高考作文素材品牌.docx
- 文档编号:30351602
- 上传时间:2023-08-13
- 格式:DOCX
- 页数:10
- 大小:26.20KB
高考作文素材品牌.docx
《高考作文素材品牌.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《高考作文素材品牌.docx(10页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
高考作文素材品牌
顺应时代潮流以品牌建设推动高质量发展
十几年前,提到中国品牌,人们脑中浮现的往往是“质差价廉”,甚至还有山寨横行的印象,即便“MadeinChina”风靡全球,很多人还是只认洋品牌。
如今,从智能手机到白色家电,从洗护产品到穿戴品牌,从中国高铁到移动支付,一大批“颜值”与实力兼具的中国品牌不仅受到消费者青睐,而且成为彰显国家实力和形象的闪亮名片。
从2017年起,国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。
今年5月10日到5月12日,为期三天的2019年中国品牌日活动在上海举行,今年活动的主题是“中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力。
”这将再一次向世界宣告中国以品牌建设推动高质量发展的坚定信心。
品牌体现着企业创新的智慧、制造的品质,倾注了生产者的情怀,传递着文化底蕴和价值理念。
对于现代企业来说,没有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。
一个品牌本质上是一个承诺,会为消费者带来安全感甚至归属感。
随着经济水平提高、消费需求升级,原来的“剁手族”正在向“品质族”迈进,现在很多消费者有意愿也有能力追求高品质商品。
中国品牌崛起,离不开经济全球化的时代大潮。
国门开放之初,势单力薄、质量较差的自主品牌一度非常被动。
我们曾经呛过水,遇到过漩涡,遇到过风浪,但我们在游泳中学会了游泳。
从上世纪90年代联想等国产电脑品牌的兴起,到近年来华为、小米等国产手机品牌的崛起,很多自主品牌在技术创新、管理升级中锤炼本领、开拓蓝海。
从贴牌到创牌,从跟跑到并跑,不断“走出去”的中国品牌,彰显着中国制造的底气和信心。
为何要强调“创品牌”?
这是因为品牌的意义不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度,关键是以品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。
通常情况下,越往市场高端走,品牌影响力越大,溢价空间越大。
加快品牌建设,不是说让企业简单地去注册个品牌商标、做做营销推广,也不是没看到国货已形成一批具有一定知名度品牌的现实,而是鼓励企业在“品牌含金量”上做文章,让中国品牌向上竞争,在中高端市场唱主角。
应当看到,我们要成为品牌强国还有很长的路要走。
无论是满足人民对美好生活的需要,还是着眼于在国际市场的竞争中赢得先机,打响品牌刻不容缓。
所谓“打”,就是要有措施、有行动;“响”,就是要在国内外叫得响、听得到;“品”,就是要质量高、品质好;“牌”,就是要有竞争力、影响力。
对此我们应当有信心,在全球500余种主要工业产品中,中国有220多种产量位居世界第一,“海量”的供应能力、完备的产业链条、适应全球标准的品质保障体系,为中国品牌攀登全球市场中高端位置打下了坚实基础。
中国品牌日的标识,是一枚以篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印,蕴含了“品级、品质、品位”的理念,象征品牌引领经济向高质量发展。
纵观全球市场,任何一个享誉全球的品牌都需要几代人艰苦奋斗、披荆斩棘。
打造中国品牌同样没有捷径可走,必须坚持精益求精的匠心,付出持之以恒的努力。
推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,这样的历史机遇,我们不能也不会错过。
汾酒“竭泽而渔”,失信的品牌还有卖点吗
近日,记者在山西太原、汾阳等地调查发现,山西著名的汾酒市场乱象丛生。
一些批发价30元一瓶的“开发酒”,对外零售价能达到600元左右。
有的不同品名的“开发酒”虽然包装上都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”“杏花村”等字样,但无法查询具体开发商和酒水生产厂名厂址等信息,更有一些不良开发商和经销商借此漏洞,用三无散酒灌装冒充汾酒。
