老包头品牌建设项目.docx
- 文档编号:30473570
- 上传时间:2023-08-15
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:20.62KB
老包头品牌建设项目.docx
《老包头品牌建设项目.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《老包头品牌建设项目.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
老包头品牌建设项目
东河区老包头品牌建设项目策划案
东河区旅游局
二○一一年二月
目录:
1、项目名称3
二、项目单位3
三、项目概况3
四、项目建设内容4
五、项目投资估算13
6、项目资金筹措14
七、项目效益分析14
1、项目名称:
老包头品牌建设项目
2、项目单位:
东河区旅游局
3、项目概况:
现在的包头市东河区,就是过去的老包头,拥有近300年历史的这块土地,孕育了丰富的自然景观和人文景观。
设立老包头品牌建设项目策划案符合东河区的历史发展,老包头品牌建设项目策划案可以充分发挥东河区的旅游资源,老包头品牌建设项目策划案具有十分重要的现实意义。
东河区在老包头文化旅游资源方面,有着十分丰富的内涵,从资源的分布情况来看,其中,黄河水域文化旅游资源主要有南海湖和黄河湿地;旅蒙商(晋商)文化旅游资源主要有乔贵发旧址、乔家金街;多元宗教文化旅游资源主要有妙法寺、清真大寺、天主教堂、基督教堂;红色文化旅游资源主要有王若飞纪念馆、包头市委旧址、福徵寺;民俗文化旅游资源以漫翰调、剪纸等艺术为代表。
这些都能体现出老包头的特色,为举办“水道商都龙城福地”——老包头风情旅游节”活动创造了有利条件。
在东河区提出打造宜商、宜居、宜游现代化新东河的要求下,设立老包头品牌建设项目将通过建设“老包头美食街”、举办“老包头名小吃”评选活动、编撰《宜游东河》、设计老包头旅游商品、改造东河区旅游网及手机短信平台等方式,推动东河区精品名牌建设,全面展现老包头“吃、住、行、游、购、娱”多方面的内涵,目的是将东河区打造成一个全新的文化旅游城区。
四、项目建设内容:
(一)建设“老包头美食街”
1、建设“老包头美食街”的意义
“吃”是旅游产业中“吃、住、行、游、购、娱”六大要素中的重要组成部分,伴随着旅游业的蓬勃发展,全国各地都在不同程度地发展具有地方特色、区域特点的饮食业,兴建美食街,由此产生的经济效益已成为地方经济增长的新亮点。
就东河区而言,在包头地区已有300多年的悠久历史,具有传统的餐饮资源优势,在大力发展旅游产业,兴建旅游基础设施建设之时,打造一个在包头地区乃至内蒙中西部地区具有影响力的“特色美食一条街”,具有重大的现实意义和历史意义。
这必将能使我们在深入挖掘具有老包头特色食品的同时,弘扬地方餐饮文化;而且能够带来良好的经济效益,形成我区旅游产业新的经济增长点。
2、“老包头美食街”的建设方式
(1)“老包头美食街”的规划原则
充分利用建设项目的历史文化及周边环境优势创造一个集美食、购物、旅游、文化为一体的有鲜明地方特色、尺度适中、设施完善的区域,结合北梁整体开发及多元民族文化旅游区的打造,立足于高起点、高档次,打造出一条特色优势明显的国家级文化美食名街。
(2)“老包头美食街”的布局和风格
美食街的布局要以能够与财神庙、仿古街连成一体为准则;所体现的风格也要与财神庙、仿古街相协调。
为了更好地凸显地方特色、区域特色,采用功能分区的原则,结合现状、周边环境、建筑使用性质及发展要求,设计了具体的、规划:
设置一条美食步行街,店铺主要经营各种特色小吃,可入驻100家包头及全国各地名吃。
另可考虑步行街加遮阳顶,防晒防雨防风,避免因天气变化而影响小吃的经营。
可参考北京王府井美食街的形式,要统一店铺设计、统一经营者服饰。
小吃城的经营以品牌化与大众化相结合,满足不同的社会消费群体的需求,尤其注重大众化的需求。
但大众化不等于低档化,应在实惠的同时具有品牌感和高素质的品位享受。
积极吸引餐饮名品、名牌、老字号酒店入驻该区域,同时入驻老包头特色菜,全国“鲁、川、苏、粤、湘、徽、浙、闽”八大菜系,以及全国各地叫得响的特色美食。
多方位展示民俗、民食、民风的文化特点,形成规模效应。
