品牌合作策划方案.docx

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品牌合作策划方案

品牌合作策划方案

篇一：

与大品牌合作的计划书

某品牌的合作书

针对本次合作，我公司与贵方的合作模式是品牌推广合作。

我们双方就推广某品牌合作，各自出力，贵方的店铺和我方的推广技术以及品牌塑造等作出合作。

按照贵方现在的模式，只是在经营一个门店，而我公司是以品牌策划推广，管理服务为主的服务类公司。

贵店为了盈利在不断的加大推广本店的产品知名度。

如果我们双方合作，可以为贵店带来以下的好处。

第一，提升贵店的知名度和影响力。

不止是苏州本地的，更是全国范围

内的。

就此知名度和影响力，我公司会在网上做XX优化，网络推广，以

及各大知名网站的品牌宣传，例如：

大众点评，名城苏州，19楼等等网站推出该品牌，另外会以公司的名义开设一个某品牌的网站，展示贵店的装修风格，策划活动内容，以及相关年轻人开店的加盟须知等等

第二，可以额外赚取服务利益，贴补自己。

服务费用

所谓的服务费，就是帮助年轻创业人员，开办自己的咖啡馆，现在

休闲类的咖啡馆被越来越多的人接受和认可，特别是白领，学生，商旅人士，另外，相对沿海城市很多外国人也来到中国创业，他们也是其中的部分客源。

针对有这样想法的人，我们提供开店策划指导，装修，技术提供，以及管理服务培训等一系列的服务，我们只收取少量的服务费。

而对于现在很多咖啡店都需要加盟费，而且很高，所以，我们只要做出了知名度和影响力，这样的服务是会被社

会认可，而且，可以很快的发展壮大某品牌的品牌影响力。

第三，在提升知名度和影响力的情况下，带来更多的客源。

在知名度的提升，影响力的壮大下，势必会带来越来越多的客源，

即可以为贵店带来生意，也可以为贵店的其他的活动带来一定宣传。

第四，我们还和本地的蛋糕店有合作，你们可以和他们合作，以低价

进购他们的产品，降低本店的成本投入。

贵店的营业模式，我公司会在以后合作的发展中，给出一定的指导，就现在很多的经营模式，我公司可以免费为贵店提供营销帮助，就西饼，慕斯等产品，我公司可以就之前的客源与贵店做一部分的合作，可以极大的降低贵店的采购成本。

第五，我们有很多媒体的朋友，可以在电视，报纸上做宣传。

而且，

如果可以能话，我们也可以请明星下榻到门店，提升我们的知名度。

苏州日报社和苏州电视有很多朋友都和我公司有联系，借助他们的力量为贵店做本地宣传。

以提高知名度和影响力。

以上是我公司与贵店的大体合作意见。

于此同时，对于该品牌的推广，我们也会作出一系列的招商方案。

为招商推广做好铺垫。

主要从品牌故事，品牌内涵，品牌的logo以及品牌的整体投入，作出详细的策划。

对店铺装修，设计风格，所涵盖的模式，例如.

针对不同的面积和产品的不同，我们所服务的内容也不一样，价格也相对不同。

但是，就不管大店小店，我们的服务遵旨都是一致的，那就是必须遵循某品牌的理念。

从整体的装修风格以及产品来看，我们都得让加盟商认可。

就服务而言，我公司作出以下五种套餐方案

套餐一服务：

开店策划预案

内容：

设计开店策划书。

行业咨询，设备介绍对比，根据客户需求，通过交谈，资金，店铺，开店内容，帮助策划开店设计书，此项服务都是书面材料和相关讲解。

提供2份开店设计，客户自行选择。

套餐二服务：

开店策划、实施指导。

内容：

提供套餐一服务后，客户选择方案确定，根据方案设计，客户提出实施，在其间，我方会通过电话，电子邮件，或者邮件快递形式，全程跟踪，提醒客户，该做什么，注意什么等事项。

