浙江省大学生科技创新项目申报书陈星妤组富春江富阳段水上.docx

浙江省大学生科技创新项目申报书陈星妤组富春江富阳段水上.docx

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浙江省大学生科技创新项目申报书陈星妤组富春江富阳段水上

附件2

项目编号：

浙江省大学生科技创新项目

申报书

创新项目名称：

富春江（富阳段）水上旅游产品开发

创新项目负责人：

陈星妤

学校名称：

浙江旅游职业学院

申报日期：

2010年12月23日

项目类别：

个人项目□团队项目

浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）实施办公室制

填写说明

一、申报书要按照要求，逐项认真填写，填写内容必须实事求是，表达明确严谨。

二、格式要求：

申报书中各项内容以Word文档格式填写，表格中的字体为小四号仿宋体，1.5倍行距；表格空间不足的，可以扩展或另附纸张；均用A4纸双面打印，于左侧装订成册。

三、申报书由所在学校领导审查、签署意见并加盖公章后，一式三份（均为原件），报送浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）实施办公室。

一、项目简介

项

目

概

况

项目名称

富春江（富阳段）水上旅游产品开发

项目性质

（）基础研究（√）应用基础研究

项目来源

（）自主立题（√）教师指导选题

起止时间

自2010年12月至2011年12月

项目状况

√1、研发阶段2、中试阶段3、批量（规模）生产（选项打√）

申

请

人

姓名

陈星妤

性别

女

出生

年月

1991.04

入学

年月

2009

所在

院系

旅游规划系

联系

电话

137********

电子

信箱

505426966@

项目组

主要成员

姓名

年龄

性别

专业

具体分工

陈星妤

20岁

女

景区开发与管理

旅游产品开发文本撰写

宋晓梅

19岁

女

景区开发与管理

旅游产品开发文本撰写

彭继业

22岁

男

景区开发与管理

问卷调查与报告撰写及产品包装设计

朱晶妍

21岁

女

景区开发与管理

旅游资源调查与分析报告

苏博洋

20岁

男

景区开发与管理

问卷调查与报告撰写

徐军良

20岁

男

景区开发与管理

基础资料收集

何雨情

20岁

女

景区开发与管理

问卷设计与调查

陈佳丽

20岁

女

景区开发与管理

问卷设计与调查

项

目

指

导

教

师

姓名

陈友军

性别

男

出生

年月

1978.11

主要研究方向

旅游规划、旅游资源调查与评价、中国旅游地理

近三年获奖成果：

国家级__等奖___项，省部级__等奖___项

近三年科研经费__3_万元，年均_1___万元

项

目

主

要

内

容

简

介

本项目将在分析富阳富春江水上旅游发展现状的基础上，以富阳市打造“运动休闲之城”为契机，以富春江“一江二湾三岛”规划开发为基础，提出富春江以“水上运动、休闲”为主的水上旅游发展方向。

同时，根据旅游资源特色和区位条件等设计一系列水上旅游产品。

最后，对富春江水上旅游开发对策及保障措施进行分析。

二、项目的研究目的及意义

1、申请项目的必要性、目的及意义

（1）申请项目的必要性

为了把美丽的富春江展现在游客面前，让人们更了解富春江，更了解富阳的文化，增长富阳市的GDP收入，提升富阳人民的生活水平，为富阳市打造“运动休闲之城”提供更高的人气。

（2）申请项目的目的

第一，通过开发富春江水上旅游产品，丰富旅游活动内容，完善富阳市旅游产品体系，加快富阳市“运动休闲之城”建设步伐，推动富阳市旅游业健康、可持续发展。

第二，水上旅游产品开发，不仅可以满足游客对水上旅游产品消费的需求，也可以带动富阳旅游产业的整体发展，水陆旅游产品的充分结合，促进了旅游活动的多元化，还可以带动相关产业的发展，促进旅游产业的转型升级。

（3）申请项目的意义

符合了国务院发表的《关于加快发展旅游业的意见》，为开展水上旅游活动进行了有益的探索，在优化区域旅游发展环境，提升区域经济综合竞争力，拓展旅游新兴市场等方面进行了较好的尝试，对其他地方设计水上旅游产品的具有指导意义，同时它对富阳的其他类型旅游产品设计也具有指导意义。

2、项目的背景、主要内容、技术水平及应用范围

（1）项目的背景

第一，根据国务院发表的《关于加快发展旅游业的意见》，旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。

