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毕业论文
(2012届)
题目:
中国汽车品牌定位与策略研究—
以奇瑞为例
系部:
管理系
专业:
工商管理
班级:
2007级1班
学号:
070314020120
姓名:
马钰
指导教师:
杜海玲
完成日期:
2012年04月10日
毕业论文诚信声明书
本人声明:
我将提交的毕业论文《中国汽车品牌定位与策略研究——以奇瑞为例》是我在指导教师指导下独立研究、写作的成果,论文中所引用他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果,均在论文中加以说明;有关教师、同学和其他人员对本文的写作、修订提出过并为我在论文中加以采纳的意见、建议,均已在我的致谢辞中加以说明并深致谢意。
论文作者(签字)时间:
年月日
指导教师已阅(签字)时间:
年月日
毕业论文版权使用授权书
本毕业论文《中国汽车品牌定位与策略研究——以奇瑞为例》是本人在校期间所完成学业的组成部分,是在辽宁对外经贸学院教师的指导下完成的,因此,本人特授权对辽宁对外经贸学院可将本毕业论文的全部或部分内容编入有关书籍、数据库保存,可采用复制、印刷、网页制作等方式将论文文本和经过编辑、批注等处理的论文文本提供给读者查阅、参考,可向有关学术部门和国家有关教育主管部门呈送复印件和电子文档。
本毕业论文无论做何种处理,必须尊重本人的著作权,署明本人姓名。
论文作者:
(签字)时间:
年月日
指导教师已阅(签字)时间:
年月日
目录
中文摘要(关键词)……………………………………………………………………………
(1)
英文摘要(关键词)……………………………………………………………………………
(1)
前言……………………………………………………………………………………………
(2)
一、国内汽车自主品牌的现状分析………………………………………………………(3)
(一)中国汽车市场竞争加剧………………………………………………………………(3)
(二)发展自主品牌的条件已具备…………………………………………………………(3)
(三)国产汽车奇瑞的发展现状……………………………………………………………(3)
二、奇瑞发展中存在的问题…………………………………………………………………(4)
(一)单一低端品牌形象约束高端市场的发展……………………………………………(4)
1.低端品牌形象制约高端市场的发展………………………………………………………(4)
2.缺乏更高端子品牌…………………………………………………………………………(4)
3.高端产品过多模仿,缺乏风格……………………………………………………………(5)
(二)品牌定位存在的问题…………………………………………………………………(5)
1.高端产品定位失败…………………………………………………………………………(5)
2.品牌定位模糊………………………………………………………………………………(5)
(三)品牌缺乏技术支撑……………………………………………………………………(6)
1.自主开发能力不足、技术水平不高………………………………………………………(6)
2.汽车质量难以保证…………………………………………………………………………(6)
3.创新能力不足………………………………………………………………………………(6)
三、奇瑞实施品牌战略的对策………………………………………………………………(6)
(一)实施多品牌战略………………………………………………………………………(7)
1.从单一品牌到多品牌战略…………………………………………………………………(7)
2.重塑奇瑞品牌高端形象……………………………………………………………………(7)
3.实施品牌动态管理,实现品牌价值最大化………………………………………………(7)
4.注重品牌运营协同,打造大奇瑞品牌合力………………………………………………(7)
(二)建立正确的品牌定位…………………………………………………………………(8)
1.树立正确的品牌战略意识…………………………………………………………………(8)
2.清晰而精准的品牌定位……………………………………………………………………(8)
3.加强品牌管理,增加品牌竞争力…………………………………………………………(8)
(三)发展高品质自主品牌…………………………………………………………………(8)
1.技术创新,自主研发………………………………………………………………………(8)
2.注意人才培养,挖掘创新动力源…………………………………………………………(9)
3.不断保证稳定的质量………………………………………………………………………(9)