直至开业。

需要上门指导，我方会根据实际情况，另行收费，与客户商谈确认后，提供上门

指导服务。

套餐三服务：

开店策划、实施指导、装修设计、设备材料采购、开店营业。

内容：

提供套餐二服务后，在开店实施阶段，我方会根据客户提供的装修店面图纸，出具装修设计3d效果图，根据效果图，客户进行装修，装修阶段，公司会根据装修进度，为客户提供设备供应商，材料供应商的联系方式，由客户自行采购设备，原材料等。

直到开业。

套餐四服务：

开店策划、实施指导、品牌设计、装修设计、设备材料采购、开店营销服务。

内容：

提供套餐四服务后，在实施阶段，为客户提供公司品牌设计服务，品牌服务内涵，以及相关品牌来历等，在开业营业时，提供相关的营销服务，设计相关营销策略，营销横幅，广告投放等服务。

套餐五服务：

包含以上全部服务外。

协助客户招聘相关管理人员，服务人员，对相关人员培训。

内容：

包含以上所有服务，由公司专人负责指导，全权负责，只需客户投资参与，相关重大事宜，与客户沟通，协商完成，最后，直到正常营业。

交易流程的过程：

电话沟通——提交订金——双方沟通——确定合作关系内容、签订合同——负责实施——开业前营销指导——完成合作

电话沟通：

通过网络宣传，利用QQ，mSn等沟通软件，进行沟通。

约定访问时间，面谈。

提交订金：

面谈合适，需要为客户做方案设计前，提交订金。

（相当于诚意金，此款项只是作为诚意意向，按照预计合同的15%，收取，确定合同后，转变为合同金额。

如果后期没有合作，无息返还。

）双方沟通：

经过方案设计后，双方沟通，确立合作关系内容，签订合同。

（合同签订后，分3次付款，第二部分：

预付25%作为本次合作的，基本支出费用）

负责实施：

在此真正落实行动，考察位臵，深入修订方案内容，进行装修。

（第三部分：

支付45%。

）

开业前指导：

负责供应商的设备，供货情况，开业前营销指导。

（最后一笔尾款：

15%，设备到场后一次付清）

完成合作：

合作完成后，进行回访。

细节流程：

合作意向——沟通——达成共识——设计方案——确定合作内容——门店选址——实地考察——门店评估——合同签约——营运计划——设计装修图——装修——办理相关手续——招聘培训——设备物资——试营业——正式开业

以上就是我们推广的一些内容和交易的部分流程，针对合作之后，我方会针对某品牌做出来招商手册，宣传标语等。

对于该品牌的合作后，我公司需要了解以下内容：

1，品牌是否有自己的logo，是否注册了商标专利，以及备案

篇二：

常规品牌合作计划书

法律声明：

所有内容归郑州青桐品牌设计有限公司及其客户公司所有，

不得用于商业用途。

独立品牌创建合作计划方案

独立品牌创建合作计划方案

――感言：

品牌梦想

一个芭比娃娃在浙江小厂里的出厂价是1美元，当贴上品牌标签销售到美国沃尔玛的超市和品牌专卖店，它的价格已经变成了15美元，企业家开始惊叹品牌的神奇。

在最基础的愿望里，企业家相信正是品牌造成了这14美元的差距。

因此，如何弥补这14美元的差距，把自己变成这14美元的拥有者，是所有企业家的梦想。

在过去，人们把品牌简单的理解为在最好的平台上做广告，比如在央视这样的平台做宣传。

并且也确实有很多“品牌”由此产生了巨大的效果，例如早年的“秦池”酒，借助中央电视台的传播平台，在很短时间里就取得了巨大的认知度。

又如“脑白金”，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”以及大规模的电视轰炸，让这个“品牌”快速传播。

