奥鹏南开大学20春学期170918031809《广告学原理》在线作业参考答案.docx
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《广告学原理》在线作业
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参考资料试读一页
20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《广告学原理》在线作业
1.从产品的生命周期看,()的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名,迅速扩大产品知名度。
【选项】:
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
【答案】:
A
2.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性,该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性,这运用的是创意战略中的()。
【选项】:
A一般战略
B优先权声明
C独特销售主张
D品牌形象战略
【答案】:
3.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()
【选项】:
A要供购买理由
B拟定说服的重点,切记泛泛而谈
C论据比论点、论证更重要
D广告诉诸不同种类情感
【答案】:
4.华文广告圈内,广告文案仅指广告作品中的()部分。
【选项】:
A广告画面
B声音及视频
C语言文字
D策划方案
【答案】:
5.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是()。
【选项】:
A罗瑟•瑞夫斯
B大卫•奥格威
C威廉·伯恩巴克
D李奥·贝纳
【答案】:
6.目标市场营销对于广告活动的意义在于()
【选项】:
A做广告首先要明确目标对象
B广告必须有明确的广告主
C广告是非人员的销售推广活动
D效果评估是广告策划的重要环节
【答案】:
A
7.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?
”这一广告标题,属于()
【选项】:
A悬疑式标题
B承诺式标题
C新闻式标题
D观念式标题
【答案】:
A
8.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色,而是宣传“羹汤是一种美食”,这运用的是创意战略中的()。
【选项】:
A一般战略
B优先权声明
C独特销售主张
D品牌形象战略
【答案】:
A
9.1948年,美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”
【选项】:
A拉斯韦尔
B拉扎斯菲尔德
C罗杰斯
D麦库姆斯和肖
【答案】:
A
10.“为什么应该投资伯爵表?
它是世界上最贵的表!
”,这句广告语体现的定位方法是()。
【选项】:
A功效定位
B价格定位
C使用场合定位
D使用者定位
【答案】:
11.“喜之郎cc:
可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品()方面的优势。
【选项】:
A材质
B生产工艺
C代言人
D使用方法
【答案】:
12.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是()。
【选项】:
A产品生命周期与广告
B经验范围与广告
C两级传播与广告
D需要层次与广告
【答案】:
A
13.从符号学角度看,定位借助的是一种()符号。
【选项】:
A借代式
B象征式
C类比式
D位序
【答案】:
14.下列()情形时,可以考虑采用理性诉求的诉求方式
【选项】:
A产品与同类产品差异化优势不明显时
B目标消费群以女性消费群体为主时
C同类产品均采用理性诉求方式时
D和竞品相比,本产品有显著特色时
【答案】:
15.从标题的作用来看,不直接点明广告的主题和主旨,而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文,这是广告标题类型中的()。
【选项】:
A直接标题
B复合标题
C间接标题
D附加标题
【答案】:
16.下列不属于广播媒介优势的是()。
【选项】:
A迅速及时,覆盖全面
B收听方便,全天播音
C以声传情,富感染力
D反复阅读,有效期长
【答案】:
17.产品进入()时,服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
【选项】:
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
【答案】:
18.下列不属于销售现场广告的是()。
【选项】:
A商品条幅
B橱窗广告
C商品陈列广告
D网络广告
【答案】:
19.二十世纪四五十年代出现的广告理论是()
【选项】:
AUSP独特销售主张理论
B定位理论
C品牌形象理论
D整合营销传播理论
【答案】:
A
20.市场营销译自英语()。
【选项】:
AMarketing
BAdvertising
CPublicRelations
DJournalism
【答案】:
A
21.产品进入()时,企业一般会大幅削减广告费用,或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
【选项】:
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
【答案】:
22.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者,该定位采用的定位方法是()。
【选项】:
A功效定位
B价格定位
C心理定位
D使用者定位
【答案】:
23.在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买,强调差异化传播,突出本产品的特色与优势
【选项】:
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
【答案】:
24.就定位观念来看,定位理论借助的是()
【选项】:
A“特征借代式”代码
B“象征式”代码
C“位序”符号
D“替代式”符号
【答案】:
25.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是()观念。
【选项】:
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
【答案】:
26.()又称先发制人战略、预先占用权战略。
【选项】:
A一般战略
B优先权声明
C独特销售主张
D品牌形象战略
【答案】:
27.就广告口号的创作类型而言,不直接表白企业的心声,而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于()口号。
【选项】:
A形象建树型
B号召行动型
C优势展示型
D观念表现型
【答案】:
28.下列不属于媒体量化评估项目的是()。
【选项】:
A受众构成
B覆盖率
C收视率
D收视份额
【答案】:
A
29.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”,所体现的定位方法是()。
【选项】:
A领导者定位
B比附定位
C为竞争对手重新定位
D产地定位
【答案】:
30.我国最早的商业广告印刷实物,是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
【选项】:
A唐朝
B北宋
C明朝
D清朝
【答案】:
31.选择目标市场必须要考虑的三个因素是()
【选项】:
A消费者的需求
B市场竞争状况
C企业的资源
D媒体竞争状况
E广告效果评估
【答案】:
32.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形()。
【选项】:
A产品在同类市场中占据垄断地位
B产品在同类市场中居于弱势地位
C新产品引入市场时
D产品进入衰退期时
【答案】:
33.下列属于大卫•奥格威的著作的是()。
【选项】:
A《一个广告人的自白》
B《大卫•奥格威自传》
C《实效的广告》
D《广告的艺术》
【答案】:
34.下列属于市场营销4C组合的是()。
【选项】:
A消费者(consumer)
B成本(cost)
C便利(convenience)
D传播(communication)
【答案】:
A.B.C.D
35.下列关于水平思考法表述正确的是()。
【选项】:
A属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C属于发散式思考方式
D被称为“对错之外的思考”
【答案】:
36.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是()。
【选项】:
A罗瑟•瑞夫斯
B大卫•奥格威
C威廉·伯恩巴克
D李奥·贝纳
【答案】:
37.广告对社会的负面作用体现在()。
【选项】:
A宣传不健康的物欲追求
B强化固定成见
C提供信息
D帮助消费者识别商品
【答案】:
38.下列属于理性诉求的诉求内容是()。
【选项】:
A购买产品的理由
B产品或服务的质量
C正面情感诉求
D负面情感诉求
【答案】:
39.下列属于广告艺术派的代表观点的是()。
【选项】:
A广告的本质是科学
B强调情感在广告中的特殊重要性
C强调广告的趣味性和冲击力
D广告效果应追求实效性
【答案】:
40.运用六顶思考帽中的“白帽”思维进行思考时需要回答以下问题()。
【选项】:
A我们拥有哪些信息
B我们希望拥有哪些信息
C我们如何获得信息
D我的直觉反应是什么
【答案】:
41.广告创意的科学与艺术之争方面,科学派与艺术派争论的焦点是,诉求的内容与诉求的方法谁更重要,即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
42.头脑风暴法的提出者是英国心理学家爱德华•波诺。
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
A
43.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
A
44.根据马斯洛的需要层次理论,人的最高层次的需要是安全需要。
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
A
45.软性销售派又称“原因追究法派”
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
A
46.整合营销传播理论产生的背景之一是,人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
A
47.硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上,广告围绕着联想和暗示展开,以感染消费者。
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
A
48.广告调查不需要调查市场构成的季节性。
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
A
49.伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新,并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
50.在理性诉求中,论点、论证比论据更为重要。
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:
A
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