巨量引擎中级营销认证真题模拟含答案.docx
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巨量引擎中级营销认证真题模拟含答案
巨量营销中级-自考[复制]
1.在广告监测中,监测链接或监测系统出问题有可能导致广告成本偏高[判断题]
对(正确答案)
错
2.火山小视频频道信息流竞价广告可以支持商品推广为推广目的[判断题]
对(正确答案)
错
3.系统推荐定向主要机制是通过限制投放人群来实现精准受众的筛选,一定程度上可能会减少投放量,所以针对预算比较有限的计划或者中小广告主比较适用[判断题]
对
错(正确答案)
答案解析:
与预算无关,与定向有关,强定向要求广告主不适用
4.新媒体时代是由用户决定内容[判断题]
对(正确答案)
错
5.通过对历史投放中广告样式的数据分析,可得出更适合广告主进行投放的广告样式[判断题]
对(正确答案)
错
6.营销师可以根据客户的产品和用户画像,结合自身经验,主观地为广告主分析巨量引擎各资源位的优势[判断题]
对
错(正确答案)
答案解析:
存在主观意识
7.短视频内容生态逐渐完善,随着用户对短视频优质内容需求的增长,催生短视频行业内容生态的发展,UCG开始向PGC、MCN转变[判断题]
对(正确答案)
错
8.尽管竖屏广告时间有限,但仍需尽可能密集地向受众介绍产品的各大优势,充分使受众接收到产品的广告信息,实现高转化。
[判断题]
对(正确答案)
错
9.项目执行与监控中,所有的变更都要被管理[判断题]
对(正确答案)
错
10.数据分析中,细分的目的是为了更深一步的对比,在不同的维度进行比较,得出更合理的数据进行账户优化[判断题]
对(正确答案)
错
11.今日头条支持的推广目的:
应用下载/落地页/文章推广/门店推广/抖音号推广[判断题]
对
错(正确答案)
答案解析:
抖音号只能在抖音推广,今日头条不可以,但广告平台可以
12.火山小视频竞价广告中,支持CPD的计费方式[判断题]
对
错(正确答案)
答案解析:
无CPD
13.指标建模是一个用于定义和分析数据指标的业务需求和满足需求的相关支持条件之间关系的过程。
[判断题]
对(正确答案)
错
14.今日头条信息流CPT广告可以使用受众兴趣定向。
[判断题]
对
错(正确答案)
15.星图平台生产的视频可以用于投放DOU+和信息流广告[判断题]
对
错(正确答案)
16.转化率越高,计划质量度越高[判断题]
对
错(正确答案)
17.ROI的式计算法(最终拆解算法)为:
ROI=(用户量*客单价(用户新购买转化+用户留存*复购率))/曝光*CTR*点击单价[判断题]
对(正确答案)
错
18.以下哪个不是视频后期拍摄技法:
[单选题]
A.分屏
B.运镜
C.空白(正确答案)
D.滤镜
19.在穿山甲激励视频资源中,下列不属于广告主可获得特殊奖励的是:
[单选题]
A.流量优选
B.eCPMBoost
C.独家展现(正确答案)
D.计费折扣
20.穿山甲激励视频资源是________秒的全屏视频。
[单选题]
A.20秒横版视频
B.10-15秒全屏视频
C.15-30秒全屏视频(正确答案)
D.30秒以上竖版视频
21.“锁定流量入口,全屏可选点击“是穿山甲_______资源的营销亮点。
[单选题]
A.开屏联播(正确答案)
B.整合营销
C.资讯联盟
D.激励视频
22.穿山甲开屏联播竞价广告不支持下列哪种计费方式:
[单选题]
A.CPM
B.oCPM
C.CPC
D.CPA(正确答案)
23.下列关于穿山甲激励视频资源,说法错误的是:
[单选题]
A.一种全屏视频广告,时间上通常在15-30秒左右
B.激励视频广告虽带有强制性,但选择观看时可快进或跳过。
(正确答案)
C.可以适配流量方原生模式的视频展示
D.可以实现多样化的奖励形式设置
24.在项目管理启动会中,下列属于关键点的是:
[单选题]
A.项目组成员可坚持不同意见
B.合适的人负责合适的环节(正确答案)
C.确定具体的实施细节
D.现场拟定立项申请书
25.在项目管理中,阶段性总结存在项目的_______阶段中。
[单选题]
A.启动
B.计划
C.监控执行(正确答案)
D.收尾
26.在项目管理中,下列不属于SMART原则的是:
[单选题]
A.Specific具体性