在大多数企业家的理解里，品牌的发展和塑造就等同于宣传。

到最具有媒介效应的平台上做广告，请具有社会知名度的形象代言人，占据城市里最重要的户外媒介，这大概是中国进行品牌最核心的手段。

我们确实也看到了令人惊讶的结果和效果，比如“脑白金”先不论产品怎么样，它确实通过传播取得了最好的经济效果。

但是，这是否就是品牌的真实？

是否就是品牌塑造的最佳方法和策略？

从专业的立场看，尽管传播和媒介平台非常关键，但是对于一个品牌的良性发展而言，传播并不是品牌发展的所有。

事实上，正是我们对于品牌过于经济性

独立品牌创建合作计划方案

的理解，才形成了“品牌＝传播＝销售＝利润”的品牌发展思路。

也正是在这样一种品牌逻辑下，形成了大多数人对于品牌的理解和认识。

这种重营销和销售的品牌发展理念，确实在一定阶段内能够迅速带来可观的经济效应，但这种高代价的方式与其说是一种品牌发展策略，不如说是一种销售技巧。

“品牌＝传播＝销售＝利润”作为一种粗糙的、简单的、利润中心主义为导向的品牌观，其结果不是长久的品牌发展和塑造，更多的是一种短期投机性行为。

品牌是要在消费者生活中占得一席之地的产品，通过认知、体验、信任、感受?

?

直到关系的建立，它是消费者如何感受这一个产品的总和。

每个品牌后面都有一个产品，但不是每个产品都可以成为品牌。

即使从市场销售角度来看，也是如此。

宝洁首席执行官alanL.Lafley说：

“有史以来，市场营销总是和交易有关。

我们传达一个信息并希望消费者接收到它，我们提供一种利益并希望消费者能够认识到、并欣赏它。

将来，消费者会希望在他们的生活中能有更多的与品牌之间的联系。

”

成功的品牌首先有一个真诚而正确的用户立场，它所提供的“利益”是用户和消费者能够认识到和欣赏的，是一种即使脱离了媒介传播，仍然能够被消费者所认同的利益。

这样的话，消费者就会希望在他的生活中更多的发生与该品牌之间的联系。

然后，品牌需要有健康、正确和能够持续发展的价值观。

品牌所倡导的“利益”和价值观应该是积极的、健康的，且能够被消费者所认同的，这是品牌能够成功的关键所在，如果具备这样一种基础，并且这种正确的品牌“价值观”和“利

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益观”能够处在有效的传播通道和平台上，同时，在品牌背后存在一种或者一系列高质量的产品和服务，那么这个品牌才处在导向成功的正确路径和策略中。

当然，品牌标准在各个终端环节的控制对于塑造一个有效的品牌形象，以及建立统一而高质量的品牌系统来说也至关重要。

我们目睹了很多品牌，仅仅是因为在终端的执行上降低了标准或者产生了标准混乱，而导致品牌形象的瓦解和品牌价值的损耗。

事实上，品牌的核心并不是如何形成销售，而是如何形成附加值，以及塑造消费者持续的品牌忠诚度。

站在这个立场上来看，“品牌＝传播＝销售＝利润”的逻辑其实是一种初级的、简单的，甚至是背离品牌标准的发展思路和品牌认识论，虽然它可能产生销售和利润，但并不能产生附加值以及用户的忠诚度。

一种不具备附加值和用户忠诚度的品牌，即使通过传播产生了一定的认知，也仍然不会成为一种具备持续竞争力的、高附价值的品牌。

篇三：

品牌服务合作计划书

品牌服务合作计划书

客户：

半岛香格里拉年月日

★前言

一、服务原则

二、品牌小组构成

三、品牌小组的工作职能

四、合作方式

五、工作沟通与收费标准

★附件

前言

本合作方式计划书是锐蓝广告有限公司为计划实行半岛香格里拉品牌广告运动而特别拟订。

此计划书介绍了××广告有限公司为半岛香格里拉项目整合推广的操作方式、工作流程、相关服务以及收费标准参考等内容，目的是让了解××在广告管理方面的工作方法，并籍此规范今后合作中的工作，为半岛香格里拉品牌经营提供高质量、高效率和长期稳定的服务，以最终达到预期的广告运动目标。