四、结论……………………………………………………………………………………(10)
参考文献……………………………………………………………………………………(11)
致谢…………………………………………………………………………………………(12)
辽宁对外经贸学院本科毕业论文任务书
姓名
马钰
学号
070314020120
系别
管理系
专业
工商管理
年级班级
2007级1班
指导教师
杜海玲
论文题目
中国汽车品牌定位与策略研究----以奇瑞为例
任务和目标
一、研究内容
(一)国内汽车自主品牌的现状分析
1.中国汽车市场竞争加剧。
2.发展自主品牌的条件已具备。
3.国产汽车奇瑞的发展现状
(二)奇瑞发展中存在的问题
1.单一低端品牌形象约束高端市场的发展。
2.品牌定位存在的问题。
3.品牌缺乏技术支撑。
(三)奇瑞实施品牌战略的对策
1.实施多品牌战略。
2.建立正确的品牌定位。
3.发展高品质自主品牌。
二、拟解决的关键问题
1.奇瑞如何实施多品牌战略。
2.奇瑞如何向高端市场发展。
3.奇瑞如何提高汽车质量。
三、研究目标
本文以中国汽车自主品牌奇瑞的发展为研究对象。
根据研究背景与意义,本研究的目标如下:
1.从我国汽车自主品牌现状出发,分析我国汽车市场的竞争因素。
2.以奇瑞为案例进行分析,研究总结奇瑞发展中的经验教训,从中发现问题及提出解决对策。
3.从品牌形象、品牌定位、产品技术方面分别提出奇瑞发展中存在的问题,并提出解决方案。
基本要求
1.毕业论文有关事项根据《辽宁对外经贸学院毕业论文(设计)管理细则》规定的要求进行。
2.毕业论文选题要征得导师同意,选题后与指导教师按照选定的论文题目充分地沟通,反复地论证,合理地确定毕业论文框架结构、主要内容、进度安排等事项。
3.毕业论文的字数要求不少于8000字。
4.按照导师的安排参加辅导,根据导师的指导意见按步骤完成毕业论文写作。
研究所需条件
一、研究所需要的基本条件
1.对品牌定位相关理论比较熟悉,同时对该论文选题有浓厚的兴趣。
2.指导老师杜海玲老师主讲战略课程提供理论基础,同时对我国汽车行业发展一直关注,相信在论文写作过程中老师能给我提出很好的建议。
3.目前关于品牌定位的相关理论研究比较丰富,资料信息来源广泛,可以通过图书馆、互联网等搜索论文写作过程中的二手资料,为论文的写作创造条件。
二、教师指定的与选题有关的参考文献
[1]朱晓.从竞争优势理论看奇瑞汽车有限公司[J].企业导报,2010年,2(4):
103-104.
[2]李创.奇瑞的“风云”十年[J].汽车前沿观察,2010年,2(9):
92-93.
[3]程振彪.关于中国汽车发展的规模与速度研究[J].汽车工程研究,2010,7(7):
2-11
[4]李斌.从奇瑞看差距[J].新财经,2010,7(3):
112.
[5]朱光应.奇瑞汽车由单一品牌向多品牌的战略转移[J].华东经济管理,2010,24(06):
140-142.
[6]王君磊,王兆凯.低碳经济下汽车营销策略研究[J].价值工程,2010,13
(2):
17-18.
[7]周涛,张建军.通过奇瑞汽车浅谈汽车行业的品牌战略[J].农业装备与车辆工程,2010,8(5):
67-69.
[8]姜湘南.自主品牌轿车企业的“多品牌战略”胜算几何[J].汽车工业研究,2009,5(5):
38-41.
[9]周理民.多品牌战略:
是“馅饼”还是“陷阱”?
[J].石油石化物资采购,2009,5
(1):
98-99.
[10]陆建辉,陈家才.自主品牌的成长之路[J].汽车工程,2009,31(5):
395-399.
[11]汪涛.奇瑞:
需要重新出发[J].封面故事,2009,9(16):
54-58.
[12]王长贵,曹智英.我国汽车自主品牌的现状与发展研究[J].北方经贸,2009,3(5):
66-70.
[13]陈江.我国汽车企业对外直接投资与技术创新[J].铜陵学院学报,2009,8(6):
50-51.
[14]马绍辉.我国汽车营销企业发展对策浅析[J].财经纵横,2009,5(8):
78-79.
[15]胡光昭.奇瑞汽车品牌的塑造与品牌竞争力探析[N].安徽冶金科技职业学院学报,2009年10月20日(016).
[16]杨伟文,姚瑶.从“奇瑞”品牌的发展看我国汽车工业自主创新之路[J].现代管理科学,2008,5(6):
11—13
[17]詹也.战略联盟与企业创新的辩证关系分析[J].自然辩证法研究,2008,24(3):
68-72.
[18]史晓峰,王惠岩.自主创新是企业竞争力的核心[J].工业技术经济,2008,27(10):
59-61
[19]吴逢庆,刘林.奇瑞汽车股份有限公司的优势战略及启示[J].产业与科技论坛,2008,7(12):
254-256.
[20]詹长春.技术能力与奇瑞发展战略转型[J].江淮论坛,2008,9
(1):
73-78.
