财富品牌影响力研究报告分析23页.docx
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财富品牌影响力研究报告分析23页
2004财富品牌影响力报告
品牌不仅是企业经营的无形资产,也是一个社会的精神财富。
Hurunreport&B
ChenbingVicepresidentofHurunReport
BishengMarketingDirectorofBaidu
03/03/2005
前言
财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力?
品牌的影响力又能给企业创造怎样的财富?
2005年3月3日,XX胡润双方第二次携手推出《2004百富人气榜》,并同时公布《2004财富品牌影响力报告》,把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。
全球最大的中文搜索引擎——XX的8400万网民组成了一个无可比拟的“投票”系统,向公众展示出一个真实的图景:
哪些民营企业家的影响力更大?
哪些企业更被关注?
哪些本土品牌影响了更多人的生活?
我们以《2004胡润百富榜》上的100位企业家和他们的公司作为研究对象,因为他们是经营比较成功、也比较有代表性的。
选择“一年中的被搜索次数”作为排名标准,因为“搜索”是一种主动的关注,搜索者肯定是想了解什么或学习什么,我们将之视为搜索目标的“影响力”。
互联网时代,9400中国网民,一个强大的,具有高活跃消费能力和资讯掌控能力的群体,对于中国经济的发展以及资讯的进步有着强大推动力的人群。
他们的观点,他们的兴趣爱好,他们的言论,相比传统资讯时代,对于其他群体,有着更加强大的影响力、感召力和带动作用。
无论是财富价值,还是品牌认知,对中国互联网人群的影响已经变的非常重要。
同时,他们的价值趋向,有着无可比拟的代表性。
做一个有影响力的人的标准在于,他们的影响范围要大于他们的控制范围。
第一部分数据基础以及分析标准
此报告基于以下数据作为分析基础:
1、2004年10月12日发布的《2004胡润百富榜》(简称“百富榜”)
2、百富榜上榜企业家所管辖的公司或集团,以及上述集团所管理的代表品牌作为分析对象。
(见表格一)
分析方法:
1,基于2004年1月1日-12月31日XX全年检索统计日志,根据百富榜上富豪姓名,提取出全国网民在XX上对富豪姓名的分月检索次数,并对全年数据求和,得出总数后从大到小排名得出《2004百富人气榜》。
2,基于2004年1月1日-12月31日XX全年检索统计日志,根据百富榜上富豪所在公司,提取出全国网民在XX上对公司名称的全年数据,从大到排名得出《2004公司人气榜》。
(备注:
本报告只列出公司排名,不做详细分析)。
3,基于2004年1月1日-12月31日XX全年检索统计日志,根据百富榜上富豪所在公司旗下品牌,提取出全国网民在XX上对“品牌”的全年数据,从大到排名得出《2004品牌人气榜》。
(备注:
本报告只列出公司排名,不做详细分析)。
(备注:
部分集团或公司下属子品牌大于一个,本报告对人气最高的子品牌进行排名e.g:
娃哈哈集团下属品牌有娃哈哈和非常可乐,品牌人气榜只对人气最高的娃哈哈计入排名)
数据来源以及数据取样:
1、人群总数:
根据I-Research调查数据现实,XX在中国网民中的使用率为89.3%,根据中国互联网信息中心CNNIC报告显示,2004年中国网民达9400万,因此,此报告的人群总数为8394.2万人。
2、样本总数:
根据XX全年检索数据显示,全年共发生检索超过300亿次。
本报告样本总数大于300亿,从中提取出“百富”“公司”“品牌”相关数据75,898,282次。
样本区域分布:
样本人群收入分布:
