绿色市场营销与环境保护.docx
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绿色市场营销与环境保护.docx
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绿色市场营销与环境保护
我国绿色市场营销
及可持续发展
姓名:
年级:
2011级
专业:
市场营销
学号:
摘要:
生态环境日益恶化和和全球威胁日益俱增时,使“绿色营销”成为现代市场营销中最具时代感紧迫感话题之一。
绿色营销是市场营销和环境保护相结合产物,企业实施绿色营销是顺应可持续发展全球性潮流,满足绿色消费需求必然选择。
由于现实中我国绿色营销起步较晚,企业在取得一定成绩同时,在策略实施上还面临着许多问题。
因此,应站在现实角度,全面分析我国绿色市场营销现状及前景,并采取相应策略,为经济发展和建设和谐社会提供有益探索。
关键词:
绿色市场营销;可持续发展;中国;现状;前景
随着社会发展,当今市场最具有生命力五种营销方式分别是“绿色营销”、“整合营销”、“网络营销”、“直复营销”及“特许经营”。
现代市场营销基本观念是“以消费者需要为企业经营活动出发点和归宿。
”如果我们说这一观念产生相对于以往生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上革命话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域一场新“革命”。
20世纪90年代以来,风靡全球绿色革命为企业带来了勃勃生机。
树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展新趋势,也给企业创造了新机遇。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益统一。
一、绿色市场营销含义及特征
(一)绿色市场营销含义
绿色营销是在绿色消费驱动下产生。
所谓绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经其生活质量及生活方式,要求企业生产、销售对环境影响最小绿色产品,以减少危害环境消费。
所谓绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求营销策略。
(二)绿色市场营销特征
所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征一种绿色营销活动。
这种营销活动主要特征是:
1.提倡绿色消费意识。
就绿色产品购买意愿而言,绿色消费者除了关注购买和消费过程,还关注产品生产过程和产品处置问题(如可回收等)。
随着环境保护意识增强,人们思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化,日渐出现了公众对环境保护渴望,人们开始关心消费环境代价,呼唤既无污染又有益于健康绿色产品。
据市场调研报告表明,91.6%日本主妇对绿色食品感兴趣,大约50%法国人、80%德国人在超级市场购物时,都愿意挑选环保商品。
在美国,有30%消费者声称他们关心大公司环境记录,有84%消费者在购买产品时候会考虑公司环保方面声誉。
绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念新朝流。
2.“绿色”标记贯穿于绿色营销整个过程。
绿色营销及其它营销方式根本区别就在于,企业在市场调查、产品开发、分销和售后服务等活动中,都和维护生态平衡、重视环境保护,提高人们生活质量和情趣“绿色”观念紧紧相联,并将其贯穿于营销活动始终。
3.符合环保要求,满足长远利益。
绿色营销在注重满足消费者需求并由此取得利润同时,要符合环保要求,满足社会长远利益。
它表明企业在发展中享有正当合理利用自然资源权利和享有清洁、安全环境权利,但又必须承担环境保护责任。
4.实现效益统一。
绿色营销能实现经济效益,社会效益和环境效益统一,企业在获得持续利润同时,可以使企业获得竞争优势。
5.采用绿色标志。
采用绿色标志是绿色营销重要特点。
我国现行绿色标志,是由国家指定机构或民间组织依据环境标志产品标准及有关规定,对产品环境性能及生产过程进行确认,并以标志图形形式告知消费者哪些产品符合环境保护要求,对生态环境更为有利。
(三)绿色营销及传统营销差异
1.绿色消费是开展绿色营销前提。