任务进度安排
序号
主要任务
起止时间
1
毕业论文选题,确定论文题目并下达论文任务
2010.11.01—2010.11.15
2
撰写文献综述
2010.11.16—2010.12.20
3
撰写开题报告
2010.12.21—2011.01.10
4
撰写论文初稿并提交
2011.01.11—2011.02.28
5
修改论文初稿
2011.03.01—2011.03.20
6
最后审查、修改并提交论文成稿
2011.03.21—2011.04.09
7
准备论文答辩
2011.04.10—2011.04.24
指导教师签字
日期
年月日
系部领导签章
日期
年月日
注:
任务书由指导老师填写、系部领导审核后,在毕业论文工作开始前下达。
辽宁对外经贸学院本科毕业论文文献综述
姓名
马钰
学号
070314020120
系别
管理系
专业
工商管理
年级班级
2007级1班
指导教师
杜海玲
论文题目
中国汽车品牌定位与策略研究——以奇瑞为例
查
阅
的
主
要
文
献
[1]朱晓.从竞争优势理论看奇瑞汽车有限公司[J].企业导报,2010年,2(4):
103-104.
[2]李创.奇瑞的“风云”十年[J].汽车前沿观察,2010年,2(9):
92-93.
[3]程振彪.关于中国汽车发展的规模与速度研究[J].汽车工程研究,2010,7(7):
2-11
[4]李斌.从奇瑞看差距[J].新财经,2010,7(3):
112.
[5]朱光应.奇瑞汽车由单一品牌向多品牌的战略转移[J].华东经济管理,2010,24(06):
140-142.
[6]王君磊,王兆凯.低碳经济下汽车营销策略研究[J].价值工程,2010,13
(2):
17-18.
[7]周涛,张建军.通过奇瑞汽车浅谈汽车行业的品牌战略[J].农业装备与车辆工程,2010,8(5):
67-69.
[8]姜湘南.自主品牌轿车企业的“多品牌战略”胜算几何[J].汽车工业研究,2009,5(5):
38-41.
[9]周理民.多品牌战略:
是“馅饼”还是“陷阱”?
[J].石油石化物资采购,2009,5
(1):
98-99.
[10]陆建辉,陈家才.自主品牌的成长之路[J].汽车工程,2009,31(5):
395-399.
[11]汪涛.奇瑞:
需要重新出发[J].封面故事,2009,9(16):
54-58.
[12]王长贵,曹智英.我国汽车自主品牌的现状与发展研究[J].北方经贸,2009,3(5):
66-70.
[13]陈江.我国汽车企业对外直接投资与技术创新[J].铜陵学院学报,2009,8(6):
50-51.
[14]马绍辉.我国汽车营销企业发展对策浅析[J].财经纵横,2009,5(8):
78-79.
[15]胡光昭.奇瑞汽车品牌的塑造与品牌竞争力探析[N].安徽冶金科技职业学院学报,2009年10月20日(016).
[16]杨伟文,姚瑶.从“奇瑞”品牌的发展看我国汽车工业自主创新之路[J].现代管理科学,2008,5(6):
11—13
[17]詹也.战略联盟与企业创新的辩证关系分析[J].自然辩证法研究,2008,24(3):
68-72.
[18]史晓峰,王惠岩.自主创新是企业竞争力的核心[J].工业技术经济,2008,27(10):
59-61
[19]吴逢庆,刘林.奇瑞汽车股份有限公司的优势战略及启示[J].产业与科技论坛,2008,7(12):
254-256.
[20]詹长春.技术能力与奇瑞发展战略转型[J].江淮论坛,2008,9
(1):
73-78.