建筑设计按仿古风格(主要为明清时期建筑风格)设计,采用中国传统建筑经典布局方式,建筑外形利用飞檐、翘角、花窗、栏杆和台基等明清时期建筑常见做法,在与仿古商业步行街相呼应的同时,体现深厚的建筑文化底蕴。
建筑内部空间则以满足现代商业的不同使用要求为主,设施完备,空间分隔灵活多变。
同时,要体现总体景观理念,街内运用科技手段以人工造景,构筑一个完整的、合适的、功能性强的人造环境,街口则利用中国传统造园手法中的障景、借景、对景,以体现景观的丰实内涵。
在美食街入口处设置仿古牌坊,并以绿化为前景,增加景观的层次感,增强地域特点。
3、“老包头美食街”的项目预算
建设“老包头美食街”一条街项目预算300万元,主要用于以下五个方面:
(1)项目整体规划设计20
(2)绿化50
(3)雕塑小品50
(4)街景灯100
(5)仿古牌坊80
(二)“老包头名小吃”评选活动
1、举办“老包头名小吃”评选活动意义
为弘扬内蒙中西部地区传统饮食文化,打造老包头特色名小吃,给广大旅游出行者提供极具地区特色及安全卫生美味可口的优质食品,推动本地区第三产业旅游相关饮食消费产品健康发展,特举办“老包头名小吃”评选活动,这次评选活动是为了在老包头餐饮业寻找标兵企业,由这些企业向游客呈现最正宗的老包头美食。
评选活动将按照地方小吃评定标准,由包头市旅游局、中共东河区委员会、东河区人民政府、东河区旅游局、东河区工商局、东河区卫生防疫站、东河区质量监督局等相关部门成立的评选工作委员会旗下的专家陪审组进行评选。
2、“老包头名小吃”评选活动安排
(1)“老包头名小吃”评选活动主要内容
本次评选活动集中对区内各餐饮、食品经营网点的食品质量卫生、店面设计、风味特色、顾客满意程度、有无专营老字号的历史等作出相关评定,经过评定推选出的餐饮、食品经营网点,主办方将举行并授予该经营网点“老包头餐饮特色名店——旅游推荐单位”及“旅游放心食品”的获准挂牌仪式;获得“老包头餐饮特色名店——旅游推荐单位”及“旅游放心食品”挂牌许可的经营单位,可享受政府的免费推荐、及旅游宣传等多类推广活动。
(2)入选餐饮食品范围:
a、以西北地区面点食品为主要评比对象如:
稍麦、莜面、油炸糕、饸烙面、荞面拿糕、焖面、夹肉饼、山药丸子、豆面糕。
b、面点干货:
糖麻叶儿、锅奎、油饼、馓子、口酥、焙子、蛤蟆含蛋、肉墩墩、麻糖、糖包。
c、稀食类:
茶汤、酸稀饭、粉丝汤、羊杂碎、涮羊肉、豆腐脑。
d、草原奶制品:
奶茶、奶酪、奶昔、牛肉干。
e、锅仔类:
卤鲶鱼、卤骡马、牛杂、烩菜、六大碗、八大碗等。
(3)“老包头名小吃”评定程序
由东河区质量监督局、东河区卫生局和东河区工商局各自推荐符合评选条件的餐饮店和小吃店。
报名企业经评审团初审后,有关部门将于预定时间向社会公示,接受来包旅游者、市民的点评和监督,评选结果经指导委员会审核后向社会发布,并举办授牌仪式。
为确保餐饮名店的质量,评选工作每年要进行一次复核评审,不断吸纳符合条件的企业进入,对违规的企业进行摘牌。
3、“老包头名小吃”评选活动项目预算
举办“老包头名小吃”评选活动预算30万元,主要用于以下三个方面:
(1)活动策划组织20万元
(2)活动评审费用5万元
(3)对入选“老包头名小吃”的企业进行奖励及表彰5万元
(三)《宜游东河》编撰项目
1、编撰《宜游东河》的意义
《宜游东河》完成后,以该书为桥梁,输出本土文化,让广大市民更了解东河,使一个人杰地灵的老包头跃然纸上,也使东河走向全国。
本书的编辑出版对于提高东河区在国内外的知名度,拓宽对外宣传领域、整合旅游资源、推动招商引资、带动东河区旅游文化及其相关产业的迅速发展,地区金融、交通、旅游、餐饮、住宿、商品、新闻、通讯、广告、传媒等相关行业受益,加快经济建设步伐具有重要意义。
2、《宜游东河》的主要内容
全书体现了趣味性和可读性,本书由旅游六要素吃、住、行、游、购、娱为主要组成部分。
展现了在300年历史的发展中,东河区的旅游产业形成的十六处,九大旅游资源。
吃:
推广东河区现有的具有一定档次的酒店及饭店,其中包含了东河区具有代表性的特色小吃,让市民可以品尝到地道的美食。
住:
东河区现有三星级宾馆酒店四家,二星级宾馆酒店四家,为市民提供一个舒适、安静的休息场所。
行:
东河区地理位置优越,交通便利,拥有铁路、公路、飞机场等交通设施。
游:
东河区4A级景区1家,3A及景区1家,拥有丰富的旅游资源,是包头市民休闲、娱乐的好去处。