(4月22日新京报网)
在山西,汾酒自然是当地响当当的特色品牌,不论是家庭珍藏,还是亲朋馈赠,汾酒一直很受青睐。
可就是这样一款大家十分信赖、鲜有怀疑的品牌白酒,也存在着“此酒非彼酒”“李逵变李鬼”的商业乱象。
按照内行的说法,汾酒分“股份酒”和“集团酒”,前者属于正规老酒,也就是货真价实;而后者多半夹杂“水分”,有的甚至拿散装酒以假乱真,蒙骗消费者。
事实上,汾酒“集团酒”的市场占有量不可谓不大,因为它的价格更为灵活多变,近乎20倍的利润空间使得一些开发商、店家趋之若鹜。
从报道看,杏花村镇街道上数百家销售白酒的店铺里,都摆满了“集团酒”,市场规模早已超乎想象。
可令人诧异的是,店家却异口同声称从来不喝“集团酒”。
那么如此一来,汾酒“集团酒”的销售针对人群就很明显,那就是“外行”的消费者。
然而,汾酒集团应该认识到,“外行”消费者才是最大的客户主体。
人们购买汾酒,是因为信得过这一品牌,即便价格再高,也认为是“物有所值”。
可如果汾酒方面为了短期的经济利益,不惜为一些无经营资质、或是利欲熏心的厂家授权生产,对市面上的山寨汾酒也是“睁一只眼闭一只眼”,而把消费者抛之脑后于不顾,这无异于“竭泽而渔”,自损招牌。
汾酒长期以两种不同的“身份”出现在市场,这对消费者来讲,很多人并不知情。
知名品牌“挂羊头卖狗肉”,要说汾酒相关正规厂商不知情,其实很难令人信服,即便真是不知情,那也有对授权产品管理不善、甚至失职之嫌。
按理说,乱了市场、毁了牌子,汾酒就应该与那些不法开发商进行切割,收回授权品牌。
可值得一问的是,这样的问题一直持续到现在,直到媒体曝光后,汾酒方面才表态将进行严查。
那么此前汾酒究竟是“打假无门”还是“故意为之”,恐怕得扪心自问一下了。
品牌是商品最宝贵的内核品质,厂家应当像鸟儿爱惜羽毛一样爱惜自己的牌子。
据公开报道,汾酒目前自有品牌120多个,合作开发的品牌有160多个,这一数据还是经过之前削减整顿后的存量。
不得不说,如此大规模的品牌量,其实很难对开发商的生产、加工、包装进行全过程监控,如果仅凭后期的抽样检查很难杜绝假酒流向市场。
因此,为了保护好自己的千年招牌,重拾此次舆论起底后丢失的品牌信任,汾酒有必要对“挂牌酒”进行一定割舍,专心经营好自己的“镇店产品”,以过硬的质量保护好自己的品牌价值。
唯有此,消费者才会信任,市场自然就会青睐。
椰树椰汁“虚假宣传”:
莫让老品牌“晚节不保”
近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。
最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。
据“时间视频”12日报道,当地工商局称情况属实,正在调查中。
(12月13日中国新闻网)
正是“自立Flag有风险,花式表演需须谨慎”。
新年初始,这关于“人设崩塌”的“大瓜”可谓“一波还未平息,一波又来侵袭”,让吃瓜群众目不暇接,眼花缭乱。
前有春晚“打假警察”的角色反转,正被置于舆论风暴中央接受“学历拷问”,后就有这“出道”30年来一直口碑俱佳的“椰树牌椰汁”,因“污力十足”且涉嫌虚假宣传的广告而接受调查,也算是上是“一手好牌打的稀烂”的典型代表了。
黑色包装、白色大字、热辣美女,再冠以“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的广告台词,这一组“神奇的搭配”的确产生了意想不到的“辣眼效果”,让不少网友直呼“毁童年”,而相较于其多年来的高品质和上乘的口感味道,更有民众表示不解“什么时候品牌自己才能意识到它是靠质量取胜的呢”?
且除了广告导向“谜之审美”、在“违法的边缘来回试探”以外,作为普通食品却偏要立“丰胸人设”,更是涉嫌虚假宣传,亟须有关部门查实查清,给出相关结论。
实际上,椰树牌椰汁身陷“广告风波”早已不是业内首例,这更非民众第一次接收到此类新闻报道了。
曾因在双十一促销期间“开黄腔”被罚款60万的“绝味鸭脖”、以“春风十里醉,不如树下学生妹”为营销文案的万科、因发布违法医疗广告而遭到北京市工商部门重罚300万的今日头条......这些因“广而告之”受到舆论谴责、接受相关部门处罚的知名企业,无一不是在事后“痛陈责己”“悔不当初”,而让人不解的是,作为知名品牌甚至是行业内的龙头企业,“悔错”的意识一定要在“惩戒”后才能萌生出现吗?