文
献
综
述
一、已有主要研究成果
随着我国汽车工业的快速发展,奇瑞作为一个中国民族汽车产业的领头羊,已取得了不俗的成绩。
但是目前国际汽车市场竞争加剧,这不利于我们打造具有国际知名度的自主品牌。
因此,许多专家学者对我国自主汽车品牌建设管理中存在的问题进行探讨,自主汽车品牌定位问题也便受到了广泛的关注,很多学者相继发表文章,自主品牌建设理论已逐渐在丰富,都希望为我国自主汽车品牌的发展做出努力。
陆建辉、陈家才发表文章《自主品牌的成长之路》阐述了奇瑞汽车十年自主创新历程;郭兵、赵颖超对奇瑞多品牌发展这一问题进行了研究;张淑兰从核心竞争力的提升角度对奇瑞进行了分析,解释了自主创新重要性。
二、学术意义
随着中国加入WTO,中国汽车市场的竞争日趋激烈化,国内轿车市场的需求逐年增长,以轿车增长为主要推动力的汽车工业已经成为我国国民经济的支柱产业。
本选题通过对我国汽车工业现状的分析以及奇瑞汽车品牌发展策略的分析,从品牌策略、市场定位、自主创新等方面为我国自主品牌的发展提供一定的理论和实践借鉴。
对丰富自主品牌建设的研究成果具一定的学术价值。
三、研究方法
1.收集归纳法:
收集众多学术文章及奇瑞发展案例,通过分析与归纳进而总结其规律。
2.例证法:
对自己的观点以实例进行证明,增强其说服力。
3.演绎法:
研究的目的就是为自主品牌建设服务,论文在系列研究的基础上,把研究成果演绎到奇瑞发展中,以理论指导奇瑞的品牌建设。
4.个案研究法:
通过分析奇瑞发展中存在的问题,吸取经验教训,来解自主品牌建设中遇到的问题。
四、研究动态
当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌已成为企业占领市场的重要工具。
在这种情况下许多专家学者从自主研发、战略转型和品牌管的理角度对我国自主品牌汽车进行了研究,发表了很多相关文章。
如:
任俊照运用特劳特的产品阶梯理论和竞争优势理论研究了我国汽车品牌发展中的策略和产品创新;何治国从提升汽车品牌形象的角度引入新思路,来探讨如何提高产品质量,提高产品服务水平,以全新的思维方式促进我国汽车品牌的科学发展,增强竞争力;詹长春提出以“技术换市场”的新观点,要求自主品牌应增加产品技术含量,提高产品竞争力。
五、最新进展
目前,专家学者主要研究我国自主品牌汽车发展的规模、速度、机遇、风险等。
2010年7月,程振彪发表文章《关于中国汽车发展的规模与速度研究》,文章对中国汽车未来发展前景做出预测,分析了影响我国汽车未来发展的主要因素,并结合我国国情对汽车发展有一个科学的预测。
2009年5月,姜湘南发表文章《自主品牌轿车企业的“多品牌战略”胜算几何》,文章从国内外两大市场论述自主品牌轿车发展中遭受的挫折,同时也分析了发展“多品牌战略”所带来的机遇。
六、不同意见和有待解决的问题
在阅读了大量此方面的都文献后发现,专家学者们对品牌定位的理论做了很详尽都研究与介绍,对汽车品牌定位也提出了自己都见解,但是都没有提到现在我国自有汽车品牌发展中的问题及解决都对策,我认为其存在的问题有以下几点:
1.我国汽车品牌自主创新能力差;
2.我国自主汽车品牌缺乏核心竞争力;
3.对我国自主汽车品牌发展的重视程度不够。
备
注
指导教师意见:
指导教师签字:
年月日
辽宁对外经贸学院本科毕业论文开题报告
姓名
马钰
学号
070314020120
系别
管理系
专业
工商管理
年级班级
2007级1班
指导教师
杜海玲
论文题目
中国汽车品牌定位与策略研究——以奇瑞为例
选题依据与
意义
一、学术价值
中国汽车市场的竞争日趋激烈化,国内轿车市场的需求逐年增长,以轿车增长为主要推动力的汽车工业已经成为我国国民经济的支柱产业。
本选题通过对我国汽车工业现状的分析以及奇瑞汽车品牌发展策略的分析,从品牌策略、市场定位、自主创新等方面为我国自主品牌的发展提供一定的理论和实践借鉴。
对丰富自主品牌建设的研究成果具一定的学术价值。
二、应用价值
作为我国本土品牌的奇瑞汽车,是我国汽车行业的一匹“黑马”。
奇瑞已经成为带动我国汽车行业发展新的经济增长点。
我国应该大力支持和发展自主汽车品牌,实现奇瑞又好又快发展。
在奇瑞发展的过程中,品牌定位是不可或缺的关键组成部分。
准确的品牌定位,可以明确市场目标,可以增强奇瑞的市场影响力,可以加强奇瑞的市场竞争能力。
品牌定位是奇瑞发展中必须解决的问题。
三、研究现状分析
(一)国内研究现状分析
目前,国内研究学者主要对我国自主品牌汽车发展的现状进行了研究,从多角度提出了提高汽车品牌的措施,如多品牌战略、自主研发和品牌管理等,以增加企业竞争能力。
(二)国外研究现状分析
