汉服爱好者市场调研资料报告材料.docx
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汉服爱好者市场调研资料报告材料
前言
汉服,是华夏民族的传统服装,经过数千年的发展,逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系,狭义上来说汉服是汉民族的服装。
汉服基本上属于现代名词,是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。
汉服并非一直延续,在满清、和近代曾被割裂。
但随着汉服复兴运动的发展,汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。
汉服有悠久的历史,而汉服商业化却是一个新兴产业。
这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。
在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。
随着汉服进一步推广,汉服也越来越受公众熟知。
汉服市场也在进一步扩大。
本次市场调研面向汉服爱好者,调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。
探究汉服消费者对于汉服的购买情况。
通过对这次调研,将对汉服消费市场有个更加深刻的了解,和体会。
市场调查方案
调查目的
本次汉服以传统汉服为主,探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向,以及对于面料、花纹、款式的选择,从而更加了解当前汉服消费市场的情况。
调查主要容
调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息,以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。
从是否购买过汉服汉服问题为节点,分为两个分支,一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息,最后还询问了关于改良汉服的购买意向,改良汉服的优缺点等。
而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体,询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装,是否有购买汉服的打算。
调查方法
问卷调查、观察调查。
调查费用
打印费10,询问相关专业人士及委托派发问卷25。
问卷数据分析
本次共收集到114份问卷,其中有效问卷为109份。
汉服爱好者的性别构成约为女:
男=2:
1
年龄结构则是18—22岁青年占大多数,其次则是18岁以下的青少年。
而汉服爱好者人群中汉族占了97%,
而职业则是以学生为主,其他则是自由职业者和普通职员。
月收入(学生为生活费)则1001-2000的占半数,1000以下的高达37.61%
对于获取对汉服认知的渠道,大多数人来自网络,还有部分来自书籍杂志
对于是否购买过汉服,61.5%的人表示购买过,而38%的人则表示没购买过
购买过汉服的人群中,一年购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下
购买过汉服的人群中,对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上,半数选择200-500
通常购买的汉服类型,襦裙占大多数。
购买汉服的途径,98%的人选择网购。
购买过汉服的人,喜欢的品牌,重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。
穿着汉服的场合,80%的人选择游玩的时候穿着,半数人会日常穿着。
购买汉服的首选因素,价格、质量占大多数。
对商家的汉服产品,不能接受哪种情况
喜欢印有什么样元素的汉服,图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。
喜欢用什么样的布料做的汉服,棉麻有很大的人气。
对于会不会选择购买改良汉服,86%的人认为2者都能接受。
被调查者认为改良汉服的优点
被调查者认为改良汉服的缺点
对于没购买过汉服的人群,制约他们购买汉服的因素首要是价格,其次的汉服太过瞩目。
对于没购买过的人有没有穿着汉服的打算,大部分人有此打算。
对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服,半数人表示购买过。
