从大学生的消费方式看消费观的变化最终修订稿.docx
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从大学生的消费方式看消费观的变化最终修订稿
序号:
编码:
重庆工学院
第十六届“开拓杯”学生课外学术科技作品竞赛
参赛作品
作品名称:
从大学生的消费方式看大学生消费观的变化
作品类别:
C
类别:
A自然科学类学术论文
B科技发明制作
C哲学社会科学类学术论文与社会调查报告
目录
内容摘要
第一章调查的基本情况
一大学生消费观念研究的背景意义…………………………1
二调查的理念与方法…………………………………………2
三调查方法说明………………………………………………3
四调查报告术语界定…………………………………………4
五调查基本量的概述…………………………………………5
第二章大学生网上购物分析
一网上购物渗透率……………………………………………9
二网上购物种类………………………………………………12
三网上购物原因………………………………………………14
四第二章综述大学生网购情况及发展趋势………………18
第三章大学生投资理财分析
一大学生储蓄…………………………………………………19
二大学生投资理财……………………………………………21
三大学生月开销与节约意识…………………………………24
四大学生信用卡办理…………………………………………29
五大学生提前消费意识………………………………………31
六第三章综述大学生投资理财现状及发展趋势…………34
第四章大学生购物及娱乐消费分析
一影响大学生对商品选择的因素分析………………………36
二大学生娱乐消费问题分析…………………………………39
三大学生娱乐消费看法分析…………………………………42
四第四章综述:
树立大学生正确理财观念………………46
第五章实体调查与网络调查结果对比…………………………48
第六章对数据的进一步统计学分析
一本章节数据进一步分析的概述…………………………52
二独立T样本相关性分析……………………………………52
三卡方检验分析………………………………………………52
附录一:
参考文献………………………………………………54
附录二:
调查表…………………………………………………55
附录三:
致谢词…………………………………………………57
附录四:
推荐表…………………………………………………58
内容摘要
大学生群体的数量决定了他们在消费市场的研究价值,而且他们潜在的消费能力更增加了研究的前瞻性。
对他们的消费观念进行深刻研究,不仅是反应当代人们消费观念变化的重要数据,更是对当代大学生树立正确消费意识,培养他们消费、理财能力的迫切需要。
现将重要结论总结如下:
网络购物借高科技网络技术为依托,凭借其丰富的商品种类,以及价格便宜,方便快捷等优点,已经在大学生中相当普及。
大多数学生拥有储蓄,但是储蓄的规律性不强;对小额钞票的重视,反映出了崇尚节约的意识并未在当代大学生的思想中被淡化。
对于信用卡这一新型理财的热衷,对风险投资的渐渐接受,反映出信贷消费在大学生中的发展,也暴露出大学生消费具有的一定盲目性。
大学生理财仍以储蓄,娱乐购物为主题,大学生投资创业正在蓬勃发展,人际消费引人重视,教育消费符合大学生自我发展需要仍占部分比例,消费多样化使更多的消费方式被纳入大学生消费选择的范畴……
对于以上存在的问题,我们要引导大学生树立量入为出,崇俭戒奢的消费观念。
通过家庭,学校,社会多方面的配合,使大学生在消费上更切合自身实际,培养他们合乎科学,符合自身发展需要的消费方式。
关键词:
大学生;消费观念;网上购物;投资理财;节约意识;
风险意识;娱乐消费。
第一章调查的基本情况
一当代大学生消费观念研究的背景与意义
中华人民共和国国家统计局官方网站发布的全国教育事业发展统计公报显示:
1998年全国高校普通本专科招生108.36万人,1999年起,中国开始大规模的高校扩招,当年即增加51.32达到159.68万人;其后,每年以50万左右的增幅在快速增长。
到2003年底,中国的高校普通本专科生总人数已经超过1700万,而且呈现增长趋势。
大学生群体的数量的快速增加决定了他们在消费市场中举足轻重的作用。
更值得关注的是,虽然大学生现阶段的消费能力并不强,但较高的教育经历决定了他们未来在社会上的中坚与引导地位以及不菲收入,所以大学生群体具有潜在强的消费欲望他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量。
虽然他们现有的经济能力制约着消费行为,但他们所拥有的消费观念和愿望却依然能够真实准确地从调查研究结果中所反应出来。
