《控制》中影星美院线策划案.docx
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《控制》中影星美院线策划案
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一、影片基本信息
1、片名:
控制
2、英文名:
Control
3、出品公司:
银都机构有限公司
华谊兄弟传媒有限公司
香港天映娱乐有限公司
凯擘影艺股份有限公司
寰亚电影制作有限公司
乐视影业(北京)有限公司
4、发行公司:
乐视影业(北京)有限公司
5、国别:
中国
6、导演:
毕国智
7、监制:
冯德伦 吴彦祖
8、编剧:
毕国智
9、主演:
吴彦祖 姚晨 任达华 戴立忍 安以轩 邵兵 惠英红 冯嘉怡 郝柏杰
10、类型:
惊悚 犯罪 悬疑
11、上映时间:
2013年11月22日
12、发行版本:
2K数胶合发
13、对白语言:
汉语普通话
14、色彩:
彩色
15、片长:
90分钟
16、声制:
5.1声道
17、幕幅:
1:
2.35
二、故事梗概
第一版:
马克为了母亲替公司做伪证,遭神秘人要挟,被迫去银行盗巨款。
银行经理竟是马克的初恋情人,取钱后两人旧情复燃。
之后神秘人继续祸害马克,马克发誓摆脱控制,揭穿他的真面目。
可惜报仇不成,反将自己推向生死边缘…
第二版:
科技高度发达的罪恶浮城,保险业务员马克的平静生活被一通神秘电话打破,为患病的母亲筹钱,马克不得不作伪证换取高额回报,本以为一切天衣无缝,却被“神秘人”知晓并以此要挟马克为他卖命,他的初恋女友洁希牵涉其中。
直到马克涉嫌黑社会老大泰哥的赃款事件,惊天阴谋渐渐开启,“神秘人”终浮出水面……
三、受众分析
1、性别
《控制》总的来说是一部男人戏,惊悚、犯罪、悬疑都是男性观众极为钟爱的题材。
高科技虚幻概念下的罪恶之城,和环环相扣的逼人情节更是吸引观众走进影院的核心看点。
对于女性观众而言,全片唯一可能营造的吸引点就是吴彦祖了,毕竟喜爱他的涵盖了20—45岁的女性观众。
2、年龄、学历、职业
影片的关注人群整体呈高年龄趋势,年龄在30—39岁,学历本科及以上的观众占据了主流。
这一来是由于影片阵容趋于“老牌化”,吴彦祖、任达华、戴立忍都是相对老牌的港台黄金演员,没有新生代青春偶像。
二来是本片的题材背景隐含着反思社会的深沉思考,格调稳重,节奏紧凑,更适宜高学历人群观赏。
在此基础上扩大受众面、吸引年轻观众的办法是,突出影片的虚构背景和科幻特征,通过适当的宣传打造出近似于《罪恶之城》的影片气质。
充满幻想的、虚构的、有创造力的,甚至略带叛逆色彩的概念和影响风格更容易让90后、00后年轻观众产生兴趣,这也是本片的特点之一,但是片方目前对影片科幻背景这方面的宣传和渲染力度还不够,很多观众仅仅认为《控制》是一部卡司上乘的港产警匪悬疑片而已。
这点还要影院加强力度宣传,一定会有意想不到的效果。
3、地域性
根据XX指数反映的全国地域性关注指数,《控制》关注度前五名的地区分别为:
广东、北京、浙江、江苏、福建。
从内容上来看,影片故事的时间地点都是虚构架空的,不存在地域文化差异。
广东地区受众对《控制》的关注度位居榜首,除了作为传统票房重镇,另外一个理由是本片的很多知名演员都来自香港,在尤其以粤语地区为主的南方受关注程度更高,如吴彦祖、任达华、安以轩、惠英红。
而产后首度复出即参演本片的大陆人气女星姚晨是福建人,因此票房产能平时并不突出的福建地区,此番受众关注度跃居前五。
福建地区影城可以围绕姚晨因地制宜地展开宣传。
