医院市场调研模板教案资料.docx

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医院市场调研模板教案资料

医院营销市场调研

一、当地医疗市场政策

二、重庆人口分布、医疗消费、人均收入情况

三、主要媒体介绍

四、本院的基本情况

1、本院概况

2、关于当前爱德华医院的SWOT分析

3、本院主要目标群

4、本院近期活动

5、本院媒体组合

五、竞争对手情况

1、国有医院

2、民营医院

六、总结

1、年度战略

2、品牌策略

一、当地医疗市场政策

医疗广告在重庆来说，相对较宽松。

除卫生和工商局明令禁止的广告外，各种形式广告层出不穷。

广告主，媒体，广告公司为了生存，想尽了所有针对管理真空的广告发布方式及第三方的形式。

二、重庆人口分布、医疗消费、人均收入情况

重庆市简称渝，中央直辖市。

位于西南腹地，长江上游地区。

总面积约8.24万

平方千米，人口约为3169万，城镇居民和农村居民比例约为2：

8。

人均GDP约1000美元。

经汉族为主体，由土家族、苗族、回族、彝族、满族、藏族等50个多个少数民族组成。

重庆现设19个市辖区，17个县和4个自治县：

渝中区：

人口66万，面积22平方千米。

辖12个街道：

七星岗街道、解放碑街道、两路口街道、上清寺街道、菜园坝街道、南纪门街道、望龙门街道、朝天门街道、大溪沟街道、大坪街道、化龙桥街道、石油路街道。

总人口664942人，其中各街道人口（人）：

七星岗街道69962较场口街道43049解放碑街道26061两路口街道37507上清寺街道63602王家坡街道30543菜园坝街道25544南纪门街道51727望龙门街道41770朝天门街道28398大溪沟街道64715大坪街道124033化龙桥街道58031

大渡区：

人口24万，面积103平方千米。

辖5个街道、3个镇：

新山村街道、跃进村街道、九宫庙街道、茄子溪街道、春晖路街道，八桥镇、建胜镇、跳磴镇。

全区总人口247021人，其中各街道、镇人口（人）：

跃进村街道56304新山村街道36650九宫庙街道32754茄子溪街道25956八桥镇48626建胜镇22135跳磴镇24596

江北区：

人口60万，面积221平方千米。

辖9个街道、3个镇：

华新街街道、江北城街道、石马河街道、大石坝街道、寸滩街道、观音桥街道、五里店街道、郭家沱街道、铁山坪街道、鱼嘴镇、复盛镇、五宝镇。

全区总人口609619人，其中各乡镇人口（人）：

华新街街道70563江北城街道44439石马河街道50919大石坝街道56065寸滩街道41718观音桥街道154020五里店街道70466郭家沱街道29761唐家沱街道28638鱼嘴镇35086复盛镇14269五宝乡13675

沙坪坝区：

人口78万，面积383平方千米。

辖13个街道、12个镇：

小龙坎街道、沙坪坝街道、渝碚路街道、磁器口街道、童家桥街道、石井坡街道、詹家溪街道、井口街道、歌乐山街道、山洞街道、新桥街道、天星桥街道、土湾街道、覃家岗镇、井口镇、歌乐山镇、青木关镇、凤凰镇、回龙坝镇、陈家桥镇、曾家镇、虎溪镇、西永镇、土主镇、中梁镇。

全区总人口789359人，其中各街道、镇人口（人）：

小龙坎街道29433沙坪坝街道71083渝碚路街道82713磁器口街道17296童家桥街道44959石井坡街道42773詹家溪街道30849山洞街道7517新桥街道44192天星桥街道48479土湾街道38195覃家岗镇40909歌乐山镇36650井口镇45473陈家桥镇31553虎溪镇16117曾家镇17328西永镇18868土主镇20602青木关镇25979凤凰镇21590回龙坝镇29614中梁镇18098联芳经济园区虚拟乡9089

九龙坡区：

人口78万，面积432平方千米。

辖7个街道、11个镇：

杨家坪街道、黄桷坪街道、谢家湾街道、石坪桥街道、石桥铺街道、中梁山街道、渝州路街道、九龙镇、华岩镇、含谷镇、金凤镇、白市驿镇、走马镇、石板镇、巴福镇、陶家镇、西彭镇、铜罐驿镇。

南岸区：

人口55万，面积274平方千米。

辖7个街道、7个镇：

铜元局街道、花园路街道、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道、南山街道、南坪镇、涂山镇、鸡冠石镇、峡口镇、长生桥镇、迎龙镇、广阳镇。