B.Measurable可衡量性
C.Achievable可实现性
D.Real真实性(正确答案)
27.根据创意策略的不同,下列关于出价策略的说法错误的是:
[单选题]
A.客户端根据iOS/安卓平台的不同,出价应有差异
B.素材形式:
不同位置的大图/小图/组图/视频eCPM通常不同,出价应有差异
C.对于账户新老计划,出价应有差异,所有情况下的新计划出价>老计划出价(正确答案)
D.根据行业水平及行业大盘竞争情况,我们出价也要实时变化保证竞争力
28.在投放策略制定过程中,首先要进行客户投放背景分析和投放目标的认知,接下来通常需要进行的操作是:
[单选题]
A.广告资源位评估与选取
B.客户投放目标拆解(正确答案)
C.定向策略
D.出价策略
29.素材是用户点击广告的入口,也是筛选人群的重要环节,素材策略的核心是:
[单选题]
A.时间、地点、需求场景化
B.明确需求产品用途、功能点对用户及其牌价值
C.抓住目标用户最本质的心理(正确答案)
D.素材样式原生化,尽可能贴近信息流内容
30.在投放策略制定中,技术对接主要包括常规转化和深度转化,下列相关描述正确的是:
[单选题]
A.深度转化包含用户的浏览轨迹、付费等深度行为的转化。
(正确答案)
B.API是以安装、下载为目标监测,明确有效转化人群,帮助建立模型。
C.Deeplink是用户点击广告后到达下载APP的指定页面,以达到有效拉新。
D.SDK:
全路径归因分析,助力挑选高转化意向用户。
目前只支持激活的转化目标。
31.在信息流广告投放过程中,下列关于A/BTest的说法错误的是:
[单选题]
A.两组对照试验运行一段时间后分别统计两组用户的表现,不用数据结果进行对比,就可以科学的帮助决策(正确答案)
B.是互联网工作中利用数据帮助决策的基础方法,也是广告投放优化的基础优化策略
C.同一个目标制定两个以上方案,一组试验组,一组对照组,两组用户特点类似,并且同时运行
D.中文名:
对比测试
32.营销师在策划撰写广告投放方案时,下列做法错误的是:
[单选题]
A.借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集。
B.对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析。
C.从今日头条平台整体情况出发,对比其他媒体的数据,分析出整体发展趋势。
D.将特殊渠道获知的广告主竞品数据,直接披露在投放方案中(正确答案)
33.垂直化短视频能够精准直击目标受众,帮助品牌在最短的时间找到目标受众,激发新的销量增长点。
下列不属于垂直化短视频营销新潜能路径的是:
[单选题]
A.细分场景:
让产品卖点快速关联(正确答案)
B.生活方式打造:
营造美好生活氛围,让用户产生共鸣
C.多领域关联:
将不同细分市场的产品在同一短视频中呈现
D.话语风格匹配:
寻找人群吻合、气质搭调的成熟垂直化内容进行品牌植入
34.下列不属于短视频广告创意设计法则的是:
[单选题]
A.用户燃点法则
B.场景原生法则
C.智能优化法则
D.第二人称法则(正确答案)
35.智能优化法则要求信息流营销师巧妙设置标签和标题,增强点击和曝光量。
下列不属于该法则要求的是:
[单选题]
A.标题形式不能过于单一,巧用关键词
B.重视摘要概括和引导性
C.仔细研究短视频的热点词,寻找爆红线索
D.尽可能多使用“!
”“?
”等标点符号,增加情感强度(正确答案)
36.今日头条品牌广告中,视频后贴片广告支持最大视频广告长度是:
[单选题]
A.10秒及以下
B.15秒及以下
C.30秒及以下(正确答案)
D.60秒及以下
37.在今日头条投放管理平台中,不支持投放号外的是:
[单选题]
A.文章
B.图集
C.问答
D.微头条(正确答案)
E.视频
38.下列不属于抖音短视频开屏广告展示方式的是:
[单选题]
A.3秒图片
B.4秒gif
C.5s视频
D.10s动画(正确答案)
39.营销师进行投放效果数据分析时,如果效果数据得出的结论与假设不符,我们应该:
[单选题]
A.直接重复前面流程进行再次验证
B.检查流程是否存在问题导致出错,然后再次验证(正确答案)
C.以此次数据得出结论为准
D.以假设为准
40.在广告投放中,什么情况下可能触发流控的操作会导致计划展示量少?