4、明星粉丝
上图显示了近一个月内,影片《控制》的三大主演XX用户关注度和媒体关注度。
平均看来,吴彦祖的用户关注度最高,并有持续提升的趋势;任达华由于从十月份开始不断有作品上映(《冲锋战警》、《制服》),曝光率高,但是由于作品普遍缺乏轰动效应,媒体关注程度并不高;姚晨的复出颇受瞩目,无论是媒体还是一般受众都十分关注。
总的来说《控制》在类型、质量等因素之外,就要靠这三大主演来带动人气了。
以明星为出发点的宣传活动,姚晨、吴彦祖首当其冲。
注:
以上数据信息均来自XX指数
四、卖点分析
1、开辟华语电影新类型之作
从上世纪90年代中后期到新世纪的今天,如若把那些只有一点科幻元素的作品都算上,内地与香港相加也只有寥寥十几部“科幻片”,如今《控制》来了。
影片的故事发生在科技高度发达的未来之城,影片全程围绕“被控”与“失控”的主题,讲述了一场关于阴谋与救赎的故事。
不同于司空见惯的现实背景下的悬疑影片,此次《控制》选择在影片的背景设定和格调上另辟蹊径,集结了高科技、犯罪、动作等多种元素,影片将以诸多新颖看点打破传统,刷新华语大片的类型,填补未来题材尚未被充分挖掘的创作空白。
2、精确特效打造罪恶之城
《控制》全片有超过五成的特效镜头,片方斥资千万邀请好莱坞特效团队打造了一座监视器无处不在的“罪恶之城”。
导演毕国智连同自己的美术创作团队,数度草拟电影概念图,并亲自运用电脑技术将这些景象绘制出来,为保证成片最后能完美实现概念图效果,导演多次赴美国寻找好莱坞的优秀团队,力图为观众呈现出一座即看着很新颖又好像很熟悉的未来都市。
从全场景展示的暗黑群岛和城市森林,到纵横交错的半空悬梯、高空轻轨,本片填补了华语犯罪电影总是小格局、画面美感不足的缺失。
概念图庞大的场面设计和炫目的用色,都让观众充满期待,这是华语电影前所未有的。
3、“监控”话题主打当下热点
美国的“监控门”事件刚刚过去不久,引起国际一片哗然。
影片《控制》直指现代科技社会的“监控”话题,并给出了如下质问:
人们的生活已经无意识地暴露在各种监控之下,带来的到底是保护还是控制?
是人控制机器,还是机器控制人?
我们如何分辨镜头后是谁在操纵自己的人生?
影片通过表现被科技武装的生活和个人隐私之间的矛盾直指当下信息安全问题,打破旧有题材的局限,运用特效手段打造了一座让每个人都无处可逃、监视器密布的极端环境,让观众在一部集现代感、犯罪、动作和悬疑于一身的商业电影中,思考当下。
4、吴彦祖身兼二职
在影片《控制》中,吴彦祖不仅作为男一号领衔主演,更作为该片的监制,“控制”着影片的总体效果。
监制与演员的双重身份更让吴彦祖在戏里戏外都同时“上演”着“控制”与“反控”的行为。
作为监制,影片开拍前半年的时间里,吴彦祖跟导演和其他监制一起去找投资,找团队,找摄影师和其他演员。
吴彦祖本人表示:
“做一个演员总是被人控制,演员就是很被动的一个地位,导演要你怎么演,你就怎么演。
但反过来监制反而是可以操控其他人的,操控整个事情。
比较累一点,但是那个满足感多很多。
”
5、姚晨产后复出之作
《控制》是姚晨产后复出的首部作品,也是她第一部与香港电影团队合作的作品,更是她的首部动作戏。
姚晨在这部戏中的表现颠覆以往,不但剧中与型男吴彦祖有说不清道不明的情侣关系,甚至还有出手揍打男神的戏份。
吴彦祖谈及与姚晨的合作时表示,观众可以看到“两个姚晨”,一个是性感的姚晨,一个是感性的姚晨。
性感是她展现了一个女人的所有魅力;感性是她危急中仍然重情重义,让观众看到她坚毅、细腻的部分。
五、宣传语
1、可以控制的人,无法控制的心。
