湖南人天下湘军.docx
- 文档编号:30405767
- 上传时间:2023-08-14
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:892.81KB
湖南人天下湘军.docx
《湖南人天下湘军.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《湖南人天下湘军.docx(13页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
湖南人天下湘军
“天下湘军”
――南方人物周刊湖南人专辑策划方案
第一部分:
选题及呈现
一、策划背景
“惟楚有才,于斯为盛”。
自古以来,发明于东汉的“蔡侯纸”、刻削劲绝的“欧体”书法、“千年”独掌的岳麓书院、思想大家王夫之《船山遗书》,都是湘楚之地的卓绝贡献。
而近代史以来,湖南曾得风气之先。
地理上“僻处蛮荒、环境闭塞”的特点,与中原文化的若即若离,反使湖南人“无所依傍,浩然独往”。
及世变日亟之时,三湘子弟便纷纷脱颖而出,频繁地成为中国近代故事的中心。
开埠之初,魏源成《海国图志》,今人读来亦唏嘘不已;同治中兴,曾、左、胡(林翼)挽大厦于将倾;百日维新谭嗣同血祭变法;辛亥革命黄兴马上立共和;宋教仁、蔡锷立宪反袁;而以毛泽东、刘少奇、彭德怀为代表的中共政治家、理论家、军事家则创立并领导了新中国。
自近代以来,在中国这块土地上发生的任何一件大动乾坤的事件,几乎都离不开湖南人的身影。
从某种角度说,在中国历史上,不曾有任何一个地域,在如此短的时间内,产生过如此密集的人群,决定性地影响了“三千年未有之大变局”。
湖南人的所思所想所为,俨然半部中国近代史。
今天,中国处在一个和平发展的时期,史诗般的历史画卷似乎正渐行渐远,整个社会正被点滴进步改变着。
作为人口大省的湖南,社会经济发展各项指标在全国排名只能算中等:
2003年GDP总量和人均GDP在全国分别位居第12名和18名、工业经济效益指数、财政收入指数更在20位以后;即使与中部另外五省比较,也只能算中等水平。
湖南的发展无疑需要系统的思维和综合的手段。
但对湖南而言,落后本身正成为落后的原因――湖南俨然正以“中部”和“欠发达”的典型形象示人。
其他省、区、城市呢?
却未必如此。
当今的中国,凡有前瞩性目光的区域,无一不在殚思竭虑地打造“地区品牌”形象――
北京,08年奥运会提升的不仅仅是国家的形象,北京人近水楼台先得月;
上海,不惜投巨资于磁悬浮,赚得“全球第一商用”的眼球;紧接着引入F1方程式赛车、世博会,招招布局围绕“国际大都市”的形象;
广东,籍CEPA提出“9+2”泛珠三角规划,明眼人一看便知,于名于实广东都是最大的赢家;
成都,依靠媒体策划硬生生创造出一个“中国第四城”的美名;
还有很多,沈大城市带、香港、大连、青岛、杭州,甚至烟台、威海这样的小城市…
“开放”已经成为开放者的通行证。
虽然湖南已失去了“天下不可一日无湖南”的豪迈,但湖南人没有理由在区域竞争中继续沉默和“谦让”。
身处中国的大变局中,湖南人需要以新的方式,谱写自己的历史篇章。
我们关注湖南人。
历史纵深提供了湖南人的纵坐标,而现况则提供了湖南人的横坐标。
我们不仅需要知道历史的湖南人和现在的湖南人,我们更希望知道未来的湖南人。
所以,我们梳理湖南,我们观察湖南人。
二.内容呈现及发布
(一)内容呈现
图片在此专题中占有非常重要的位置,大幅图片和小幅图片搭配使用。
本刊摄影记者力争将所有人选拍到,保持风格的统一性,无法拍到的人选也要买到最好的图片。
图文比1:
1,全彩印刷,大16开,铜版,胶装。
2.读者
城市主流家庭成员,如企业中高级管理者、公务员、高校师生等。
3.发行
全国发行,基础印量36万册;发行范围全国50个主要城市,包括香港、澳门。
4.出版
图书、DVD
(二)发布与传播
【内容发布媒体】
《南方人物周刊》、凤凰卫视“名人面对面”、CCTV-10“人物”、新浪、搜狐、网易、中华网、21CN
【新闻报道/广告投放】
南方传媒媒体:
《南方日报》、《南方周末》、《新京报》、《21世纪经济报道》、《21世纪商业评论》、《名牌》、《南方都市报》、《新京报》、《城市画报》
全国各省会城市主要都市报:
《经济观察》、《经济日报》、《光明日报》、新华社、中央电视台新闻频道
主流门户网站:
新浪网、搜狐网、网易、中华网、21CN
(三)地面活动:
“天下湘军”
形式:
论坛;
内容:
邀请入选人物榜单的杰出湖南人士,就相关话题进行讨论;
三.南方人物周刊过往操作案例
《南方人物周刊》在过去一年多里,推出的极具影响力的人物榜单有:
“公共知识分子50人”、“25年25人”、“青年领袖”、“中国魅力榜”、“四川人是天下的盐”等。
这些榜单无一例外的引起极大的反响和关注。
从《南方人物周刊》以往操作类似主题榜单的经验来看,无一不产生极强的影响力、无一不具有强大的传播价值。
Google搜索下,“公共知识分子50人”共有51,200项搜索结果(距今已近一年);“我们时代的青年领袖”共有215,000项搜索结果(距今半年);“中国魅力50人”的XX搜索则有267,000个网页;而我刊四川人专辑的XX搜索页则达47,720个搜索页!