样本人群年龄分布:
分别参见中国互联网信息中心发布的《2004中国互联网发展报告》
特别备注:
考虑到规避原则,XX总裁李彦宏先生,XX公司,XX品牌均未参与排榜
相关信息:
《2003年中国百富人气榜》
表格一:
分析对象
财富排名
姓名
企业
下属品牌
1
黄光裕
鹏润投资
国美
2
陈天桥
盛大网络
泡泡堂
3
荣智健
中信泰富集团
中信泰富
4
许荣茂
世茂集团
世茂
5
鲁冠球
万向集团
万向
6
李金元
天狮集团
天狮
7
陈丽华
香港富华国际集团
长安俱乐部
8
丁磊
网易公司
网易
9
刘永好
新希望集团
新希望
10
叶立培
仲盛集团
仲盛
11
朱孟依
合生创展
合生创展
12
刘永行
东方希望集团
东方希望
13
孙广信
广汇集团
广汇
14
杜厦
家世界集团
家世界
15
周建和
庄胜集团
崇光百货
16
刘方
源信行投资
平安保险
17
郭广昌
复星高科技集团
复星
18
严彬
华彬国际集团
红牛
19
黄茂如
茂业集团
茂业百货
20
李兆会
山西海鑫钢铁
海鑫
21
杨钊
旭日集团
真维斯
22
张茵
美国中南控股
玖龙纸业
23
周泽荣
侨鑫集团
侨鑫
24
明金星
大众食品控股
大众食品
25
童锦泉
长峰集团
长峰
26
徐明
实德集团
大连实德
27
陈宁宁/吕慧
香港嘉鑫控股集团
津西钢铁
28
黄俊钦
新恒基集团
新恒基
29
刘长乐
凤凰卫视
凤凰卫视
30
沈雯
紫江集团
紫江
31
任运良
华丰集团
金石滩
32
王传福
比亚迪公司
比亚迪
33
郭浩
超大农业
超大
34
黄宏生
创维数码
创维
35
李书福
浙江吉利集团
吉利汽车
36
刘根山
茂盛集团
茂盛
37
吕向阳
融捷投资管理集团
比亚迪
38
张志祥
建龙钢铁
唐山建龙
39
陈卓贤
雅居乐集团
雅居乐
40
霍东龄
京信通信
京信通信
41
米恩华
新疆华凌集团
华凌
42
王玉锁
新奥集团
新奥燃气
43
许家印
恒大集团
恒大
44
张荣坤
福禧投资控股
福禧
45
张涌
林凤集团
林凤
46
祝义才
江苏雨润集团
雨润
47
蔡天真
泰山石油
泰山石油
48
刘小明
大成生化
大成生化
49
陶新康
新高潮集团
新高潮
50
张跃
远大空调
远大
51
朱保国
健康元集团
太太
52
宗庆后
娃哈哈集团
娃哈哈
53
韩国龙
冠城集团
冠城
54
刘汉\刘沧龙
汉龙集团\宏达集团
汉龙
55
吴良定\陈爱莲
中宝系企业集团
中宝
56
戴志康
证大集团
证大
57
卢志强
泛海集团
光彩建设
58
缪寿良
深圳富源集团
富源
59
朱骏
第九城市
奇迹
60
梁亮胜
丝宝集团
丝宝
61
梁庆德
格兰仕集团
格兰仕
62
欧亚平
百仕达控股
百江燃气
63
宋卫平
绿城集团
绿城
64
夏朝嘉
禾嘉集团
禾嘉
65
陈晓
永乐家电
永乐
66
黄如论
世纪金源集团
世纪城
67
李新炎
中国龙工集团
中国龙工
68
李永军
喜之郎集团
喜之郎
69
刘志强\翟美卿
香江集团
香江
70
荣克敏
金迪生物科技
金迪
71
沈文荣
江苏沙钢集团
沙钢
72
史玉柱
巨人投资
脑白金
73
严介和
太平洋建设集团
太平洋建设
74
杨树坪
城启集团\粤泰集团
城启
75
张朝阳
搜狐公司
搜狐
76
张力
富力地产集团
富力
77
张芝庭
贵州神奇集团
神奇药业
78
朱新礼
北京汇源集团
汇源
79
陈伟东
万基集团
万基
80
顾雏军
格林柯尔控股
科龙
81
顾云奎
永鼎集团
永鼎
82
韩真发
正业集团
正业
83
刘军
泰跃集团
太月园
84
刘忠田
忠旺集团
忠旺
85
孙树华
华林集团
华林
86
魏建军
长城汽车
长城
87
叶韦辰
联合食品控股
联合食品
88
张雷
当代集团
当代
89
周福仁
西洋集团
西洋
90
邓伟