消费需求由低层次向高层次发展,是不可逆转客观,绿色消费是较高层次消费观念。
人们温饱等生理需要基本满足后,便会产生提高生活综合质量要求,产生对清洁环境及产品需要。
满足绿色需求,是绿色营销出发点。
2.绿色观念是绿色营销指导思想。
绿色营销以满足绿色需求为中心,为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康产品。
绿色营销所追求是人类长远利益及可持续发展,重视协调企业经营及环境关系,力求实现人类行为及自然环境融合发展。
3.绿色体制是绿色营销法制保障。
绿色营销是着眼于层面新观念,所要实现是人类社会协调持续。
在竞争性市场上,必须有完善及管理体制,制定并实施环境保护及绿色营销方针、政策,制约地方政府、部门和短期行为,以全社会和全人类共同努力,维护全社会和全人类长远利益。
4.绿色是绿色营销物质保证。
技术进步是产业变革和进化决定因素,新兴产业形成必然要求技术进步;但技术进步如背离绿色观念,其结果有可能加快环境污染进程。
只有以绿色科技促进绿色产品发展,促进节约能源和资源可再生、无公害绿色产品开发,才是绿色营销物质保证。
二、中国绿色市场营销战略意义及现状
(一)世界范围内绿色市场营销
1、概述
1993年美国克里夫芝市场预测公司调查发现,当时世界绿色消费总量已达2500亿美元以上,美国绿色产品已占国内生产总量10%左右。
欧洲国家绿色产品率约占5%左右,未来10年内,全球绿色贸易将以平均12%—15%速度增长,到2010年,世界绿色消费总额将达6000亿美元。
绿色消费代表了世界消费观念新潮流,必将引起消费领域一场彻底革命,可以肯定,绿色消费是人类业已找到真正文明消费形式,它将逐步成为二十一世纪最具发展前景消费形式。
2、绿色市场营销成功实例
全球最大运动鞋和服装生产耐克公司一度受困于员工待遇质疑。
这使得公司形象大打折扣。
除了改进员工待遇,耐克需要一个不一样新闻点来告诉消费者,自己是一家负责任公司。
耐克想到了绿色公关。
2005年开始,耐克特别设计了一个强调可持续环保概念运动鞋系列TheConsidered。
这个系列产品都不使用人造鞋材,能够尽可能地减少运输过程中需要消耗能量,降低对气候变化影响。
例如,及耐克典型产品相比,在生产过程中溶剂使用减少了80%以上;各式鲜艳夺目产品颜色也都来源于植物染料,传递宛如赤足舒适感;鞋面和鞋带用是纤维和聚酯;尽量减少了使用有毒胶粘;鞋外底也用到了“让旧鞋用起来”活动中生产出来研磨橡胶产品。
2007第三代TheConsidered产品更关注喜欢到户外去寻找乐趣年轻一代。
“水猫”是一款水鞋,虽然把使用材料量降低到了最小限度,仍然保持了适当对脚后跟、脚踝和脚趾支持和保护;“倾盆大雨”也仍然是一款水鞋,它比许多传统鞋鞋层都少,鞋面只是单薄网眼层。
整双鞋采用了“锁定在一起”加工手法,自然减少了对有毒胶粘依赖。
所有这些活动让耐克品牌形象不但有了积极、进取等元素,而且得到了环保人士青睐。
调查表明,耐克被消费者认为是最环保运动产品品牌。
每年,全球都会有数百万双运动鞋被遗弃在路上,或者被以别什么方式处理掉。
这不仅仅是巨大浪费,而且不可降解这些产品还会对环境造成污染。
这些旧鞋中还有一些有价值材料,只要发挥想象,在天才工程师手里它们就可以变废为宝,从而实现可持续环保理想。
耐克很快推出了“让旧鞋用起来”活动——用最创新方法和先进回收技术创建高质量运动场地,到现在已发展成为耐克一项长期环境保护社区项目。
到2007年6月为止,耐克已经回收了超过2,000万双各种品牌旧运动鞋,在全球捐赠了超过170个运动场地,包括250个社区“让我玩”投资项目运动场地,打造社区,促进积极社会变化。
这些正体现了耐克曾经声明过两个目标:
扫除浪费和促进年轻一代多参加运动从而提高生活质量。
“让旧鞋用起来”活动已扩展到了许多国家,加拿大、英国、荷兰、德国、澳大利亚和日本,而且还在继续扩大。
而相应信息都有网站可以查询,使得这项工作可以更好、更快地进行下去。
耐克这一项目吸引了众多媒体聚焦,使其成为运动产业产品回收典范。
2006年,耐克荣获环境大奖。
在塑造积极健康生活方式同时,耐克还赢得了绿色美誉。
(二)企业实施绿色营销战略意义
1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略需要。
近几年来,我国城市大气环境,水资源污染问题日益严重,企业作为环境污染主要制造者,必须认识到企业生产产品只有顺应社会可持续发展战略要求,才能得到社会承认,并获得良好效益。
