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中国市场经济下的宠物市场
《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课程论文
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中国市场经济下的宠物市场
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中国市场经济下的宠物市场
【摘要】在当代社会经济的发展和城市化进程的日益加速下,城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出,城市居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展,家养宠物数量急剧增加。
本文结合我国当前市场经济的形式,从我国宠物行业基本情况、宠物产业经济、饲养宠物的利与弊以及宠物市场的发展前景等多个方面出发,结合所学和个人观点谈论了对当前中国市场经济下宠物市场的分析。
【关键词】市场、宠物、现状、权衡利弊、发展前景
一、我国宠物行业基本情况
1.我国的宠物产业起步较晚,宠物饲养起源于90年代初.
2.至今我国已有超过6000万的宠物猫犬,每年饲养猫狗的数量以8%以上的速度增长。
3.在我国,给猫犬喂猫粮、狗粮的主人只占1/5左右。
一般来说,名贵犬相对一般品种,城市饲养相对农村,发达地区相对不发达地区喂狗粮的要多。
4.我国宠物行业正在快速成长,已经取得了长足的发展。
宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点,宠物产业成为城市经济的组成部分,家养宠物数量的急剧增加,宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容等产业迅速崛起。
5.我国在宠物饲养这方面的法规仍然相当缺乏。
一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导,而我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规,宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题,急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例,制定宠物用品生产标准,使宠物产业管理有章可循。
二、宠物产业经济
在我国,围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动,近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。
目前,北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展,以上海为例,据不完全统计,每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元,仅每年的养犬费用就高达6亿元。
根据资料测算,国内至少有宠物一亿只(头),由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。
随着中国生活水平的持续提高,和家庭规模的缩小,饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分,中国的宠物消费也随之形成规模,同时展现巨大潜力。
尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例,实际宠物量近年来却有增无减。
北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。
据有关资料显示:
单以宠物犬为例,北京目前约有50多万只,而且仍在以每年8%的速度增长,上海则约有70万只,每年在宠物上的花费更高达6亿元。
在经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形,并得到了较快的增长,业已形成生产繁殖、物流两个体系。
全国犬只的拥有量不少于2100万以上。
围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费,如:
宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。
