XX第一季度中国液晶电视市场分析报告.docx
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XX第一季度中国液晶电视市场分析报告
XX第一季度中国液晶电视市场分析报告
(一)整体市场
中国液晶电视市场的主流产品价位集中在8000元以下,其中3000元以下产品数量占24.2%,关注比例为23.1%,较为吻合,要紧为26、32英寸的卧房液晶电视;3001-5000元产品数量占26%,而关注比例占33.1%,以42英寸左右的主流客厅液晶电视为主;5001-8000元价位段产品数量占27.2%,关注比例为26.4%,这部分要紧为46、47英寸的大尺寸液晶电视,同时也有部分42英寸左右的LED背光液晶电视,产品型号众多。
专门多液晶电视品牌在2018年和2018年交替之际高调推出了新品,而从元旦开始一直到春节整个中国液晶电视市场都处在红火的促销热卖期,2018年1月中国液晶电视产品均价为5266元,较2018年12月下降了702元,当月许多LED背光液晶电视降价幅度高达千元。
2018年2月春节黄金周中国液晶电视市场迎来了一场促销大战,各大电视厂商都赚了个盆满钵满,而市场均价也随之下降186元,随后到3月回升至5275元。
(二)不同品牌
(图)2018年1-3月中国液晶电视市场本土品牌与国外品牌产品均价对比
液晶电视市场上本土品牌的价格相对低廉,但由于中国市场大尺寸液晶面板不能自给自足,同时科技含量较高的背光模组等关键设备也要依靠国外厂商,而国外品牌产品价格中包含品牌溢价,本土品牌产品的利润空间相当的低。
而因此本土液晶电视厂商在积极寻求新的利润增长点,如开发互联网电视功能等。
(图)2018年1-3月中国液晶电视市场要紧本土品牌平均价格走势
中国液晶电视市场五大本土品牌的产品均价均集中在4000-5200元之间,较为接近。
其中长虹的产品均价最低,坚持在4100元左右,而在LED背光液晶电视领域大力布局的海信、TCl等品牌产品均价相对较高。
(图)2018年1-3月中国液晶电视市场要紧国外品牌平均价格走势
在2018年,索尼同三星、夏普同属于国外品牌中的高价阵营,而LG和飞利浦则属于较为平价的品牌。
但在2018年年初索尼改变对中国市场策略,推出了一系列不足3000元的入门级液晶电视,甚至比一些本土品牌产品还要廉价,迅速在市场上掀起热销,随后索尼的产品均价大幅下滑,同飞利浦、LG来到同一阵营。
(三)不同背光
(图)2018年1-3月中国液晶电视市场LED与CCFL背光产品均价对比
2018年1月,中国市场LED背光液晶电视降价1173元,同CCFL背光液晶电视的均价差距也缩小至7000元以内。
(图)2018年1-3月中国LED背光液晶电视市场本土与国外品牌产品均价对比
尽管LED背光液晶电视相对传统CCFL背光液晶电视拥有较高的利润空间,但中国本土厂商在大功率LED芯片、外延片、衬底材料等核心部件方面尚且需要依靠国外厂商,而要紧的利润也被他们所占有。
中国本土液晶电视厂商想要猎取LED背光液晶电视带来的高额利润就必须加快对LED背光液晶电视的上游延伸开发。
而在国外品牌方面,价格从高到低的顺序为三星、夏普、索尼、LG,在2018年这些品牌集中精力争先恐后的推广采纳LED背光的3D电视,三星则成为首个在中国市场上市销售3DLED背光液晶电视的厂商。
(四)不同尺寸
需要讲明的是,由于面板生产线代次不同的关系,40、46英寸的液晶电视均价相对42和47英寸产品均价要高出许多。
52和55英寸液晶电视专门是LED背光液晶电视价格不菲,均价仍在12000元以上。
(图)2018年1-3月中国32、42英寸液晶电视产品均价对比
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