未来有购买汉服的打算吗
市场调查的总结报告
随着社会的发展,汉服也一步步进入商业化,越来越多的汉服品牌兴起。
作为一个小众服装类型,相关消费者又是如何看待汉服的呢,本次调查从汉服爱好者切入,着重与传统汉服,探究汉服圈中爱好者对汉服的购买情况。
从问卷调查可以看出,汉服爱好者群体中男女比例大致为1:
2,呈女多男少的形式。
而调查中却发现许多汉服网店男女装比例大到1:
6乃至更高,呈现男装少女装多的状态。
这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大,从考查各个汉服店也发现了汉服男装形制少,款式少,数量少的问题,甚至有的汉服店没有售卖男装。
汉服在男装这块有相当大的空缺。
而通过年龄、职业、生活费等综合调查,可以发现汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生,生活费普遍在2000以下。
由于主力军是学生的,生活费偏低,汉服的价格也更受重视,调查中也发现了这一问题,无论是购买过汉服还是未购买过汉服的人,价格都是很大一部分人考虑的因素。
爱好者中购买过汉服的为61%,购买率虽然低,但是未购买过汉服者却有高达2/3的人表示想要购买汉服,大部分未购买者因为汉服价格过高,穿出门太醒目的缘故未购买汉服。
而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。
除去价格因素,汉服形制和现代服装差距过大,也是制约这些潜在消费者购买意愿的因素。
对于购买过汉服的人来说,价格也是重大考虑因素。
调查显示,购买汉服时,价格受到了80%人的重视,2/3的人看重款式,而品牌受到的重视最少,仅仅10%。
购买者购买汉服占购买所有服装比例大多在30%以下。
1/2的人会花200-500RMB购买一件自己心爱的汉服。
大多数购买者都会选择购买襦裙,褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圆领、上衣下裳等也有较高人气。
作为汉服中热门形制,儒裙也分为交颈、对襟、齐胸、齐腰等款式,其中齐胸儒裙也是最受消费者欢迎的款式。
98%的人购买都会选择在网店购买汉服,选择定制汉服的人群也有37%的比例。
因而现今汉服销售也以淘宝网店为主要渠道。
汉服实体店则零星分布于各个城市。
大部分消费者喜欢汉服上印有花鸟鱼虫、花纹图腾等,喜欢印文字的人最少。
目前市面上售卖的汉服也是素色辅以花纹、花鸟点缀最多,全花色、印有文字的汉服几乎不可见。
40%的人喜欢棉麻面料,绸缎、雪纺也有不小的人气。
汉服品牌的选择中,大多数人喜欢重回汉唐(67%)、汉尙华莲(41%)、如梦霓裳(37%),而其他各式汉服店也占据了7%-20%的比例。
而调查显示,重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳这类高人气店铺,上架的汉服类型相对于其他品牌更为全面,款式也更多。
有一半的购买者会把汉服当做日常服装穿着出门,80%的人会选择在旅游聚会时穿着汉服。
可以见得购买者购买回汉服有大量穿着于日常生活中。
对于汉服圈一直有争议的改良汉服,调查显示大部分人能接受改良汉服,他们普遍认为改良汉服更适用于日常穿着,有40%的人认为改良汉服比汉服轻便,37%的人认为改良汉服有助于宣传汉服文化。
而公众对汉服不够了解,改良汉服会影响公众对汉服的认知也是大部分人对改良汉服的担忧。
32%的人认为汉服形制不应该改变。
也有不少人认为许多改良汉服是影楼服、质量差。
通过此次调研,可以看出汉服市场还有一大部分空缺,汉服男装稀少,除去热门形制汉服,其他形制汉服如直裾、比甲的款式少也是个问题。
而汉服价格偏贵,也是制约许多人购买的因素。
汉服形制和现代服饰相差过大,不适应生活,我认为也是制约汉服走入公众视线的因素之一。
若想要汉服更加融入生活,吸引更多消费者,改良汉服会是个不错的出路。
市场调研日记
2017.10.11
还处于确定市场调研课题的状态,目前有2个想法,一个是做lolita服装消费群体的调研,还有一个就是做汉服调研。
原本是偏向做lolita服装,但是在网络上无意间看到了已经有别的学校服装专业学生做了lolita的调研,感觉撞了,也怕自己受她那份问卷的影响,于是开始偏向做汉服调研(结果决定做汉服调研后,问卷出了才发现和舍友的课题撞了……)。
找了个汉服圈的朋友咨询了一下汉服相关问题,讨论了一下两个圈子的现状,她给我推荐了很多汉服品牌店和汉服爱好者群体的聚集地,这在我访问调查时提供了巨大帮助。
我们也聊了不少现在汉服面临的问题。
我发现相对于lo装国牌日牌从发饰到鞋的完整的商业链,汉服欠缺了很多,那为什么不做个汉服调研呢?