为了符合人民的旅游需求提供更好的水上旅游项目。

第二，水是生命之源，是文化源远流长的重要载体。

“天下佳山水，古今推富春”，富阳因一川如画的富春江而名闻天下，同时，富春江是“西湖—富春江—千岛湖—黄山”国家级黄金旅游线的重要节点之一。

随着旅游业态的多样化发展及浙江省“旅游经济强省”建设工作的进一步推进，发展水上旅游已经成为促进浙江旅游产业转型升级与推进“旅游经济强省”建设的重要手段与支撑。

（2）主要内容

第一，通过参阅国内外水上旅游发展成功案例及其做法，得出在如今比较具有吸引力的水上旅游活动

第二，通过对富春江（富阳段）的实地考察，把水上旅游项目在富阳落实，对其进行区域分布

第三，通过问卷调查与分析获得游客感兴趣的水上旅游项目及旅游路线、价格、时间等要素，并进行水上旅游线路的设计，确定目标市场

第四，对所设计出的水上旅游产品进行包装与推广，并做好风险的预估与防范。

（3）技术水平

第一，数据分析。

以excel、spss、DPS等数据分析软件对收集的基础资料和问卷调查数据进行分析，得出相关结论。

第二，结合国外先进的旅游产路设计理念，推出能够凸显杭州地方特色、并能够被游客普遍接受的相亲旅游产品。

第三，运用photoshop、autocad等设计软件进行旅游线路宣传册、宣传海报、明信片等宣传材料制作。

（4）应用范围

本项目初期以吸引地方游客参与富春江水上旅游为主，等经验成熟后可以推广到浙江省其他水域进行水上旅游产品开发设计。

3、实施该项目所具备的基础、优势和风险

（1）项目的基础

第一，富阳市政府打造“运动休闲之城”的决心。

从“天下佳山水，古今推富春”到现在的“运动休闲之城”，整个城市都已经做好了旅游产品升级，旅游产业转型的准备；

第二，良好的资源环境条件。

一川如画的富春江加上城市千年的历史，优美的环境及城市内涵的结合都给水上旅游产品的衍生提供了良好的基础，另外，富阳的地理环境使得开发水上项目具有很大的发展潜力

第三，专业人员的参与。

不论是基础资料收集、分析，还是具体线路设计都是由专业人员参加，充分发挥参与者的积极性和创造性。

（2）项目的优势

第一，富阳独特的地理环境为产品的实施提供了外部条件，作为西进杭州的第一站，杭千高速、320国道贯穿全市境内，旅游交通便捷，整条旅游黄金线可以带动富阳旅游的发展。

第二，运动休闲之城的形象又使整个富阳城市的品牌效果逐渐显现，加上富阳千年的历史文化，尤其是独特的吴国文化更是为该产品的实施充注了深厚的内涵

第三，富阳境内，旅游景区内容丰富，特色鲜明，也为水上旅游产品的实施提供了品质保证。

（3）项目的风险

第一，气候变化所带来的淡旺季是水上旅游产品的弊端，而我们所开发的水上旅游产品是否会被游客所接受以及淡季资源维护的成本都将成为不可避免的风险

第二，发展水上旅游是一个创新，但是对于富阳的环境，尤其是水环境所造成的影响也是不可忽视的。

第三，富春江水上旅游成长期竞争力小。

就钱塘江流域水上旅游发展相比，桐庐市、建德市及杭州市区境内的钱塘江之流水上旅游发展相对较为成熟，知名度较高，而富春江水上旅游仅仅出于萌芽成长阶段，竞争力较小。

4、项目计划目标

第一，通过开发富春江水上旅游产品的形式及丰富其内容来满足当前市场上人们对水上旅游产品的消费需求。

第二，进一步有效的利用富春江的自然山水资源以及人文历史资源，从富春江现有的旅游产品中取其精华、去其糟粕，对已有的旅游产品进行完善，并不断开发创新出体验性较强的活动，来激发游客的兴趣，吸引更多的游客前往富春江旅游观光，并借此富春江水上旅游产品的开发打响富春江水上旅游的知名度，让更多人了解一个不一样的富春江，一个更加动人而不是原本纯属观光游览性的富春江。

第三，通过本项目，丰富富阳的旅游产品体系，带动富阳旅游产业的整体发展，促进富阳市旅游产业转型升级。

第四，通过对富春江水上旅游产品开发来发展水上旅游，促进浙江省旅游产业转型升级与推进“旅游经济强省”建设。

同时富春江水上旅游产品开发为同类旅游产品开发提供借鉴意义，推动旅游业态化发展，最终推动我国旅游业的发展并带动其他相关产业的发展，促进我国经济建设，提高我国的国际地位和国际影响力。

四、预期成果、知识产权形成及经济、社会效益分析

1、项目的预期成果及知识产权归属情况

（1）本项目的预期成果

第一，通过本项目，挖掘本产品“体验为主，观光为辅”的特征，让游客在欣赏富春江（富阳段）的山水潋滟之余安排有众多的团队及个人的体验活动，让游客体验不同于都市生活的水上运动休闲旅游，将运动与休闲完美结合。