!
2005年,我刊成功举办的专题活动有:
(一)“青年领袖”
5月,本刊举办了《青年领袖》专辑北大读者见面会。
知名经济学家赵晓、著名导演贾樟柯、艾滋病孤儿救助者杜聪与会。
我刊主编徐列、总经理庞义成等到现场与北大师生进行了深入交流。
(二)“中国魅力榜”
10月,在本刊魅力50人专辑面世前,相关网络专区已经备受瞩目。
新浪专区在1天之内就有1万2千多人登陆投票。
SOHU专区三天内有8万多人浏览、投票。
11月19日,“魅力之夜”颁奖礼在北京举行,央视名嘴和晶担任主持。
徐静蕾、徐有渔、姜培琳、阿城、王选、翟永明等嘉宾亲临现场接受颁奖。
未能出席现场的杨澜、张锦明、常昊、曹景行、邰丽华等人均以视频方式为晚会送来祝贺;柴静、高敏等担任了颁奖嘉宾。
(三)“四川人是天下的盐”专辑
2005年11月1日,本刊“四川人是天下的盐”网络专区正式发布,内容包括投票、调查、评论及图片等板块。
两周内有近12万人登陆专区,9万2千多人参加了投票评选活动;各板块共发表评论4000多条。
11月23日上午,知名学者王怡、曹顺庆同本刊主编徐列在川大进行了主题演讲并就有关问题同学生进行交流。
当日下午,就我刊专辑所引发的“成渝之争”,两地名家冉云飞、王康等人在“成渝两地高层论坛”上相继发言。
当晚,在“味道之夜”晚宴上、阿来、蓝新国等四川各界名士献身现场接受“最有味道的四川人”颁奖。
(四)“创意广州2005广州飞客”评选活动
12月初,我刊联合《南方都市报》共同举办了“创意广州2005广州飞客评选活动”。
此项活动通过发掘广州的民间创新创意力量,引申出广州的城市定位和竞争优势问题,引起强烈的反响。
第二部分:
商务合作方案
一、独家冠名权
1.获该期专辑及相关活动独家冠名权,价值40万元;
2.独家冠名身份体现在所有对该次活动的媒体新闻报道及广告投放中,预计全国媒体新闻报道和广告(以人物周刊封面形式刊出)不少于15篇/版,价值75万元;
3.获当期南方人物周刊封腰广告,价值25万元;
4.获得当期普通中心跨页广告,价值15万元;
5.获得南方人物周刊2006年6月30日前普通内页广告版位8P,价值48万元;
6.获内页页眉冠名18P,价值27万元;
7.在终端招帖中体现企业独家冠名身份,价值10万元;
8.独家冠名身份体现在“天下湘军专辑”发布/颁奖现场中,包括背板、礼品赞助、嘉宾出席/致辞等,价值20万元。
独家冠名权:
人民币80万元(总回报价值为260万元)
二、特别协办权
1.“特别协办”身份体现在当期《天下湘军》专辑封面,价值20万元;
2.“特别协办”身份体现在所有对该次专辑和活动的媒体广告中(以人物周刊封面形式刊出,预计不少于15篇),价值40万元;
3.获得当期专辑扉一广告,价值7.6万元;
4.当期1P普通内页整版广告,价值6万元;
5.获当期内页页眉冠名5P,价值7.5万元;
6.在终端招帖中体现“特别协办”身份,价值3万元;
7.获2006年6月30日前普通彩色内页广告5P,价值30万元;
8.特别协办身份体现在“湖南人物专辑”发布/颁奖现场中,价值10万元。
特别协办权:
人民币40万元(总回报价值为124.1万元)
三、超值广告套餐
(一)套餐1:
1.获得当期南方人物周刊3P整版广告,价值18万元;
2.获当期内页页眉冠名10P,价值15万元;
3.获得本刊2006年度4P整版内页广告,价值24万元;
人民币19万元(广告回报价值57万元)
(二)套餐2:
1.获得当期南方人物周刊2P整版广告,价值12万元
2.获当期本刊广告夹送服务,价值15万元(不含印刷费用)
3.获得本刊2006年度2P整版内页广告,价值12万元;
人民币13万元(广告回报价值39万元)
注:
本次招商活动解释权归南方人物周刊所有。
南方人物周刊杂志
2008-4
附:
南方人物周刊简介
一.出版特点
思想性:
独立观点,独家材料,历史解读
艺术性:
图文并茂,设计、印刷、包装精美
生动性:
大量独家采访,大量个案呈现
发行范围
全国发行,基础印量36万册
发行范围:
全国50个主要城市,包括香港、澳门
读者群
城市主流家庭成员、高收入、知识化群体;
典型构成为企业中高级管理者、公务员、高校师生等;
二.2005年度新生代调查数据
1.根据新生代最新的年度第三方调查结果,05年上半年,在京、沪、穗、深、蓉五大中心城市,《南方人物周刊》以明显优势排名新闻类期刊读者数量第一及阅读率第一。
2.同期全国范围内,《南方人物周刊》排名新闻类期刊读者数量第二及阅读率第一。
《南方人物周刊》读者阅读程度
《南方人物周刊》传阅情况
《南方人物周刊》读者学历构成
《南方人物周刊》杂志读者
《南方人物周刊》读者个人月收入构成
《南方人物周刊》读者家庭月收入构成
广告阅读习惯
广告影响力
家庭消费决策权
(以上数据由新生代提供)
南方人物周刊
2008.3.
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 湖南人 天下 湘军