据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达150亿元人民币(32亿新元),且呈快速增长趋势。
专家预测,目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。
中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求,标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。
随着犬种引进工作的进行,国内市场上犬种丰富,宠物美容概念的不断深入,养犬群会越来越重视宠物的相关行业。
随着宠物量的增长,中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。
从大的环境上看,休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展。
据国家统计局的数据显示:
2004年第一季度,国内国民生产总值实际增长速度为9.8%;从1978年到2000年,我国国民生产总值增长了6.4倍,年均实际增长9.5%,大大高于同期发达国家和世界平均增长速度。
高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。
据有关部门统计,京津沪穗的宠物犬总数超过了160万条,仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元,与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生,并折射出强大的市场空间。
三、宠物市场
1.京城宠物寄养已成规模
据了解,开展宠物寄养服务始于1999年,主要是为了方便人们出行。
目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展宠物寄养服务,现在已逐渐形成规模。
送来的宠物必须要有健康证才能入住,还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明,否则拒绝接纳。
2.深圳宠物经济年产值5000万
据介绍,深圳目前已登记的宠物狗5万只、宠物猫3万只。
每只犬每年入户、年审、防疫、狗粮等费用超过5000元。
目前深圳宠物经济年产值已高达5000万元,并且每年将以1000万元左右的速度攀升。
3.重庆、南京出现“宠物婚介”
12月初,重庆、南京相继出现了“宠物婚介”。
据《江苏商报》报道,店老板介绍,很多宠物主人想为爱犬留下后代,却苦于找不到相匹配的同类犬。
据悉,来相亲的均为各种名犬,程序是先登记,再拍照,留下档案。
谈妥价格后,双方主人让两只犬单独相处,培养感情。
只要母犬发情,成功率就会很高。
最后“婚介所”要收5%的中介费。
4.成都成立了一家宠物标本制作店
新华网成都5月17日电:
成都最近出现一家宠物标本制作店,这家专业制作宠物标本的公司,为那些失去宠物的主人带来安慰,实现了“把宠物长留身边”的愿望。
四、饲养宠物的利处
1.对于一些独居的孤独老年人有益于他们的身心健康,通过与宠物的相互沟通使老年人生活的更充实。
犬不仅是独居的人最好的伴侣,在老人出现突发事故的时候也可能起到警报作用。
2.饲养宠物可以培养孩子的责任心,爱心和社会交往能力。
而且,饲养宠物会使儿童对动物的理解和同情转移到人身上,产生同样的对人的理解同情和关心的效果。
3.饲养宠物可以保护家庭,起到防止家庭被盗窃,使整个家庭有一种安全感。
宠物的听觉和嗅觉都十分敏感,对主人家庭十分忠诚,在遇到意外的情况下,宠物会挺身而出不顾自己的生命保护主人和家庭。
4.在日益竞争激烈的社会中饲养宠物可以提供精神支持,特别是在遇到打击时,通过与宠物犬的交流,有利于饲养者的心理健康,减轻生活中产生的各种不必要的压力,从而提高工作的效率。
5.饲养宠物也可以达到治疗疾病的作用,如果一个患有胃病者饲养一条长毛狗经常把狗抱在
6.产业的发展将制造大量的就业宠物美容,宠物医院,宠物用品销售,宠物用品生产,宠物配种销售等一系列产业的发展,必将带来广泛的就业,从而促进我国社会发展。
五、饲养宠物需要注意的问题
1.人畜共感传染病不容忽视文献报道,世界上已经证实的人畜共患病约有200种,其中较重要的细菌病20种、病毒病27种、立克次体病10种、原虫病和真菌病5种、寄生虫病22种、其他疾病5种;较流行的有34种。
2.狂犬病是人类传染病中死亡率最高的人畜共患病猫和狗是最容易感染和携带狂犬病病毒的动物,而猫狗是目前最主要的宠物。
