智慧树知到《广告文案写作》章节测试题完整.docx
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智慧树知到《广告文案写作》章节测试题完整
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2021智慧树,知到?
广告文案写作?
章节测试题[完满答案]
智慧树知到?
广告文案写作?
章节测试答案
绪论
1、时到此刻天,能否写出兼具美感和说服力的广告文案,成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。
()
A.对
B.错
答案:
对
2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。
()
A.对
B.错
答案:
对
3、?
广告文案写作?
这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的根本写作方法,包括对“()〞能力的磨练。
A.资料选择
B.广告文案立意
C.谋篇布局
D.遣词造句
答案:
广告文案立意,谋篇布局,遣词造句
1
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4、广告文案的立意过程实质上就是确立()的过程。
A.广告主题
B.广告创意
C.广告目标
D.广告内容
答案:
广告主题
5、广告主题主若是产品或效劳的某个优越的特色。
()
A.对
B.错
答案:
错
6、对广告文案进行“谋篇布局〞也就是对文本进行结构布局的安排。
()
A.对
B.错
答案:
对
7、在写作过程中,要表达一个意思能够有多个同义词供我们选择,但是在多个同义词中,必然有一个词是最合适、最贴切的,文案
写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来,以抵达()的最大化。
A.叙事收效
B.文案收效
C.流传收效
D.文案美感
2
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答案:
文案收效
8、唐代诗人()在他名为“苦吟〞的诗中说:
“吟安一个字,捻断数茎须。
〞
A.王维
B.李白
C.卢延让
D.杜甫
答案:
卢延让
9、“文字之美〞不用然能应用到广告文案写作中。
()
A.对
B.错
答案:
错
10、本课程对学习者的根本要求是:
广告文案写作这件事,“能够语不惊人死不休,不能够够平庸〞。
()
A.对
B.错
答案:
对
第一章
1、在印刷类广告中,广告文案是指广告作品中的文字局部。
()
A.对
B.错
答案:
对
3
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2、在影视广告中,广告文案是指___。
A.描述画面的文字
B.人物的有声语言
C.字幕
D.广告语
答案:
描述画面的文字,人物的有声语言,字幕
3、广告文案是依靠于广告作品而存在的,是指与广告运作相关的所有文字方案。
()
A.对
B.错
答案:
错
4、广告文案写作,英文是___。
A.copywriting
B.textwriting
C.Advertisingwriting
D.ADwriting
答案:
copywriting
5、广告文案写作的过程既包括___的过程,也包括将最合适的广告创意方法文字化的过程。
A.想像
B.构思
C.设想创意
4
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D.市场检查
答案:
设想创意
6、___与___就是限制写作方向与文字风格的“枷锁〞。
A.用户痛点
B.品牌调性
C.创作者爱好
D.花销者认知
答案:
用户痛点,品牌调性
7、对品牌调性的文字描述经常是关于品牌特色的描述性词汇,以___居多。
A.名词
B.动词
C.形容词
D.副词
答案:
形容词
8、新闻站在客观公正的立场上,是公益性的流传。
广告那么明显地站在___的立场上,是功利性的流传。
A.花销者
B.广告主
C.媒体
D.广告企业
答案:
广告主
5
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9、广告文案写作在广告活动中拥有至关重要的地位。
()
A.对
B.错
答案:
对
10、广告能够改变人们的花销习惯、生活习惯,进而影响人们的生活方式,甚至可能成为社会流行语,在某种程度上带动___的变迁。
A.社会规那么
B.社会文化
C.社会风气
D.社会阶层
答案:
社会文化
第二章
1、在广告文案写作中,人物语言要贴合___设定,走开“学生腔〞
A.人物身份
B.广告内容
C.广告目标
D.人物年龄
答案:
人物身份
2、光环效应就是把宣传对象与能惹起受众___看法联系在一起,
将人们对这些看法的喜欢转移到宣传对象身上,使我们不经证明而接
受或同意它。
A.正面联想的
6
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B.积极联想的
C.老例联想的
D.负面联想的
答案:
正面联想的,积极联想的
3、以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作?
A.?
变形记?
B.?
铁皮鼓?
C.?
百年孤独?
D.?
霍乱时期的爱情?
答案:
?
百年孤独?
?
霍乱时期的爱情?
4、以下哪些作品是王小波的代表作?
A.?
一只特立独行的猪?
B.?
白银时代?
C.?
青铜时代?
D.?
许三观卖血记?
答案:
?
一只特立独行的猪?
?
白银时代?
?
青铜时代?