在这些低俗粗鄙、虚假宣传被投放市场之前,企业难道真是毫不自知?
想来,答案必然是“呵呵,非也”。
那么,到底是谁给了这些业界“大佬”们“顶风作案”的勇气呢?
恐怕除了梁静茹了以外,还有最重要的一点因素便是从“吸睛”到“吸金”的致命诱惑。
众所周知,企业的核心目标便是创造利益最大化,在市场经济飞速发展的当下,吸引消费者目光、扩大市场占有率、创造利润价值是企业得以在竞争中维系生存的“不二法门”。
因此,但“有碍观瞻”的广告和“快速吸睛”的效果相比较时,企业经营者心中的天秤更倾向于谁,便不言而喻了。
而实际上,这种为了“上位”而故意“博眼球”的做法,不但粗俗,更是企业在无形之中降低自我格调、贬低自我形象的“打脸行为”,这样的负面新闻所带来的“知名度”,也必然是负面影响,对于企业健康长远发展“百害无一利”。
低俗、虚假的广告宣传永远都不会成为企业发展“神兵利器”,因此,劝诫众多在广告上花费“小心思”的商家,如果不能把广告文案做得“锦上添花”,那么就把产品质量做得“精益求精”,毕竟这才是企业安身立命的“不二法门”。
新品牌计划再造“中国制造”产销信任关系
1月15日,全球最大的小家电代工企业新宝电器正式宣布加入拼多多“新品牌计划”,7条专供拼多多的生产线全面投产并接受消费者一键监督。
随着双方合作的深入,新宝旗下24家工厂、100万平方米生产空间,还将逐步实现透明化生产。
新宝电器是“新品牌计划”二期披露的首家企业,也是转型升级中的中国制造的典型。
作为全球最大的小家电代工企业,过去10年间,新宝多个类目的产品出口量均位居全国首位。
2017年,新宝有6款产品的全球市场占有率超过10%。
其中,咖啡机占比达33%,面包机达30%,也就是说,全球范围内每卖出10台咖啡机或面包机,就有3台来自新宝电器。
自2018年12月12日启动至今年1月9日,不到1个月的时间里,“新品牌计划”已收到超过1300家制造企业递交的申请。
为此,在原定扶持100家优质工厂的基础上,拼多多考虑“新品牌计划”二期酌情增加名额。
拼多多“新品牌计划”刚刚推出时,在有些评论者看来,更像是拼多多对2018年面临压力的策略性反应,目的仅仅在于实现平台的品牌化。
2018年,势头正盛的拼多多遭遇“成长的烦恼”,一些平台商品质量问题被无限放大。
从这个角度讲,拼多多要实现品牌化升级,要转型,也是预料之中。
有些路是以往电商发展过程中走过的,有业内评论认为,拼多多的可选项似乎不多,只能跟随和重复老路,只能去争夺存量市场,从其他电商那里“分一杯羹”。
仅仅一个月时间,“新品牌计划”的发展态势就证明其被大大低估了。
“新品牌计划”不是权宜之计,不是被动而为,它的战略指向性更强。
“新电商计划”不是在追随别人,相反,在“新品牌计划”提出后,电商行业也掀起一股深入上游的热潮,各大平台均提出帮助制造企业转型升级的计划。
拼多多也表态:
“希望更多有能力的平台和组织能加入其中,持续用创新的模式,为中国制造的腾飞提供动力。
”拼多多的“新品牌计划”实际上正在成为电商转型升级的先行者。
拼多多只用了3年,就把用户做到3亿,京东走到这一步用了10多年。
但拼多多真正让人意外的也许不是它上升的态势,而是它转型和调整的速度比大部分人所预想的还要快,走得也更远。
本质上,拼多多的“新品牌计划”,是用比较低的成本建立与厂家、消费者之间的关系。
这种关系,是一种新的信任关系。
拼多多的做法,是在减少中间环节,减少传统的广告成本,以需求带生产,从而带动整个制造业的发展。
减少中间环节,打通上下游,并不是新发明,是自然的商业逻辑。
但是,从目前看,如果以消费端对供给侧的影响效果来衡量,只有拼多多这个“后来者”主动实践了这个理念,最接近于达到这个目标,实现了对供给侧企业的生产流程再造。
原因是多方面的。
比如,过去二十年间,互联网经济的发展从零开始,是巨大的风口。
几乎所有与互联网经济相关的产业都会盈利,但是产业链条上不同节点的盈利能力和技术、资本投入不是平滑均匀的。
