和谐校园宿舍公益广告策划书大学高中.docx
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和谐校园宿舍公益广告策划书大学高中
和谐校园宿舍公益广告策划书(大学、高中)
和谐校园宿舍公益广告策划书
第一部分创意背景1、丢水壶现象阐释2、创意原型第二部分广告策略1、广告目标2、广告对象3、广告主题4、广告策略5、广告创意6、广告媒体选择7、广告评估第三部分广告例本第一部分创意背景1、丢水壶现象概述水壶是大学生活必备品之一,有些第一部分创意背景
1、丢水壶现象阐释
2、创意原型
第二部分广告策略
1、广告目标
2、广告对象
3、广告主题
4、广告策略
5、广告创意
6、广告媒体选择
7、广告评估
第三部分广告例本
第一部分创意背景
1、丢水壶现象概述
水壶是大学生活必备品之一,有些同学为了方便,会将水壶放在水房附近,比如门口边侧或者食堂里。
在我们学校,并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶,也无专人看管。
而且,同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。
尤其在晚间,灯光黑暗,拿错壶的几率很大,而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了,给丢壶的同学造成了经济损失。
同学们厌恶偷水壶行为,而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。
2、创意原型
有同学为了打来的水够用和方便,她准备两个壶。
而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候,必定给同学的生活带来不便,而两只壶在一起时间很长,“感情很深”,将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人,以情感诉求,告诉偷拿水壶的人,不要再这样做,不仅伤的是money,更伤的是“心”。
第二部分广告策略
一、广告目标
偷盗行为自古可耻,通过公益广告宣传,将文明守则植入每个人的大脑,对贪图便宜的人起到惊醒作用,为被偷壶的同学讨回个公道。
以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。
二、广告对象
前期先在辽大新校区投放,针对所有大学生。
主要给曾经偷过壶的人以指责,和教育后来人有些尊严,告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士,“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。
三、广告主题
丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰,而两个日久生情的水壶,你何必忍心拆散,伤的不止是面子,更是人心。
四、广告策略
1、广告目标对象所有在校园中生活或者工作的人群,重点是会途经水房的人
2、广告区域在广大的中和大学校园的教室及公共场所,网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。
五、广告创意
1、故事梗概:
以故事叙述形式,内容以一个女孩儿的两个水壶为主线,水壶本来同属一个人,是两小无猜的恋人,相濡以沫。
后来各分天涯。
其中一只壶不知所踪,被人偷走,剩下的水壶哭泣、落寞。
配音乐和台词。
台词经典:
我们是两只水壶,我们相濡以沫有人图壶,有人糊涂“你知道我在等你吗?
”
2、形象设计:
手很纤细的女孩儿,两只“情侣”水壶,
手很粗糙的男子
3、广告形式:
flash动画
漫画、连环画形式
海报
六、广告媒体选择
1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体,在网络上投放效果比较好,性价比高。
主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传,在视频网站进行flash动画播放宣传
2、报纸杂志版面有限,安排一些图片格式,变成四格漫画或者连环画性质的,增强吸引力,实现双赢。
3、电视对于我校实际情况而言,这部分不是重点。
4、频率分配
网络长期投放,杂志间隔两期投放,报纸每星期间隔一天投放。
八、广告评估
采用抽样调查的方式,在不同年级、专业抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,看广告对人们现实生活的引导作用,用实际情况来调整广告策略,以期达到更好的广告效果。
和谐宿舍公益广告设计大赛策划书
一、主办单位:
黄山学院宿舍管理委员会
