年货节 各大电商营销策划战力排行榜.docx
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年货节 各大电商营销策划战力排行榜.docx
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年货节各大电商营销策划战力排行榜
“年货节”各大电商营销策划战力排行榜
近期小编在北京地铁1号线捕捉到了电商之间暗自较劲的杀气。
阿里、京东、苏宁同时投放了地铁广告,主题都是为了“年货节”,排列的这叫一个整齐和紧密,互不相让。
如果仅有以上证据就说人家开撕未免太—牵—强!
看下图:
其实,要说这年货节,各大电商都搞了很久了,只是都没有大肆宣传,直到今年阿里在双十一之后第二天大肆宣扬今年春节要打造“年货节”,其余几家才又纷纷跟上,着力打造。
年货节才刚刚开始,所以撕逼的盛况肯定还远不如双十一惨烈,那么小编今天先来为大家整合一下各家的战力如何,方便大家更快更好更过瘾的看懂即将要发生的“年货节”撕逼大战!
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阿里年货节:
战力90
双十一刚刚结束,阿里趁着双十一的火爆打出“年货节”的概念,并于双十一第二天召开发布会宣布春节将打造“年货节”,但是那个时候名字还是“淘宝年货节”,由淘宝网和农村淘宝联合举办。
到了12月23日,马云在延安正式启动“年货节”项目的时候名字改成了“阿里年货节”。
由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商业务联合举办,重视程度不言而喻。
项目启动之后,营销也是铺天盖地,首先,自家产品集体换新装、物流车、快递盒、天猫淘宝官网、APP……全部设计成“阿里年货节”主题。
新浪微博专题、淘宝、天猫客户端报头、支付宝首页轮播广告位、搜索引擎关键字等统统买起来!
还独创了新的图片式植入即输入“洗发水、秋裤、行李箱、卫生纸……”检索结果中都会有阿里年货节的宣传图片,点击可直接链接,图片信息流哇。
另外,还有天猫、淘宝、农村淘宝在微博上不断安利,并不时发布海报、视频等炒作话题。
温情系列海报
搞笑系列海报
线下活动携手滴滴打造年货车
携手《功夫熊猫3》送年货福袋、联合《舌尖上的新年》推出边看边买。
为了刷好感度,阿里年货节还联合上百家中华老字号搞非物质文化遗产众筹,包机送农民工、大学生回家、送戏下乡等。
苏宁易购超级年货节:
战力80
首先,苏宁对超级年货节的重视程度还是可以的。
PC首页、移动端都设置了专题展示、对明星的运用是一大特色,代言人邓超的整个跑男团小伙伴都过来展台。
XX关键字买的也不吝啬。
苏宁的营销方式是几大电商中最接互联网地气的了。
逗比海报
方言海报
(节选)
挑衅海报
文章的开头已经放出苏宁挑衅京东的海报?
你以为它只挑衅了京东那就太—年—轻—啦!
1号店、苏果、沃尔玛他一个都木有放过,而且是实打实的报纸整版各地投放啊。
更逗比的是苏宁的”超级买手计划“——百名高管上山下乡采年货,年货节发布会都是带着农产品直接上T台!
京东年欢惠:
战力70
这名字读出来自带可爱感呢,少女心爆棚啦。
主题定下来之后首先是京东自家的快递盒、快递袋、(快递车、快递小哥)……换新装!
虽然京东PC主页和移动端首屏都有“年欢惠”字样,但从页面布局来看重视程度远不如阿里年货节。
XX关键字广告的购买也输于阿里年货节。
值得一提的是东京年欢惠邀请了《奇葩说》人气选手姜思达拍摄了主题反转广告《过年回家长辈逼婚怎么办?
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还有就是文章开头提到的地铁广告投放了,别的营销方式暂时没有收集到。
另外,还有一些电商凑“年货节”的热闹,基本处于零推广环节,战斗力为渣,不多赘述。
当当年货节
PC端首页、移动端报头、移动端首屏有展示。
一号店年货盛典
“年货节”战力的分析就是这样,如有信息收集不全,欢迎指正。
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