希望通过××广告有限公司的有效品牌经营和广告运动令半岛香格里拉获得品牌和销售的双丰收。

一、服务原则

原则一：

提供完整、规范、稳定的专业服务

原则二：

提供有创意和策略性的广告运动

原则三：

保持服务人员的积极参与和高度责任感

原则四：

保持与客户的友好联系与合作沟通

二、品牌小组的构成

为有效进行品牌推广和管理，专门成立品牌服务小组，包括：

1、策略部分：

策略总监/项目经理/策划师/aE

2、创作部分：

设计总监/设计部经理/设计师

三、品牌小组的工作职能

职务职能

策略总监·把握整个广告运作的全局，制定品牌发展策略和方向·指导并监督所有品牌广告计划的实施及进度·与发展商高层人员进行沟通

项目经理设计总监·向策略总监负责，代表广告公司和发展商代理商广告负责人沟通与合作·作为项目组负责人，统领小组工作，并负责协调公司内部及第三方公司运作·制定广告策略

及广告计划，审核创作·监督与指导所有广告计划的实施、进度，提交推广发展建议

设计师策划师aE·项目推广工作的具体执行者，根据广告定位，进行创作·在明确广告主题的情况下，完成具体广告文案撰写及表现·向项目经理负责，代表公司和客户广告部人员沟通合作·协助制定广告策略及广告计划·监督实施广告计划、进度·通过与客户的沟通，向PR、SP、制作、媒体、创作人员提交指导性的建议

四、合作方式：

1、合作形式：

·××希望成为“半岛香格里拉”的整合推广公司，全面负责半岛香格里拉整体推广；·如果确认整合推广关系，××将与签订整合推广合同；

·由签订整合推广合同当天开始，锐蓝将按照行业守则，为客户提供整合性专业化服务.

2、与客户沟通模式：

主要沟通：

次要沟通：

××广告有限公司总经理（项目经理）发展商代理商总经理（副总经理）

设计总监设计师发展商代理商销售经理

策划师发展商代理商广告主管

aE发展商代理商广告执行人员

3、具体工作方式：

甲方工作方式：

1、甲方指定相应部门作为与乙方联系工作的专门部门，并确定专人负责与乙方进行各项工作的具体对接；

2、甲乙双方以专门的《工作任务单》执行各项具体工作，在工作任务单中详细写明工作内容、具体要求及完成时间等；

3、甲方指定负责人在认可的方案（稿件或成品）及工作任务单上签字，并以此工作任务单

作为结算的依据。

乙方工作方式：

1、乙方为甲方工作的核心和重要部分将由专门项目组完成；

2、乙方派驻专门项目组负责甲方项目推广（项目组成员包括策略总监一名，项目经理一名，策划师两名，设计师两

名，aE一名负责专项负责推广工作）；

3、乙方将至少委派一名设计师在项目所在地负责设计后期工作（改稿及小幅度调整平面设计工作）；

4、乙方将按双方最后确定的具体时间计划进行工作；

5、乙方将安排总监以上级别人员每月一次赴甲方项目所在地出席相关的工作讨论会议；

6、乙方将安排项目经理至少每两周出席相关的工作讨论会议。

五、工作成果与收费标准：

1、工作成果：

策划方案以报告形式呈递，创意方案以文字稿或设计正稿打样的形式呈递（成品以光盘递交）。

2、沟通交流：

①××项目负责人及主创人员每两周到集团一次，实施和监督广告操作情况，小结上一阶段效果，并根据销售计划要求与发展商共同探讨下一阶段计划。

②具体项目策划执行由锐蓝公司负责。

主要创意创作项目策划由项目部全面监控，并由专案小组提供以上工作内容规定的整体服务。

③相关媒体购买与发布执行由发展商负责。

3、收费标准

整合推广服务费用为：

6万元/月

包括以上策划创意工作内容。

4、付款方式：

按月分期支付，于每月1日前汇至乙方帐户。

附件：

全程广告策划服务内容

项目部分（半岛香格里拉项目）

1、《广告推广整体策略计划》

产品分析：

l产品基本情况分析

l卖点罗列及提炼

l优势卖点分析

l优势卖点组合