二、协办单位:
黄山学院学生论坛
二、活动地点:
广东工业大学龙洞校区
三、活动对象:
全体本科学生
四、活动时间:
4月14日-5月22日
五、活动目的及意义:
通过本次活动,让同学拥有施展自己的才能的“舞台”,充分发挥自己的想象力,并从中使同学们增强宿舍集体意识,通过广告的征集,把和谐宿舍的理念宣扬出去。
同时,增强广大学生的创新意识,提高他们的创新能力,引导我院学子形成独立思考的好习惯。
大赛的意义还在于丰富同学们的校园文化生活,创造更舒适的生活空间,营造更和谐的宿舍气氛,增进宿舍成员间的感情,从而推进宿舍文化的发展,进一步推进我院院风、学风的建设。
六、活动主题:
“共筑安乐窝”
七、作品形式及内容:
1.初赛:
作品形式:
用不小于a4的纸张以平面媒体形式将广告主要内容及理念展示出来,有一定的文字说明。
同时在上交作品时说明决赛作品要表现出来的形式。
注:
如广告用dv录制或动画制作,可采用截图形式展示出来。
作品内容:
1)作品要附明确的广告语;
2)广告理念明确,条理清晰;
3)围绕和谐宿舍设计,内容健康,积极向上;
4)主题突出,设计独特有创意。
2.复赛
作品形式:
用ppt展示广告主要理念
或根据初赛时的理念设计广告片。
作品内容:
1)作品展示内容根据初赛时的理念进行设计,可进行适当修改,但最初理念不能改变;
2)演讲或展示时间为3-4分钟,主题突出,设计独特有创意;;
3)作品内容理念明确,条理清晰。
3.网络评选活动:
上交复赛电子版作品,以网络形式进行投票评选,选出最佳人气奖&nbs
p;。
4.决赛:
作品形式:
用ppt展示复赛时的广告主要理念,或根据复赛时的理念设计广告片,可进行适当修改。
作品内容:
1)作品展示内容根据初赛时的理念和复赛的建议可进行合理的修改;
2)演讲或展示时间为5-6分钟,主题突出,设计独特有创意;
3)作品内容理念明确,条理清晰。
八、活动时间:
1.前期宣传时间:
4月14日-4月18日
2.派报名表时间:
4月19日-4月20日
3.收报名表:
4月22日-4月23日
4.收作品时间:
5月4日-5月5日
5.评比时间:
1)初评时间:
5月9日
2)网络评选活动时间:
5月12日-5月14日
3)复赛时间:
5月16日
4)决赛时间:
5月20日
6.后期宣传:
5月21日-5月22日
九、奖项设置:
1.广告设计金奖、广告设计银奖、广告设计铜奖、优胜奖;
2.最特别设计大奖、最佳人气奖。
十、评分方法:
评比采用淘汰制,分别设置初赛,复赛,作品网络评选活动,及决赛四个阶段。
1.初赛:
由宿管委两位主任代表及各部门正部长进行评比。
地点:
宿管委办公室
2.网络评选活动:
将所有初赛作品的电子版上传到宿管委博客,并由广大同学评选投票,评选出最佳人气奖。
注:
若参赛人数过多,该活动的参赛对象将改为进入复赛的参赛者。
3.复赛:
邀请张玉刚老师和一位专业的老师或是宣委的两位代表,以及宿管委两位主任代表进行复赛评比。
地点:
教学楼
4.决赛:
由老师及相关嘉宾组成的评审团对作品进行评比,决出一、二、三等奖及优秀奖,现场投票决定最特别设计大奖。
地点:
学术报告厅内厅
十一、评分细则:
初赛:
1.广告理念:
紧扣和谐宿舍,主题明确,条理清晰,健康向上。
40分
2.广告语设计:
与广告理念紧紧相连,新颖,琅琅上口。
20分
3.绘图设计:
图画及色彩运用合理,能充分体现广告理念。
20分
4.创意风格:
广告富有创新理念,风格独特,能诠释其广告理念。
20分
复、决赛:
1.ppt演讲或广告片设计:
条理清晰,设计新颖,能充分诠释广告理念及内容。
30分
2.广告语设计:
与广告理念紧紧相连,新颖,令人印象深刻。
20
分
3.广告理念:
紧扣和谐宿舍,主题鲜明,内容健康向上。
30分
4.创意风格:
广告富有创新理念,风格独特,能体现广告理念。
20分
十二、活动流程安排:
1.前期宣传:
宣委出第一期海报,挂出第一期横幅,宣传工作全面展开;
2.于校道摆摊并派发报名表并回收,根据参赛的人数,确定评选的轮次及评委组数;
3.初评及准备复赛的评比;
4.复赛评比及网络评选活动,准备中期宣传;
5.决赛前准备,确定作品完成情况及质量;
6.中期宣传:
挂出第二期“宿舍文化节”横幅和活动彩喷,公报决赛名单及通知参赛者决赛内容和时间;
7.决赛晚会;
8.后期宣传,以海报形式公布结果,并将结果公布到网上。
十三、经费预算
项目数量单价总价备注
传单1000100
大型背景彩喷1200300
横幅1100100
评分表505
奖状及奖品500
总费用1005
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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