市场营销试试题库选择题带答案.docx
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市场营销试试题库选择题带答案
1、从关系营销的角度,市场应定义为〔〕
A市场是利益攸关者的集合
B市场是卖方、买方、竞争者的集合
C市场是某种商品的购置者集合
D市场是商品交换的场所
答案:
A
2、市场营销的核心概念是〔〕
A交换
B需求
C需要
D产品
答案:
A
3、市场营销人员,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的〔〕
A需要
B需求
C欲望
D收入
答案:
C
4、以下理解不正确的选项是〔〕
A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
B市场营销者可以是卖主,也可以是买主
C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点
D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要奉献是明确了市场营销的概念围
答案:
D
5、市场营销学的研究方法中,〔〕是依目标市场的需要,分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标,权衡利弊得失,选择最正确的市场营销组合,以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。
A职能研究法
B管理研究法
C机构研究法
D系统研究法
答案:
B
6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛〞,这句话反映的营销观念是〔〕
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
答案:
B。
7、奉行生产观念在以下哪些情况下也有可能成功〔〕
A买方市场
B卖方市场
C生产本钱太高
D产品为非渴求品
答案:
BC。
8、以下表述中,反映推销观念的是〔〕
A我能生产什么,就卖什么
B我生产什么,就买什么
C我卖什么,就设法让人买什么
D顾客需要什么,我就生产什么
答案:
C。
9、必然导致营销近视症的营销观念是〔〕
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
答案:
AB。
10、推销观念的出发点是〔〕
A产品产量
B产品质量
C产品销售
D顾客需求
答案:
C。
11、以下有关市场营销观念说法中,错误的选项是〔〕
A营销重点是顾客需求
B重视的是长期利益
C采用整合的营销手段
D营销程序是从生产者到消费者
答案:
D。
12、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是〔〕
A产品
B权力
C定价
D公共关系
E促销
答案:
BD。
13、顾客总价值包括〔〕
A产品价值;
B效劳价值;
C品牌价值;
D形象价值;
E人员价值;
答案:
ABDE。
14、围绕顾客满意,以下说确的是〔〕
A如果对产品使用后的感知效果与期望一致时,顾客就会满意;
B提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成;
C顾客满意了就会成为忠诚顾客;
D夸张产品宣传会导致顾客不满意;
答案:
ABD。
15、以下有关交换的说法哪个是正确的?
〔〕
A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案:
D
16、1984年,科特勒提出了市场营销的新概念,即〔〕
A、大市场营销
B、直接市场营销
C、关系市场营销
D、全球市场营销
答案:
A
17、市场营销运行的根本要:
一切经济活动都要围绕〔〕而进展。
A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场
答案:
D
18、哪种观念下容易出现“市场营销近视〞?
〔〕
A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念
答案:
C
19、市场营销组合的4Ps是指〔〕
A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销
答案:
D
20、在买方市场条件下,一般容易产生〔〕
A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念
D、社会市场营销观念E、产品观念
答案:
C
21、现代市场营销的构架形成于〔〕
A、20世纪初B、20世纪20年代C、二次大战后
D、20世纪60年代
答案:
D
22、以下关于关系市场营销的论述不正确的选项是:
A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销
B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式
C、关系市场营销没有交易市场营销公平
D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要
答案:
D
23、为了适应社会对于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的:
A、社会营销观念B、销售观念
C、市场观念D、生产观念
答案:
A
24、关系营销的核心概念是建立〔〕的长期关系:
A、企业与顾客B、企业与供给商
C、业与分销商D、企业与经销商
答案:
A
25、以下哪种说法是正确的?
〔〕
A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B、需要就是对某种产品的需求
C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。
D、有了欲望,需求自然产生
答案:
C
26、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保〞、“安康〞旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是:
()
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念
答案:
D
27、一手资料的信息来源有〔〕。
A、部来源B、政府刊物C、报刊书籍
D、商业资料E、原始资料
答案:
E
28、〔〕是收集原始资料的最主要的方法。
A、询问法B、市场观察C、收集因果方面信息D、专家调查
答案:
A
29、研究人口环境时,经常分析〔〕因素
A人口规模B人口分布C人口购置力D人口流动趋势
答案:
ABD
30、以下哪些属于政法环境〔〕
A产业政策B价格政策C能源政策D税收规定
答案:
ABCD
31、以下人群哪些属于公众畴〔〕
A政府B记者C职工D银行
答案:
ABCD
32、抽样调研的样本比例一般不超过总体的_______。
A、1/2B、1/3C、1/4D、1/5
答案:
B
33、应用一元回归分析方法,一般所取数据应在多少个以上?
A、10B、20C、30D、50
答案:
B
34、营销信息的分析一般有以下哪几种情况?