随着和汉服圈朋友探讨的深入,也慢慢确定了选择汉服调研的想法。
2017.10.23
逛了不少汉服网店,和相关群体的聚集地,发现很多人都重视汉服形制,穿着汉服拍照晒图的也不少,许多店铺汉服形制问题被拿出来抨击。
而另外一面则是许多人抱怨穿着汉服太过惹眼遭人非议,改良汉服受到鄙夷。
汉服太惹眼,而改良汉服贴近生活却受到打压,这是有些不太能理解的矛盾。
于是抱着疑问,在问卷中加入改良汉服的调查。
做了初版问卷出来,拿给汉服圈的朋友找问题,补充了几个缺失的形制,增加了几个关于花色、面料的问题,也更新了几个汉服品牌。
小众服装的爱好者必然不多,这是一开始调查就知道将要面临的问题。
因为她那边认识的爱好汉服的朋友多,便商量着问卷修改好之后由她发放,我这负责网络发放。
隔天问卷修改好了之后给她发放下去,反响不错,填了二十多份,原本最大的被调查者不足的问题,似乎并不是很严重。
2017.10.29
被调查者不足的问题还是出现了,朋友发放的问卷只有三十多个人填写。
在贴吧、微博发放的问卷也无人问津。
发放在qq空间的问卷倒是很多人填写,有50多份。
虽然卷首设置了逻辑题排除非汉服同袍乱填的无效问卷,但是还是很当心有人为了互填问卷乱填破坏了数据。
好在lofter上的问卷反响不错,填补了剩下的空缺。
这些在各地发放的问卷,扣除无效问卷,终于勉勉强强凑够了一百多份。
至此,问卷调查勉强结束,这几天来总是时不时数着问卷数,焦急着寻找新渠道投放问卷。
看着同学们调查大学生的身边满满都是被调查者,也有一丝羡慕。
而随着调查深入,我也越来越喜欢汉服这个小众服装,没想到起先只不过是对汉服有点兴趣的旁观者,也慢慢变成了一个汉服爱好者。
附录:
市场调研问卷
Q1:
您的性别是?
A.男B.女
Q2:
您的年龄段
A .18岁以下B.18~22 C. 23~26 D. 27~30
E. 31~35 F. 35岁以上
Q3:
您的民族
A.汉族B.非汉族
Q4:
您目前的职业是
A. 学生 B. 公务人员 C. 普通职员
D. 管理人员 E. 自由职业
Q5:
您目前的月收入(学生为生活费):
A. 1000以下 B. 1001~2000 C. 2001~5000 D. 5001~8000
E. 8001~15000 F. 15000以上
Q6.您是从哪些途径获取对汉服的认知的?
(多选)
A.网络B.古装电视剧C.新闻报道D.身边的亲戚朋友
E.书籍杂志F.其他
Q7:
您是否购买过汉服
A.是(跳转到A卷)B.不是(跳转到B卷)
A卷
1.您一年在汉服上的消费为
A.500元以下B.500-1000元C.1000元以上
2.您一年购买汉服占您购买所有服装的百分比为
A.10%以下B.10%-30%C.30%-60%D.60%以上
3.您愿意最多花多少钱在一件心仪的汉服上
A.200以下B.200-500C.500-1000D.1000以上
4.您通常购买的汉服类型为(多选)
A.褙子齐胸B.儒裙C.对襟儒裙D.交颈儒裙
E.明式沃裙F.曲裾H.半臂I.抹胸、吊带
J.宋裤K.唐圆领L.直裾N.对襟
M.齐腰儒裙O.大氅P.短打Q.直裰
R.比甲S.斗篷、披风T.上衣下裳
5.您通常如何购买汉服(多选)
A.实体店购买B.定制汉服C.购买二手汉服D.淘宝网店购买
E.其他______________
6.您喜欢以下哪些品牌的汉服(多选)
A.如梦霓裳B.汉尙华莲C.重回汉唐D.鹿韵记
E.衔泥小筑 F.兰夜心G.月到风来阁H.清水溪
I.对品牌没要求J.其他___________
7.您通常在什么场合穿着汉服(多选)
A.晚宴等正式场合B.拍摄、同好聚会、旅游等
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