5、优秀的广告文案必然要给受众留下深刻印象,在需要特别重申的地方,不如以抒情的手法来惹起受众深入思虑。
A.对
B.错
答案:
错
6、几乎所有的文学写作技巧都能够被广告文案写作所使用〞。
7
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A.对
B.错
答案:
对
7、人性是长远的,优秀的广告人应该懂得心理学,而且懂得越多越好。
A.对
B.错
答案:
对
8、负罪感是一种特定的心理感觉,当人做了一件自认为违反了自己良知的事情,在事后对自己的行为产生懊悔或悔罪的情绪。
A.对
B.错
答案:
对
9、社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会,认识影响人们___的社会环境等外面要素。
A.心理和行为
B.花销习惯
C.生活习惯
D.价值看法
答案:
心理和行为
10、___与中兴百货合作时期的作品,被称为“广告界的哈佛案
例〞。
8
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A.许舜英
B.李欣频
C.莫康孙
D.孙大伟
答案:
许舜英第三章
1、在广告文案写作中,我们更关注对实词--特别是对___的词义辨析和采用。
A.名词
B.副词
C.动词
D.形容词
答案:
名词、动词、形容词
2、下面这句广告语有语病:
“××口服液,每天送给你一位新“太太〞〞。
A.对
B.错
答案:
对
3、辛弃疾在?
清平乐?
村居?
中有一句词叫做“最喜小儿无赖,溪头卧剥莲蓬〞。
其中,对“无赖〞这个词的使用属于贬义词作贬义用。
A.对
9
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B.错
答案:
错
4、语体色彩能够分为___和___两大类。
A.口语语体
B.书面语体
C.古文语体
D.现代文语体
答案:
口语语体、书面语体
5、排比句是把三个或三个以上结构相同或相似的词语或句子排在一起,以表达一个相关意思的句式。
A.对
B.错
答案:
对
6、正确地使用辞格能使广告信息获取更加有效的流传。
A.对
B.错
答案:
对
7、依照语用功能能够把辞格分成:
“___〞等种类。
A.加强形象类
B.加强语势类
C.增添情味类
D.加强叙事类
10
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答案:
加强形象类、加强语势类、增添情味类
8、“王者荣耀〞春节宣传片的广告语:
“家是你永远的高地〞使用了拟物的修辞手法。
A.对
B.错
答案:
对
9、下面哪句广告文案使用了谐音双关?
A.聪颖的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。
B.“阿里山瓜子,一嗑就快乐〞(阿里山瓜子)。
C.金猴皮鞋,令“足下〞生辉(金猴皮鞋)。
D.你的健康是天大的事(天大药业)。
答案:
聪颖的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。
10、标准的报刊广告文案是由___几局部组成的。
A.标题
B.正文
C.附文
D.广告语
答案:
标题、正文、附文、广告语
第四章
1、标题一般放在广告的最上方,是整个广告最重要的局部。
A.对
B.错
11
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答案:
对
2、正文是报刊广告文案的中心局部,涵盖了产品或效劳所拥有的主要___。
A.利益点
B.功能
C.优点
D.诉求点答案:
利益点
3、间接标题是用迂回表示的方法委宛传达广告信息、或以富饶情味的言辞激起读者好奇心、引诱读者为了搜寻答案而阅读正文的广告标题。
A.对
B.错
答案:
对
4、语气是指经过必然的语法形式表示说话人对行为动作的态度,包括“__〞等。
A.陈述
B.祈使
C.疑问
D.感想
答案:
陈述、祈使、疑问、感想
5、广告正文的任务是对广告标题点明或表示的事物作进一步的
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表现或说明。
A.对
B.错
答案:
对
6、广告正文中一个方面的信息也许一个方面的内容就是一个层
次。
A.对
B.错
答案:
对
7、信息很多或篇幅较长的广告正文一般采用一段式结构。
A.对
B.错
答案:
错
8、总分式是在第一段对商品或企业作概括性介绍,尔后在后续段落里对第一段提到的内容作分开陈述。
A.对
B.错
答案:
对
9、广告语的英文叫做“__〞,是广告主在一个较长时间内屡次使用,用来突出企业或商品某方面特色的、生动凝练的宣传口号。
13
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D.creativeconception
答案:
slogan
10、播放媒体最大的特色在于:
它是一种_媒体。
A.视觉
B.触觉
C.听觉
D.味觉答案:
听觉
第五章
1、播放媒体的张开表现出“_〞的特色。
A.频道越办越多
B.内容越分越细
C.收听对象定位更加明确
D.频道越办越少
答案:
频道越办越多、内容越分越细、收听对象定位更加明确
2、播放是时间性媒体,播放媒体播出信息的保存性差,声音片晌即逝,不留印迹,复杂内容也能够理解与记忆。
A.对
B.错
答案:
错
3、在创作人物很多的播放广告时,要考虑人物各自的形象与特
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征设定,并在文案中进行相应标示。
A.对
B.错
答案:
对
4、为了防范搅乱广告主题,播放广告中音效的使用不能够过多过滥,音效的出现时间不要高出整条广告时间的_。
A.四分之三
B.二分之一
C.三分之一
D.四分之一答案:
三分之一
5、直陈式是把广告要传达的信息,由播音员斩钉截铁地传达给听众,是播放广告中很多的一种广告形式。
A.对
B.错
答案:
6、对话式播放广告的_创作要做到“写出新意和特色,使广告喜闻乐听〞。
A.对
B.错
答案:
对
7、在广告中,设计巧妙的“戏剧矛盾〞能够起到“_〞等作用。
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A.显现产品或效劳卖点
B.吸引受众关注
C.推动情节张开
D.升华广告主题
答案:
显现产品或效劳卖点、吸引受众关注、推动情节张开
8、广告歌曲式播放广告将广告所要诉求的信息写进歌词,用歌曲的方式来表现。
A.对
B.错
答案:
对
9、在播放广告文案的写作中,“字〞的运用能够合适地押韵;要多用发音响亮的“词〞;多用简洁凝练、简单上口的短句,并做到合适地重复。
A.对
B.错
答案:
对
10、电视是视听合一、声形兼备的媒介,既有视觉之美,又有声音的感染力。
A.对
B.错
答案:
对
第六章
16
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1、电视是时间媒介,意味着信息内容出现的“_〞不相同,所传达的意义也将拥有极大的差异,给人的感觉和印象也将天地之别。
A.次序
B.时间
C.频率
D.节奏
答案:
次序、时间、频率
2、电视广告由“_〞组成,它们被称为电视广告的三大概素。
A.声音
B.画面
C.字幕
D.时间
答案:
声音、画面、时间
3、5秒标版一般用来推出产品的名称、_等,其目的是让观众记住品牌名称和广告语。
A.故事情节
B.广告口号
C.企业标志
D.花销者特色
答案:
广告口号、企业标志
4、30秒的电视广告是最常有的电视广告长度,能够张开必然的
情节,有必然的包袱和悬念,能够从多角度表现产品的功能、利益点。
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A.对
B.错
答案:
对
5、_的文字不直接出此刻电视广告中,而是要经过摄像机的镜头
将之转变成活动的画面.
