广告学选择与操作等题.docx

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广告学选择与操作等题

广告学

（一）试题

全国2010年10月

一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）

A.介绍期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

2.构成其它颜色的三原色是（）

A.紫、红、青B.红、黄、绿

C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫

3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（）

A.近期目标B.短期目标

C.中期目标D.长期目标

4.我国县级以上工商行政管理机关负责（）

A.广告公司注册B.广告监督管理

C.广告制作发布D.广告行业经营

5.广告具有冲击力的重要条件之一是（）

A.集体的创作B.商品的解说

C.时间的限制D.内容的简洁

6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）

A.触觉广告文稿B.视听广告文稿

C.广告诗文稿D.广告小品文稿

7.实现广告目标的行动方针和方式就是（）

A.广告策略B.广告主题

C.广告策划方案D.广告实施方案

8.商标的信誉是企业的（）

A.流通资产B.固定资产

C.有形资产D.无形资产

9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）

A.行业计划B.企业计划

C.企业能力D.消费需求

10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）

A.长期客户B.短期客户

C.潜在客户D.隐性客户

11.广告决策的首要任务是（）

A.确定方案的选择标准B.拟定可供选择的方案

C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估

12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）

A.它能够灵活适应市场营销的变化

B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性

C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计

D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用

13.企业销售广告策略的根本特征是（）

A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果

C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果

14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）

A.产品有独特品质B.产品有竞争优势

C.产品有价格优势D.产品有品牌号召力

15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（）

A.广告媒介B.广告主

C.消费者D.广告公司

16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有？

A.烘托B.节奏

C.强弱D.叠声

17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是？

A.对偶B.比较

C.对照D.类比

18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）

A.陈述语气B.祈使语气

C.肯定语气D.疑问语气

19.驰名商标“六必居”属于（）

A.图形商标B.文字商标

C.组合商标D.立体商标

20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）

A.广告管理研究B.广告基础理论研究

C.广告营销研究D.广告设计研究

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21.电视广告的特点有（）

A.费用高B.信息传播范围有限

C.视听综合，感染力强D.表现手法多样

E.广告效果超出其他媒介

22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（）

A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理办法》

E.《广告管理规则》

23.广告策划中统计调查的方式有（）

A.随机调查B.重点调查

C.典型调查D.抽样调查

E.实地调查

24.以下广告形式中属视听广告的有（）

A.广播广告B.电视广告

C.电影广告D.交通广告

E.路牌广告

25.以下所列形式，属于附加产品的有（）

A.免费送货B.退换保

C.买一赠一D.安装调试

E.售后服务

全国2010年1月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.广告文稿是（）

A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字

C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料

2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）

A.追求氛围B.灵活多变

C.图文并茂D.富有韵律

3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）

A.广告B.诗歌

C.散文D.小说

4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）

A.对偶B.排比

C.顶针D.回环

5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）

A.陈述语气B.祈使语气

C.疑问语气D.肯定语气

6.广告文稿写作的第一个程序是（）

A.构思阶段B.行文阶段

C.准备阶段D.完善阶段

7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?

（）

A.广告总体目标B.企业经营目标

C.广告总体策略D.企业市场策略

8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）

A.收视率B.千人成本

C.接触频率D.广告信息接收人数量

9.产品销售增长率大于10％时，产品处于（）

A.介绍期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）

A.数据调查B.抽样调查

C.实地调查D.电话调查

11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）

A.市场可行性研究B.产品研究

C.价格研究D.消费者研究

l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）

A.功能B.用途

C.利益D.附加值

13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）

A.自然成长的结果B.竞争的结果

C.发展的结果D.扩张的结果

14.商标是下列哪种经济形态的产物?

