CCTV广告招标.docx
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CCTV广告招标.docx
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CCTV广告招标
中央电视台
2006年黄金资源广告招标书
(草案)
中央电视台广告部
*以最终印刷版标书为准
第一部分报名
一、报名须知
(一)根据《广告法》和国家有关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台广告部有关规定的企业,均可报名参加投标。
(二)投标单位由一家企业与一家广告公司组成,投标单位中标后称为中标单位。
(三)一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
(四)投标单位报名时须携带以下文件:
(1)企业营业执照副本原件;
(2)企业给广告公司出具的委托书原件;
(3)广告公司的媒介代理证原件;
(4)广告公司法定代表人的身份证复印件;
(5)参加投标的如不是广告公司的法定代表人,须出示法定代表人的授权书原件,并加盖公司印章;
(6)代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司,须持有效的广告审查批准文件。
(五)投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台(户名:
中央电视台,帐号:
0200003609088116975,开户行:
工商银行北京礼士路支行,用途栏中请注明“五科广告款”)。
(六)通过全部资格审查后,领取相关材料及入场券。
(七)报名时间自2005年11月8日至11月16日,每日9:
00——17:
00(周六、周日不休息)。
二、信用保证金
(一)每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元,其中企业100万元,广告公司60万元。
(二)2004年全年及2005年1月1日至2005年10月31日连续在招标段中标位置无变更投放的企业免交信用保证金;2005年1月1日至10月31日在招标段中标位置无变更投放且实际投放额在3000万元以上的企业免交信用保证金。
(三)代理两家以上企业投标的广告公司,从第三家开始,每增加代理一家企业,每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
(四)投标单位中标后,报名时交纳的信用保证金自动转为定金。
在按照标书规定履行完中标义务后,企业交纳的定金可退还或冲抵中标时段最后一个月的广告费,广告公司交纳的定金退还。
(五)未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还。
(六)退还的定金不计利息。
(七)在中标合同实际执行过程中,中标单位如弃标,定金不予退还。
第二部分标的物
标的物名称
数目(条)
时长
播出位置及相关说明
新闻联播
、
焦点访谈系列
新闻联播前广告
5
15秒
十九点报时组合前
十九点报时
组合
1
15秒广告+5秒19点报时
1、播出位置:
18:
59:
40—19:
00:
00
2、5秒报时广告原则上以企业形象出现,可以视情况出现产品名称,但产品名称应符合观众的生活习惯,同时也不能影响媒体的形象。
产品名称可出现在表盘上,报时广告语只能以企业名称出现。
新闻联播后标版
12
5秒
新闻联播与天气预报之间
A特段
12
15秒
天气预报与焦点访谈之间
焦点访谈提要后广告
2
15秒
焦点访谈“本期内容提要”后
焦点访谈后广告
9
6条15秒
3条30秒
焦点访谈和晚间黄金档电视剧
之间
天气预报系列
天气预报特约
收看广告
1
5秒+10秒
1、此广告资源为天气预报片头后特约收看广告(5秒)+10秒广告的组合
2、特约收看广告(5秒)形式为“××提醒您关注天气变化”,无声音。
天气预报1+1
广告
2
10秒+7.5秒
1、此广告资源为天气预报中插广告(10秒)
+天气预报翻版广告(7.5秒)的组合
2、天气预报中插广告(10秒)位置:
全国省会城市天气预报与其它城市天气预报之间
3、天气预报翻版广告(7.5秒)位置:
屏幕左侧为全国其它城市天气预报字幕,屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识,无声翻版。
4、组合方式为“中插正一+翻版正一”、
“中插倒一+翻版倒一”。
电
视
剧
系
列
电
视
剧
系
列
电视剧特约剧场
上、下半年各1条
CCTV-1晚间黄金档剧场两集电视剧分别出现:
飞天奖片头+5秒标版“××特约剧场”+电视剧片头+15秒倒一(或正一)位置特约企业贴片广告+5秒标版“××特约剧场”+电视剧+电视剧片尾5秒标版“××提醒您收看下集预告”
1、CCTV-1黄金档剧场播出位置:
第1集开始时间为19:
52左右;
第2集开始时间为20:
41左右。
2、半年总计不少于330集。
3、CCTV-1《收视指南》及相关频道电视剧宣传片中体现特约企业元素。
4、《中国电视报》的节目预告中体现特约企业元素。
5、特约剧场名称以企业名称出现,但企业名称应符合观众的生活习惯,同时也不能影响媒体的形象。
星夜剧场冠名
上、下半年各1条
CCTV-1晚间星夜剧场两集电视剧分别出现:
(1)电视剧片头前5秒冠名标版--“您现在收看的是××剧场”
(2)15秒倒一(或正一)位置贴片广告
(3)15秒电视剧中插广告
1、CCTV-1星夜剧场播出位置:
第1集开始时间为23:
28左右;
第2集开始时间为00:
24左右。
2、半年总计不少于330集。
3、CCTV-1《收视指南》的相关电视剧宣传中体现冠名企业元素。
4、《中国电视报》的节目预告中体现冠名企业元素。
5、冠名剧场名称以企业名称出现,但企业名称应符合观众的生活习惯,同时也不能影响媒体的形象。
上午精选
剧场冠名
上、下半年
各1条
CCTV-1上午精选剧场两集电视剧分别出现:
(1)电视剧片头前5秒冠名标版--“您现在收看的是××剧场”
(2)15秒倒一(或正一)位置贴片广告
(3)15秒电视剧中插广告
1、CCTV-1上午剧场播出位置:
第1集开始时间为9:
22左右;
第2集开始时间为10:
13左右。
2、半年总计不少于330集。
3、CCTV-1《收视指南》的相关电视剧宣传中体现冠名企业元素。
4、《中国电视报》的节目预告中体现冠名企业元素。
5、冠名剧场名称以企业名称出现,但企业名称应符合观众的生活习惯,同时也不能影响媒体的形象。
下午情感
剧场冠名
上、下半年各1条
CCTV-1下午情感剧场两集电视剧分别出现:
(1)电视剧片头前5秒冠名标版
--“您现在收看的是××剧场”
(2)15秒倒一(或正一)位置贴片广告
(3)15秒电视剧中插广告
1、CCTV-1下午剧场播出位置:
第1集开始时间为13:
00左右;
第2集开始时间为13:
55左右。
2、半年总计不少于330集。
3、CCTV-1《收视指南》的相关电视剧宣传中体现冠名企业元素。
4、《中国电视报》的节目预告中体现冠名企业元素。
5、冠名剧场名称以企业名称出现,但企业名称应符合观众的生活习惯,同时也不能影响媒体的形象。
22点报时组合
1
15秒广告+5秒22点报时
1、CCTV-1播出位置:
21:
59:
40—22:
00:
00
2、5秒报时广告原则上以企业形象出现,可以视情况出现产品名称,但产品名称应符合观众的生活习惯,同时也不能影响媒体的形象。
产品名称可出现在表盘上,报时广告语只能以企业名称出现。
特殊黄金资源系列
《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出
1
详见附件
详见附件
《2006年世界杯射手榜》独家冠名
1
详见附件
详见附件
《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名
1
详见附件
详见附件
《2006年第十二届全国青年歌手大奖赛》独家冠名
1
详见附件
详见附件
注:
新闻联播前广告、十九点报时组合、新闻联播后标版、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告为CCTV-1、CCTV-新闻频道并机播出。
第三部分标底价
标的物名称
售卖方式
时间单元
标底价(万元/时间单元/条)
新闻联播前广告
暗标
自然月
1、2、3、4、9、10、11、12月
560
5、6、7、8月
500
十九点报时组合
明标
两个月
一、二、五、六时间单元
1200
三、四时间单元
1100
新闻联播后标版
暗标入围,
明标确定中标单位及其播出位置
两个月
一、二、五、六时间单元
1160
三、四时间单元
1060
天气预报特约收看广告
暗标
自然月
1、2、3、4、9、10、11、12月
1080
5、6、7、8月
1000
天气预报1+1广告
暗标
自然月
1、2、3、4、9、10、11、12月
900
5、6、7、8月
850
A特段
暗标入围,
明标确定中标单位及其播出位置
两个月
一、二、五、六时间单元
1380
三、四时间单元
1280
焦点访谈提要后广告
暗标
自然月
1、2、3、4、9、10、11、12月
1000
5、6、7、8月
900
焦点访谈后广告
暗标
自然月
15秒广告560万元
30秒广告1120万元
22点报时组合
暗标
季度
1800
电视剧特约剧场
明标
半年
7000
星夜剧场冠名
暗标
半年
4850
上午精选剧场冠名
暗标
半年
4100
下午情感剧场冠名
暗标
半年
4100
《2006年世界杯赛事直播》
独家特约播出
暗标
--
3160
《2006年世界杯射手榜》
独家冠名
暗标
--
2580
《2006年我最喜爱的春节
晚会节目评选活动》独家冠名
暗标
--
2380
《2006年第十二届全国青年
歌手大奖赛》独家冠名
暗标
--
3800
注:
1、时间单元划分如下:
1)十九点报时组合、新闻联播后标版、A特段标的物以两个月为一个时间单元,全年共分六个时间单元,划分方式如下:
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月
2)新闻联播前广告、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告标的物以自然月为一个时间单元,全年共分十二个时间单元;
3)22点报时组合标的物以季度为一个时间单元,全年共分四个时间单元;
4)电视剧特约剧场、星夜剧场冠名、上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名标的物以半年为一个时间单元,全年共分两个时间单元。
2、低于标底价的投标书无效。
3、电视剧特约剧场、星夜剧场冠名、上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名招标项目遇精彩剧目广告加价时,中标单位的中标项目不受加价影响。
第四部分套售办法
本年度招标套售方式分为两种:
完全定向套售方式和定向套售与非定向套售相结合的方式,即“3+X”方式。
套售广告可自愿购买,亦可不买。
中标单位优惠购买的套售广告只能播放本中标企业的广告,不得转让。
一、电视剧特约剧场、星夜剧场冠名、上午精选剧场冠名和下午情感剧场冠名的套售广告采取完全定向套售方式。
标的物名称
定向套售广告时段
频道
播出时间
广告位置
频次
电视剧特约剧场
CCTV-1
约9:
22
“上午精选剧场”第一集15秒贴片广告
半年总计不少于495次
约13:
00
“下午情感剧场”第一集15秒贴片广告
约23:
28
“星夜剧场”第一集15秒贴片广告
星夜剧场冠名
CCTV-1
约9:
22
“上午精选剧场”第一集15秒贴片广告
半年总计不少于495次
约13:
00
“下午情感剧场”第一集15秒贴片广告
约20:
41
“黄金档电视剧”第
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