15中国互联网婚恋运营模式创新性研究.docx
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15中国互联网婚恋运营模式创新性研究
中国互联网婚恋运营模式创新性研究
夏天、王新业等
摘要
时下由于学习、工作、性格、生活等环境的影响,很多单身适婚青年男女忽视了情感的需要,出现了感情空白,越来越多的单身男女选择相亲这种简单直接有效的方式来认识自己的另一半,而互联网婚恋网站的出现,则让相亲成了一种潮流和趋势。
自2003年始,我国互联网婚恋网站以雨后春笋般的速度广泛流行后,直至今日,其迅猛发展态势,满足了单身青年对婚姻的需求,且充分利用了网络传播信息量大、快捷、效率高的优势。
而有关婚恋网站运营模式研究在国内是一个热点问题。
本文以互联网婚恋行业发展趋势及其经营模式所面临的问题为选题背景,在总结前人研究成果和对其理论追本溯源的基础上,分析了互联网婚恋网站运营所处的现状和困境,并从盈利、管理、技术、资本、服务等若干角度上就互联网婚恋网站运营模式创新和优化,提出改进建议和应对政策。
关键词:
在线婚恋;营销模式;服务创新;运营价值链
第一章绪论
研究的背景
运营现状
运营现状
研究的意义
中国互联网婚恋市场的潜力
互联网婚恋网站的发展瓶颈
文献综述
研究的内容
第2章互联网婚恋行业的服务特性分析
成长特性
严肃特性
专业特性
安全特性
第3章互联网婚恋行业的环境分析
技术环境的影响
政策环境的影响
文化环境的影响
教育环境的影响
第4章互联网婚恋行业运营模式存在的问题
资本市场的分析
国内婚恋网站存在的问题
同质化现象严重
可信度深受质疑
用户粘性不强
缺乏盈利方法
代表案例对比解析
世纪佳缘发展的困境
百合网运营的困惑
珍爱网经营的桎梏
运营模式的梳理
匹配模式
盈利模式
竞争优势
第5章互联网婚恋行业运营创新分析
塑造自身品牌形象
提升与注重人才的培养
加强产品与服务的创新
拓展产业链条
定制化服务链
“线上+线下”多元化运营
结束语
致谢
参考文献
第一章绪论
近年来,社会企业被认为是解决社会问题的一剂良方而逐渐受到我国社会各界的重视,国内外社会企业学术研究日益频繁,企业实践也日趋丰富,一批优秀的社会企业家也正在崛起。
不过,目前为止,社会企业还不存在被各国学者和政府普遍认可的定义,人们也对社会企业概念存在不同的理解。
一般人们认同,欧洲社会企业研究网络(EMES)的雅克·迪夫尼所提出的社会企业概念。
他在非营利组织和合作社之间找到一个交集的部分,将之定义为社会企业,如图所示。
图示说明,社会企业并非只为财政目标而存在,而是一种多元混合的综合体,他从组织动机、运营方式、企业目标以及主要利益相关者的角度,分析认为社会企业是处于纯慈善(非营利组织)与纯营利(私人企业)之间的一种连续体。
在此基础上,金·阿特洛则绘制出一幅更为详细的可持续性发展的光谱图示(如下图)。
这一概念说明了各种组织形式的融合与趋同。
不管怎样理解,社会企业至少具有两大特性:
一是企业特性,即社会企业与企业一样,能够可持续地生产并提供服务,能承担经济风险等等。
这种特性使得社会企业与企业一样能够在市场中经营运作、富有竞争力并获得盈利。
二是社会特性,即社会企业与非营利组织一样,具有让共同体受益的社会目的。
这两大特征也被称为社会企业的双重底线。
而互联网婚恋交友平台,正好能有效的体现出这两种特性,可以说,这就是社会企业的最佳解释。
互联网的本质是传统产业的在线化、数据化。
过去十多年,从微观角度看,在社会企业价值链层面表现为一个个环节的互联网化:
从消费者上线开始,从客户服务到销售消费、营销推广、批发零售、设计生产、原料采购,从C端逆流而上地渗透到B端,实现企业价值链的“逆向”互联网化。
在此背景下,移动化和社交化是显着特征,移动互联网已经重新定义消费者获取信息的方式,与品牌交互的方式,消费者越来越期待通过移动智能设备和企业直接进行互动沟通,期待“更懂我”,追求个性化沟通并创造交互式体验。