[单选题]
A.出价过高
B.定向过宽
C.预算过少(正确答案)
D.素材紧扣热点
41.在今日头条竞价广告投放中,一般会在哪个时期遇到新建计划没有展示量的问题:
[单选题]
A.计划波动期
B.计划新建期(正确答案)
C.平稳放量期
D.计划衰退期
42.在广告投放管理平台中,下列不属于效果广告报表应用场景的是:
[单选题]
A.账户结构规律分析
B.分析产品的市场份额(正确答案)
C.账户计划流量分布
D.数据异常分析
43.在广告投放管理平台中,数据延迟一般是因为:
[单选题]
A.发生了数据拥堵(正确答案)
B.数据存在GAP
C.数据归因逻辑不同
D.应用下载数据被劫持
44.SDK关键行为是以什么为转化目标的?
[单选题]
A.应用激活数据
B.应用内关键行为事件(正确答案)
C.应用下载完成数
D.应用内用户活跃度
45.某广告主的推广目的是要求用户下载并注册他们的APP,根据有效下载量来支付费用,建议使用下列哪项计费方式:
[单选题]
A.CPC
B.CPV
C.CPA(正确答案)
D.CPM
46.下列广告位中,可以选择“头条文章”为推广目的的是:
[单选题]
A.今日头条(正确答案)
B.抖音短视频
C.火山小视频
D.西瓜视频
47.某教育类客户希望通过获取潜在用户的联系方式为其提供更优质的服务,下列哪种类型的广告附加创意样式更合适该类客户?
[单选题]
A.应用下载
B.表单提交(正确答案)
C.电话拨打
D.横版视频
48.下列关于竞价广告资源描述错误的是:
[单选题]
A.西瓜视频视频信息流广告支持横版视频
B.今日头条视频详情页广告支持横版视频(正确答案)
C.抖音短视频信息流广告支持竖版视频
D.火山小视频视频频道信息流广告支持竖版图
49.下列不属于火山小视频竞价类广告推广目的的是:
[单选题]
A.文章推广(正确答案)
B.应用下载
C.落地页
D.商品推广
50.火山小视频竞价广告中,不支持的计费方式是:
[单选题]
A.CPM
B.CPC
C.CPD(正确答案)
D.oCPM
51.在转化跟踪工具中,只需设置网站上的目标转化区域,即可统计转化数据的是:
[单选题]
A.JS
B.SDK
C.落地页API及应用下载激活
D.XPATH(正确答案)
52.在进行广告投放时,面对冷启动难的问题,使用下列哪类工具进行排查有助于解决这个难题?
[单选题]
A.计划质量度工具
B.系统推荐定向工具
C.计划诊断工具(正确答案)
D.橙子建站工具
53.关于化妆品类广告文案,下列文案允许使用的是:
[单选题]
A.教你一招,帮你缓解脸上红血丝
B.一周后,美白明显提升一等级
C.纯天然祛斑霜,无任何副作用
D.闺蜜皮肤这么好,原来是使用了这款祛痘膏(正确答案)
54.下列关于广告异步监测的描述,错误的是:
[单选题]
A.参数必须全小写,否则会报错。
(正确答案)
B.监测链接大小不得超过10K
C.监测链接不能是下载链接
D.链接能正常访问
55.下列关于广告创意维度的6种不同推广目的,描述错误的是:
[单选题]
A.落地页推广目的在广告创意层级可添加附加创意
B.应用下载广告在创意层级必须设置广告承接详情页
C.文章推广的投放位置可选择今日头条、西瓜视频、抖音短视频(正确答案)
D.落地页的附加创意可缩短转化流程,对提升ROI效果有一定作用
56.在进行客户目标拆解时,第一维度的客户主要考核内容为:
[单选题]
A.量级(正确答案)
B.CVR
C.ROI
D.CTR
57.在放量阶段的客户,应用下载类客户的主要考核指标有:
[单选题]
A.展示数
B.激活数(正确答案)
C.留存数
D.ARPU
58.应用下载类广告投放漏斗流程环节:
下载2.点击3.展示4.注册5.激活6.付费7.留存,下列排序正确的是:
[单选题]
A.3254167
B.3214567
C.3215476(正确答案)
D.3215467
59.今日头条投放管理平台中,关于用户首次激活的时间定向,下列说法错误的是:
[单选题]
A.是指新用户安装今日头条APP后首次打开应用的时间
B.主要针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主
C.对于长期在今日头条平台大量投放的广告主想要将广告投放给没看过广告的新用户,应该选择三个月或者更早(正确答案)
D.目前只支持三个时间段
60.下列关于今日头条定向体系,说法错误的是:
[单选题]