亿阳集团
亿阳
91
冯光成
光宇集团
浙江玻璃
92
韩敬远
中国东方集团
津西钢铁
93
胡成中
德力西集团
德力西
94
曹德旺
福耀玻璃工业集团
福耀玻璃
95
高元坤
力诺集团
力诺
96
关凌翔\梁慧英
翔峰集团
翔峰
97
楼忠福
广厦集团
浙江广厦
98
孙宏斌
顺驰中国控股
顺驰
99
李宁
李宁体育用品公司
李宁
第二部分:
2004百富人气榜
2004百富人气榜
姓名
2004年全年被搜索次数
排名
黄光裕
133,383
1
丁磊
132,581
2
陈天桥
132,248
3
李宁
12,949
4
徐明
12,625
5
张朝阳
12,305
6
黄宏生
11,748
7
刘军
9,862
8
顾雏军
4,738
9
杜厦
2,735
10
李书福
2,341
11
刘永好
2,251
12
张雷
2,163
13
史玉柱
2,116
14
张茵
2,071
15
宋卫平
1,844
16
刘永行
1,736
17
荣智健
1,727
18
刘志强\翟美卿
1,561
19
鲁冠球
1,507
20
刘长乐
1,481
21
宗庆后
1,432
22
郭广昌
1,429
23
许荣茂
1,349
24
陈晓
1,347
25
孙宏斌
1,245
26
陈丽华
1,229
27
王传福
1,181
28
张跃
1,170
29
关凌翔\梁慧英
1,155
30
朱保国
1,118
31
邓伟
1,032
32
李金元
993
33
刘方
988
34
刘汉\刘沧龙
932
35
吴良定\陈爱莲
889
36
朱骏
775
37
楼忠福
713
38
刘小明
628
39
沈文荣
606
40
胡成中
598
41
叶立培
499
42
孙广信
499
43
张涌
490
44
李永军
479
45
郭浩
474
46
魏建军
427
47
卢志强
416
48
黄如论
409
49
祝义才
390
50
朱孟依
372
51
童锦泉
367
52
李兆会
351
53
曹德旺
336
54
王玉锁
333
55
张志祥
332
56
杨钊
330
57
戴志康
315
58
缪寿良
315
59
韩国龙
311
60
陈伟东
311
61
张芝庭
304
62
张力
298
63
陈宁宁/吕慧
290
64
梁庆德
288
65
夏朝嘉
284
66
黄俊钦
273
67
任运良
261
68
梁亮胜
237
69
杨树坪
237
70
周建和
224
71
沈雯
221
72
张荣坤
220
73
周福仁
216
74
许家印
215
75
明金星
205
76
刘根山
191
77
高元坤
190
78
朱新礼
189
79
吕向阳
184
80
韩真发
184
81
冯光成
179
82
欧亚平
177
83
严介和
173
84
陶新康
159
85
米恩华
157
86
周泽荣
152
87
黄茂如
150
88
叶韦辰
150
89
陈卓贤
143
90
蔡天真
138
91
顾云奎
138
92
严彬
122
93
霍东龄
121
94
李新炎
121
95
刘忠田
121
96
孙树华
116
97
韩敬远
116
98
荣克敏
104
99
第三部分2004公司人气榜
2004公司人气榜
姓名
企业名称
2004年被搜索次数
排名
丁磊
网易公司
4,728,418
1
张朝阳
搜狐公司
4,054,055
2
陈天桥
盛大网络
969,805
3
刘长乐
凤凰卫视
781,882
4
黄宏生
创维数码
326,779
5
孙宏斌
顺驰中国控股
206,068
6
朱骏
第九城市
204,087
7
李金元
天狮集团
88,747
8
陈晓
永乐家电
68,829
9
魏建军
长城汽车
54,646
10
王传福