其次,大学生有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为当代大学生作为社会新技术、新思想的前沿群体,作为改革开放后成长起来的一代,他们对消费质量的追求在不断提高;同时他们也追求独立,个性,对新事物,新方式的追求欲望,这就派生出许多对于大学生的前所未有的新消费问题。
研究这些问题,从而引导他们正确消费,也就成了时代的迫切需要。
总之,大学生群体的数量决定了他们在消费市场的研究价值,而且他们潜在的消费能力更增加了研究的前瞻性。
此外,消费观念的超前和消费能力的滞后同样带来一些大学生中普遍存在的问题。
对他们的消费观念进行深刻研究,不仅是反应当代人们消费观念变化的重要数据,更是对当代大学生树立正确消费意识,培养他们“财商”的迫切需要。
所以,我们以当代大学生为对象做此问卷调查分析,希望能为此类问题的研究提供一些依据,进而初步阐述我们对一些现象的个人理解。
二调查理念与方式
本次调查主题内容分为三部分:
大学生网上购物情况分析;大学生理财投资情况分析;大学生娱乐开销情况分析。
多层次,全方位地反映出当代大学生消费状况及其变化。
本调查采用问卷调查的方法,在西部四个城市和东部两个城市的大学生中间展开调查,并对有效表格回收,用SPSS13.0(16.0)软件进行数据录入以及分析。
对于分析结果展开三个层次的分析:
第一层次是对数据得出描述性的结论;第二是给与相应的科学解释(前两层次均在每个调查表格下面的解释说明中阐释,其中结论性的语句均用黑体标出);第三是预测性与对策性的结论分别在每章节的末尾的章末综述里面进行概括说明。
三调查方法说明
1调查采用实体填写问卷调查以及网络问卷调查的形式进行:
回收(份)
有效答卷
废表率
百分比
实体问卷
调查
2464
2300
6.66%
94.65%
网络问卷
调查
130
130
0.00%
5.35%
共计
2764
2430
5.93%
100.00%
注:
以后的报告中未进行注明,均为未计入网络调查的结果。
2调查时间:
2008年10月25日到2008年11月3日
3调查范围:
西部四个城市:
重庆,成都,(广西)柳州,(贵州)遵义。
东部两个城市:
南京,北京。
样本容量(份)
容量百分比
西部
地区
重庆
1483
64.5%
成都
264
11.5%
柳州
182
7.9%
遵义
90
3.9%
总计
2020
87.8%
东部
南京
181
7.9%
北京
99
4.3%
总计
280
12.2%
TOTAL
2300
100.0%
注:
其中网络调查部分未计入此表。
4数据的分析方法:
数据的编码与分析软件均采用SPSS13.0(SPSS16.0)进行分析。
5对于定距数据分析的置信度均为95%。
6参与调查人员:
刘冬蕾,李阳,王显喆,王海涛
四调查报告术语界定
◇网络购物:
包括发生在互联网中企业之间(BusinesstoBusiness,简称B2B)、企业和消费者之间(BusinesstoConsumer,简称B2C)、个人之间(ConsumertoConsumer,简称C2C)、政府和企业之间(GovernmenttoBusiness,简称G2B)通过网络通信手段缔结的商品和服务交易。
本报告中的网络购物仅指B2C和C2C购物。
◇网购渗透率:
半年内在网上买过东西的用户数量占网民数量的比例。
◇SPSS软件:
SPSS是软件英文名称的首字母缩写,原意为StatisticalPackagefortheSocialSciences,即“社会科学统计软件包”。
◇直辖市:
文中指北京市、重庆市
◇副省级城市:
文中指南京市、成都市
◇财商:
所谓财商是一个人认识金钱和驾驭金钱的能力。
指一个人在财务方面的智力,是理财的智慧。
它包括两方面的能力:
一是正确认识金钱及金钱规律的能力;二是正确应用金钱及金钱规律的能力。
◇偏度:
表征概率分布密度曲线相对于平均值不对称程度的特征数。
◇峰度:
又称峰态系数。
表征概率密度分布曲线在平均值处峰值高低的特征数。
◇卡方检验:
用于检验联表中的行列变量之间是否有必然联系或者相互独立,检验样本的总体分布是否与某个一直的理论分布相吻合。
◇独立样本T检验:
通过方差的方法检验两独立样本之间的相关联程度。
五调查基本量的概述
本次调查选取了三个基本调查量作为调查基本量。
基本量分别为:
性别,样本来源,月开销。
并将其作为进一步调查的重要分类标准。
现将调查基本量的统计情况概要列出并给与相应解释。
(一)性别比例
表1-1样本男女比例分布表
频数
频率
有效频率
男生
1082
47.0%
50.4%
女生
1063
46.2%
49.6%
未填
155
6.7%
总计
2300
