关于国产动漫产业发展与市场策略分析硕士学位论文.docx
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关于国产动漫产业发展与市场策略分析硕士学位论文
硕士学位论文
关于国产动漫产业发展与市场策略分析
AnalysisontheDevelopmentoftheChinese-MadeAnimationIndustryandMarket-Tactics
学位论文原创性声明
本人郑重声明:
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除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
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独 创 性 声 明
本人郑重声明:
所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。
据我所知,除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。
对本人的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确的说明。
本声明的法律结果由本人承担。
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学位论文使用授权书
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摘要
“动漫”,顾名思义,就是动画和漫画的合称。
传统的漫画是绘画和文学结合的产物,具有讽刺和幽默的叙事功能,类似于文学作品上的“漫谈”和“漫笔”。
通过夸张变形,轻松随意的绘画体现作者的思想感情。
当今动漫,早就超过了原来动画和漫画的传统范畴,20世纪60年代,日本动漫大师手冢治虫,最早把电影分镜头语言融入到漫画构图之中。
同时还将自己的漫画作品直接改变成动画作品。
从此日本动漫界纷纷效仿并迅速风靡全球,在上个世纪八十年代这种动漫形式传到中国。
我国动漫产业在经历了高潮,衰落,近几年也开始复苏,且缓慢的发展着。
二十一世纪的今天,动漫已经深入到各行各业,且形成产业化。
世界各国都开始重视动漫产业所带了的经济效益和文化影响。
我们常说的动漫产业,已经从漫画,卡通,延伸到包括网络、传媒,通信,以及在此基础上开发出来的各类游戏,玩具、服装、生活用品等,美国,日本等动漫大国在动漫产业上的成功发展为我国建立自己的动漫理论体系提供了参考。
我国地大物博,拥有深厚的历史文化底蕴,在动漫产业的发展上,我们具有很多的优势。
发展前景很是乐观。
但是长期以来,国内动漫市场一直被外国动画占据,在美国、日本动画业的强烈冲击下,不仅仅造成了我国巨大经济利益的损失,更多的是在世界文化交流日益频繁的今天,让我国在民族文化的传播上处于劣势。
如何利用我国五千年的文化背景,利用我国的优势,建立自己的动漫理论体系,发展自己的动漫产业,打破长期被外来动漫占领的市场的局面,在世界舞台上赢得一席之位,是我们需要深入思考的问题。
关键词:
动漫产业理论体系市场发展
Abstract
"Cartoon",asthenameimplies,iscalledtheanimationandcartoon.Thetraditionalcartoonispaintingandthecombinationofliterature,andhasthefunctionofhumor,similarnarrativeliteratureworksondiscussing"and"ManBi".Throughexaggeration,relaxedandoptionalpaintingsembodythethoughtsandfeelingsoftheauthor.Today'sanimation,havemorethantheoriginaltraditionofanimeandmanga,inthe1960s,JapanesecartoonmastertezukaosamaFenJingToufilm,thefirstlanguageintocomiccomposition.Chinesecartoonindustryexperiencedintheclimax,decline,inrecentyears,andalsobegantoslowdevelopment.
The21stcentury,animehavestretchedintoformationandindustrialization.Allcountriesintheworldbegincartoonindustrywiththeeconomicandculturalinfluence.Weoftensaytheanimecartoonsfromindustry,hasbeenextendedtoincludecartoon,network,communication,communication,andonthebasisofallkindsofgamesdeveloped,toys,clothing,dailynecessities,etc,theUnitedStates,Japan,cartoonanimationindustryinthecountry'ssuccessfuldevelopmentforourcountrytobuildtheirowncartoontheoreticalsystemprovidesreference.
Chinaisavastland,withprofoundhistoricalculture,inthecartoonindustrydevelopment,wehavealotofadvantages.Developmentforegroundisveryoptimistic.Butforalongtime,themarkethasbeenforeigndomesticcartoonanimationoccupiesintheUnitedStates,Japan,animationindustryofChina,notonlycausedagreatlossofeconomicinterests,moreisintheworldculturalexchangeshavebecomeincreasinglyfrequenttoday,letournationalcultureinthespreadofadisadvantage.Howtouseourfivethousandyearsofculturalbackground,useouradvantage,tobuildtheirowncartoontheoreticalsystem,developtheirowncartoonindustry,breakbyexternallong-termoccupationoftheanimationintheworldmarket,winaseatonthestage,weneedtothinkdeeplyabouttheproblem.
Keywords:
TAnimationindustry;Theoreticalsystem;Market;development
目录
中文摘要……………………………………………………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………………………………………………Ⅱ
目录……………………………………………………………………………Ⅲ
引言……………………………………………………………………………1
第一章世界动漫产业的发展现状………………………………………………2
第一节美国日本动漫产业的发展……………………………………………2
第二节世界各国动漫产业发展对我国的启示………………………………4
第二章国产动漫产业的现状……………………………………………………7
第一节国产动漫产业的发展状况……………………………………………7
第二节国产动漫产业的发展优势……………………………………………8
第三节中国动漫产业存在的问题……………………………………………10
第三章全国各地动漫产业基地的发展…………………………………………13
第一节《喜羊羊与灰太狼》的成功…………………………………………13
第二节各地区动漫产业基地的发展…………………………………………14
第四章国产动漫产业的前景展望和发展策略…………………………………17
第一节国产动漫产业发展的重要意义………………………………………17
第二节国产动漫产业的发展策略……………………………………………18
结语……………………………………………………………………………21
参考文献……………………………………………………………………………22
后记……………………………………………………………………………23
引言
中国动漫艺术起步较晚。
作为一门外来艺术,由于社会条件的局限,早期并没有受到重视。
上个世纪80年代,我国动漫事业发展曲折,虽然出现过像《哪吒脑海》《小蝌蚪找妈妈》《铁扇公主》等动漫精品,但是后期,由于故事叙述平淡乏味,重说教轻娱乐,内容缺乏原创性;动漫形象过于死板。
不但缺乏创新,也不够幽默夸张;再加上前期创作和后期制作严重落后等一系列问题,国产动漫艺术进入了瓶颈时期,长时间停滞不前,更没有形成产业的基础。
国内的动漫市场一直被日、美等“洋动漫”占领着,致使国内动漫市场不断的丧失。
二十一世纪的今天,动漫已不仅仅是一种艺术现象,它已成为全球新兴的重要产业,不但有着强大的经济效益,同时也兼具强大的教化功能和文化传播功能。
近几年,随着国家对动漫事业的重视,出现了一系列优秀的动漫作品。
如:
《奥运福娃漫游记》、《喜羊羊与灰太狼》、《虹猫蓝兔七侠传》《我为歌狂》《秦时明月》等。
这些作品题材各异,风格不同,但都打破了原有动画说教味重,娱乐性差的形式,获得了巨大的成功。
开创了国产动漫艺术发展的新篇章。
2009年国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元,首周末一举突破3000万元。
不仅刷新了国产动画电影的票房纪录,也远远
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