比亚迪公司
49,631
11
张跃
远大空调
21,952
12
朱孟依
合生创展
19,866
13
张力
富力地产集团
16,861
14
蔡天真
泰山石油
16,269
15
胡成中
德力西集团
15,278
16
李宁
李宁体育用品公司
13,922
17
邓伟
亿阳集团
11,941
18
王玉锁
新奥集团
11,158
19
李书福
浙江吉利集团
10,168
20
楼忠福
广厦集团
9,542
21
戴志康
证大集团
9,125
22
许家印
恒大集团
8,499
23
梁庆德
格兰仕集团
8,343
24
冯光成
光宇集团
8,343
25
宗庆后
娃哈哈集团
8,239
26
张志祥
建龙钢铁
7,874
27
周建和
庄胜集团
7,717
28
李永军
喜之郎集团
7,128
29
鲁冠球
万向集团
7,091
30
刘永好
新希望集团
6,205
31
梁亮胜
丝宝集团
5,840
32
孙树华
华林集团
5,631
33
许荣茂
世茂集团
5,527
34
顾雏军
格林柯尔控股
5,423
35
韩国龙
冠城集团
5,214
36
刘汉\刘沧龙
汉龙集团\宏达集团
5,162
37
徐明
实德集团
4,745
38
周福仁
西洋集团
4,432
39
刘志强\翟美卿
香江集团
4,068
40
朱新礼
北京汇源集团
3,859
41
刘永行
东方希望集团
3,693
42
任运良
华丰集团
3,546
43
李兆会
山西海鑫钢铁
3,347
44
沈文荣
江苏沙钢集团
3,337
45
米恩华
新疆华凌集团
3,233
46
张芝庭
贵州神奇集团
2,816
47
刘根山
茂盛集团
2,555
48
陈卓贤
雅居乐集团
2,541
49
荣智健
中信泰富集团
2,503
50
高元坤
力诺集团
2,340
51
陈伟东
万基集团
2,242
52
杜厦
家世界集团
2,190
53
黄如论
世纪金源集团
2,190
54
郭浩
超大农业
2,086
55
沈雯
紫江集团
2,086
56
史玉柱
巨人投资
2,034
57
宋卫平
绿城集团
1,877
58
刘忠田
忠旺集团
1,721
59
张雷
当代集团
1,669
60
黄俊钦
新恒基集团
1,669
61
韩真发
正业集团
1,669
62
霍东龄
京信通信
1,616
63
黄茂如
茂业集团
1,564
64
刘小明
大成生化
1,460
65
刘军
泰跃集团
1,356
66
郭广昌
复星高科技集团
1,356
67
卢志强
泛海集团
1,356
68
杨树坪
城启集团\粤泰集团
1,356
69
张涌
林凤集团
1,199
70
祝义才
江苏雨润集团
1,192
71
欧亚平
百仕达控股
1,147
72
朱保国
健康元集团
1,095
73
夏朝嘉
禾嘉集团
1,095
74
缪寿良
深圳富源集团
938
75
周泽荣
侨鑫集团
886
76
顾云奎
永鼎集团
886
77
李新炎
中国龙工集团
835
78
严介和
太平洋建设集团
834
79
曹德旺
福耀玻璃工业集团
782
80
杨钊
旭日集团
730
81
叶立培
仲盛集团
678
82
严彬
华彬国际集团
626
83
陈丽华
香港富华国际集团
625
84
孙广信
广汇集团
574
85
童锦泉
长峰集团
536
86
荣克敏
金迪生物科技
469
87
黄光裕
鹏润投资
417
88
陈宁宁/吕慧
香港嘉鑫控股集团
417
89
明金星
大众食品控股
412
90
张茵
美国中南控股
365
91
陶新康
新高潮集团
365
92
关凌翔\梁慧英
翔峰集团
312
93
吕向阳
融捷投资管理集团
209
94
韩敬远
中国东方集团
208
95
叶韦辰
联合食品控股
147
96
张荣坤
福禧投资控股
105