A.描述声音
B.描述画面
C.描述字幕
D.描述人物内心活动
答案:
描述画面
6、在电视广告文案写作中,不但要写作出描述画面的文字,也要写作出描述画外音的文字,由于画外音经常能起到介绍重要广告信息、讲解品牌精神和讨论评说的作用。
A.对
B.错
答案:
对
7、在电视广告文案写作中,人物语言必然要吻合人物的_与_设定,起到“让人物生动立体、推动情节张开、感动人心〞的作用。
A.身份
B.爱好
C.性格
D.偏好
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答案:
身份、性格
8、确立广告主题时,既要认识广告主的“立场、目的、希望〞,
还要充分解析_环境,确立广告所要达成的目标、广告目标市场策略和产品定位策略。
A.政策
B.市场营销
C.产品使用
D.舆论
答案:
市场营销
9、文学脚本即剧本型脚本,它近似于电影的文学剧本,用文学化的语言将创意构思的场景、画面有声有色、栩栩如生地描述出来,令人陶醉其中,借由文学化的语言理解广告文案人员的构思、广告的调性和特色。
A.对
B.错
答案:
对
10、互联网媒体兼具印刷媒体和电波电波媒体的特色。
基于超链
接的特色,它能够像印刷媒体相同流传关于产品与效劳的大量信息;
也能够像电视媒体相同将“画面、声音、文字〞进行组合运用。
A.对
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B.错
答案:
对
第七章
1、由于等搬动互联网媒体的便携性和信息宣布的便利性,
互联网媒体能够极大地缩短广告信息从制作到宣布的时间,“_〞的最新信息能够借助互联网媒体,在很短的时间内宣布给受众。
A.品牌
B.产品
C.效劳
D.营销活动
答案:
品牌、产品、效劳、营销活动
2、和传统媒体对照,受众希望互联网媒体能够更加贴近生活、更有兴趣性,这也是对互联网广告文案写作的详尽要求。
A.对
B.错
答案:
对
3、互联网媒体广告文案尺度的开放必定建立在正确的价值观基础上。
A.对
B.错
答案:
对
4、下面这那么互联网广告文案标题不属于承诺利益式广告标题:
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“如何经过xx在线学习省下9成培训费〞。
A.对
B.错
答案:
错
5、能够有三种常用的方法帮助我们在互联网广告标题写作中制造惊喜,它们分别是:
“_〞。
A.逆向思想
B.打破老例的语言形式
C.使用俗语
D.反用俗语
答案:
逆向思想、打破老例的语言形式、反用俗语
6、下面这那么互联网广告文案标题的写作方法属于逆向思想:
“我喜欢挑剔的买房人(房地产广告文案标题)〞。
A.对
B.错
答案:
对
7、下面这那么互联网广告文案标题的写作方法属于反用俗语:
“要
做就做出头鸟(NIKE广告文案标题)〞。
A.对
B.错
答案:
对
8、互联网广告文案内容的写作方法除了“讲一个好故事〞以外,
21
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还包括_。
A.向段子手取经
B.就地取材
C.画面会说话
D.提取真实生活场景
答案:
向段子手取经、画面会说话、提取真实生活场景
9、关于广告文案写作而言,无论时代如何改变,广告流传媒体如何变化,都不要忘记回到文案最初的起点:
用最精准的文字、最精准的策略和渠道,抵达最精准的受众。
A.对
B.错
答案:
对
10、下面这那么互联网广告文案内容的写法属于提取真实生活场景:
“世界上有两个地方,体重就是地位。
一个在相扑场上,一个在猪圈里。
(壮士牌猪饲料)〞。
A.对
B.错
答案:
对
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