购:
东河区拥有包头市最大的批发零售市场,城区中心商贸区集中,为市民提供了便利的购物环境。
娱:
东河区现有茶吧、酒吧、慢摇吧、网吧、烤吧、电影院等娱乐场所数十家,是市民朋友聚会放松心情的首选城区。
3、《宜游东河》项目预算:
编撰《宜游东河》一书预算25万元,主要用于以下五个方面:
(1)撰稿费:
5万
(2)组合设计费:
3万
(3)出版书号费:
4万
(4)彩色版印刷费:
10万
(5)启动仪式、接待费用、展览、剪彩、标语、宣传、研讨会费:
3万元。
(四)东河旅游网改版
1、东河旅游网改版的意义
东河区旅游网是于2009年开通的,网站将东河区的吃、住、行、游、购、娱等旅游资讯全面展示,并与携程网、同程网、E龙网等相关旅游网站进行了广泛链接,使网站功能充分发挥。
但是随着旅游业发展的需要,网站急需要进行改版更新。
2、东河旅游网改版内容
网站改版后,将以推广介绍与旅游相关的内容为主,介绍非物质文化遗产为辅,吸引网友加入到网站,搭建一个与游客互动互助,交流旅游心得的平台,并通过这个平台来为一些从事旅游的公司,酒店提供服务,其中关穿插土特产,农家乐,非物质文化等一些新兴的旅游产业与商品,从而突出自身的特点。
网站作为宣传我区旅游的重要窗口,通过改版将不断完善网站功能,将东河旅游资源更加快捷高效地向全社会予以推广宣传,展示东河旅游风貌,打造东河旅游品牌,树立东河旅游形象,为推动我区旅游业的发展作出更大的贡献。
3、东河旅游网改版项目预算:
网站改版预算5万元,其中版面设计费4万元,维护费用1万元
(五)推广手机信息平台
1、推广手机短信平台意义
东河旅游局利用手机短信传播范围广、速度快的特点,面向包头市广大群众,推出了旅游短信业务宣传旅游资源。
在旅游旺季,手机短信每周定期发送旅游信息给广大市民,分别以“游在东河”、“吃在东河”、“购在东河”、“乐在东河”等不同的系列主题推广东河旅游。
此项活动的开展有力的宣传了东河旅游资源,让广大市民了解了旅游资讯,真切的感受到东河旅游业发展的广阔前景,助推我区旅游业健康快速发展。
2、手机短信平台建设内容
继续通过手机短信平台宣传东河区的旅游资源、节庆活动、宗教活动、农(渔)家乐接待点、景区景点建设等内容,让更多的市民了解东河区的旅游资源,吸引更多的市民来东河区参观、游览、消费。
3、项目预算
手机短信平台活动预算5万元
(六)老包头旅游商品建设项目
1、老包头旅游商品建设项目的意义
开展老包头旅游商品建设项目,能够更好地挖掘老包头旅游文化资源,弘扬老包头旅游文化内涵,促进东河区旅游商品市场的繁荣,打造东河区旅游产业新的经济增长点。
2、老包头旅游商品建设项目内容
以老包头旅游文化为主题的旅游商品创意征集,重点突出老包头文化内涵,面向全市征集实物作品和设计作品。
作品需具有浓郁的老包头文化内涵,突出老包头的地域特点、景点特色和文化特质,彰显老包头文化个性,提升东河区旅游文化品牌的核心竞争力。
本次活动征集的作品要反映民族及地方特色,主题突出,力求新颖、独特、合理、美观,易于携带,具有丰富的文化内涵的同时应有一定的实用价值。
获选作品将冠以“东河区优秀旅游纪念品,按照市场化运作的原则,面向市场出售,并组织有关企业进行批量生产。
3、活动预算
开展征集旅游商品活动预算50万元,主要包括以下方面:
(1)活动策划组织20万元
(2)活动评审费用5万元
(3)对入选的设计者进行奖励及表彰5万元
(4)支付入选作品设计者的设计费用20万元
五、项目投资估算:
“老包头品牌建设”项目包含了美食街建设、“老包头名小吃”的评选、设计出版《宜游东河》一书、东河旅游网站的建设及推广手机信息平台、建设老包头旅游商品六个子项目,项目预算415万元,主要用于以下六方面:
1、建设“老包头美食街”300万元
2、举办“老包头名小吃”评选活动30万元
3、撰写《宜游东河》一书25万元
4、建设东河旅游网站5万元
5、推广手机信息平台5万元
6、征集旅游商品活动50万元
六、项目资金筹措:
申请上级资金及自筹
七、项目效益分析
老包头文化有着深刻的内涵,通过老包头品牌建设项目,一方面能够有效地保护和发扬老包头文化旅游资源,另一方面又能拉动旅游产业发展,经济效益与社会效益十分明显。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 包头 品牌 建设项目