电商行业分析报告.docx
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电商行业分析报告.docx
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电商行业分析报告
农
业
电
商
行
业
分
析
报
告
2014-5-14
—
引言
时代日异月新,生活越来越便利。
人们的生活节奏便得
越来越快,优胜劣汰的竞争方式使得很多迂腐的东西越来越
满足不了人们的需求。
对于购物而言,人们向往更加低价、
快捷的交易方式,于是网上购物就变得众望所归。
相对去实
体店来说,网上交易的优势在于,一是不需要走路,动动鼠
标就能“逛街”;二是商品价格宽泛比实体店里的商品价格
低;三是经过三方支付平台担保,付款后很快就能到达买家
手里;四是为了最大保证买家权益,网站会对卖家的商品进
行认证,保证质量。
其中,淘宝作为中国最出名的购物网站,
吸引越来越多的商家,经过网站显现并销售自己的产品。
卖
家经过注册、提交有效证件照、缴纳保证金、说明商品情况
才能进行交易。
由于网站上不需要店面的租金、平常开支、
店面工作人员,宣传手段大多也使用网页链接、图片、要点
字搜寻,所以节约了很多的开支,使得商品的基础价格低很
多。
随着我国网络技术普及率的日益提升,经过网络进行购
物、交易、支付等的电子商务新模式发展迅速。
于是电子商务依赖其低成本、高效率的优势,不但碰到一般开支者的青
睐,还有效促进中小企业搜寻商机、赢得市场,已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。
2
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一、电子商务的现状
1、电子商务的优势
(1)互联网的迅速发展
随着电脑的普及、网联网的迅速发展,给电子商务的发
展供给了有利的基础设施条件。
中国网络购物的迅速发展,
得益于迅速普及的网络。
信誉卡等的使用等都为电子商务更
快更强地发展供给了很好的条件。
(2)信息化效率高
网上购物的便利性:
网上的商品品种很多,并在迅速的
发展中,几乎能满足大多数开支者的需求。
网上买家面对的
是无数的卖家,同时卖家面对的也是无数的买家,市场潜能
很大。
信息化的时代,高新技术的发展使得进入的门槛越来
越低,管理保护的开支也相对要低。
(3)低成本
电子商务的发展使网上购物超越了空间维度,而且节约
时间。
网络资源的共享以及中间环节的减少还有就是不用去
花大量的投资在商店上等都使得企业的成实情对实体经济
要低得多,所以价格上也就要低价。
同时网上阅读购物,可
以只在几个网页之间来回比较就可以买到自己满意且相对
价格更优惠的,节约更多的时间成本。
(4)个性化服务
3
—
现在互联网越来越为白领人士、大学生等所宽泛使用,网上购物也正成为一种潮流。
现在这些阶层要么就是没有时间逛街要么就是喜欢追赶新鲜事物。
他们能够在网进步行DIY。
服务越来越人性。
(5)互动性
经过互联网,商家之间能够直接交流,谈判,签合同,消
费者也能够把自己的反响建议反响到企业或商家的网站,而
企业也许商家则要依照开支者的反响实时检查产品种类及
服务质量,做到良性互动。
2、电子商务当前的劣势
(1)安全问题
交易中安所有是相当重要的一个问题。
但是中国现在还没有很圆满的电子商务法,安全问题十分突出。
开支不安所有是限制电子商务发展的一个致命的因素。
信誉卡信息的安全,数据传输的安全,个人隐私等问题对电子商务的发展都有阻截。
当网上购物变得越来普及的今天,安全问题更亟待解决。
(2)看法拘束
中国人受传统的思想的拘束,对于网上购物存在忌惮。
传统的目击才为实的看法限制了人们网上购物的积极性。
思
想的拘束包括看不到交易的实体、自己的隐私、信誉卡信息、
虚假的交易环境等所带来的担忧。
(3)法律制度问题需要规范
4
—
网上交易作为一种交易手段也要碰到法律的拘束。
但是
作为一种新的交易形势,还没有健全的法律系统,使得网上
交易不规范,影响网上交易的发展。
而且中国还没有像重视
实体产业同样重视电子商务的发展。
网上开店要不要到工商
局注册、要不要收税、若是收税如何拟订收税标准等都是不
好与实体产业的相一致,衡量的标准和方式也很难确定。