100%
100.0%
△本次调查样本的男女比例约为1:
1。
作为对其他问题进一步调查重要分类标准,该比例较为合理。
(二)城市分布
表1-2样本城市分布表
样本容量(份)
容量百分比
西部
地区
重庆
1483
64.5%
成都
264
11.5%
柳州
182
7.9%
遵义
90
3.9%
总计
2020
87.8%
东部
南京
181
7.9%
北京
99
4.3%
总计
280
12.2%
总计
2300
100.0%
△按地理位置的差异把此次调查的样本分为两部分。
西部四个城市:
重庆,成都,柳州,遵义;东部两个城市:
南京,北京。
△城市设置与东西部对应且有层次,北京与重庆均为直辖市,南京与成都均为副省级城市,而柳州与遵义均为二级城市。
△西部四个城市容量占总样本容量的87.8%,东部容量相对较小。
分布较不合理,是本次调查的不足之处。
(三)月开销
表1-3月开销频数分布表
频数
有效频率
累积频率
400以下
424
18.5%
18.5%
400-800
1425
62.1%
80.6%
800-1200
347
15.1%
95.7%
1200以上
98
4.3%
100.0%
总计
2296
100.0%
△月开销数据的集中趋势
平均月开销Mean=620.9元
△月开销数据的离散趋势
偏度分析(Skewness)=0.64,说明月开销的正态分布向右偏,多数学生的收入在平均月开销以下,但是也有少部分学生月开销很高导致平均月开销统计值较高。
峰度分析(Kurtosis)=0.79,分布相对密集,属于尖峰分布。
而由数据可以看出,超过60%的学生月开销在400-800元,该段分布最为密集,说明大学生月开销水平呈集中趋势。
第二章大学生网上购物分析
一网上购物在大学生中渗透率的调查分析
(一)网上购物调查的背景
随着互联网技术的发展以及人们物质文化需要的提高,中国目前网民中有7.3%有网上购物的习惯①(CNNIC第14次互联网统计报告公布的数据)。
也就是说,有六百多万的中国网民会从网站上购买自己钟意的商品。
由此可见,网络购物在中国的渗透率已经很高。
而目前中国2.1亿网民中,25岁以下的青少年网民规模已经达到了1.07亿,网民规模超过总体网民规模的半数(50.9%)②,是中国网民中规模最大的一个年龄群体。
在网络的诸多用途之中,学生使用网络的用途中网络购物占22.2%,网络支付占13.8%。
而且这一比例在上升③(中国互联网络信息中心2007年中国青少年上网行为研究报告数据)
而大学生作为社会新技术、新思想的前沿群体,年轻有活力的一族,参与网上购物的现象是否更为普遍?
现对网上购物在大学生中的渗透率进行研究。
(二)网上购物渗透率概述
经过以上分析,我们提出下例问题,“对与网上购物,你”作答情况如下表所示:
表2-1网上购物渗透率频数表
有效频数
有效频率
累积频率
网上购买过物品
751
32.9%
32.9%
让亲友帮自己在网上购买过物品
410
18.0%
50.9%
听说过网上购物
1021
44.8%
95.7%
未听说网上购物
99
4.3%
100.00%
总计
2300
100.00%
△由图表可知,几乎所有的人都听说过网上购物。
直接或间接接过网上购物的人数高于50%,说明利用网络购物的现象在大学生当中已经很普遍。
直接或间接接触过网上购物的人数高于50%,而实际参与网上购物的人只约占30%左右。
说明对于网络这种共享的信息资源,人们可以直接与间接的方式参与网络购物,对于大学生这类善于相互交流,并且乐于也善于接受新事物传递信息的群体,更是通过同学,亲朋好友之间的联系得以迅速传播,反映出网络购物的共享性,更显示其存在的巨大的发展潜力。
同时也反映出随着市场的发展,人们之间的社会交往大大增强,消费社会化,开放化程度逐步提高,消费信息得到普遍利用,人们的消费生活也随之变得更加丰富多彩。
(三)网络购物综合分析
表2-2网上购物-城市交叉联表
△在不同城市之间,网上购物渗透率有明显差异。
其中北京最高,达到60%以上,而重庆最低,约在30%。
△东部城市中网购渗透率高于西部城市。
其中,在北京样本中没人选择”没有听说过网上购物”,反映出网购渗透率与城市发达程度可能具有的一定关系。
(可进一步查阅相关城市发达程度的资料,综合样本T检验分析其相关性得出结论,受时间限制,这里不作探究)
注:
上表为表2-3网络购物-性别交叉联表
△由图表可知,网上购物在男女大学生中的渗透率无明显差异。
没听说过网上购物的男生比例高于女生。
二网购物品种类的分析
(一)网购物品种类的背景
网上购物是网络技术催生的一项产业,与网络的普及有着千丝万缕的联系,网上购物的大学生究竟用网络来购买何种物品,是否虚拟物品占了主流?