显然,最好做的部分,就是传统产业向互联网的转移,包括大部分传统电商以往的核心业务。
既然已经吃到了最容易赚钱的部分,相对而言,市场的下沉,以及赋能上游企业,对传统电商的吸引力就会差很多。
但是,“五环外人群”的市场需求其实一直都在,上游企业,特别是中小制造企业受制于渠道成本过大的痛点仍然在,他们与消费者之间缺乏足够的互信关系的痛点也仍然在。
痛点便是商机,只是等待有足够强意愿和能力的企业来解决这些痛点需求。
从这个角度说,在传统电商多年来攻城略地、各自割据的局面下,拼多多看似令人惊讶的崛起,实际上有其内在的强逻辑,绝不是一种偶然。
无论是意愿,抑或能力,拼多多都有自己的优势。
“新品牌计划”能够建立“厂家与消费的信任关系”,首先是拼多多能做到比较低的成本。
由于运营成本较低,同款产品拼多多平台的最终价格比其他渠道便宜20%以上。
如1月10日与拼多多“新品牌计划”签约的东菱电器,之前走实体渠道,要经过总代、省代、市代、县代,层层分销环节每层至少加价15元。
而且因为品牌知名度不够,没有品牌自溢价,但高质的产品需要一定的生产成本,面对杂牌产品难以发力。
加入“新品牌计划”后,局面大为不同。
同样,“前端透明化生产”的创新,使得在移动互联的环境下,广告效应实现最大化,亦即广告成本最小化。
2018年12月,“新品牌计划”首期20家工厂已全面实现透明化生产,并大规模实践以需定产的C2M模式。
月均千万人次的观看流量,能产生巨大的广告效应,有效解决中小企业产品品质的信任痛点,中小企业在其中付出的成本几乎为零。
事实上,一旦完成了厂家与消费信任关系的再造,上游企业就有足够的动力向消费端寻找连结,也有动力维护这种“厂家—消费”之间的良好信任关系。
平台不是通过挤压生产厂家的既有利润空间,而是降低渠道成本和广告成本,通过大单降低生产成本,找到增量消费,同时保证产品的质量。
从数据看,“新品牌计划”能有效解决当前经济形势下中小企业的几大关键问题,包括市场升级、营销升级和品牌升级。
当前经济形势下,也可以最大程度提升消费端的购买意愿。
这是再造平台信任关系的基础。
再造平台信任关系是“新品牌计划”的真正着力点,而且这种模式是可复制的。
不过,拼多多“拼单”的特点,成本控制和品牌服务的能力,注定了它在建立这样一种“厂家—消费”之间良好信任关系时更有竞争力,更容易实现突破,更早形成商业生态的良性循环。
品牌崛起,“中国制造”才能真正崛起
近日召开的中央经济工作会议,再次聚焦制造业升级。
会议提出,要“推动制造业高质量发展。
要推动先进制造业和现代服务业深度融合,坚定不移建设制造强国。
”在贸易战仍未平息,经济下行压力加大的背景下,这一定调别有深意。
(12月26日新华社)
中国的制造业伴随着改革开放而全面崛起,撑起了中国经济奇迹。
虽然时至今日,中国已成为全球唯一拥有所有工业门类制造能力的国家,制造业产出占世界的比重超过百分之二十,也涌现出诸如华为、格力、联想等一批海内外知名的制造业品牌。
但总体而言,中国制造在国际分工上,仍处于微笑曲线的最低端,大多数企业盈利能力较弱,产品附加价值较低,缺乏自身品牌的影响力。
这种情况下,代工成为许多中国企业无奈的选择,这些企业制造的商品,利润大多数被品牌客户拿走,企业只能赚点辛苦钱。
同样一条高档毛巾,国内工厂只卖不到10块钱,拿到日本可能就卖到四十块。
中国许多化妆品代工企业,给欧莱雅、屈臣氏等国际大牌代工,毛利率不足30%,但是品牌商的毛利率却往往高达60%-70%。
许多人花了大价钱买了国际大牌商品,不远千里到国外海淘,却不知买回的商品大多都有着madeinchina的真实身份。
一方面居民有消费升级的迫切愿望,另一方面,要想买到更优质的消费品,只能瞄向国外品牌。
这一现实,与拉动内需,与政治局会议、中央经济工作会议所确立的“强大国内市场”目标,显然背道而驰。
中国有那么多为国外品牌代工的优质企业,我们完全有条件让国人花少的钱,买到更优质的商品,实现“便宜有好货”的现实目标,达成企业与消费者的共赢。
为何优质企业的产品与消费者的需求难以对接?