现
在中国的电子商务还处于起步发展阶段,需要法律的拘束更
需要法律的帮助。
过严的拘束会限制它的发展。
若是要收税
又要有很多手续和制度等的拘束,很多网店就有可能会退出
这个市场。
(4)缺少专业人才
中国电子商务行业反响院校人才培育不力、专业人才信
心缺失、企业缺少优异人才。
电子商务作为一个比较新的行
业,专业人才比较缺少。
计算机和网络技术人才的缺少严重
限制了中国电子商务的发展。
我作为电子商务专业的学生对
此感觉颇深。
不仅企业埋怨招不到人才,电子商务专业的学
生也烦忧工作难找。
(5)物流的限制
电子商务的最后实现是依赖发达而健全的物流的配送
来实现。
中国物流业还存在着很多的问题。
物流系统不健全,
物流配送不合理,物流成本高等都成为限制电子商务发展的
因素。
其他,还有相应的认证系统、技术不健全等问题,而
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且电子商务的普及教育培训也需加强。
(6)知识产权问题
在由电子商务引起的法律问题中,保护知识产权问题又
首当其冲。
由于计算机网络上承载的是数字化形式的信息,
所以在知识产权领域(专利、商标、版权和商业神奇等)中,
版权保护的问题特别突出。
(7)电子合同的法律问题
在电子商务中,传统商务交易中所采用的书面合同已经
不适用了。
一方面,电子合同存在简单捏造、难以证明其真
实性和有效性的问题;另一方面,现有的法律还没有对电子合
同的数字化印章和签字的法律效力进行规范。
(8)电子凭据的认定
信息网络中的信息拥有不牢固性或易变性,这就造成了
信息网络发生侵权行为时,锁定侵权凭据也许获取侵权凭据
难度极大,对解决侵权瓜葛带来了较大的阻截。
如何保证在
网络环境下信息的牢固性、真实性和有效性,是有效解决电
子商务中侵权瓜葛的重要因素。
(9)其他细节问题
最后就是一些不规范的细节问题,网上商店服务的地域
差异大;在线购物发票问题大;网上商店对定单回应速度参
差不齐;电子商务方面的法律,对参加交易的各方面的权益
和义务还没有进行明确认真的规定。
6
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二、电子商务带动农业发展
农业是典型的传统行业,拥有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分别且素质较低等特点,拥有较大的自然风险和市场风险。
电子商务是经过电子数据传输技术张开的商务活动,能够缩短生产和开支的距离,既发挥迂回经济的专业化分工的效率,又缩短迂回经济条件下的生产和开支的距离,被称为“直接经济”、“零距离经济”。
能
够降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业时机、
减少对实物基础设施依赖的
24小时无间隔的商业运作等,
所以能够有效地战胜农业产业化经营中的不利因素。
农产品
电子商务已成为中国农业发展的一个重要方向,能够解决中
国农业“小农户与大市场”的矛盾,实现农业生产与市场需
求的对接。
发展农业电子商务,能够减少生产的盲目性、降
低成本,提升效率、打破地域和时间的限制、实现农产品流
通的规模化、方便对农民的教育与培训。
有效推动农业产业
化的步伐,促进农村经济发展,最后实现地球村来降低传统
的农业交易方式。
在我国,据相关数据统计,我国龙头农业就已经高出
7
万家,农村合作及中介组织近
15万个,农村经营大户
150
多万户,农民经纪人260多万,涉农电子商务的网站数量已经高出6000家。
不难看出,我国农业产业从事者的队伍已
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经壮大,农业电子商务已经获取必定进展,并成为一种新趋势,电子商务的另一个热门领域正在慢慢打开。
农业电子商务在传统电子商务模式中增加了更多优势,当前,在全国范围内,基于农业电子商务开发的工拥有:
一
是信息交流软件工具类,包括搬动办公系统(搬动OA)、手机订单系统(无线Wap订单)、短信精灵等;二是农业电子商务优化平台类,包括承信农业信息服务平台(中国农业电子商
务网),面向农民、农村经纪人等供给4大类120多个细类的信息服务。
能够为农业信息服务部门、电信运营企业、农