97
刘方
源信行投资
103
98
吴良定\陈爱莲
中宝系企业集团
96
99
第四部分2004品牌人气榜
2004品牌人气榜
姓名
企业
下属品牌
品牌人气
人气排名B
陈天桥
盛大网络
泡泡堂
9,943,438
1
黄光裕
鹏润投资
国美
7,707,340
2
张朝阳
搜狐公司
搜狐
5,580,853
3
丁磊
网易公司
网易
4,753,398
4
朱骏
第九城市
奇迹
1,603,810
5
刘长乐
凤凰卫视
凤凰卫视
977,108
6
李宁
李宁体育用品公司
李宁
428,148
7
黄宏生
创维数码
创维
412,088
8
刘方
源信行投资
平安保险
227,033
9
孙宏斌
顺驰中国控股
顺驰
212,013
10
李书福
浙江吉利集团
吉利汽车
183,233
11
梁庆德
格兰仕集团
格兰仕
173,013
12
王传福
比亚迪公司
比亚迪
134,323
13
吕向阳
融捷投资管理集团
比亚迪
134,323
14
杜厦
家世界集团
家世界
130,308
15
杨钊
旭日集团
真维斯
127,388
16
周建和
庄胜集团
崇光百货
107,313
17
荣智健
中信泰富集团
中信泰富
102,203
18
顾雏军
格林柯尔控股
科龙
101,473
19
张跃
远大空调
远大
94,120
20
李金元
天狮集团
天狮
93,860
21
宗庆后
娃哈哈集团
娃哈哈
93,443
22
史玉柱
巨人投资
脑白金
92,348
23
朱保国
健康元集团
太太
90,888
24
徐明
实德集团
大连实德
87,968
25
朱新礼
北京汇源集团
汇源
78,113
26
陈晓
永乐家电
永乐
76,392
27
许荣茂
世茂集团
世茂
62,783
28
魏建军
长城汽车
长城
56,682
29
黄如论
世纪金源集团
世纪城
48,548
30
刘永行
东方希望集团
东方希望
48,183
31
鲁冠球
万向集团
万向
47,088
32
严彬
华彬国际集团
红牛
47,088
33
王玉锁
新奥集团
新奥燃气
44,898
34
孙广信
广汇集团
广汇
43,073
35
张力
富力地产集团
富力
40,153
36
刘志强\翟美卿
香江集团
香江
38,963
37
刘永好
新希望集团
新希望
32,488
38
蔡天真
泰山石油
泰山石油
32,123
39
高元坤
力诺集团
力诺
31,758
40
沈雯
紫江集团
紫江
31,253
41
孙树华
华林集团
华林
30,298
42
郭广昌
复星高科技集团
复星
27,378
43
朱孟依
合生创展
合生创展
27,013
44
周福仁
西洋集团
西洋
26,283
45
黄茂如
茂业集团
茂业百货
25,918
46
邓伟
亿阳集团
亿阳
25,553
47
胡成中
德力西集团
德力西
24,823
48
欧亚平
百仕达控股
百江燃气
24,458
49
陈丽华
香港富华国际集团
长安俱乐部
21,903
50
许家印
恒大集团
恒大
19,713
51
沈文荣
江苏沙钢集团
沙钢
19,713
52
李永军
喜之郎集团
喜之郎
18,253
53
宋卫平
绿城集团
绿城
17,887
54
吴良定\陈爱莲
中宝系企业集团
中宝
17,158
55
叶立培
仲盛集团
仲盛
14,968
56
郭浩
超大农业
超大
13,810
57
李兆会
山西海鑫钢铁
海鑫
13,508
58
米恩华
新疆华凌集团
华凌
13,508
59
梁亮胜
丝宝集团
丝宝
13,143
60
刘汉\刘沧龙
汉龙集团\宏达集团
汉龙
12,048
61
楼忠福
广厦集团
浙江广厦
11,
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