这样的尴尬,暴露出许多中国企业的弱项,即品牌的打造和运营能力。
代工与自有品牌看似只有一线之隔,在许多人眼里,只要加上企业自己的设计、包装、贴上自己的Logo,那就成为自有品牌了。
实际绝非如此简单,因为,一个品牌打造需要长时间的商业投入,需要对市场脉搏和潮流有着精准的把握,需要营造独特的文化,赢得消费者认同,这是极为复杂的过程,风险很大。
也正因此,自有品牌的打造,即便对于大型企业而言,也是非常吃力的事情。
最近几年,国内不少为大品牌代工的上市公司,都前仆后继走上自创品牌之路,如主打高档色织面料,为全球顶级品牌衬衫的代工的鲁泰纺织,几年前推出了自己的高档衬衫品牌,如冰箱出口巨头广东奥马电器,最近几年也在通过打造自主品牌深耕国内市场。
但成功者屈指可数,总体而言,这些自有品牌的市场运营,大多不温不火。
大型企业都如此,中小企业就更难了。
做自由品牌要有渠道,要投入大量资金,要花大量的人力物力维护运营,这些成本让中小企业不堪重负。
即便许多中小企业出于自强自立,提高产品附加值的美好愿望,不惜投入大笔资金做自有品牌,但由于资金受限以及市场经验不足,大多都败下阵来,放弃自有品牌,回到贴牌代工的老路,辛辛苦苦多年做代工积累的盈利被消耗殆尽。
“做品牌不容易”,成为许多民营企业家们的锥心之痛。
眼下,“支持民营企业发展”已成为社会的共识,这次中央经济工作会议也尤为强调了这一点。
要看到,支持民营企业不仅是政府和金融的机构的事,不仅要解决融资难,融资贵等突出问题,帮助许多企业实现从代工到自有品牌的艰难一跃,让企业抓住制造升级的历史机遇,从整体上提升民营企业的竞争力,同样是支持民营企业的重要一环。
互联网时代,为代工企业向自有品牌升级转型,提供了更多可能。
例如,一些大型电商平台有着庞大的用户群体,这些平台更掌握着大量用户数据,对于市场风向,对于用户喜好,有着精准的判断和把握。
如果电商平台与企业,尤其是中小型代工企业携手,将能改变生产和消费两端的信息不对称,让企业花更少的投入,实现创建自有品牌的梦想。
让消费者花更少的钱,就可以买到媲美国际大牌品质的商品。
这方面,其实国内已有一些的成功案例。
例如,电商平台拼多多,最近就携手国内一批优质代工企业,推出“新品牌计划”。
该计划意在借助电商平台的便利和优势,对这些中小代工企业进行针对性扶持,降低企业生产、流通环节的负担,让他们可以专注于产品和品牌升级,而无渠道和产能的忧患。
这种新旧业态的融合,带来的是一加一大于二的显著效应。
电商平台和代工企业的深度合作,对于一些受贸易战等因素影响,身陷困境的出口企业也是一个利好。
因为,两者之间的合作,使得这些丢失出口订单的企业,能够通过电商平台迅速切入国内市场。
让企业得以把危机变为契机,摆脱受制于人,走出贴牌生产的困境,建立自身的品牌影响力。
这不仅有助于进一步做大做强企业,也将做大做强了国内市场,为扩大内需、消费升级找到了新抓手,为经济发展提供了新动能。
走出“代工”迈向“自主”,是经济转型,是打造制造强国必由之路。
在全球制造业的激烈竞争中,中国要想抢占制高点,必须通过质量发展和品牌打造,来促进制造业的优化升级。
品牌不仅是企业,也是国家竞争力的核心所在,中国品牌的形象代表着中国制造业的形象,有中国品牌的崛起才有中国制造业的真正崛起。
推进制造业品牌建设,需要更多创新与探索。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 高考作文 素材 品牌
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)