那么,社会企业就不得不重新考虑与消费者进行沟通和对话方法或策略。
毫无疑问,在线婚恋最有效的办法就是利用移动社交媒体与目标消费者建立直接联系,并通过一系列的符合当下场景的营销策略引爆社群或圈子,从而形成有情感附着力、价值观趋同度、彼此尊重的态度、优质且充实内容的口碑营销。
特别是,随时随地通过使用智能手机等移动设备即时解决问题的时刻,也就是相亲男女可以通过移动设备满足选择、探索、查找或购买服务的时刻。
研究的背景
“男大当婚,女大当嫁。
”中国目前单身人口总数约2亿,并且随着女性受教育水平的提高,择偶标准也日益个性化。
以“移动时刻”为标签的消费行为将驱动传统婚恋企业主动改造盈利模式或被迫转型,且伴随诸多困惑,也面临许多新的机会。
故此,无论是迎接挑战还是扑捉新的机遇,谁能充分利用好移动社交媒体和移动电商这两大杠杆,谁就会在未来的市场竞争或同行博弈中赢得生机。
运营现状
美国在线婚恋网站发展历程经历了1995-2001年的导入期,2001-2005年的发展期,2005年至今的成熟期。
它的服务模式主要是:
(1)会费制度,会员费用确保稳定收益,根据会费高低相应配以“捆绑式”的服务内容。
(2)无线业务,即婚恋网站与通信公司互动联合推出配对移动创新业务。
(3)开展线下业务,服务多样化,如公益、派队、演唱会,用户可根据网站查询结交有共同志趣爱好的朋友,并与之建立线上联系。
从美国互联网婚恋交友网站运营的模式上看,它们均可以归为用户自助交友搜索平台。
这种模式的优点是注册不花费,可以很快吸引用户到平台上,并搜索异性用户。
但这种模式的缺陷在于,如果用户不付费的话,几乎是无法进行正常的交流,这会导致大部分不愿意付费的用户流失。
另外,网站的匹配度较低,用户无法找到合适的对象,便会离开网站。
还有就是由于开放自助交友平台的模式,使网站无法对用户信息和行为进行完全审核和监管,会导致一些诈骗现象发生。
总部位于加拿大温哥华的POF(PlentyOfFish)是北美最大的婚恋交友网站,其年收入可达500万-1000万美元,月均有4500万的访问者,每天有3000万的访问量。
POF对网友100%免费,所有收入来自于Google广告点击。
POF也没有什么特殊功能,但在细节部分做得可圈可点,每个页面的排版,都专注于如何让用户快速找到理想的约会对象。
其他类似的还有位于德克萨斯州达拉斯的全球最大婚恋网站Match、位于加州旧金山的社交网站和在线征婚交友网站的集合体Zoosk等等,它们都可以免费使用,也为付费会员提供优质的服务。
通过口碑效应及广告推广获得用户和收入。
运营现状
中国互联网婚恋发展大致可分三个发展阶段:
第一阶段是概念形成期及服务导入期。
这个阶段网络婚恋交友的方式独立存在于网民互联网生活形态之中,其严肃交友的概念区别于其他的网络交友形式,并逐渐获得网民特别是处于婚姻适龄阶段的未婚网民的认可。
第二阶段是服务定型期。
这个阶段的特点是网络婚恋交友服务的模式日趋成熟,不同企业的服务差异性缩小,网络婚恋服务网站的注册用户数量有所减少,严肃的交友用户沉淀下来。
第三阶段是网络婚恋交友服务的扩展期。
在这个阶段网络婚恋交友服务将会直接挑战传统的婚恋交友服务,企业可以依靠线上服务塑造的品牌进入整个中国婚恋及婚恋衍生品市场。
具体发展分为以下几个时间段:
2004-2005年为初创期:
现在在市场上比较活跃的几家婚恋网站,大部分都是在那时创立,或者说得到第一轮投资的。
2006年,一批专业的婚恋交友网站开始崭露头角。
包括世纪佳缘、嫁我网、百合网在内的几大知名网站纷纷拿到了风险投资。
另一方面,网络的普及让中国网民数量在数以亿计增长,越来越多的人将工夫花费在网络上,这也客观上形成网民中的未婚人群疾速增加。
随同独身网民的急剧增加,婚恋市场需求也从线下开端向线上转移。
据统计统计,中国18岁以上单身网民拜访婚恋网站人数出现急剧增长,仅2010年-2015年,五年间平均增长率到达了%。
研究的意义
互联网婚恋交友网站凭借其广泛性、互通性,娱乐性,经济性等优点而迅速发展。