还是常规的日用生活品唱主角,成为我们这一部分要解释的问题之一。
(二)网购物品种类概述
经过以上分析,我们提出如下问题“在你参与过的网购中,以购买为主”,具体作答情况如下表所示。
表2-4购物品种类频数表
有效频数
有效频率
电子产品
446
21.7%
礼品饰品
666
32.4%
生活必需品
588
28.6%
虚拟物品
353
17.2%
总计
2053
100.00%
△由表可见礼品饰品成为最多网购大学生的第一选择。
原因可解释为网上礼品饰品种类繁多,对于礼品饰品的选择非常方便。
而且礼品饰品对质量的要求相对其它物品(如电子产品)较低,对于只能通过视觉感受以及卖家描述来对产品优劣进行判断的网络购物方式,消费者对精细化商品的信任度显然很低。
于此同时与网络相关联的虚拟物品则只占17.2%成为“冷门商品”。
侧面反应出虚拟物品使用范围的局限性。
网购以不脱离日常生活实际,与现实生活需求息息相关的特点,成为了网购被大学生广泛接受的重要原因。
(三)网购物品种类的综合分析
表2-5网购物品-性别交叉联表
△从性别分类来看,男女生购买虚拟物品以及礼品饰品的比例存在显著差异。
男生21.3%购买虚拟物品,女生则只有12.5%。
虚拟物品多为虚拟游戏货币或游戏装备,对于热衷于网络游戏的男生来说正是投其所好。
而女生购买礼品饰品的比例高达41.5%,于此同时男生这一比例只有23.6%。
由此反应出男生女生对所购物品取向的差异。
表2-6网购物品-城市交叉联表
△购买电子产品的比例北京最高,而遵义最低。
(可能与不同城市电子产品普及程度有较大的关系,由于时间关系,暂时未找到这方面数据进行相关性分析,这里不作解释。
)
△购买虚拟物品的比例北京最低,而成都最高。
购买虚拟物品的比例与不同城市生活节奏有关。
详见第四章二小节–“对娱乐消费与城市相关性”的详细分析(P41)
三网上购物原因问题的分析
(一)网上购物原因的背景
上一个问题已经了解了网上购物的参与情况以及网上购物物品的种类,网上购物为什么会受到大学生的青睐,东部西部城市地域的差异对网购的原因是否造成了影响,也就成了我们迫切想要了解的问题。
(二)网购原因的概述
针对上面分析,我们提出如下问题“你认为人们选择网络购物是因为”,具体作答结果如下表所示:
表2-7网购原因频数表
有效频数
有效频率
方便快捷
788
36.2%
价格便宜
900
41.4%
满足猎奇心里
302
13.9%
现实中缺少该商品
186
8.5%
总计
2176
100.00%
△41.4%的大学生选择了价格便宜,所以价格因素仍是大学生选择网购的主要原因。
△36.2%的大学生选择了方便快捷,足不出户购买自己喜好的商品,也不失为消费形式改变的一种趋势。
△有13.9%的大学生网购是为了满足猎奇心理,反应了大学生对新购物方式的一种追求,特别是他们作为对网络技术较为了解的群体,尝试用网络消费更是乐此不疲。
(三)网购原因的综合分析
表2-8网购原因-城市交叉联表
△北京样本在此类分析中与其他城市样本有较大差异。
其中北京大学生认为方便快捷以及现实生活中缺少该商品的比例远远低于其他城市(包括同样为东部城市的南京)。
由于调查容量少,所以不排除随机误差较大的可能性,但仍可以简要分析如下:
由于北京发达程度高于其他城市,物质商品的品种齐全以及购买快捷程度大于其他城市,所以他们不必担心现实生活中缺少该类商品,所考虑的因素也就不再是方便快捷,而是追求精神层次的满足,此处表现为“猎奇”的心理以及物廉价美的满足感。
△在“价格便宜”这一选择上,东部城市比例平均高于西部城市比例。
由于网上购物价格全国基本一致,所以,影响该问题选择的因素可以考虑为地域因素,上段已经分析到,西部买家大多数货物由东部城市物流公司发放,所以邮费也是一笔不小开支,所以,他们的购物成本相对与东部城市网上购物者要高。
表2-9网购原因-性别交叉联表
△男生对于“现实中缺少该商品的”选项高于女生。
原因可以解释为:
虚拟物品无法在现实中购买。