2、从现在起,我说什么,你做什么。
3、所有意外,皆是阴谋,你的人生,没有秘密
六、影院营销推广建议
1、档期分析
《控制》11月22日(星期五)上映,只是一个传统的周末观影小高潮,但是由于临近岁末,观众的观影情绪相对更高,宣传活动的作用会相对更加明显。
然而挑战任然来自进口片,20号上映的《地心引力》和21号上映的《饥饿游戏2:
星火燎原》会成为本片的最大劲敌。
国产片方面的竞争形式相对乐观,在11月29日《扫毒》上映之前,《控制》将是所有同档期国产片中阵容最强,题材最具吸引力的国产片。
相较于进口片来说,国产片还是占有演员更熟悉、文化背景更贴近等优势的。
因此之前屡次提及的影片主演,在此成为了本片逆袭的核心竞争力。
影片《控制》本身具备一定的质量和看点,发挥国内观众、粉丝与明星主演的“亲密度”是本片充分发挥吸金能力的关键所在。
2、发行排片意见
建议影城首周排映占比不低于15%
3、活动策划
A.冲破束缚的胜利者
出发点:
影片话题的诠释
目的:
将影片表现的主题具象化,加深影片故事对观众实际生活的影响,使其产生共鸣。
方式:
以阵地或网络(微博、网站、微信)形式发起话题讨论
每个人似乎都生活在命运的条条框框之中,那么命运究竟是无法反抗的桎梏,还是非要以重大代价方能冲破的牢笼?
生活中有多少控制是我们终究无法摆脱而必须去适应的?
又有哪些限制不过是让人望而却步的假象?
引发观众畅谈自己攻克了哪些生活中不得不面对的规则、障碍、限制、困难,小到婚后倍感失去自由的困扰,大到行业内人人皆知、为人不耻、却又无可奈何必须遵守的潜规则。
切记活动主题必须是“我如何攻克了XXXX”,而不是“我的生活中竟是XXXX”,氛围应是分享成功的经验之谈,而不是牢骚堆积怨恨。
对一部反映现实问题的影片,正确引导话题方向,传递正能量才是营销之道。
通过抽奖,参与活动的观众可以奖励以观影资格或折扣,也可予以礼品奖励。
B.测试你的控制欲望
出发点:
影片话题的延伸
目的:
将影片所反映的焦点落在人的身上,激发每个人内心的控制欲
方式:
现场问卷或微博分享
这是一个基于影片主题仅仅相扣,又与观影人群息息相关的话题。
这回人从被控客体变成了控制主体,网上有很多测试个人控制欲的趣味心理测试题,将这些题抛给观众,人们往往对这种形式的活动喜闻乐见。
通过网络媒体传播效果最佳。
C. 十大最适宜人类居住的非现实城市评选活动
出发点:
突出标新立异的影片类型
目的:
以虚构、科幻为背景的华语影片少之又少,有宣传价值
方式:
网络作品征集活动
《控制》创造了一座监控无处不在的科技浮城,让人叹为观止。
而众多科幻、魔幻、奇幻题材电影、游戏作品中都构建了具有不同特色的非现实城市,《魔境仙踪》里的翡翠城,《指环王》系列中的精灵王国瑞文戴尔,《蝙蝠侠》系列的哥谭市,《魔兽世界》中的奥格瑞玛…… 如果你能无条件穿越,你最向往生活在哪里?
理由是什么?
在网络或自媒体平台上发起粉丝活动,鼓励粉丝留言参与,最好图文并茂,这即契合了《控制》引以为豪的幻想设定,又利于粉丝通过联想自己熟悉和喜欢的内容,从而增强他们对本片的印象。
D.你的信息安全吗?
你,安全吗?
出发点:
影片所表达的中心思想和实际问题
目的:
反思影片所反映的实际问题,引发话题效应
方式:
网络话题讨论
我的一个姐们儿有一个习惯,在填写个人资料的时候,如果是在建设银行办卡就将姓名填写成“张建设”,若是申请浩沙健身的会员就将姓名填写成“张浩沙”……有一天,她接到了一个推销理财产品的电话,对方说:
“您好,请问是张平安小姐吗?