北碚区：

人口65万，面积755平方千米。

辖5个街道、12个镇：

天生街道、朝阳街道、北温泉街道、东阳街道、龙凤桥街道、歇马镇、澄江镇、蔡家岗镇、童家溪镇、天府镇、施家梁镇、水土镇、静观镇、柳荫镇、复兴镇、三圣镇、金刀峡镇。

全区总人口646577人，其中各街道、镇人口（人）：

天生街道87054朝阳街道35027东阳镇47623歇马镇56346澄江镇38974蔡家岗镇29543童家溪镇17837天府镇44737龙凤桥镇31958北温泉镇35217施家梁镇11757水土镇44993静观镇54490柳荫镇26589复兴镇38745三圣镇12170偏岩镇14058石坝镇15902金刀峡镇3557。

万盛区：

人口27万，面积566平方千米。

设万盛、东林2个街道办事处，万东、南桐、青年、关坝、丛林、石林、金桥7个镇和景星乡。

全区总人口为273126人，全区有22个少数民族，总人口2062人，其中苗族1695人，土家族78人，回族60人，布依族19人，满族9人，彝族18人，白族13人，壮族14人，侗族7人，蒙古族78人，黎族7人，藏族7人，哈尼族4人，维吾尔族8人，朝鲜族19人，瑶族1人，拉祜族1人，水族2人，纳西族3人，羌族4人，仡佬族11人，门巴族1人，其他未识别的民族3人。

全区设有道教道观2所、基督教教堂1座、佛教寺庙6处，设有佛教协会办公场地1处，其中道教信徒有5000余人，基督教信徒有2000余人，天主教信徒700余人，有10000余人皈依信佛。

双桥区：

人口5万，面积43平方千米。

辖1个街道、2个镇：

龙滩子街道、双路镇、通桥镇。

全区总人口42033人，其中：

龙滩子街道11846人、双路镇19709人、通桥镇10478人。

永川区：

人口108万，面积1576平方千米。

永川市辖3个街道、19个镇：

中山路街道、胜利路街道、南大街街道、青峰镇、大安镇、金龙镇、陈食镇、临江镇、双竹镇、何埂镇、松溉镇、仙龙镇、吉安镇、五间镇、来苏镇、宝峰镇、双石镇、红炉镇、永荣镇、三教镇、板桥镇、朱沱镇。

渝北区：

人口88万，面积1452平方千米。

辖11个街道、21个镇：

双龙湖街道、龙溪街道、回兴街道、双凤桥街道、鸳鸯街道、人和街道、天宫殿街道、翠云街道、龙山街道、龙塔街道、大竹林街道、礼嘉镇、悦来镇、王家镇、御临镇、石船镇、大盛镇、麻柳沱镇、洛碛镇、古路镇、高嘴镇、石坪镇、玉峰山镇、龙兴镇、张关镇、统景镇、明月镇、大塆镇、华蓥山镇、茨竹、兴隆镇、木耳镇。

其中，鸳鸯街道、人和街道、天宫殿街道、翠云街道、大竹林镇、礼嘉镇委托北部新区管理。

巴南区：

人口86万，面积1825平方千米。

位于重庆主城南部，幅员面积1825平方公里，辖19个镇、2个街道，总人口86万，其中农村人口59.5万。

万州区：

人口171万，面积3457平方千米。

辖52个乡镇街道（其中１3个乡、２８个镇、１１个街道办事处）：

柱山乡、九池乡、郭村乡、铁峰乡、黄柏乡、溪口乡、燕山乡、长坪乡、梨树乡、普子乡、地宝乡、茨竹乡、恒合土家族乡、高峰镇、龙沙镇、响水镇、武陵镇、氵襄渡镇、甘宁镇、天城镇、熊家镇、大周镇、小周镇、孙家镇、高梁镇、李河镇、分水镇、余家镇、后山镇、弹子镇、长岭镇、新田镇、走马镇、白土镇、长滩镇、白羊镇、太安镇、龙驹镇、太龙镇、罗田镇、新乡镇、高笋塘街道、太白街道、牌楼街道、双河口街道、龙都街道、周家坝街道、沙河街道、钟鼓楼街道、百安坝街道、五桥街道和陈家坝街道。