国外研究学者则深入地研究了汽车品牌定位,并结合汽车行业发展现状,提出了适合汽车行业的多品牌战略发展模式。
目前的研究不论是从发展的机遇还是发展中所面临的风险,都将目标集中在品牌建设管理和核心技术瓶颈的解决与创新上。
研究内容
一、国内汽车自主品牌的现状分析
(一)中国汽车市场竞争加剧
(二)发展自主品牌的条件已具备
(三)国产汽车奇瑞的发展现状
二、奇瑞发展中存在的问题
(一)单一低端品牌形象约束高端市场的发展
1.低端品牌形象制约高端市场的发展
2.缺乏更高端子品牌
3.高端产品过多模仿,缺乏风格
(二)品牌定位存在的问题
1.高端产品定位失败
2.品牌定位模糊,低端产品形象影响高端市场
(三)品牌缺乏技术支撑
1.自主开发能力不足、技术水平不高
2.汽车质量难以保证
3.创新能力不足
三、奇瑞实施品牌战略的对策
(一)实施多品牌战略
1.从单一品牌到多品牌战略
2.重塑奇瑞品牌高端形象
3.实施品牌动态管理,实现品牌价值最大化
4.注重品牌运营协同,打造大奇瑞品牌合力
(二)建立正确的品牌定位
1.树立正确的品牌战略意识
2.清晰而精准的品牌定位
3.加强品牌管理,增加品牌竞争力
(三)发展高品质自主品牌
1.技术创新,自主研发
2.注意人才培养,挖掘创新动力源
3.不断保证稳定的质量
研究方案
一、研究方法
本课题采用收集归纳法、例证法、演绎法、及个案研究法进行研究。
二、研究措施和手段
1.对品牌定位相关理论比较熟悉,同时对该论文选题有浓厚的兴趣。
2.指导老师杜海玲老师主讲战略课程提供理论基础,同时对汽车品牌等位问题一直关注,相信在论文写作过程中老师能给我提出很好的建议。
3.目前关于品牌定位的相关理论研究比较丰富,资料信息来源广泛,可以通过图书馆、互联网等搜索论文写作过程中的二手资料,为论文的写作创造条件。
写作进度安排
毕业论文选题,确定论文题目并下达论文任务2010.11.01—2010.11.15
撰写文献综述2010.11.16—2010.12.20
撰写开题报告2010.12.21—2011.01.10
撰写论文初稿并提交2011.01.11—2011.02.28
修改论文初稿2011.03.01—2011.03.20
最后审查、修改并提交论文成稿2011.03.21—2011.04.09
准备论文答辩2011.04.10—2011.04.24
指导教师意见
指导教师签字:
年月日
系学术委员会意见
主任签章:
年月日
辽宁对外经贸学院本科毕业论文指导记录
姓名
马钰
学号
070314020120
系别
管理系
专业
工商管理
年级班级
2007级1班
指导教师
杜海玲
论文题目
中国汽车品牌定位与策略研究----以奇瑞为例
指导时间
指导内容
教师签字
2010.11.01—2010.11.15
毕业论文选题,确定论文题目并下达论文任务
2010.11.16—2010.12.20
撰写文献综述
2010.12.21—2011.01.10
撰写开题报告
2011.01.11—2011.02.28
撰写论文初稿并提交
2011.03.01—2011.03.20
修改论文初稿
2011.03.21—2011.04.01
修改论文二稿
2011.04.01—2011.04.09
最后审查、修改并提交论文成稿
2011.04.10—2011.04.24
准备论文答辩
辽宁对外经贸学院本科毕业论文指导教师评分表
姓名
马钰
学号
070314020120
系别
管理系
专业
工商管理
年级班级
2007级1班
指导教师
杜海玲
论文题目
中国汽车品牌定位与策略研究——以奇瑞为例
由指导教师根据学生的毕业论文写作完成情况确定(总计40分)
评分
1.文献检索及阅读能力(计5分)
A文献检索、翻译、阅读能力很强,参考文献十分充足(5分)
B文献检索、翻译、阅读能力较强,参考文献较为充足(4分)
C文献检索、翻译、阅读能力一般,参考文献基本充足(3分)
D文献检索、翻译、阅读能力较差,参考文献不足(3分以下)
4
2.论文研究方案设计能力(计5分)
A能独立地提出可行性研究方案(5分)
B能独立地提出部分可行性研究方案(4分)
C只有在指导教师的指导下,才确定可行性研究方案(3分)
D在指导教师的多次指导下,才确定研究方案(3分以下)
4
3.基本概念、基本理论掌握情况及独立研究能力(8分)
A基本概念清楚、基本理论扎实、广泛,有很强的独立研究能力(8分)
B基本概念较清楚、基本理论较扎实,有较强的独立研究能力(7分)
C基本概念、基本理论掌握程度一般,独立研究能力一般(6分)
D基本概念、基本理论掌握程度较差,独立研
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