但是,婚恋网站的发展之路并非一帆风顺,目前仍处于高成本,低盈利状态,甚至有些网站还处于亏损状态,其市场有潜力也有困境,运营模式也一直处于摸索和探究之中。
而关注它,也有助于关注青年的婚恋观,引导、培养和树立科学、文明、健康的婚恋态度,学习、理解和掌握婚恋中的相爱、相处、相知之道,是人们追求幸福生活的渴望,也是人类文明进步的标志,更是建设和谐社会的需要。
中国互联网婚恋市场的潜力
随着网络婚恋服务水平不断提升,国内在线婚恋市场一直保持着稳定增长。
主要是因为在线社交作为互联网时代下的产物,集高效、便捷等优势于一身。
据速途研究院分析报告显示,截止至2016年,中国单身人口达到2亿,中国即将迎来第四次单身潮。
随之诞生的婚恋行业也从传统线下婚介所转换至线上互联网婚恋交友平台。
而艾瑞咨询发布的2017年中国网络婚恋交友行业报告显示,在线婚恋市场经过多年的发展已趋于成熟,到2016年中国网络婚恋市场规模达亿元,国内20至40岁婚龄期网民占比超过五成,我国新人初婚年龄向大龄化发展,网络婚恋市场潜力巨大。
2017年中国移动互联网婚恋交友市场规模将从2014年的亿元,爆发性增长到超过34亿元。
预计到2020年我国网络婚恋市场规模将超过60亿元。
同时,智能手机红利也带来了移动婚恋交友市场的爆发增长。
用户当下对婚恋网站的人均单日使用时长只有大约10分钟,对移动端婚恋应用的人均单日使用时长已超出1小时。
其中,平台上日活跃用户中超过一半是“90后”,这个群体也带来了婚恋交友市场的新变化。
其实在2012年以前,超过八成的用户注册使用在线婚恋交友应用直接以寻找结婚对象为目标,2016年这一比例已降至%,“90后”的这个比例只有%,交友比例逐渐增长。
互联网婚恋网站的发展瓶颈
尽管发展的如火如荼,前景乐观,但目前中国的婚恋交友网站依然普遍还处于烧钱赚人气、缺乏有效盈利模式的阶段。
巨大的市场需求并没让中国的婚恋网站尝到多大甜头,在四大主要的婚恋网站中,均没有盈利。
它们程度不同地受到“两极分化”的困扰:
虽然用户资源多、发展潜力巨大,但由于缺乏有效的盈利模式难以将用户资源转化为网站收入。
易观智库的一份研究报告认为,目前国内在线婚恋交友网站发展进入瓶颈期,同质化程度高、用户黏性差、付费意愿不强、营销成本高、潜在竞争者进入等问题是阻碍婚恋交友网站的主要原因。
婚恋网站发展中同质化问题日益凸显。
从实际效果来看,收费项目、收费价格、运营模式都大同小异。
而相似的运营模式似乎将成为婚恋网站继续发展的最大瓶颈。
此外,服务性价比和诚信度需要企业进行规范,和政府出台相关监管措施。
再者,盈利模式不定和社交网络的兴起,也导致了婚恋网站逐渐不被资本市场所热捧,这导致了其逐渐失去了资本的支持,行业进入寻求盈利突破的困境。
为突破瓶颈,寻找新增长点,各路婚恋网站已经开始逐鹿移动终端,使用移动终端的便捷性、移动性和可靠性,寻找更有效的盈利模式和加强客户体验。
所以在泛社交化的移动互联网时代,婚恋交友平台市场规模正处于迅速扩张阶段,市场格局日趋明显,婚恋交友平台正以裂变般的速度割地圈城。
各大友商在金融服务、“婚恋+VR”和相亲直播等领域不断尝试探索,在增加会员转换率和用户粘性的同时,市场增幅放缓,急需为行业注入新的火力。
文献综述
运营模式是一个企业根据企业的经营宗旨,为实现企业所确认的价值定位所采取某一类方法的总称。
根据在产业链中的位置、企业的业务范围、企业实现价值的不同方式,可以区分出不同的运营模式:
(1)根据企业在产业链的位置,可以分为以下几个部分:
设计活动、营销活动、生产活动和其他的辅助活动。
(2)根据企业的业务范围:
业务范围的确定也就是产品和服务的确定,它始于产品或者服务给企业带来价值的大小,以及新的产品和服务对原有产品和服务的影响。
(3)根据企业实现价值的方式:
实现价值的方式一方面借助于来实现,一方面借力互联网运营模式的实现。
在互联网时代,婚恋交友平台消费者的诉求成为产品设计的核心。
一切产品要想获得成功,必须要全面深入研究价值链环节上的消费者。