如果不进行十分有效的狂犬病的免疫,在与宠物的接触中,很容易将狂犬病毒传染给人。
虽然目前已经有了疫苗可以治疗,但是不排除轻度的抓伤咬伤没引起注意,甚至一些贫穷的家庭会怀着侥幸心理为了省钱而不去打狂犬疫苗,这些情况还是比较普遍并客观存在的。
3.寄生虫等疾病这些传染病通常致命性没那么高,然而危害却不比狂犬病低,因为它们更加普遍而又容易被我们所忽略。
有很多宠物爱好者认为,他们精心饲养宠物,天天给它梳洗打扮、让它吃好喝好,抱着它玩抱着它睡,不让它接触其它宠物,总不该得病或传染疾病吧。
这实际上是错误的观点,因为宠物也有各自的生活习性,打破了它的生活规律,这本身就是一种致病因素。
同时由于宠物的毛一般都挺长,容易藏污纳垢,是病原体比较好的孳生地,加上宠物是某些人类疾病的天然宿主或传播者,这些因素均能导致宠物将疾病传给人类。
4.环境问题目前整体宠物饲养者环保意识较差,宠物在小区或公共场所随意大小便的现象比较常见,必然会对公共卫生环境造成一定的负面影响。
另外宠物病死后的尸体随意丢弃,也会污染了我们的生活环境,以及产生了动物疾病引起流行的可能。
5.邻居关系由于我们现在城市的住房还没有达到独门独户,饲养宠物会不可避免地影响邻居的生活。
比如说动物的叫声会打扰到周围,大型的狗可能对邻居造成惊吓,甚至一些失控的狗可能会咬伤别人,从而引起不必要的纠纷。
因此养
6.经济因素养犬在经济上要有很多花费要接种疫苗、除虫、生病时照顾它、每年的办证、饲料用品等费用对一个普通的家庭来说是一笔较大的开支。
在我国的经济还不是很发达的今天,宠物每年也消耗大量的食物和资金。
城市中每年用于养犬的钱可以养活很多贫困人口。
7.生态资源问题每年饲养宠物要耗掉多少粮食和水资源,对于中国这样人口负担重的国家,土地资源的压力已经相当严峻,如果饲养大量的宠物,必然会加重生态环境的负担。
所以饲养宠物有利有弊,关键在于饲养宠物前要充分权衡利和弊,饲养后要把弊降到最低程度。
六、宠物行业的发展前景
中国的家养狗数量居亚洲之首,据统计目前中国入户家养犬总数达6000万,如包括大量未登记狗只,中国家养犬的数量将达到1亿以上,其中宠物犬达到650万左右。
中国人对宠物的饲养与宠爱使宠物市场应运而生,宠物市场主要由宠物食品、生活用品、宠物医疗、宠物美容、宠物活体销售、宠物相关服务(宠物寄养宠物配种等)组成,近几年一直处于快速发展期,过去家庭饲养猫和狗主要用于捕食和看家以及家庭简单的喂养方法,发展到现在宠物主人需要购置各式玩具、食品、用品为其宠物营造一个安乐窝,从而构成了目前中国活跃并蓬勃发展的宠物消费市场。
中国社会调查事务所的专项调查,中国养宠家庭平均每年花在宠物用品方面的费用达到2000元,可以看到中国宠物消费市场发展潜力不可低估。
1.宠物的服装
关于宠物的服装可谓五花八门:
毛衣、夹克、绒衣甚至婚纱,通过对狗背长和胸围的测量,由宠物主选择图案、花色来给自己的宠物宝宝订制服装。
这种专门经营宠物服装的商家通过连锁经营和报刊、杂志、网上订购的方式来实现快速的信息连接来达到双方互益的目的。
大部分的小作坊批量生产,这种优势可以大大降低销售价格,扩大销售市场,但是尺码和设计单一,合身的标准降低,不符合现代人的需求。
2004年8月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的工作室,一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间,价格和普通成人服装相当,大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。
另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群,他们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。
尽管宠物服装经济在中国刚刚起步,但庞大的市场需求和人们对宠物的新观念,给这个全新的产业以极大的鼓舞、机遇和想象的空间。
2.宠物的食物
在中国潜藏着的这样一个巨大商机的宠物市场中,国际著名宠物饲料品牌纷纷登陆中国市场。
2001年北京进口宠物食品的销售额约为人民币2亿元,比上年增130%。
95年进入北京市场的法国皇家(RoyalCanin)宠物食品,近年来销售额的平均增长速度超过30%。
主打中低档市场,主要销售美国宝路(Pedigree)、伟嘉(Whiskas)品牌的爱芬食品(北京)公司,去年的销售额则达到2000万元人民币。
宠物饲料包括猫、狗、鸟、鱼等动物饲料的开发。
要求针对宠物生活习性和营养需求。
开发猫、狗宠物饲料有四个原则:
①主食营养要全面;②各类饲料花样要多变;③区别对待,根据不同品种、不同年龄、不同生理阶段的营养需求和食性特点配制出不同种类的饲料,本国猫可以植物性食物为主,外国猫要以动物食物为主,发育期、妊娠期、哺乳期应增加蛋白质、维生素、矿物质等;④卫生、无毒、适口性好。
其它宠物如金龟、青蛙、兔子等以及正在成为新宠的小猪,这些宠物的饲料开发思路和方式与上述有相似性。
由于我国宠物饲料开发尚处于萌芽阶段,我国企业可采用下面几种办法开拓市场。
①与世界上其它宠物食品公司进行合资、合作;②与国内的动物研究机构或动物保护机构合作,开发自有产品;③食品生产企业可利用技术和设备优势,开发宠物主食、饮料、点心、保健品等花色新颖的宠物饲料;④由于宠物在选择食品方面以“适口性”为最高原则,如果一时很难超越国外公司的那些产品,也可以做“补品”——适应幼兽,孕兽,产兽等不同健康状态之需,搭车销售;⑤先以提供宠物服务如医疗、租赁、征婚、托养、训练和开发小猫小狗玩具、用具、服装的形式扩大企业在宠物领域的知名度,再打入宠物饲料的市场。
3.宠物的住、行与用品
近年来,在各大城郊市,饲养宠物已经成为时尚,随着爱犬一族的逐渐庞大,成规模的犬业养殖机构就有成百家,与之相应的宠物医院、宠物食品店、宠物用品店、宠物美容店也应运而生,并且具有自己固定的消费群体。
在我国,宠物健康护理员的职业前景将十分看好。
他的主要工作:
(1)宠物饲养与疾病预防;
(2)对宠物进行日常健康护理与管理;(3)对宠物进行科学美容(非手术类);(4)对伤病宠物进行现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。
目前我国从事宠物服务业的人数已猛增到100多万,从事宠物医疗和护理的人员约占10%。
国外宠物服务业比较发达,宠物业每年有数亿美金的收入。
4.宠物安葬前景
随着“养宠”之风愈演愈烈,怎样处理死亡宠物已成为困扰现代都市的一个难题,这不仅是一个单纯的城市管理问题,还可折射出一个城市和居民的文明和素养程度。
突破这一难题,无疑对保护环境,防止人畜共患疫病传播,保障人体健康。
在我国经济文化发达的北京、上海、广州、深圳等城市,对死亡宠物的处理已引起了高度重视,卫生、防疫、环保、相关科研单位及宠物、犬类协会,正在进行积极探索,使其早日走上正规管理渠道,“殡葬宠物”的行业正在上述城市兴起,前景看好。
宠物殡葬已经被多数保护小动物组织重视,据悉,地州以上的动物检疫和兽医防疫单位大多配有焚烧设备,可有的焚烧炉利用率却很低。
所以要开展此项服务并非难事。
另一种,是由专业部门进行专业无害处理:
先将宠物尸体经过高压、高温蒸煮,然后再粉碎处理,并将不带任何病原体的液体交粪便处理厂作为肥料处理。
其实,不管哪一种处理方法,都应纳入政府的一项公益事业,指定有关部门具体负责实施。
同时,应制定“宠物殡葬”的相关法规、条例,对拒不执行规定者要给予处罚。
5.宠物展览会前景
宠物展览会作为宠物进出口双向功能的贸易集会,已经越来越受到商家、宠物爱好者和宠物保护协会的青睐。
展览会通过名贵宠物的展评、宠物表演、咨询论坛等形式展示参展商的产品。
简约、人性化、博爱将成为2005年宠物文化博览会的特点,为更多的参与者更多新的技术支持和资训。
根据规律,当一个国家的人均国内生产总值(GDP)在3000到8000美元之间时,宠物行业就会快速发展。
北京、上海、广州、深圳、天津、重庆……宠物正在成为中国城市里的一个新型居民,对饲养纯种狗和纯种猫的追求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。
据不完全统计,以纯种狗和猫为主的宠物市场,每年的经济增长速度在20%以上。
同时,围绕在宠物时尚的周围,医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。
在近日公布的19种新型职业中,服务于宠物的宠物健康护理员跻身其中,这项工作主要包括宠物饲养与疾病预防,日常健康护理与管理,科学美容(非手术类),对伤病宠物进行现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。
这样一份工作的年收入预计会在10万元左右,获利前景看好。
但从目前宠物日常护理的美容行情来看,普通的宠物美容一次可收费50元—200元,宠物美容用品的销售利润约为15%—20%。
虽不够“暴利”级别,但行情较为稳定。
不仅如此,更有保险公司盯上了宠物这棵“摇钱树”,华泰保险南京分公司近日推出的“小康之家”家庭综合保险,第一次把小小的宠物纳入保险范围——如果它们在外面闯了祸,损失将由保险公司承担。
对此保险公司认为不仅是火灾、爆炸、盗窃、水管破裂等事故,家里饲养的宠物也有可能威胁家庭财产的安全。
