报刊编辑第三章新闻报道策划讲稿 1000字.docx
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报刊编辑第三章新闻报道策划讲稿1000字
第三章新闻报道策划
案例:
《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划
1.推出《追球》特刊
2.从3月19日至7月5日,报纸发行零售量增长15%,订阅量增长3%
3.投入产出比1:
5
4.专为世界杯指定广告收入超过5000万
具体是策划步骤
第一阶段:
前期准备阶段(3月—5月7日)
1.市场调研和策划
第一次策划会确立了世界杯报道的规模和操作方式,确定报道的特色和风格
3月份的三次策划会议,确定报道原则、报道的时间阶段和大体报道内容及细化操作
2.招商活动
以广告形式在报纸上公开世界杯新闻策略
在中国大饭店举行招商会,大力宣传
第二阶段:
前期报道阶段(5月8日—31日)
1.对世界杯的报道由4个版增加到8个版.达到先声夺人、重兵压境的效果
2.赴31国探秘31支世界杯出线队
3.与31国权威媒体交换稿件,第一时间采用全球重要体育评论和报道
第三阶段:
全面报道阶段(6月1日—7月1日)全面出击,突出特点利用先期高投入带来的效应,乘势而上1面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主
2.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章
3.征集世界杯故事,扩大球迷范围…
一、定义:
新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置,实现最佳传播效果的创造性活动
二、新闻报道策划的类型
(一)以报道客体发生状态作为分类标准
1.可预见性报道策划:
庆典、比赛、会议等
优点:
(1)正面信息为主
(2)事前策划
不足:
(1)很容易形成固定的选题和报道模式,突破和创新比较难
(2)在报道中较难出现与众不同的风格和特色
(3)容易造成受众的厌烦,甚至逆反心理,不利于受众接受新闻信息
案例:
国庆60周年,人民日报与京华时报报道两会
2.非可预见性报道策划:
地震、火灾、飞机失事、战争爆发等
特点
(1)以负面新闻居多
(2)具有冲突性,容易引起受众兴趣,有利于新闻报道取得实际策划效果
(3)报道控制较严
(4)时间紧迫,策划难度较大
案例:
四川地震
(二)以报道策划运行时态作为分类标准
1.周期性报道策划
优点:
制度化、规范化的策划运作有利于保证新闻传播的质量和效果。
案例:
38妇女节
2.非周期性新闻报道策划
案例:
《羊城晚报》对美国9·11时间的报道策划
(三)以报道策划的运行方式作为分类标准
1.独立型报道策划
案例:
香港回归
2.非独立型报道策划
案例:
贫困大学生公益活动,问题案例
第二节:
新闻报道策划的选题决策
一、发现新闻线索与确立报道效果目标
(一)新闻线索的选择标准
1.内容重要
2.意义重大
(二)信息收集
1.报道客体的信息
2.报道接受者的信息
3.报道竞争者的信息
(三)报道效果目标的确定
1.报道效果目标与媒介社会功能的关系
2.效果目标的多元化形态
3.报道效果目标规定了报道策划的方向,决定了报道规模、报道结构与报道方式
4.报道效果目标决定了报道策划方案的设计
二、报道选题决策的共性规律
(一)基于传播主体的可操作规律
1.外部条件:
媒介所处的社会环境
2.内部条件:
资金、技术设备、人力资源等
(二)基于客观事实的价值规律
(三)基于受众的适宜性规律
1.可以预知的、有重大影响的活动和事件性或非事件性新闻
2.非可预见、有重大社会影响的突发性事件
3.新闻媒介自己设立重要问题性报道、活动报道
客观存在读者需要报道条件——三者共同交汇的部分是选题范围
三、报道选题决策的个性化
(一)根据新闻传播主体的差异性,找到最合适的报道选题及报道角度
(二)根据受众的差异性和受众需求的差异性,寻找最合适的新闻报道选题与报道角度
多个案例
第三节:
新闻报道方案设计
一、确定报道范围与重点
案例:
911报道
二、设计报道规模与进程
案例:
奥斯卡
三、制定发稿计划
第一,稿件的题材和形式的配合
第二,事先对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录
四、报道方式
1.以编辑组织安排稿件的特点分
(1)集中式:
指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或时段,形成较大的声势,具有强烈、醒目的效果。
特点:
在一定报道空间和时间内,发稿数量多,同类内容的稿件呈密集状态。
案例
(2)系列式:
指着重于组织报道事物各个侧面的稿件,集不同角度的报道于一体,使报道具有一定的深度和广度,具有启迪性。
特点:
每篇稿件的角度不同、视野不同,但总体上相互关联、相互补充。
(3)连续式:
指紧跟时间或问题的发展变化进行追踪,连续发出报道,反映其全过程,取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。
特点:
每篇稿件的报道对象一样,但反映的时间、过程不同;完整性;反复性;深刻性;灵活性。
案例
2.以编辑组织报道活动的行为特点分
(1)组合式:
指一批记者在同一时间、不同地点围绕同一主题进行大规模的采访,从而采集一组稿件反映同一主题、不同门类的情况,并采用集中式的稿件编排方式,形成较大的报道规模。
多用于报道面较宽、报道对象较多的报道。
特点:
每篇稿件的主题、规模、形式都基本相同,但报道的具体对象不同。
(2)受众参与式:
指吸引并组织受众参与报道活动,受众的活动和意见构成报道的主要客体,多用于报道社会发展中的心现象、新问题、新观念。
(3)媒介介入式:
指新闻媒介直接参与报道客体,成为其中的重要角色。
(4)媒介联动式:
指新闻媒介互相合作,联手展开某一报道。
我国目前的媒介联动式报道主要有两种类型,一是不同类型的新闻媒介进行联动报道;另一种是不同地区的同类媒介合作进行联动式报道
6.报道力量配置与报道运行机制
报道力量配置:
参与报道的人力、资金和技术设备的设置。
报道运行机制:
为实施报道而临时建立的组织机构、工作流程及管理制度。
六、新闻报道策划的操作过程
1、策划预备阶段:
发现新闻线索,确定报道选题到收集与分析相关材料,确定报道效果目标。
2、方案设计阶段:
根据报道效果目标,对报道进程、报道方式、表现形式大胆设想,形成系统的报道方案。
3、方案修正阶段:
从报道方案付诸实施到报道结束过程中,根据报道进展情况不断修正原先的设计方案。
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