5

1.3术语、定义和缩略语5

2集团网站SEO概述7

2.1网站SEO契合于网站建设的过程7

2.2网站建设过程中SEO人员角色职责8

3网站建设过程中SEO详述9

3.1网站创意阶段9

3.1.1域名9

3.1.2主关键字10

3.2产品设计阶段10

3.2.1网页布局10

3.2.2Html\head\Title11

3.2.3Html\Head\meta\keywords11

3.2.4Html\Head\meta\description11

3.2.5页面设计基本12

3.2.6链接\导出链接13

3.2.7链接\导入链接13

3.2.8链接\书写形式14

3.2.9导航\网站结构14

3.2.10导航\链接深度15

3.2.11源代码\内容分隔和定位15

3.2.12源代码\js15

3.2.13源代码16

3.2.14页面多媒体16

3.3需求分析阶段17

3.3.1网站SEO框架17

3.3.2网站SEO工具17

3.4网站开发阶段17

3.4.1网站结构设计17

3.4.2网页元素生成18

3.4.3网站SEO工具开发18

3.4.4网页静态化19

3.4.5页面链接19

3.4.6页面脚本20

3.5网站运营阶段20

3.5.1网站SEO围绕主关键字20

3.5.2网站导入链接21

3.5.3网站导出链接21

3.5.4提交网站目录22

3.5.5搜索排名付费22

3.5.6内容策略23

3.5.7风格与文化23

4网站SEO说明24

5参考文献24

1引言

1.1网站SEO目的

制订一个集团事业部网站普适的SEO规则规范，使集团网站具备普遍的SEO特征，方便各大搜索引擎收录，提高集团网站的级别，进而增强使集团网站的竞争力。

1.2适用范围

本规则适用所有运营的门户性质的网站。

本规则为集团所有网站制定，集团所有网站在创意，设计，建设，改版，运营过程中，需要参照这个规则。

根据规则等级，遵守，或者考虑规则这些规则。

本文档版本为初期待完善版本，适用范围是集团各事业部，其中的规则，定义，方法需要在各网站的运营中逐步完善。

1.3术语、定义和缩略语

搜索引擎：

搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。

SEO：

搜索引擎优化（searchengineoptimization,简称SEO）：

指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程.搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展,同时也促进了搜索引擎的发展。

关键词：

SEO中的关键词，是大意，概括含义上的关键词。

长尾关键词：

除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。

蜘蛛程序：

Spider是搜索引擎用来访问Internet上网页的自动程序，根据html的语法和格式，对读取的页面进行代码过滤，收入相关的文字内容。

。

网页级别：

网页级别（英文是PageRank，缩写是PR）由Google开发的衡量网页重要性的一个指标。

简单的说，你的网页导入链接越多，你的网页级别就越高。

静态化：

将网页转化为不通过服务器脚本就可以访问的过程，通常是转换为*.htm或者*.html。

网站地图：

指明了一个网站结构、栏目和内容说明等基本信息的网页。

面包屑型导航结构：

在童话故事“汉泽尔和格雷特尔”中，当汉泽尔和格雷特尔穿过森林时，他们在沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。

在结构上纵深的网站应该采用这种“面包屑型”结构，以足迹的方式呈现用户走过的路径，或者说以层层渐进方式呈现该网页在整个网站架构中所处的位置，从而为用户提供清晰分明的网站导览。

导出链接：

Outgoing/OutboundLinks。

指从本网站连到其他网站的链接。

外部链接：

ExternalLinks。

本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。

内部链接：

InternalLinks。

本网站内部网页之间的链接。

反向/导入链接：

BackwardLinks或Incoming/InboundLinks。

意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。

搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。

对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。

高质量导入链接：

已被搜索引擎很好的收录、与你的主题相关或互补、PR值不低于4、具有很少导出链接、内容质量高的原创网站链接。

垃圾链接：

对网站排名不起作用或起反作用（例如：

留言簿、评论中大量发贴夹带网站链接、已经加入太多导出链接网站的链接、加入链接基地，或使用程序与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连）