（）

A.自然经济B.计划经济

C.垄断经济D.商品经济

15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）

A.产品B.市场

C.消费者D.商标

16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）

A.取好的名称B.设计好的标识

C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案

l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）

A.虚实结合B.短长结合

C.新老结合D.轻重结合

18.进行广告策划的第一项工作是（）

A.问卷设计B.调查研究

C.广告预算D.广告创意

19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）

A.中期目标B.短期目标

C.整体目标D.未来经营目标

20.广告活动费用开支的决定性因素是（）

A.广告的规模B.媒体的广告收费

C.广告制作费用D.广告设计费用

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）

A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况

C.媒体费用D.广告媒体自身条件

E.国家政策、法律

22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）

A.报纸广告B.电视广告

C.售点广告D.国外广告

E.促销广告

23.市场调查的重要性主要包括（）

A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础

C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础

E.它是消费者日常消费决策的基础

24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）

A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展

C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高

E.与周边国家关系的改善

25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）

A.抵触心理B.好奇心理

C.舆论心理D.厌恶感

E.从众心理

全国2009年10月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．20世纪初，市场学诞生于（）

A．英国B．德国

C．美国D．日本

2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）

A．报纸广告BD．户外广告．书刊广告

C．电视广告

3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）

A．政治广告B．口头广告

C．社会广告D．商品广告

4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（）

A．介绍期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

5．1987年，在北京召开了（）

A．国际广告大会B．第三世界广告大会

C．国际广告工作者会议D．第三世界广告工作者会议

6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）

A．社会基本情况调查B．企业情况调查

C．产品情况调查D．市场供求现状调查

7．广告决策从实际出发的原则是（）

A．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题

B．广告决策要注重时效性

C．广告决策要建立在需要和可能的基础上

D．广告决策必须能为企业带来经济效益

8．用公式“广告费用=

×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是？

A．力所能及法B．销售百分比法

C．目标达成法D．销售单位法

9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=

中，r表示（）

A．固定成本B．单位产品变动成本

C．单位产品价格D．单位产品税金

10．企业销售广告策略最为直接的目的是（）

A．提高产品的销售量B．提高产品的知名度

C．提高产品的美誉度D．提升产品的形象

11．一般来说，信誉竞争主要适用于（）

A．新企业B．信誉低的企业

C．尚无信誉的企业D．信誉高的企业

12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）

A．全面调查B．重点调查

C．抽样调查D．典型调查

13．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（）

A．夸张B．对照

C．比拟D．双关

14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）

A．对照B．双关

C．对比D．夸张

15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（）

A．内涵的深度B．艺术手法的难度

C．经济效益D．独创性

16．广告画面设计要充分利用（）

A．视觉传达的原理B．商品的吸引力

C．故事情节D．消费者需求

17．下列属于广告摄影技巧的是（）

A．摄前准备B．语言编排

C．暗室技术D．环境设置

18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（）

A．彩色印刷B．诗歌语言

C．奖励消费者回答问题D．人物形象

19．下列属于广告监督管理机构职能的是（）

A．广告行业经营B．广告经营登记

C．广告设计制作D．广告内容指导

20．我国目前对卷烟广告的发布（）

A．尚无明确限制B．有明确的限制规定

C．由各地地方法规处理D．一律禁止

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21．下列选项中，属于广告营销内容的有（）

A．广告环境调查B．广告费用预算

C．广告效果研究D．广告策划

E．产品生产成本分析

22．企业广告中长期计划应具有的特征（）

A．是全方位计划B．是一体化计划

C．是决策型计划D．是效益型计划

E．是注重延期效果的计划

23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（）

A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化

B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性

C．它只要目标实现，不考虑费用支出

D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用

E．这种确立广告费用的方法目的性强

24．以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（）

A．广播广告文稿B．电视广告文稿

C．电影广告文稿D．车身广告文稿

E．户外广告文稿

25．《中华人民共和国广告法》规定广告不得（）

A．使用中华人民共和国国旗、国歌B．发布商品降价信息

C．含有种族、宗教歧视内容D．允诺满足消费者的需要

E．贬低竞争对手

全国2009年1月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.1910年前，还未在我国出现过的广告形式是（）

