如何制作影视广告分镜头.docx
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如何制作影视广告分镜头.docx
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如何制作影视广告分镜头
广告分镜头解析(专业图例)
广告分镜呢,英文名叫STORYBOARD,就是所谓的故事版,最先呢,由客户提供资料,要拍摄的产品,大致的市场状况,针对的受众,给广告公司。
这时,便由策划组,集思广益,头脑风暴,提出方案,现在很多的客户是会通知多家广告公司,同时对一个广告产品提出不同的方案,介时到同一地点演说,这便是提案比稿的现象。
一般情况下,广告公司为了使自己的创意更具有说服力,便会提前制作故事版,就是直接性让客户可以看到真实的画面感,已打动客户,通常这样的提案会是以幻灯的形式出现,同时也可能回提供类似的广告参考,动态的,音效的,等等。
所以,美工的任务就是拿到策划组的文案,理解,碰撞之后,将其描绘创作出来,这一过程中,最重要的是能理解原作者的镜头感,因为故事是需要连贯的,不管是空间的跨越,还是时间的跨越,都要有严格的线路可寻……
镜头便具体到每一画面的角度,景深,视野,构图,等等。
通常这些都要让美工多次的修改,加班加点的赶出来……以备提案。
还有就是,通常广告分镜头的画面数量是每两秒一张分镜,比如30秒的广告,便需要15张画面来说明。
曾经以为一个好的动画片,一部大电影出来,导演很厉害!
光环似乎永远都属于导演一人,其实不然,好的策划,好的脚本,好的分镜头,好的摄影,一切一切,都成就了导演一身。
当然一些知名的大导演,一般来说,需要一定的美术修养。
必须有能够描绘出必要的镜头感出来。
比如,宫崎骏,基本所有的分镜头,都有自己亲手操刀。
看他的分镜头,有一种行云流水的畅快感。
而《七剑》的导演徐克,也是个绘画高手,画起分镜头来,也是功底深厚,真正比起画功来,恐怕一些职业的画师,也不是对手。
由此而言,摄影班底需要根据分镜头来拍摄,演员需要分镜头来沟通,美术需要分镜头来整体把握,导演更需要按照分镜头来一一完成。
整个策划,沟通,拍摄,制作的过程,无一能离开分镜头脚本。
因此,分镜头脚本的重要性,这里勿需多说。
以下从我以前工作中的实例来分析给大家!
希望能对爱好分镜头的朋友有所帮助!
先来看几组分镜头实例!
范例1:
《国际公馆》,新经典篇,作者为了体现国际公馆的尊贵与典范,广告的主角是一群气质优雅时尚,有文化,有涵养的年轻人,真正在品位人生,文化内涵与物质的理性结合,来体现现代都市人的高尚生活追求。
洋酒配藏书,美女配音乐,镜头在顶级上流的交际生活圈中滑过,无需台词,这里便可令你眷恋和着迷。
高尚生活社区:
国际公馆!
范例2:
彩棉服饰
如今的3D视频技术比较成熟,越来越多的运用成千上万的彩色花瓣围绕美女的镜头!
这只广告便是用花瓣的围绕,带你领略童话般的大自然魅力。
范例3:
奶粉广告
这个广告的创意是,婴幼儿奶粉的营养,不可以只重一面,A+B组合配方,通过将妈妈的角色变换为两人,代表了本奶粉对孩子的生产帮助,等于双倍的母爱!
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范例4:
保健品
这种中国典型的灌输式广告,简单的用不同身份的人群对比,来宣传产品,直接明了!
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也是轰炸式广告最常用的方式。
适合品牌知名度不是很强的产品!
这条分镜头用了照片合成的方式,整条片用了两个分割画面来对比,从普通行李箱和emoi旅行箱对比来看,emoi的基本生活理念中的,便捷,人性化,充分得到体现!
《腾讯公益》
《精彩深圳》
《深圳大运会》
下面来学习几个分镜头:
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