新媒体运营PPT课件(共7章)第一章--新媒体运营“小白”今天上岗了.pptx
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新媒体运营PPT课件(共7章)第一章--新媒体运营“小白”今天上岗了.pptx
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,第一章新媒体运营“小白”今天上岗了,学习目标,知识目标,能力目标,了解新媒体的概念和特征。
了解新媒体的发展趋势。
了解新媒了解新媒体运营岗位的工作内容和素质要求。
能够根据新媒体的发展趋势并结合自身的优势和特点,找到自己在新媒体运营领域的定位,有针对性地提升自身的职业能力。
章前导读,当前,我国新媒体行业保持高速扩张之势。
据权威机构统计,2019年上半年,新媒体全领域用户规模超过15亿,整体市场规模突破1万亿元,且近两年的年增速均在20%以上。
新媒体作为一种“为企业打广告最省钱的方式”,其运营岗位已经成为企业的标配。
可以说,无论是传统企业还是互联网企业,对新媒体运营人才的需求日益迫切。
本章主要介绍新媒体的概念、特征和发展趋势,以及现代社会对新媒体运营人员的素质要求。
各位同学,你们准备好了吗?
作为新媒体运营“小白”,今天就要开始上岗了!
目录,CONTENTS,第一节新媒体的概念和特征,第二节新媒体的发展趋势,第三节新媒体运营的岗位内容和素质要求,实操二激发自身的新媒体“原力”,实操一探寻社交电商的魅力,第一节新媒体的概念和特征,课堂讨论:
标出你认为是新媒体的选项。
广义的媒体泛指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。
媒体概念,狭义的媒体则是指传统的四大媒体,即电视、广播、报纸和杂志,它们是人类社会中早期的媒体形式。
新媒体的概念是动态的,它所涵盖的范围随着时代的发展而不断更新和变化。
一、什么是新媒体,新媒体的本质在于:
每个人都可以是内容的生产者,每个人也都可以是内容的传播者。
新媒体是指利用数字技术,通过计算机网络或移动通信网络,在计算机、手机、数字电视机等终端上,向用户提供信息和服务的传播形态。
表1-2传统媒体营销和新媒体营销的对比,一,二、新媒体的特征,
(一)参与感日渐重要,消费者逐渐成为信息传播的主体,消费者传播的内容丰富。
为消费者提供了多种交互形式。
(二)注意力经济凸显,新媒体的内容强调视觉吸引力,更倾向于趣味性的短视频和游戏式的H5交互页面等。
可以说,新媒体的载体更加强调吸引用户的注意力。
(三)头部内容是关键,“头部内容”,它指那些总是能在主流移动App上抢占头条位置的内容。
一,二、新媒体的特征,(四)促进社会化传播,新媒体的出现使得社会化传播的效果成倍增加,降低新媒体的出现使得社会化传播的效果成倍增加,但传播信息的成本却逐渐降低。
通过新媒体进行社会化的传播,可以将他们的声量扩散到网络的每一个角落。
课堂讨论:
分享一个你被“安利”或“种草”的产品,并说明购买该产品的原因,第二节新媒体的发展趋势,一、以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲,3个发展趋势,图1-52020年7月中国短视频App活跃用户排名,
(1)短视频成为新闻报道新选择。
(2)短视频成为电商平台新标配。
(3)短视频成为旅游市场新动力。
二、社交电商成为新宠,以微信为代表的社交App全面普及,成为移动端最主要的流量入口。
社交App不仅为电商降低引流成本提供了良好的解决方案,并且随着微信生态圈的商业功能持续完善,电商的社交化更是成为当前的热门话题。
三、平台更多样,内容更多样,盈利模式更多样,实操一探寻社交电商的魅力,一、下载并登录小红书App,步骤一,在手机应用商店下载小红书App,然后通过手机号码登入账号,,在切换的页面中选择自己感兴趣的内容。
点击“下一步”即可进入小红书App主页。
步骤二,二、搜索购物推荐并与“种草”达人对话,步骤一,点击主页顶部右侧的搜索按钮,在输入框中输入自己感兴趣的产品名称,如“化妆品收纳盒”,搜索相关的产品推荐,任意选择一款产品推荐查看产品详情。
如果对产品感兴趣并有意愿进一步了解,可在产品下方留言评论,同时,也可以关注“达人”账号并与其进行对话,步骤二,三、发布一篇自己的产品推荐,步骤一,浏览感兴趣的产品后,返回首页,点击界面底部的红色“+”号按钮,手机相册里选择相关的产品图片,然后利用小红书提供的相关功能对图片进行简单的编辑或说明。
返回小红书首页,选择界面底部的“商城”选项,进入小红书商城。
步骤二,第三节新媒体运营的岗位内容和素质要求,一、新媒体运营的岗位内容,新媒体运营的工作很复杂,很琐碎,但有一点可以肯定,它绝对不是简单的“码字”或“复制+粘贴”。
以微信公众号运营为例,新媒体运营人员的日常工作流程如图所示。
图1-15新媒体运营日常工作流程,二、新媒体运营的素质要求,二、新媒体运营的素质要求,7,数据分析能力,使用Excel或更专业的数据分析工具,进行数据预设、过程监控、数据总结等处理。
实操二激发自身的新媒体“原力”,在新媒体运营岗位上,同样需要具备较强的综合能力,只有激发属于新媒体领域的“原力”,才能高质量地完成工作任务。
表1-4新媒体素质评分表,课后实训,实训背景,曾经的电商第4极蘑菇街,正试图借直播之力重回战场。
蘑菇街表示,截至2020年11月10日21时,其平台主播“小甜心_呢”单场直播销售额突破2亿元,成为淘宝、抖音、快手平台之外的第一位亿级主播。
从电商领域的开拓者,到屡败屡战的失落者,在遭遇了连年亏损、裁员风波等困境之后,遍体鳞伤的蘑菇街重金押注新媒体“直播”。
当前,似乎所有企业都在依靠新媒体重新塑造自己的竞争力,那么,究竟效果如何,新媒体运营真的有用吗?
课后实训,实训要求,
(1)在如图1-20所示的品牌中任选其一,在网上查找相关资料,了解该品牌的概况和核心产品,以及在新媒体运营方面的现状。
(2)对获得的材料,如文档、图片、视频进行梳理,制作成一个PPT交给老师。
谢谢观看,NEWMEDIAOPERATIONS,
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