A.宣传画广告B.书刊广告

C.招牌广告D.广播广告

2.1982年，中国广告协会举办了第一届（）

A.广告作品展览B.广告作品大赛

C.广告美术设计展览D.广告美术作品大赛

3.有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（）

A.广告市场调查B.广告创意

C.广告制作D.广告策划

4.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（）

A.树立品牌形象B.扩大知名度

C.提升企业形象D.扩大销售

5.产品开发和生产的中心是（）

A.生产需求B.消费需求

C.营销需求D.产业需求

6.广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（）

A.广告经营单位与广告客户的契约B.广告客户与广告媒介机构的契约

C.未来广告活动的蓝图D.广告策划活动的蓝图

7.经营目标的提出者一般是（）

A.广告经营单位B.广告客户

C.广告代理公司D.行业主管部门

8.广告解说词的主要特点是（）

A.趣味性强B.平铺直叙

C.情节生动D.绘声绘色

9.广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（）

A.陈述语气B.祈使语气

C.疑问语气D.肯定语气

10.电视广告拍摄之后，下一个步骤是（）

A.客户认可B.播映

C.确定播放时间D.剪辑配音

11.广告艺术创作最重要的要求是（）

A.必须具有冲击力B.必须画面优美

C.必须经过再创作D.必须出现人物

12.摄影广告的优点是（）

A.价格低廉B.真实感强

C.简洁朴实D.对比强烈

13.《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（）

A.化妆品广告B.运动用品广告

C.食品广告D.医疗器械广告

14.在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（）

A.立法及法规解释B.广告发布审查

C.广告设计制作D.广告行业经营

15.广告决策要讲求经济效益，指的是（）

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上

B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展

C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费

D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

16.依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为（）

A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策

C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策

17.广播广告语言要响亮，可尽量多用（）

A.辅音打头的发音B.亲切的发音

C.元音打头的发音D.古典诗词的发音

18.市场学研究中，与广告学联系最紧密的是（）

A.消费者研究B.商品策略研究

C.价格策略研究D.促销策略研究

19.1981年，潘大均、张庶平编写了（）

A.《实用广告学》B.《广告知识与技巧》

C.《现代广告学》D.《广告学》

20.研究广告的经济效益，运用的方法是（）

A.统计学方法B.归纳法

C.系统论方法D.控制论方法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21.市场调查的基本原则包括（）

A.科学性原则B.客观性原则

C.保密性原则D.商业性原则E.灵活性原则

22.广播广告包括的因素有（）

A.语言B.色彩C.音乐D.音响E.文字

23.广告行政处罚的种类包括（）

A.责令停止发布广告B.没收违法所得

C.罚款D.追究刑事责任E.停止广告业务

24.电视广告分镜头剧本是（）

A.最后剪辑的标准B.商品介绍的文字内容

C.电视广告片声画形象的文字表现D.广告片构思的蓝图

E.导演再创作的依据

25.报纸广告创作的程序与步骤包括（）

A.市场调查B.制版处理C.绘制草图D.印刷E.策划

全国2008年10月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分

1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）

A．电视台B．广告制作单位C．综合性广告公司D．专业性广告公司

2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出

了市场学，时间是在*（）A．1904年B．1912年C．1918年D．1926年

3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）

A．《广告学》B．《广告的历史》C．《路牌广告史》D．《广告文稿》

4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）

A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告

C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告

5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）

A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告

C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告

6．广告运动事后评估的依据是（）

A．广告市场调查B．广告媒体调查C．广告效果调查D．广告受众调查

7．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）

A．广告调查B．广告策划C．广告创意D．广告预测

8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）

A．针对性较强B．易于彩色印刷C．易于读者间再传播D．发行面广

9．消费刺激策略的实质是（）

A．价格折让B．品牌树立C．占领市场D．扩大市场

10．广告文稿的主体部分是（）

A．标题B．正文C．结尾D．口号

11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）

A．对照B．对偶C．夸张D．双关

12．下列选项中，不作为文化广告目的的是（）

A．传播B．营利C．沟通D．说服

13．广告创作的原则之一是（）

A．满足最广大的观众B．发表时机选择C．演员确定D．创意新奇求美

14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）

A．均衡排列B．以冷颜色为主

C．打破常规D．对比强烈

15．摄影广告创作程序第一步是进行（）

A．创作构思B．市场分析C．摄前准备D．商品设计

16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）

A．直接表现商品性能B．容易突出商品商标C．给人亲切自然的感觉D．全面宣传商品

17．广告经营者在广告发布之前必须（）

A．核收全部发布费用B．为客户提供广告设计C．查验有关证明D．取得消费者认可

18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）

A．收回广告B．承担连带赔偿责任C．赔礼道歉D．退回广告所得

19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）

A．处以1000元以下罚款B．没收其广告收入

C．责令停业D．通报批评

20．下列情形中属于广告违法行为的是（）

A．突出所宣传的商品性能B．允诺低于其它同类商品的价格

C．广告客户自行设计广告D．妨碍环境与自然资源保护

二、多项选择题（本大题共5小题

21．中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）

A．《苏报》B．《申报》C．《湘报》D．《新闻报》E．《昭文新报》

22．下列说法中，含有广告宣传的有（）

A．“章其远近”B．“悬帜甚高”C．“曝于日中”D．“乃募使者”E．“急功近利”

23．广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（）

A．目标市场消费者需求的特征B．目标市场的同类消费产品

C．目标市场的消费状况D．目标市场消费者的购买决策

E．目标市场消费者的购买方式

24．下列选项中，属于商标构成要素的有（）

A．文字B．图形C．实物D．商品生产者E．商品销售者

25．广告文稿的写作程序分为（）

A．准备阶段B．策划阶段C．行文阶段D．完善阶段E．创意阶段

全国2008年1月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分

1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》

2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告

3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于？

A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究

4.企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施

5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）

A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲

6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣

7.广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术

8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图

9.电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告

10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）

A.报纸B.广播C.电视D.杂志

11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学

12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的

罚款额度是？

A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元

13.广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美

14.编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为

15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装

16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标

17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样

18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）

A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森