A.文章分类定向只针对详情页广告(正确答案)
B.智能定向系数越小,代表用户对该广告兴趣越强
C.智能定向仅对优化目标为点击和展示的计划生效
D.智能数字越高,表示投放人群覆盖面数越窄,兴趣度越高
61.项目干系人的管理过程中,对于权力大,利益相关性高的干系人进行__管理[单选题]
A.重点管理(正确答案)
B.监督督办
C.随时同步
D.令其满意
62.关于今日头条开屏广告的定向,说法正确的是[单选题]
A.开屏广告当前均支持区域投放
B.开屏广告不支持地域定向
C.开屏广告当前有一轮播支持指定区域投放,其余播次均面向全国(正确答案)
D.开屏广告当前有三轮播支持指定区域投放,其余均面向全国
63.下列不属于开屏联播资源营销亮点的是:
[单选题]
A.开屏黄金资源,全屏可选点击,让用户触手可得
B.仅支持以表单提交为转化目标的设置,只能转化出价有效控制成本(正确答案)
C.支持直达链接吊起,减少过程流失
D.告别数据黑盒,只为真实数据付费,支持第三方平台监测
64.信息流元年[单选题]
2006年Facebook
2012微博
2014今日头条
2016腾讯、XX等(正确答案)
答案解析:
脸书06年第一次发起信息流广告,12年国内微博首次推出信息流产品,14年头条基于人工智能算法的信息流产品,15年朋友圈广告正式上线,16年是信息流的爆发元年,XX、快手、UC全部推出信息流。
65.头条信息流竞价广告的展示逻辑为每次刷新的()随机展示[单选题]
A.第2个位置
B.第4个位置
C.第3-5个位置(正确答案)
D.第7个位置
66.广告计划的质量度得分每__小时计算一次。
[单选题]
A.1
B.2
C.3
D.4(正确答案)
答案解析:
计划质量4小时计算一次,计划诊断4小时更新
67.关于酒类广告文案,可以涉及的内容是:
[单选题]
A.饮酒的动作
B.碰杯的动作(正确答案)
C.未成年人的形象
D.驾车、驾船、驾驶飞机形象
68.关于食品类广告文案,下列文案允许使用的是:
[单选题]
A.科学配比婴儿奶粉,代替母乳,给您安心
B.红豆薏米粉,让你远离湿热肥胖
C.清风茶,治疗痛风不是梦
D.健康食品,吃得放心(正确答案)
69.下列关于穿山甲开屏开屏联播资源的营销点,说法错误的是:
[单选题]
A.穿山甲团队联合多个领域TOP级APP打造开屏联投曝光类产品
B.锁定开屏位置超级流量入口,高点击低成本
C.多维度定向,直击品牌目标用户群
D.只支持视频和九宫格互动内容定制(正确答案)
70.CPA正确的计费方式是:
[单选题]
A.下一位eCPM/(自己的点击率*自己的转化率)+0.01(正确答案)
B.下一位eCPM/(自己的点击率*自己的转化率)
71.下列属于穿山甲广告资源独特优势的是:
A.穿山甲广告流量整体增值迅猛(正确答案)
B.聚焦行业头部APP,打造全新流量蓝海(正确答案)
C.以媒体优势为客户提供优质服务(正确答案)
D.技术+人工双向监管(正确答案)
72.穿山甲开屏联播品牌资源定向方式中,支持接入云图的是:
A.GD通投(正确答案)
B.GD优选媒体(正确答案)
C.GD优选点击(正确答案)
D.GD媒体定向(正确答案)
73.在项目管理中,风险管控可以通过______途径实现。
A.历史经验(正确答案)
B.专家建议(正确答案)
C.项目经理直觉
D.头脑风暴(正确答案)
74.下列关于项目管理的作用,说法正确的是:
A.做好项目管理在很大程度上能提高客户满意度(正确答案)
B.项目管理便于对项目过程的监控和考核(正确答案)
C.项目管理便于公司内部的经验积累沉淀(正确答案)
D.做好项目管理在很大程度上能提高项目的成功率(正确答案)
75.在进行客户投放背景分析时,为了更好了解客户及其后续的投放规划分析,需要从客户的哪些角度进行思考:
A.客户行业分析(正确答案)
B.客户产品分析(正确答案)
C.客户全公司人员架构分析
D.客户用户分析(正确答案)
E.客户财务与发展状况分析(正确答案)
76.火山小视频品牌广告中信息流的产品类型有哪些:
A.单页信息流GD(正确答案)
B.原生信息流GD(正确答案)
C.图片信息流GD(正确答案)
D.保0秒播放GDV(正确答案)
77.在广告投放中,影响转化率的主要因素有:
A.落地页质量(正确答案)
B.推广产品和服务自身的竞争力(正确答案)
C.广告创意的素材和文案(正确答案)
D.人群定向(正确答案)
78.下列属于热图分析工具功能的是:
A.浏览触达(正确答案)
B.点击分布(正确答案)
C.注意力分布(正确答案)
D.留存数据
79.在今日头条竞价广告投放中,下列关于广告计划点击率差的原因和对应处理思路,说法正确的是:
A.展示量少导致点击率不准确——可以对计划进行提价操作,看计划起量后点击率是否上升(正确答案)
B.人群定向不准确——进行多定向AB测试(正确答案)
C.素材质量差——对素材进行优化,然后做AB测试(正确答案)
D.广告文案老套陈旧——更换素材测试(正确答案)
80.今日头条投放管理平台支持的定向方式有:
A.年龄(正确答案)
B.人群包(正确答案)
C.网络(正确答案)
D.否定关键词
E.手机品牌(正确答案)
81.下列属于今日头条竞价广告位的是:
A.频道信息流广告(正确答案)
B.文章详情页广告广告(正确答案)
C.Push广告
D.搜索品专广告
82.当产品投放到iOS系统下时,下列转化目标可被转化跟踪工具支持的是:
A.下载
B.激活(正确答案)
C.注册(正确答案)
D.付费(正确答案)
83.关于今日头条投放管理平台中的系统推荐定向,下列说法正确的是:
A.系统推荐定向不需要关闭,当广告达到一定的投放转化量级,系统会自动放开至不限。
(正确答案)
B.系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效。
(正确答案)
C.目前投放管理平台看不到系统推荐定向所选择的具体兴趣分类(正确答案)
D.目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效,系统会精选出最匹配的人群,帮助广告主更低的成本达到更好的投放效果(正确答案)
答案解析:
系统推荐定向逻辑和推荐使用场景,无论预算高低,建议无强定向广告主使用,换句话说,如果广告主有强定向需求,不推荐使用此功能
84.关于竖屏广告,常见的互动方式有:
A.点赞(正确答案)
B.评论(正确答案)
C.分享(正确答案)
D.品牌创意创作模仿(正确答案)
85.下列关于项目管理的说法,正确的是:
A.企业战略管理专注做对的事(正确答案)
B.项目管理专注于把事做好(正确答案)
C.日常运营管理专注于把事做好
D.日常运营管理支持企业战略目标实现(正确答案)
答案解析:
日常运营管理把事情做对
86.培养产品好感是短视频创意内容策划的方法之一,下列不属于好感元素的是:
A.繁杂的介绍(正确答案)
B.高性价比的产品(正确答案)
C.高颜值主角(正确答案)
D.清晰的画质(正确答案)
87.下列哪种类型的短视频内容最容易激发用户的购买欲?
A.生活化接地气(正确答案)
B.生动、场景化的产品介绍(正确答案)
C.有情怀,引起别人共鸣(正确答案)
D.幽默搞笑(正确答案)
88.下列金融行业广告文案中,禁止进行投放的是:
A.年收益达18%(正确答案)
B.月薪3000元,理财一年买大奔(正确答案)
C.公司小刘天天买买买,原来是使用了这款投资软件
D.全额本息担保(正确答案)
89.广告主如需进行落地页推广,下列可被选择的转化跟踪工具是:
A.Xpath
B.JS(正确答案)
C.落地页API(正确答案)
D.应用下载API
90.今日头条投放管理平台支持的第三方数据平台有
A.秒针(正确答案)
B.友盟
C.国双(正确答案)
D.AdMaster(正确答案)
答案解析:
秒针、精硕、国双、尼尔森
91.下列属于今日头条频道信息流品牌广告样式的是:
A.大图(正确答案)
B.组图、小图(正确答案)
C.轮播(正确答案)
D.全景(正确答案)
E.幻幕
92.下面属于同步检测特点的是:
A.填写位置在落地页链接(正确答案)
B.传输方式为头条客户段——第三方检测服务器——客户落地页(正确答案)
C.用户体验方面:
不带跳转,用户无感知
D.实现方式:
广告——监测代码中间页——(自动跳转)客户落地页
E.能够正常访问和跳转(正确答案)
93.关于今日头条投放管理平台中的系统推荐定向,下列说法正确的是:
A.系统推荐定向不需要关闭,当广告达到一定的投放转化量级,系统会自动放开至不限(正确答案)
B.系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效。
(正确答案)
C.目前投放管理平台看不到系统
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