在北京,就曾有模特因被宠物狗咬伤左手,向狗的主人索赔经济损失8万元、精神损失1万元。
人们为会闯祸的宠物上保险实在是非常必要,因为那些淘气的小家伙本来就是人们生活消费的一部分,虽然愿意为它们吃好住好花钱,但是宠物们闯祸带来的经济损失还是没有人会高高兴兴地“埋单”的。
七、市场定位分析
中国的宠物用品购买者
45岁以上
36~45岁
31~35岁
25~30岁
25岁以下
8%
18%
24%
37%
13%
表1年龄
研究生以上
大学本科
大专
大专以下
8%
39%
32%
21%
表2受教育程度
管理者
专业人士
自由职业者
一般职员
家庭主妇
退休人士
25%
23%
20%
16%
8%
8%
表3社会职位
依据表格资料,我们将市场消费人群定位在25岁~35岁的具有大专文凭以上的一般职员或专业人士、管理者。
所以开店选址为商业住宅区。
中国养宠物家庭年度宠物消费金额
10000元以上
5000~10000元以上
3000~5000元以上
1000~3000元以上
1000元以下
11%
29%
19%
32%
9%
2007~2008美国宠物年均各类消费情况(单位:
美元)
狗
猫
医疗
463
363
食品
217
188
寄养
225
149
美容
219
175
玩具
41
28
根据该表数据,我们将服务消费定位为在中高端。
并以发达国家现在的宠物市场情况预测我国未来宠物市场的发展趋势。
八、综述
目前我国的宠物市场还不够成熟,宠物市场管理机制不够构建全。
我国目前有多家大型宠物公司,如派多格,爱狗等知名公司。
面对如此财力和人力强大公司,我们的创业之路将很艰难。
但根据目前市场存在的的商机和我们的机遇,借助目前已有的商业模式,借鉴他人的创业之路,这将提升我们创业的的经验值。
在中国农业大学的动物医院里,每天带着患病宠物前来就诊的人络绎不绝,生病的宠物不仅可以在这里得到有效治疗,还能得到诸如防疫、美容、寄养等服务。
该院院长林德贵博士说,饲养宠物的热度与一个国家或地区的经济发展水平是密切相关的,这在国外早已得到证明。
中国近十年来经济的飞速发展为宠物热的兴起奠定了基础,同时也为相关产业的繁荣创造了极好的条件,简单地说,宠物给我们带来了赚钱的机会。
目前不过是刚刚窥到了宠物经济的一角而已,市场远没有成熟,宠物经济潜力无穷,至少还蕴涵着数以亿元计的商机。
未来十年,我国的宠物饲养者将会以几何级数增加。
这意味着处在起步阶段的我国宠物产业蕴含着无限商机和利益,有待宠物厂商去开发。
当然,从社会经济学的角度看,过热的经济消费会造成管理上的漏洞,宠物产业发展有空间但只能在一定范围内存在,避免产生消极的生活观。
有关部门要加大管理力度,给宠物上笼套,让宠物经济有节制地发展。
我国是宠物饲养历史悠久的国家,在中国犬、猫、鸟作为宠物在古书中已有记载,古时曾把犬列为六畜之一,据史料记载公元前秦代时就出现了宫廷养狗,最早见于史记。
花鸟鱼虫等作为出现在宫廷和达官贵人中已是司空见惯,并且也走入了寻常百姓家。
同时,我国还有珍贵的犬种资源,如北京犬、狮子犬、拉萨山羊犬,沙皮犬、巴哥犬等深受爱犬人士的喜爱。
宠物产业已经在很多方面已经成了一个新的经济增长点,但由于高价限养,很多宠物医院、宠物服务行业畸形发展,同样给监管带来困难。
降低上户门槛,管理部门可以对宠物进行统一编号,指定统一的兽医院。
对每年按时防疫的狗来年注册优惠,同时,要求不符合的狗限期改正。
门槛降低后,我国养宠物的热情将大大激增,这样,对宠物及宠物需求量加大,从客观上讲也会拉动我国经济和就业机会。
只要管理跟的上,这将是双赢的好事。
北京市在2003年10月15日出台《北京市养犬管理规定》限定,市民的重点区域只能养一只犬,宠物除了给人带来快乐外,还会拉动诸多极具利润和充满温情的产业,提供一定的就业岗位,因此,中国的宠物经济还存在着巨大的发展空间。
除犬、猫、鸟等宠物,另类宠物也有不错的发展空间。
另类、时尚、灵感的创造力时代会为另类宠物产业的发展建立了新的平台,另类宠物还给人类以选择、不同于他人的自由度。
随日后宠物行业的发展也势必会呈现出迅速的发展。
宠物护理将随着现代人的生活特点,各项服务将会朝着更加专业化、专营化发展。
发达国家的纯种犬观念逐渐强大,因此专业的犬种鉴定在未来也将成为宠物市场发展热点。
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【6】“十一”长假期间京城宠物寄养“客”满为患北京日报
【7】盛宠时代宠物经济火爆中国宠物网
【8】宠物消费行情火起来新民晚报
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