第二，通过合理安排旅游线路，并推向市场，完善富阳市旅游产品体系，丰富富阳市旅游活动内容，促进富阳市旅游产业转型升级，带动富阳旅游产业全面发展。

（2）项目的知识产权归属情况

本项目的知识产权及最终解释权归本项目设计开发团队所有。

2、项目的市场前景分析

第一，随着旅游业态的多样化发展及浙江省“旅游经济强省”建设工作的进一步推进，发展水上旅游已经成为促进浙江旅游产业转型升级与推进“旅游经济强省”建设的重要手段与支撑。

因此，开发水上旅游产品已经是大势所趋。

第二，“天下佳山水，古今推富春”，富春江的绝世美景在人们心中也已根深蒂固。

富阳举办的以富春江为大舞台的富春江运动节使得更多的国内外游客深深折服于富春江的魅力，会吸引更多的游客前往富阳进行旅游活动。

第三，目前国内许多地方都在做水上产品，是时下相对热门的旅游产品。

有需求就有市场，在现在这个“供不应求”的不平衡状态下就催生出了“水上旅游产品”，产业的兴起是行业发展的必然要求。

综合以上结论，我们得出，水上旅游产品的发展是众向所趋的，是拥有极大的发展潜力的。

3、项目的盈利能力分析及财务预算

本研发团队所设计的富春江水上旅游产品主要以体验为主，观赏为辅，不仅可以弥补市场空缺，满足游客多元化的旅游消费需求，而且可以大大的丰富富阳的水上旅游产品体系。

本产品的成本主要有以下几部分组成：

前期成本（前期调研、宣传及旅游纪念品的生产）、线路价格（线路成本及报价）、后期成本（后期调研费用）。

（一）前期成本分析

前期调研

前期宣传

问卷打印

100元/500份

宣传册制作

5750元/500份

交通费用

800元/8人

海报制作

2000元/100份

通讯费用

800元/8人

流动资金

5000元

文案打印

250元

调研工具

200元

流动资金

500元

总计

2650元

总计

12750元

（二）线路价格分析

费用

项目

单位（元/人）

成本价

商业价

吃（特色美食+特色小吃+八味宴）

24+6+36=66

40+10+60=110

住（野营）

60

80

交通（旅游大巴+竹筏+水上巴士）

80+16+24=120

100+20+30=150

娱（竞赛+新沙岛+娱乐+表演+游艇）

20+28+30+14+16=108

35+60+50+25+35=205

导游服务

0

30

总计

354

575

报价

596

（三）后期成本

每1000人次游客游玩后，对其中的100个游客进行后期的跟踪调查，以确保产品的及时更新性，通过游客对产品印象的分析获得有利信息。

被跟踪调查的游客可获得景区纪念品。

后期调研：

140元/700份问卷

10000元/700份旅游纪念品

（四）盈利分析

前期成本总计：

15400元

线路成本：

8850元/25人

线路报价：

14900/25人

后期调研：

10140元/7000人

第一次出团盈利：

14900—8850—15400=—9350元

第二次出团盈利：

14900—8850—9350=—3300元

第三次出团盈利：

14900—8850—3300=2750元

从第三次出团开始盈利，又因为后期的调研费用为10140元/7000人，

而7000个人就是7000/25=280个团，所以通过计算可得每出280个团可盈利：

7000/25*14900-7000/25*8850-15400-10140=1668460元

从而得知每出一个团的盈利为5959元。

4、项目的社会效益分析

我们开发的旅游产品深度围绕着富阳市的战略规划，满足富阳市整体建设的综合开发，能够一定程度上促进富阳市当地的旅游产业发展，对富春江（富阳段）周边的相关旅游设施的整合起到一定的作用，完善富阳当地旅游产品结构，也促进当地的经济发展。

随着带来的游客量不断增多，相关问题（如交通，住宿等）也会慢慢得到改善，促进富阳社会的发展。

而且我们的水上旅游产品主要是以体验为主，观光为辅，产品的推出可以为富阳整座城市带来良好的品牌效应，为富阳改善城市形象，提升城市品质，彰显了这座休闲运动之城的魅力，达到了品牌宣传的良性效果。

随着产品不断的完善，对景区工作人员的技术要求也会越来越高，这样可以促进人才的培养，提高科学管理水平，给社会带来了良好的效益。

五、项目实施进度方案

2010年12月～2011年02月，项目基本情况的分析，其中包括本项目的背景、旅游资源环境、同类型景区的对比及SWOT分析。

2011年03月～2011年06月，市场调查与分析，其中包括问卷调查的设计、调查报告的撰写及富春江（富阳段）的实地考察。

2011年07月～2011年12月，富春江水上旅游产品开发的方案撰写。

六、项目组承诺

承诺书

以上所填内容真实可靠，本项目组承诺：

该项目立项后，将严格遵守有关规定、遵守本申报书和预算表中规定的条款和内容，保证按计划进度完成项目任务。

项目组全体成员（签章）：

年　　月　　日

七、学校审核意见：

负责单位（公章）：

年月日

八、专家组审核意见

专家组组长签章：

年月日

九、实施办公室审核意见

公章：

年月日