研究的内容
通过对网络婚恋服务行业国内领先的网站进行了认真的比较分析,并搜收和研读相当的文献资料,进而建立一个婚恋网站电子商务模式分析研究框架。
我们以珍爱网,百合网和世纪佳缘网等为典型案例,对其模式进行了比较分析研究。
本文通过对以往文献的研读,从互联网婚恋网站运营模式发展面临的问题和持久发展对策方面来进行研究分析,并在实证解释和比较研究的基础上提出创新想法与自己的见解。
拟针对目前婚恋行业存在的相关问题,我们有针对性的解决其痛点,实行B2B2C模式,充分解决其诚信和安全的问题;同时采用共享经济模式,利用社会闲置的资源
首先,分析互联网婚恋交友行业战略环境、服务特性,分析环境对模式选择、优化和创新的重要性,并从技术、政策、文化、教育等总体环境进行多层次的分析研究和描述。
其次,研究设计互联网婚恋模式框架,根据其在行业所处的利弊分析,从若干角度对其进行运营模式的研究和描述。
第三,就互联网婚恋网站运营模式创新和优化,提出改进建议和实施政策。
第二章互联网婚恋行业的服务特性分析
服务作为一种营销组合要素,是一个社会企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。
它源于社会企业对消费者需求的深刻认识,是这个企业市场营销观的质的飞跃。
而消费者不同,他们的需求和期望就不同。
因此,服务需要对消费者市场进行分析,细分出不同的消费者分割市场。
互联网在线婚恋服务是专为谈婚论嫁的男女搭建的社交平台,足不出户就可以向自己喜欢的人生发出爱情邀请,这本身是严肃的事情,更需要专业的安全的信息保证。
同时随着经济发展,社会出现越来越多大龄青年男女的也是必然趋势,从这个角度讲它具有可成长空间。
成长特性
从婚介所盛行到婚恋节目遍地开花再到婚恋网站大行其道,是时代成长趋势更迭的结果。
首先,随着社会的不断发展,时间的推移,大城市中,人与人之间的关系越来越陌生、复杂,生活节奏越来越快,工作太累,下班后情愿待在家中;另一方面,很多单位的性别比例严重失衡,由于大部分人的工作缺乏流动性,人际关系相对固定,所以,男女双方都很难碰到合适的对象,很多婚恋网站正是从这种社会趋势中找到了发展的机会,演变成了“婚恋交友平台”。
其次,互联网婚恋网站的发展与婚恋交友平台本身的优势是分不开的。
跟传统的线下认识不同,线上认识异性的时间灵活度更高。
而网络互动实际还是一种“隔层面纱”的互动,有些人在陌生人面前不怎么说话,但在网络上见不到对方时,反而非常活跃。
这些都充分体现了网络所带来的好处。
根据iResearch艾瑞咨询、推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示,在线婚恋用户以80、90后为主。
在线婚恋网站中超过半成的用户年龄集中于22-30岁,占%;还有%的用户年龄在31-40岁之间,这两个年龄区间以80、90后为主。
作为互联网的主要用户群体,这部分年轻人更愿意通过在线婚恋平台进行婚恋交友,成为当下互联网婚恋市场的中坚力量。
在年龄分配上,男性用户占比%,女性用户占比%。
在线婚恋的用户性别在比例上相对平衡,但是在男女比例失衡的前提下,男性在婚恋上的需求稍大于女性。
此外,智能手机的普及,与之相随的是用户社交行为习惯的改变。
易观分析师认为,在线婚恋交友产品和体验“移动化、即时化”的做法将对行业发展影响很大。
移动互联网婚恋交友激活了中国最广大的适婚单身人群,是独立于PC互联网白领人群的、更大的市场。
年龄方面,大家及时做好
严肃特性
“洞房花烛夜”是人生中必经的四大喜事之一,没有谁把婚姻爱情当作儿戏。
人类在婚恋上反应的种种现象是一定社会文化、社会心理的写照。
因此,全社会应倡导文明、严肃、健康的婚恋观。
互联网婚恋平台当然理解宣传这种婚恋观,引导每一个青年男女学会用科学的立场、观点和方法来认识恋爱、婚姻现象和处理恋爱、婚姻中的各种关系。
使之成为一种良好氛围,调控主流文化,营造出一个文明、严肃、健康、向上的社会环境,真正做到以婚恋观的健康促进家庭文明推动社会和谐。