许多参与网络游戏的男生便只有从网络购物这一方式满足自己对虚拟物品购买的需求。
还可能因为男生相对不经常花费较多时间上街购物,所以对市场中商品的种类不甚了解,所以产生缺少该商品的看法。
四第二章综述:
大学生网购情况及发展趋势
通过上述问题从各个侧面对大学生网络购物现象的分析,不难得出:
网络购物借高科技网络技术为依托,凭借其丰富的商品种类,以及价格便宜,方便快捷等优点,已经在大学生中相当普及。
网络购物既符合消费社会化,开放化程度逐步提高的趋势,又符合大学生追求新事物新方式的个性特点,反映出大学生未来购物方式发展的前景。
相信网络购物会在大学生购物结构中起到越来越重要的作用。
第三章大学生投资理财分析
一储蓄问题
(一)储蓄问题研究的背景
“财商”一词的提出者曾经说过:
“财商与你挣了多少钱没关系,而是你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。
”①作为大学生来说,对储蓄管理合理与否更是财商高低的一种重要体现。
(二)储蓄情况的概述
表3-1储蓄情况频数分布表
有效频数
有效频率
积累频率
有储蓄,且很有规律
286
12.5%
12.5%
有储蓄,无固定规律
1190
51.8%
64.3%
曾经有过储蓄
475
20.7%
84.9%
从未有过储蓄
346
15.1%
100.0%
总计
2300
100.0%
△有储蓄的人数达到64.3%,而有固定存款规律的人只有12.5%,体现出大学生储蓄的随意性很强,定时储蓄的意识需要加强。
有20.7%的学生从曾经有储蓄的一类成为了现在无储蓄的一类,而且有高达15%的人从未有过储蓄,反应了大学生对钱财使用节制能力的缺乏,说明储蓄意识需要进一步通过引导而提高。
(三)储蓄情况的综合分析
表3-2储蓄情况-性别交叉联表
△男女生有储蓄的情况无明显差异。
有储蓄的女生比例略高于男生,但有固定储蓄的男生比例高于女生。
表3-3储蓄情况-城市交叉联表
△由表可知除北京大学生外,其他城市对该类问题的调查显示出较高的一致性。
而北京大学生有储蓄的比例小于其他城市比例,但北京大学生在储蓄规律上优于其他城市。
现对此问题分析如下:
北京是我国的首都,作为全国的政治、经济、文化、科技中心积聚了全国众多的各界精英、名流。
拥有有70多所高校,1000多个研究所,更有数不清的各类机构。
正是这种文化底蕴以及发展空间,全国各个省市的精英们慕名而来,从而使北京的大学生地域来源相对其他城市更为广泛,所以北京大学生经济能力差异更大,储蓄观念也千差万别,导致了储蓄习惯的差别更大。
二理财与投资问题
(一)投资理财问题分析的背景
理财即对于财产的经营,可以说凡是涉及对自我财产的分配处理问题都属于理财这一大的范畴。
而对于大学生而言,理财又可以分为储蓄与投资两个方面,就整体而言,大学生对储蓄与投资的取舍,是我们需要研究的问题;具体来说,大学生以何种方式投资,是消费观念的体现,也是我们需要研究的问题。
(二)投资理财问题综合分析
为了更清楚地反映大学生投资理财状况,我们提出问题“如果你得到1000元奖学金,你将用于”(多选),作答情况如下表所示:
表3-4投资理财频数分布表
有效频数
有效频率
娱乐购物
686
26.1%
储蓄
828
31.5%
投资
318
12.1%
教育消费
452
17.2%
人际消费
204
7.8%
其他
138
5.3%
总计
2626
100.0%
表3-5投资理财-性别(百分比)交叉联表
娱乐购物
储蓄
投资
教育消费
人际消费
其他
总计
男生
326
345
180
211
95
49
1206
27.0%
28.6%
14.9%
17.5%
7.9%
4.1%
女生
309
432
117
210
90
90
1248
24.8%
34.6%
9.4%
16.8%
7.2%
7.2%
总计
635
777
297
421
185
139
2454
2
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