搜索频率：

搜索引擎对网站的访问频率。

网站内容更新越快，一定的周期内搜索引擎对网站的访问次数增多。

搜索深度：

搜索引擎可以搜索到网站的链接层次。

沙盘效应：

SandboxEffect无论你怎么优化一个网新的网站，在搜索引擎里面很难得到好的排名，其实是搜索引擎对新站的一个监督、熟悉的过程。

Spamkill：

搜索引擎会对恶意进行SEO的网站进行惩罚，如清除所有链向该网站的链接等。

GoogleDance：

描述Google搜索引擎对其搜索结果进行更新、重组的过程。

开放式分类目录：

由来自世界各地的志愿者共同维护的分类目录，支撑网站是DMOZ网站（www.dmoz.org），是互联网上最大的，最广泛的人工目录。

它是由来自世界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区。

规则等级：

指本规则在网站中施行的必需性等级：

分别为基本规则、普遍规则、专有规则、特殊规则。

基本规则为网站必须实施的规则、普遍规则是网站必须实施，但可以有例外的规则、专有规则是网站的一些专门的规则、特殊规则是网站的一些特别的规则。

2集团网站SEO概述

搜索引擎对网站的收录，是具有一定方法和规则的，基于各大搜索引擎的收录方法而产生的SEO的规则，涵盖了网站建设、运营的各个阶段和方面，本规则从网站建设的流程为主线，描述了在网站建设，运营的各个阶段需要遵守的原则和规范。

根据这些原则规范，可以指导，帮助网站SEO的实施。

这些原则规范分四个等级，分别为基本规则（★★★★）、普遍规则（★★★）、专有规则（★★）、特殊规则（★），在网站建设中，基本规则是必须遵守的，这个规则可以作为网站上线的基本标准。

普遍规则是网站大多数页面要遵守的规则，专有规则是网站的一些专门的规则，特殊规则是网站的一些特别的规则。

2.1网站SEO契合于网站建设的过程

从过程上看，网站产品的流程分为五个主要阶段，即网站创意、产品设计、需求分析、网站开发、网站运营这五个大的阶段，相应的SEO的工作也穿插在这五个阶段当中。

因为SEO在很多地方定义为运营概念，和网站建设过程的耦合并不是网站建设的充分条件，所以本规范原则阐明的是实施SEO的最佳时机，而不是必需的时间点。

2.2网站建设过程中SEO人员角色职责

网站SEO是一个多方面分工协作的过程，在网站各个阶段，各方面的大概角色和职责如下：

网站策划：

负责网站运营方向的制定，进而确定域名策略，关键字策略。

网站设计：

负责页面布局类型的优化的实施

页面设计制作（美工）：

负责页面表现类型的优化的实施

网站编辑：

负责规范，优化内容。

技术人员：

负责网站结构的设计

负责提供页面SEO元素的设定工具。

根据网站SEO策略，方案，在技术上实施

SEO工程师：

负责网站SEO方案制定、策略的跟进。

负责网站搜索引擎手工提交。

各个角色的工作内容，见下文描述。

在实际的网站SEO过程中，每个人员的具体角色、工作安排，由网站或技术支持统筹安排，可能与下文有出入。

3网站建设过程中SEO详述

下面，按照网站产品流程的五个阶段，即网站创意、产品设计、需求分析、网站开发、网站运营，分别进行详细描述。

因为SEO不是网站建设的充分条件，所以只是阐述网站SEO的最佳时间，因而很多规则会在各阶段重复。

每条规则准备从叙述、方案、实施，效果，等级五个方面描述。

3.1网站创意阶段

3.1.1域名

a）描述：

1）通过域名就可以想起网站名称，记得网站名称就可以输入域名。

2）字符不要太长，最好在6个以内，这样比较容易记忆。

3）域名中的字符最好少出现远离键盘中心的字母，比如：

z、x等。

这样用户输入起来比较方便。

4）域名中的字符最好少出现多音节的字母，比如：

w、x等。

当你向别人介绍你的域名的时候，读起来会很拗口。

5）代表非商业性网站的后缀.org和.net有着比.com更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的.cn和又比无地区性的.com有一定优势。