在线婚恋网站需要遵循循序渐进的原则,通过宣传正确的婚恋导向引导青年男女端正对爱情和婚姻的态度,树立积极健康的婚恋观。
根据青年男女的思想发展变化规律,由浅入深逐步进行。
在内容上,积极进行婚恋观教育,注意强调婚恋观中的道德观念,强化道德意识。
在推广活动中,要运用多种形式引导他们进行价值观辨析,帮助他们澄清混乱的价值观,形成正确的价值观。
发挥他们的主观能动性,引导他们积极地认识问题、分析问题、解决问题,建立正确的幸福观。
专业特性
婚恋交友服务的专业性非常强,涉及到社会学,心理学,统计学和人类学等多学科的知识。
随着婚恋网站之间的市场竞争加剧,以及目标用户对网络婚恋交友服务的专业性要求越来越清晰,专业性正逐步成为婚恋网站的核心竞争力。
婚恋网站唯有通过提供专业的产品,并不断提高其服务的专业性,才能获得目标用户的认可,进而使自身在市场竞争中立于不败之地。
以婚恋为主题的社交交友,大多是线上结合新科技,线下结合的新模式进行渠道拓展。
它们的专业体现在:
(1)有效利用企事业单位的热心红娘和专业红娘,通过智能相亲大数据匹配系统,进行精准匹配和各指标数据分析,大大提高了牵手率。
同时,通过线下产品“多对多相亲活动、一对一红娘服务、情感培训服务”三者完美结合,使牵手率这一硬指标再上一层楼,它与传统平台只有一对一单一的红娘服务,从产品角度,设计更加人性化、更加科学完善。
(2)开创相亲场景社交属性,打通线上线下营销闭环,创造出“O2O+B2C”电商模式,采用云时代技术全面覆盖PC端和移动端。
并提供了相亲的发布和参与的基本通道,而且对相亲的场地、主题选择提供了支持,帮助用户挑选合适的相亲场景,同时保障了相亲面对面的安全性。
安全特性
安全,当然是青年男女选择网络婚恋服务的重要标准之一。
身在其中的每一个都关注其在进行网络婚恋过程是否安全,包括在婚恋网站登记注册的个人资料是否安全、自身隐私是否被保护、通过婚恋网站认识的朋友是否可信、与网友的线下活动是否健康安全等等。
因此,婚恋网站首先应树立强烈的诚信意识。
婚恋网站所从事的服务事关用户的终生大事,必须要对用户高度负责。
网络时代,个人信息安全一直是让人比较头疼的问题,为了保障网络相亲的安全性,各个婚恋平台也是想尽各种方法予以有的放矢,在提供服务的过程中,平台会为每个被服务对象打造专属的征婚档案,从身份、学历、面谈等方面对他们的资料真实性进行多重审核,确保会员资料的真实有效,最大程度上保障了征婚安全。
无论是初期的对象匹配还是后期的双方交往,他们的资料都会在平台的完全把控之中,绝对不会以任何方式,在任何渠道被泄露。
比如,珍爱网曾经的“六重保障”机制,包含了真实验证资料、精选优质珍爱网会员、安全隐私保护、专属红娘团队、高效省心省力和全程护航到家等六个方面,这意味着在相亲的整个过程都将安全得到来自珍爱网提供的各种服务。
第三章互联网婚恋行业的环境分析
随着社会变迁和经济的发展,社会环境发生了变化,爱情婚姻家庭一定是在发生着变动的。
互联网婚恋作为一种以服务为主的产业,也有着其适应生存的环境。
为了解其发展现状和所面临的问题,当然应该从它所处的环境入手,通过确定其周围环境的特点,来权衡利弊,寻找解决问题的症结与方法。
技术环境的影响
对婚恋来说,一直沿着“亲缘关系—地缘关系—业缘关系—网缘关系”的路径来发展。
在“网缘关系”发展早期,世纪佳缘、百合网等在线婚恋平台将适婚人群的线下相亲习惯进行线上迁移,以男女双方的基础资料和物质条件为基础进行匹配推荐,是在线婚恋的时代;伴随互联网技术的快速发展,用户沟通互动方式得到极大丰富,传统在线婚恋平台发展重心逐渐向线下迁移,主打线上线下相结合的双重模式是在线婚恋的时代;而在移动互联技术的驱动下,有缘网等自助式婚恋交友平台应运而生。
通过整合HTML5、Android、iOS、微信等多平台客户端,为用户提供更多适配机会,形成“多轮会话”的社交机制,效果更为明显,引领在线婚恋进入移动时代。