”于是她立刻明白,是平安保险把我的个人信息给卖了……
影片《控制》通过精彩而极端的故事提出了一个疑问,即“人们的生活已经无意识地暴露在各种监控之下,带来的到底是保护还是控制?
”。
前不久的一则新闻报道了某小区物业,在居民楼单元门上张贴应缴纳水电费的住户个人信息,而被居民以侵犯个人隐私告上法庭。
在信息化时代背景下,我们的个人隐私应当如何保护?
个人信息是如何不经而走的?
个人隐私问题是当下人们普遍关心的问题,可通过网络发起话题讨论。
七、幕后花絮 媒体报道
《控制》提档迎“好莱虎” 吴彦祖:
电影是场赌博(来源:
北京青年报)
由吴彦祖担当监制并主演,毕国智执导,姚晨、戴立忍、任达华、安以轩、邵兵、惠英红等主演的《控制》宣布提档11月22日全国公映,以不惧好莱坞大片对撞的姿态,强势拉开2013贺岁档序幕。
吴彦祖表示,“电影是一场赌博,赌的是票房,更是创新,希望以结构式悬疑为特色的《控制》会打破大家对于悬疑片小格局的质疑。
”
包括《地心引力》、《饥饿游戏2》等多部进口大片在11月底陆续上映,在好莱坞大片的挤压下,《控制》却逆流而上,由原定12月5日提档至11月22日上映。
谈及影片提档原因,片方负责人表示:
“《控制》选择提档11月22日上映,一来是给12月扎堆上映的国产片有更多的市场空间,二来也是坚信《控制》一定能够以新意撑起这个档期,为2013年贺岁档做出一个漂亮的开局。
”
《控制》提档11.22 吴彦祖挂帅悬疑大片(来源:
新浪娱乐)
由吴彦祖担当监制并主演,毕国智执导,姚晨、戴立忍、任达华、安以轩、邵兵、惠英红等倾情演绎的超级悬疑动作大片《控制》宣布提档11月22日全国公映,以不惧好莱坞大片对撞的姿态,强势拉开2013贺岁档序幕。
与此同时,精心制作的吴彦祖版、姚晨版人物海报也首度曝光。
11月最强华语片,超级悬疑动作大片《控制》突围好莱虎
包括《地心引力》、《饥饿游戏》等多部进口大片宣布在11月陆续上映,内地电影市场空间被严重挤压,已经确定在该档期上映的多部国产电影也随之慌忙避让,纷纷宣布改档“撤退”。
在好莱坞大片的挤压下,由吴彦祖监制并主演的超级悬疑动作大片《控制》逆流而上,由原定12月档期提档至11月22日上映,这一意在“领跑贺岁档”的改动也足以显示出片方对影片的信心。
2013年5月,《致青春》以高票房成功“突围”来势汹汹的《钢铁侠》,打破国产片遭遇好莱坞大片即被秒杀的传统格局。
可见,观众对好莱坞趋之若鹜的同时,也渴求类型明确、兼备创意与诚意的国片。
就在好莱虎来势汹汹的11月,《控制》决心以创新的“结构式悬疑”完成国片新生力量的再一次强势突围。
谈及影片提档原因,片方负责人表示:
“《控制》有着新颖的故事题材及精良的后期制作,万事俱备只待上映。
这次选择提档11月22日上映,一来是给12月扎堆上映的一众国产影片有更多的市场空间,二来也是坚信中国首部超级悬疑动作大片《控制》一定能够以新意撑起这个档期,为2013年贺岁档做出一个漂亮的开局。
”
定制结构式特色悬疑,吴彦祖:
赌的是票房更是创新
超级悬疑动作大片《控制》由香港金像奖最佳新晋导演毕国智倾力执导,在一座“罪恶浮城”无处不在的监控器下,城市的人生活在一个完全没有隐私的城市。
为保证影片视觉效果,片方更斥巨资邀请好莱坞特效团队打造了一座监视器无处不在的“罪恶浮城”,吴彦祖、姚晨出演的“中国版史密斯夫妇”如何逃出多股势力下错综复杂惊天阴谋,将在大银幕上精彩呈现。