但为了避免流量丢失，也要把.com后缀注册上。

b）方案：

（略）

c）实施：

由角色网站策划确定。

d）效果：

别人看到您的域名就会联想到这是一个什么样的网站、网站突出的主题、所在的行业和地区等信息。

e）等级：

★★★

3.1.2主关键字

a）描述：

1）创意阶段要确定自己网站运营的主关键字

2）主关键不宜太长，最好在2-6个字以内，通俗易懂，但不要使用意义太泛的词，这样比较容易记忆。

3）主关键词不宜太多，1-3个左右，能够概括自己网站的特点。

b）方案：

主关键词在自己网站title，keywords，内容中普遍使用，比如网站名称可以做为主关键词。

c）实施：

由角色网站策划确定。

d）效果：

实施好之后，主关键词为自己网站特有，搜索这个词，在任何一个搜索引擎都排名第一。

e）等级：

★★★

3.2产品设计阶段

3.2.1网页布局

a）描述：

1）页面框架（frame,iframe）对SEO有影响

2）页面左方，上方呈现的内容对搜索引擎有优先级

b）方案：

1）尽量不使用页面框架

2）尽量将重要内容呈现在页面的左方，上方

c）实施：

由网站设计确定，美工实施。

d）效果：

方便搜索引擎收录

e）等级：

★★

3.2.2Html\head\Title

a）描述：

1）Title开头的7个字是title中的关键

2）Title中关键词数量控制2~3个，不要在title处罗列关键词。

3）Title中要注意长尾词的组合（财经报道,财经人物,财经分析）。

4）为了在搜索结果中完全展示，长度在20~25个中文字之间。

5）书写要符合网站定位，不使用无关但热门词作为关键词

b）方案：

例：

c）实施：

网页设计阶段由美工统一实施。

d）效果：

方便搜索引擎收录

e）等级：

★★★★

3.2.3Html\Head\meta\keywords

a）描述：

1）keywords书写的每个词都在内容中找到相应的匹配才有利于排名。

2）keywords书写的每个词数量控制5~10个。

3）要注意长尾词的组合（财经报道,财经人物,财经分析）。

4）关键词间要用半角分隔符隔开

5）尽量不罗列与页面无关的关键词

b）方案：

例：

“手机,手机报价,诺基亚,摩托罗拉”

c）实施：

由美工编辑技术人员统一实施。

d）效果：

方便搜索引擎收录

e）等级：

★★★

3.2.4Html\Head\meta\description

a）描述：

1）Description的优先级低于title和keywords。

2）description描述中出现关键词，与正文内容相关，这部分内容是给人看的，所以要写的很详细，让人感兴趣。

3）同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过80个汉字。

。

4）补充在title和keywords中未能充分表述的说明。

b）方案：

例：

“网易手机频道,立足于原创内容,是国内访问量第一的权威手机门户网站,包括全国30地权威手机报价,最新最热门的手机评测和手机导购”

c）实施：

由美工编辑技术人员统一实施。

d）效果：

方便搜索引擎收录，检索结果出现后，吸引点击

e）等级：

★★★

3.2.5页面设计基本

a）描述：

1）在源代码中呈现的主要内容要尽量靠前。

2）内容性质的展现方式尽量不使用图片，flash等如果使用了也要用标签alt来说明。

3）尽量不使用js来表现内容。

4）Js代码在原代码中应尽量靠后。

5）所有标签必须成对配套出现。

就算是单个的,比如
,也必须写成
。

最容易被忽略的就是
和了。

对于框架来说,问题还可能发生在,,