业企业、协会和个人供给有效的支撑和服务。
还有农产品产销对接与服务系统、农产质量量安全监测系统数字化管理系统、涉农信息资源整合平台、一村一品信息服务平台、信息机管理系统等;三是农业数据库基础类,包括农业基础数据采集系统、农村信息站管理系统等。
随着农业电子商务应用范围更广、技术更深入,产业链各个环节的不断圆满,农业电子商务的发展远景光明。
电子商务在中国农业领域的发展已经是必定之势。
今后,在电子支付安全级别、电子商务诚信系统建设、电子商务法律系统建设等相关方面,农业电子商务的支撑环境将逐渐规范和圆满;新一代的农产品电子商务平台将浮出水面,取代简单依赖“网站+电子邮件”的方式,互动、实时将成为新的特点;农产品网上交易将随互联网的普及而向内陆欠发达
8
—
地域拓展,同时中国农产品物流将依赖电子商务逐渐向全球化扩展;农产品标准化工作将进一步获取加强,使农产品更适合于电子商务的交易模式。
其他,随着智妙手机用户的增加,未来农产品搬动电子商务交易将从预热期转向发展繁荣期。
三、电商平台农业板块存在的问题
1、农民上网比率低
由于网络成本较高,大多数农民买不起计算机,这是中
国农民上网的主要阻截。
7.37亿农村居民中,互联网普及率
为5.1%。
从而致使了农户及农业企业的电子商务看法滞后、商务意识冷淡,诚然已有越来越多的农户和农业企业认识到电子商务的重要性,但他们对网络自己的认识、接受和应用能力还宽泛不高,对利用网络从事商业活动的看法还不是特别清楚,加之电子商务建设投资大、周期长、保护繁,致使其对电子商务带来的巨大商机和利益持思疑态度。
2、农产质量量不高
我国农业生产依旧是一家一户的小农经济的生产经营模式,这类生产方式带来的突出问题是农民的组织程度分别、生产加工能力低、效率不高、产业的集约化程度低,形不能够严格的质量标准系统。
我国农产质量量标准与国际通行
标准出现极大的差距,产品外观形象不好,特别是内在质量,有害物质残留量大大高于国际水平。
在对出门口方面,农产
9
—
品出口在我国的出口中素来占有举足轻重的地位。
加入WTO
后,我国出口的农产品已获取进入外国主要流通渠道的资
格,相应的发达国家便把我国产品纳入看守对象中。
发达国
家依照国际标准来衡量我国出口的农产质量量后,我国农产
品不合格次数在近一年来大量增加,这对我国农产品的出口
市场信誉是深重打击。
3、没有形成促进农产品流通的政策系统
我国农业发展长远落后于工业发展,所以在推动农产品
流通系统改革的过程中,同样没有摆脱计划经济思想看法的
搅乱,政府职能的转变落后于农产品流通发展的需要。
这类
现象表现为政府对农产品流通工作的指导和管理相对不足,
宏观调控乏力;缺少着眼于长远考虑的农产品流通发展的整
体规划,政策措施很多的限制于对诸如“卖难”问题的对策
研究,针对促进农产品流通的政策系统远没有形成。
4、缺少各部门关系的内部科学整合
电子商务活动是一个多部门的内部整合过程,涉及的部
门和人员多,带有社会性。
电子商务过程多部门整合的特点
必定致使关系办理的复杂化,这类社会性在决讲和管理的不
科学条件下反而会出现商务活动的低效,与电子商务的初衷
是直接相违犯的。
发展农产品电子商务的初衷就是降低各种
成本,实现商务活动的高效性,给农民带来更多的收入。
如
果忽视各部门关系的内部科学整合,农产品电子商务就不会
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—
为更多的人所接受。
5、缺少社会的商业信誉
电子商务应用涉及到多方面的安全问题,资本安全、信息安全、货物安全、商业神奇等。
很多用户不愿进行网上交易,是由于对网上交易的安全性、可靠性持思疑态度。
电子商务的安全问题,不仅涉及技术问题,同时也涉及管理和法律问题。
电子商务交易的管理标准还没有系统拟订,对于其行为的认定尚处于研究阶段。
农产品电子商务的发展更加离
不开高的商业信誉,由于农民处在社会的基层,赚钱不简单,加之现在农业保险系统没有形成,广大农民是不会轻易相信电子商务这类贸易方式的。
对我国来说,发展农产品电子商务充满了困难和阻力,电子商务所需的网络设施、安全保障手段比起其他国家还拥有相当大的差距。
电子商务涉及计算机信息系统管理、金融结算、相关法律法规的拟订等,是一项复杂的系统工程,需要进行跨部门、跨地域的强有力的组织和协调。