无论故事、人物、特效、场景,电影《控制》都堪称11月最强国产电影,为求以锐意在贺岁档中取胜,导演毕国智在接受记者采访时表示,《控制》里尝试用好莱坞特效包装结构式悬疑的叙事方法,打破传统国产悬疑片的小制作、小格局,“我不希望大家说起悬疑片只会想到小成本的推理,我要让观众的感官和心理都感受到巨大的冲击。
”除主题结构式悬疑的创新,《控制》的动作场面也相当激烈,戴立忍、任达华和吴彦祖三位型男的动作戏场面火爆暴力,姚晨也首次出演动作戏,有着良好舞蹈功底的姚晨,“动作处女秀”得到一致赞扬。
而作为影片监制与男主角的吴彦祖也首度回应影片提档,“电影是一场赌博,赌的是票房,更是创新,以结构式悬疑为特色的《控制》一定会打破大家对于悬疑片小格局的质疑。
”
该片由银都机构有限公司、华谊兄弟传媒有限公司、香港天映娱乐有限公司、凯擘影艺股份有限公司、寰亚电影制作有限公司、乐视影业(北京)有限公司联合出品,将于11月22日全国公映。
八、主创简介
1、导演:
毕国智
香港知名导演、编剧。
曾经凭借《海南鸡饭》获得了香港金像奖最佳新导演奖,还曾执导过《战鼓》、《囡囡》等片,风格多样,剧本扎实。
《海南鸡饭》,凭此片获得2006年第25届香港电影金像奖最佳新晋导演奖。
此次《控制》是毕国智自编自导的电影。
执导了《海南鸡饭》、《战·鼓》、《囡囡》《走枪火》等多部知名影片。
2006年导演《海南鸡饭》,凭此片获得2006年第25届香港电影金像奖最佳新晋导演奖。
2007年,《战·鼓》入围第60届瑞士洛迦诺电影节。
2、吴彦祖 饰演 马克
吴彦祖,香港著名电影演员。
自出道以来,凭借自己努力,出演了《窃听风云》系列、《枪王之王》、《旺角黑夜》、《新警察故事》、《门徒》、《夜宴》等多部大卖影片,2004年的以《新警察故事》赢得金马奖最佳男配角奖。
2006年凭《四大天王》获得第26届香港电影金像奖新晋导演奖,是中国最具电影票房号召力的香港男演员之一。
3、姚晨 饰演 洁希
姚晨,中国知名女演员,有“微博女王”称号。
2005年凭借情景喜剧《武林外传》中对女侠“郭芙蓉”的精彩演绎,被广大大观众熟知和喜爱,随后出演了《非诚勿扰2》、《爱出色》、《搜索》等多部知名影片。
2011,凭借《武林外传》、《非诚勿扰2》荣获第18届北京大学生电影节最受欢迎女演员。
4、任达华 饰演 泰哥
任达华,香港著名电影演员,纵横影圈30年。
2004年凭电影《PTU》夺得第九届金紫荆奖“最佳男主角”,2010年凭借《岁月神偷》夺得香港金像奖影帝头衔及第60届柏林电影节水晶熊奖;出演了《风云2》、《十月围城》、《大追捕》等多部票房、口碑双丰收影片。
出演了《岁月神偷》、《风云2》、《十月围城》、 《大追捕》等几十部票房、口碑双丰收影片,是香港影坛的硬派演员,也是最具有电影票房号召力的香港演员之一。
5、安以轩 饰演 宓蜜
安以轩,中国台湾知名女演员、歌手。
活跃于中国台湾及内地演艺界,出演了《下一站,幸福》、《仙剑奇侠传》等多部大热剧集,同时也出演了《忠烈杨家将》、《非诚勿扰2》等知名影片。
2011年获得第六届中国电视观众节获“观众最喜爱的十大演员”。
6、戴立忍 饰演 魔鬼
戴立忍,台湾知名电影导演、演员。
长期从事电影、话剧、电视以及现代文学创作,1999年凭借电影《想死趁现在》获得“金马奖最佳男配角”,2000年、2002年两次荣获台湾电视金钟奖“最佳男主角”。
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