A、探测性分析B、描述性分析C、因果性分析D、回忆性分析E、预测性分析
答案:
ABCE
35、能满足购置者某种愿望的同种产品的各种品牌是〔〕。
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
答案:
36、代理中间商是属于市场营销环境的〔〕因素。
A.部环境B.竞争者C.市场营销渠道企业D.公众环境
答案:
37、以下属于市场营销微观环境的是〔〕。
A.辅助商B.政府公众C.人口环境D.消费者收入
答案:
38、市场营销环境中的〔〕被称为一种创造性的消灭力量。
A.新技术B.自然资源C.社会文化D.政治法律
答案:
39、目前许多企业的人口环境方面的主要动向有〔〕。
A.数量迅速增长B.出生率下降C.老龄化D.人口流动性加大
答案:
40、理想业务的特点是〔〕。
A.高时机高威胁B.高时机低威胁C.低时机低威胁D.低时机高威胁
答案:
41、冒险业务的特点是〔〕。
A.高时机高威胁B.高时机低威胁C.低时机低威胁D.低时机高威胁
答案:
42、成熟业务的特点是〔〕。
A.高时机高威胁B.高时机低威胁C.低时机低威胁D.低时机高威胁
答案:
43、以下哪一项不是消费者市场购置行为的特点〔〕
A购置者的广泛性
B需求的差异性
C购置者的非专业性
D派生需求
答案:
D
44、钢琴属于哪种商品类别〔〕
A便利品
B选购品
C特殊品
D非谋求品
答案:
B
45、对消费者的购置行为影响最为深远广泛的是〔〕
A个人因素
B社会文化因素
C经济因素
D心理因素
答案:
B
46、消费者在购置产品时追求品牌是否有名气,按照马斯洛的需要层次理论,应属于〔〕
A生理需要
B平安需要
C尊重需要
D自我实现需要
答案:
C
47、关于消费者决策购置过程,以下哪种说法是正确的〔〕
A消费者在购置过程中严格按照五步的顺序进展的
B消费者购置决策根本就没有规律可寻
C购置过程在实际购置发生之前就已经开场了,并且购置之后很久还会有持续影响
D以上都不正确
答案:
C
48、〔〕是影响消费需求和行为的最根本因素。
A.个人因素B.心理因素C.商品因素D.社会文化因素
答案:
D
49、消费者因某种产品有特殊的性能,或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱,愿意花时间和精力去购置的商品,通常将其称为
A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品
答案:
B
50、人的购置动机来源于
A.欲望B.需要C.需求D.企图
答案:
A
51、体育明星、成功人士属于〔〕。
A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体
答案:
C
52、〔〕是指由于经历而引起的个人行为的改变。
A.知觉B.感觉C.学习D.动机
答案:
C
53、消费者购置一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时,消费者购置时需要有一个学习过程,最后决定购置,这类购置行为一般属于〔〕。
A.习惯性购置行为B.寻求多样化购置行为
C.化解不协调购置行为
D.复杂购置行为
答案:
D
54、在〔〕情况下,产业购置者要作出的购置决策最多
A.重购B.直接重购C.修正重购D.新购
答案:
D
55、在新购和修正重购的情况下,购置过程是从〔〕开场的。
A.认识需要B.确定需要C.说明需要
D.征求建议
答案:
A
56、在铁路运输消费者购置决策的参与者中最关键的是〔〕
A建议者B影响者C决策者D执行者
答案:
C
57、马斯洛“需要层次论〞最高层次是〔〕的需要。
A社交需要B自我实现需要C平安需要D尊重需要
答案:
B
58、对铁路运输产品的消费者而言,其消费需求表现为旅客与货主对铁路运输效劳有〔〕的需要和欲望。
A购置动机B支付能力C潜在需求D消费动机
答案:
B
59、影响消费者购置行为的因素包括有:
A.心理因素B.盈利因素
C.低本钱因素D.法律因素
答案:
A
60、经济学家根据马斯洛的需要层次论对商品进展了分类,其中第一类商品是:
A.渴望类商品B.地位类商品
C.威望类商品D.功能类商品
答案:
D
61、影响消费者行为的外在因素之一是:
A.需要B.学习
C.相关群体D.态度
答案:
C
62、生产资料购置者行为的特征之一是:
A.现金购置B.间接购置
C.购置量较小D.购置量较大
答案:
D
63、面谈调查法的缺点〔〕
A真实性差B本钱高C回收率低D调查围受限
答案:
B
64、邮寄调查法的优点〔〕
A结果较为客观B速度快C回收率高D灵活性强
答案:
A
65、调查法的优点〔〕
A结果较为客观B速度快C调查围广泛D灵活性强
答案:
B
66、留置调查法的缺点〔〕
A真实性差B速度慢C回收率低D调查围受限
答案:
D
67、在询问调查法中回收率最高的是〔〕
A面谈法B邮寄法C法D留置法
答案:
A
68、以“背靠背〞形式向专家咨询意见的定性预测方法是〔〕
A集合意见法B头脑风暴法C德尔菲法D情景分析法
答案:
C
69、以下预测方法中
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