四、农业普及电商的相关措施
1、培育电子商务人才
要加强电子商务相关知识的宣传与培训,提升电子商务在农户中的可信度。
经过举办形式多样、生动爽朗、图文并茂的电子商务科技宣传和培训,流传电子商务的应用方法和注意事项,扩大农村居民对电子商务的认识和认识;激励质
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—
量可靠,信誉优异的农产品生产企业第一在农村张开电子商务;充分利用政府相关部门服务职能,建立便于农村居民接受的电子商务形式,使电子商务在农村中有一个优异的初步和发展。
2、加速信息基础设施的建设
应当把农业信息网络基础设施作为农村基础设施的有机组成部分,主要由各级政府来共同投资建设,由政府来提
供农业信息这类公共产品。
各级政府要点是要抓住以下5个环节:
一是应针对当前农业和农村经济发展中信息不畅、产销脱节这一突出问题,面向基层和农民的本质需求,以供给农
业信息服务作为近期农业信息化的中心任务;二是充分利用现有的信息基础设施资源,节约投资,打破资本不足的瓶颈限制,从根本上缓解农业信息化设施供给不足的矛盾;三是免费为农民供给信息服务,从根本上解决广大农民对农业信息服务的巨大需求与本质需求严重不足之间的矛盾;四是采用各级政府分级投资的方法,以新的投资系统和运作方式调动地方政府参加农业信息化建设的积极性和主动性;五是将农业信息网络工程与“政府上网”工程同步建设,实现“两网合一”是一条的确可行的路子。
3、加强政府部门对农产品电子商务的参加
农产品从生产到开支,缺少标准化的问题严重阻截了农
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产品电子商务的推行,这就需要政府部门在国家政策的指导下,从农业和农村经济发展的整体上拟订规划,从政策、法律高度上帮助农业和农产品电子商务的发展。
在详尽操作上,政府能够运用宏观调控、税收等手段激励企业更多运用电子商务:
经过降低上网开支,刺激开支者网上开支;经过以资本或优惠政策支持研发活动,提升电子商务技术水平。
其他,政府中的一些相关部门必定作为贸易的一个环节参加到农产品贸易中来,管理和督查农产品电子商务的推行及电子交易中违规行为,达到保护农民、保护开支者的目的。
在电子商务政策法规的拟订与执行、网上交易用户的身份认证等方面,政府也要担当积极的角色,以保证和促进农产品电子商务的安全顺利推行。
4、实现农产品名称的标准化和质量的等级化
实现农产品名称的标准化。
我国农产品由于长远管理上的切割,也留下了认识上的误区。
致使很多粮食、水果、蔬菜、畜产品等都没有一个一致标准的名称。
发展农产品电子商务第一要经过网络正确传达产品信息,为此第一需要政府相关部门一致拟订农产品的名称标准。
实现农产质量量的等级化。
农产品的质量分级是依照农产品的质量标准将不同样样质量的农产品进行分级归类。
它是农产品期货市场、农产品电子商务运行的基础。
而我国由于缺少农产品的质量分级标准,同样的价格其质量相差悬殊。
在
13
—
某地的一类农产品报价,在其他地方就无法知道它的质量如
何。
而经过一致的农产质量量的分级标准,就可以表述它的
外观和内在质量。
5、发挥农村合作经济组织和农村经纪人在农产品电子商务
中的作用
第一,由农村合作经济组织和经纪人负责网络信息的采集和宣布。
当前我国农村是家庭分别经营,以家庭为单位在互联网上宣布信息碰到很多条件的限制。
所以能够经过农村合作经济组织和经纪人在互联网进步行信息搜寻,张开电子商务。
农村合作经济组织和经纪人能够拓展农产品的市场空间,发展订单农业,大力张开定制化服务,把分其他农户集中起来。
今后,由农村合作经济组织和经纪人集中收买农产品进行质量等级确定和分类包装,这样能够大大降低成本和提升效率,同时能够保证质量。
6、大力发展农产品物流
建立农产品绿色通道。
发展农产品电子商务配送是要点。
为了保证农产品的质量当前我国已宣布了《全国高效率
鲜活农产品流通“绿色通道”建设推行方案》,推行方案中
首次明确规定了“鲜活农产品”的5大种类,即新鲜蔬菜、新鲜水果、鲜活水产品、活的畜禽和新鲜的肉、蛋、奶。
运
输上述物品的车辆在“绿色通道”网络执行时可减免道路通行费。
14
—
提升农产品的包装技术。
我国当前由于“保鲜型”果蔬包装相对滞后,致使很多优异水果、蔬菜在存储与运输过程中损失深重。