涪陵区：

人口112万，面积2946平方千米。

辖5个街道、18个镇、22个乡：

敦仁街道、崇义街道、荔枝街道、江北街道、江东街道、百胜镇、珍溪镇、清溪镇、南沱镇、焦石镇、白涛镇、马武镇、青羊镇、龙潭镇、堡子镇、龙桥镇、蔺市镇、新妙镇、石沱镇、镇安镇、义和镇、李渡镇、致韩镇、丛林乡、中峰乡、仁义乡、土地坡乡、罗云乡、卷洞乡、大木乡、山窝乡、武陵山乡、天台乡、梓里乡、酒店乡、太和乡、同乐乡、聚宝乡、新村乡、明家乡、增福乡、惠民乡、两汇乡、石和乡、石龙乡。

桥南开发区。

黔江区：

人口51万，面积2397平方千米。

现辖联合、马家坝、濯水、马喇、两河5个镇，九龙、白含、黑溪、两泡、沙坝、工农、石会、后坝、南海、中塘、册山、青风、舟白、县坝、濯西、水市、犁弯、五里、小庄、鹅池、学堂、杨柳、新安、新华、石家河、蒲花、金溪、新花、黎水、杉岭、新民、白石、黄溪、金洞、早化、平溪、石钟、水田、白土、太极、邻鄂、蓬东、寨子、正阳、渗坝45个乡，8个居委会，517个村委会。

长寿区：

人口88万，面积1415平方千米。

辖2个街道、16个镇：

凤城街道、晏家街道、江南镇、邻封镇、但渡镇、云集镇、长寿湖镇、双龙镇、龙河镇、石堰镇、云台镇、海棠镇、葛兰镇、新市镇、渡舟镇、八颗镇、洪湖镇、万顺镇。

合川区：

人口151万，面积2356平方千米。

辖3个街道、27个镇：

合阳城街道、钓鱼城街道、南津街道、云门镇、钱塘镇、沙鱼镇、官渡镇、涞滩镇、龙市镇、肖家镇、大石镇、古楼镇、三庙镇、燕窝镇、二郎镇、龙凤镇、太和镇、隆兴镇、铜溪镇、渭沱镇、盐井镇、草街镇、双凤镇、狮滩镇、清平镇、土场镇、小沔镇、三汇镇、香龙镇、双槐镇。

江津区：

人口146万，面积3200平方千米。

辖3个街道、23个镇：

几江街道、德感街道、支坪街道、双福镇、油溪镇、吴滩镇、石门镇、朱杨镇、石蟆镇、永兴镇、塘河镇、白沙镇、龙华镇、李市镇、慈云镇、蔡家镇、中山镇、嘉平镇、柏林镇、先锋镇、珞璜镇、贾嗣镇、夏坝镇、西湖镇、杜市镇、广兴镇；四面山风景名胜区管理委员会。

南川区：

人口65万，面积2602平方千米。

辖3个街道、14个镇、17个乡：

东城街道、南城街道、西城街道、三泉镇、南平镇、神童镇、鸣玉镇、大观镇、兴隆镇、太平场镇、白沙镇、水江镇、石墙镇、金山镇、头渡镇、大有镇、合溪镇、石莲乡、木凉乡、河图乡、土溪乡、乾丰乡、骑龙乡、鱼泉乡、中桥乡、铁村乡、德隆乡、庆元乡、古花乡、峰岩乡、民主乡、冷水关乡、石溪乡、福寿乡。

全市总人口631853人，其中：

隆化镇144119人、三泉镇14512人、南平镇30865人、神童镇8875人、文凤镇26761人、大观镇23801人、兴隆镇24656人、太平场镇17771人、白沙镇11148人、水江镇39837人、石墙镇9269人、金山镇13692人、头渡镇9575人、大有镇13808人、合溪镇11308人、鸣玉镇16954人、石莲乡7810人、岭坝乡6344人、木凉乡9859人、河图乡8954人、土溪乡8673人、乾丰乡9101人、骑龙乡10802人、青龙乡7120人、鱼泉乡8345人、中桥乡10474人、铁村乡9947人、德隆乡8418人、庆元乡12887人、古花乡12418人、马嘴乡7758人、蜂岩乡10637人、民主乡11465人、冷水关乡12332人、石溪乡16385人、福寿乡12087人、沿塘乡13086人。

綦江县：

人口95万，面积2182平方千米。

全县辖19个镇，314个村，48个居，3571个社，50个居委会，2639个村民小组，幅员面积2182平方公里，人口95万，其中城镇人口29.2万。

潼南县：

人口90万，面积1585平方千米。

辖9乡22镇283个行政村19个居委会，总人口90万。

潼南是一个典型的农业大县，工业基础