智能手机的普及,使在线婚恋市场主流用户群向移动端转移的态势也引起了网络婚恋企业的关注,而信息技术的进步让不少网络婚恋企业持续对移动端平台进行升级优化,将信息送至用户手边。
与此同时,在线婚恋企业积极利用虚拟现实技术(VR)、增强现实技术(AR)、基于位置的服务(LBS),系统性提升用户的“网络相亲”体验。
例如推出针对苹果智能手表的应用程序,结合庞大的用户资源和大数据分析,推出心动功能。
依托智能手表内置的心率感应器,通过实时观测心率等身体机能帮助用户判断对对方的心动程度,找到适合的婚恋对象。
政策环境的影响
政治和法律环境是指那些制约和影响企业的政治要素、法律系统及其运行状态。
政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。
法律环境包括国家制定的法律法规、法令以及国家的执法机构等因素。
政治和法律环境是保障企业生产经营活动的基本条件。
具体到在线婚恋行业而言,在一个稳定的法治环境中,国家的政策法规对企业的生产经营活动具有控制、调节作用。
各企业能够真正通过公平竞争,获取自己正当的权益,并得以长期、稳定地发展,更能对平台上的消费者的合法权益起到有效保障作用。
近年来,我国陆续出台诸多产业政策及相关规定,对婚恋行业发展规模和速度、运营管理等各方面进行规范与引导。
中共中央、国务院印发的《中长期青年发展规划(2016-2025年)》中提到“青年是国家的未来、民族的希望。
促进青年更好成长、更快发展,是国家的基础性、战略性工程。
”《规划》的出台,对青年婚恋问题专门提出了发展目标:
“青年婚恋观念更加文明、健康、理性;青年婚姻家庭和生殖健康服务水平进一步提升;青年的相关法定权利得到更好保障。
”
2017年5月17日,在国务院新闻办新闻发布厅举行的发布会上,共青团中央书记处第一书记秦宜智、常务书记贺军科在介绍《中长期青年发展规划(2016-2025年)》有关情况时,谈到“大龄未婚青年群体”问题时,贺军科明确表示,大龄未婚是中国青年迫切关注的重大问题,共青团将帮助大龄未婚青年找合适伴侣。
同时也提到,充分发挥工会、共青团、妇联等群团组织和社会组织的作用,帮助青年树立正确的婚恋观,为青年婚恋交友提供必要的基础保障和适合青年特点的便利条件。
从战略层面上,按照规划专门聚焦单身青年的婚恋交友需求,搭建青年婚恋交友服务平台,建立单身青年数据库,并在事业部专业工作人员的组织引导下,建立单身青年自组织,定期开展婚恋交友活动,引导单身青年实现自我管理自我服务。
文化环境的影响
目前传统婚恋观念已渐渐为年轻人所弃,父母之命、媒妁之言被自由恋爱取代,但在一些地方,仍有部分青年受到传统观念的侧面影响。
某种意义上说,他们追求择偶的功利性和拜金主义也是对传统婚恋观的折射。
比如有的女性为了寻求物质依靠,或者实现其他的功利目的,强调男性的物质和经济支撑能力,在择偶时就体现为看重对方的经济物质条件。
当然这毕竟是少数,大多数当代青年是“互联网的一代”,他们是网络参与最活跃的人群,青年研究学者从多方面研究了网络社会的兴起对青年人的生活、观念、行为和文化产生的深远影响。
一些研究指出,互联网上形成了青年的网络社区,这些虚拟社区具有媒体化、娱乐化和社交化的功能,其特征主要表现为成员的低龄化、文化的多元化和功能的实用化。
青年通过网络社区的互动交流情感和思想,形成独特的文化。
另一些研究注意到,网络时代的青年认同出现了困境:
青年的虚拟认同与现实认同之间存在张力;青年的社会认同存在不确定性;青年的社会认同面临的阻力增大;青年的社会认同面临场域的转换。
新型的生活方式给青年带来全新的生活体验,同时也对青年社会化产生了极大影响。
而中国互联网婚恋交友市场的用户主要集中在18-55岁,这群受网络文化影响比较浓重的人群身上。
根据2012年中国人口与社会统计年鉴统计,2011年,中国单身人口中,18-55岁单身人口数量达到亿,其
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