要减少损失,获取理想的经济效益,必定研究推行保鲜包装技术。
同时包装资料不宜太贵,否则农民承受不起;包装技术不宜太繁、否则不易掌握。
应积极在农民中培育物流主体。
所谓物流主体就是物流企业,这一主体的主要形态包括:
供销合作社、农业企业、农产品配送中心、农产品物流经纪人队伍。
一个物流企业可否盈利取决于这个企业可否有物流人才。
当前工业品物流企业发展迅速,但农产品
物流企业发展极为缓慢,这里有一个认识问题,也有一个收益空间相对较小的问题。
所以,政府必定有必定的激励政策。
7、促进从事传统农产品贸易的企业向电子商务转型
对于直接或间接从事农产品生产和贸易的传统企业,要加强企业内部信息化建设,使用互联网技术建立企业内部网。
在此基础上,建立通向国际互联网的外面网络。
企业的内部网络和外面网络的连接能够经过设置防火墙来保证安全。
基础设施建设完成后,企业实现主要业务逐渐向电子商务过渡,最后实现向电子商务型企业转型。
自然,圆满实现电子商务化必定有一个过程,这类的企业第一能够在互联网上先建立自己的网页,并逐渐建设成为站点,利用互联网这
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—
一公众媒介,在企业自己的网站上张开产品宣传,销售自己的产品。
8、发展促进农产品贸易中介机构
农业电子商务的中介模式能够分为两个层次:
上层是电子商务服务企业,以市、区为单位建立,其作用是建立及保护网站、组织相关的农机、农贸部门及其他相关部门上网、为农户供给技术、贸易需求信息与物质及其他电子商务服务,如信息宣布、产品促销等;基层则可建立在乡镇一级的部门,充当上层电子商务服务企业的基层代理机构,其主要作用是把直接来自农民的信息上传到电子商务服务企业,把来自电子商务服务企业的信息转达给农民,同时充当结算中心与配送中心。
这一新式中介能够从农村现有组织发展过来,其实不需要圆满新建。
9、促进农业产业化经营
农业产业化把分其他农户集中起来,将农户小规模的生产联系起来形成生产基地,作为农业产业化经营的第一车
间,把加工、销售作为第二、第三车间,建立了生产、加工、销售的一体化经营模式,这样就延长了农业的产业链,加强了农产品加工成品的比重,改变了农业仅是供给原料和初级产品的情况,加强了农产品加工产值和收益提升了农业的比较收益。
一般来说,初级农产品拥有易腐化、不便存储和运输、生产有季节性等特点,所以未经加工的农产品销售半径
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小,销售价格经常处于不利地位。
而农业产业化经营能够改变这类形势。
五、我国农产品电子商务技术的发展趋势与远景
当前,全球信息技术正在迅猛发展,为电子商务发展供给了兴隆的技术支撑。
计算技术向计算密集和数据密集方
向发展、网络技术向宽带、无线、智能方向发展、软件向开源化、智能化、高可信和服务化加速发展、感知和鉴别技术向智能化方向演进等信息技术改革为农产品商务发展提
供了兴隆的动力,同时,我国电子商务交易用户数量也不断增加,农产品电子商务发展优势和市场潜力正逐渐显示出来。
再加上国家对“三农”问题的重视、国家各部委对信息化和电子商务的重视和支持、国家发改委农产品批发市场信息化、农业部对农业信息化重视和积极帮助政策以及经济全球化的外力推动等因素,我国的农产品电子商务技术的发展趋势整体向好。
一是相关部门不断出台帮助政策为电子商务发展的政策,比方税收优惠、就业帮助等。
圆满管理系统以及规范行业运行等,这些政策促进了个人和企业电子商务的发展;二是互联网的普及率逐渐提升,有很多农民认识电子商务技术的重要性,大大提升了电子商务的使用率和交易额空间;三是在国际金融危机危机下的锻炼下,电子商务的市场环境不断优化,网商也不断圆满配套服务,电子支付工具千锤百炼名为农民使用电子商务技术交易确定了优异的基
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—
础。
但是由于很多客户对物流、售后等环节满意度低以及信
任度低等原因,使农产品电子商务技术的应用缺少一致的物
流配送市场,缺少全面的法律规范以及缺少网络诚信和安
全。
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