2.绿色企业形象是高素质企业象征。
以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标绿色企业形象树立,是企业及其经营者注重经济效益,社会效益及生态效益统一,注重企业社会责任和长远发展高尚思想境界体现。
追求绿色形象企业,其理念和行为符合现代社会发展根本利益,是现代企业楷模。
3.实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。
随着国际贸易不断发展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付贸易障碍——绿色壁垒产生了。
加入WTO以后,我国企业逐步向外向型发展,一些发达国家也以环保为名,构筑起“绿色壁垒”,对我国和其他发展中国家出口贸易产生了极大冲击。
通过强化绿色观念,重视绿色设计,推行清洁生产,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销,要树立绿色企业形象,是突破“绿色壁垒”重要举措。
(三)我国目前市场营销现状
我国绿色运动起步较晚,1984年,广州市最早开始进行无公害蔬菜生产试验并建立了专门生产基地。
1989年,正式提出了绿色食品概念。
1992年11月,我国代表参加了在香港举行国际市场营销研讨会,充分接触到国际性绿色营销理论。
1994年,农业部又提出了发展绿色食品三项基本原则。
绿色食品已成为我国各大城市最畅销食品。
由太阳、植物叶片和蓓蕾构成绿色食品标志,越来越受到消费者青睐。
上市食品中使用绿色标志产品品种及数量也迅速增加。
除绿色食品外,我国绿色产品研制及开发也已经扩展到其他领域,无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽油、无汞无镉电池、可回收再生卫生纸、对人体无害真丝产品等已获得国家环境认证。
在多数发达国家生物合成农药研究尚处于探索阶段时,我国农科院植保所研制苦参烟碱乳剂已经成功,获得了日内瓦博览会金奖,并已开始批量生产。
为积极稳妥推进中国特色城镇化,促进我国小城镇健康、协调、可持续发展,财政部、住房城乡建设部决定,“十二五”期间开展绿色重点小城镇试点示范。
据介绍绿色重点小城镇试点示范突出约色生态,重点开展污水和垃圾处理等环境建设项目;太阳能及江层地能可再生能源建筑应用、既有居住建筑节通能等改造建设项目;商贸流通设施、镇内道路、园林绿化及供排水设施等基础设施建设项目。
以绿色产品开发为中心,我国企业绿色营销也全面展开了。
在北京、上海、广州等一些城市,数十家绿色商店相继建立,程度不同地承担着绿色产品批发、零售、储存、运输等项功能,有还负责绿色产品生产物资供应、技术培训等服务项目。
绿色营销又推行了绿色技术、绿色产业、绿色职业等相应发展。
营销学界认为,绿色营销在中国实施是合乎潮流顺理成章之举,也是实施可持续发展战略基本途径,必将成为本世纪营销主流。
但必须看到,绿色浪潮在给我们带来机遇时候,也给我们提出了严峻挑战。
如对外贸易上,据不完全统计,若不及时采取措施,我国数百个品种、50多亿美元出口产品将因保护臭氧层有关国际公约而被禁止生产和销售;40多亿美元出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题;由于农药残留量超标,我国部分粮油食品出口受阻;纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场危险。
因此,对实施绿色营销,我们必须要有紧迫感。
三、中国绿色市场营销存在问题及对策
(一)我国目前绿色市场营销存在问题
根据目前对消费者、有关企业和有关政府部门调查结果综合分析,我国绿色营销市场现状表现在如下方面:
1.绿色观念淡薄。
绿色营销以绿色文化观念作为价值导向。
在生产和消费同时,人们往往忽略了对大自然一味索取之后可能会有恶果。
企业没有理顺当前利益及长远利益、企业局部利益及社会整体利益、经济利益及社会利益和生态利益关系,往往为求得即期利益而忽略企业可持续竞争力。
消费者还没有树立人类及自然环境协调发展观念。
2.绿色产品数量太少。
我国绿色产品开发晚,品种、数量少。
90年代初我国才在食品行业开发绿色产品,目前累计开发绿色食品700多种,但其他类别开发较慢,绿色产品主要还是局限于绿色食品范围内。
我国绿色产业才刚起步,及国际水平相差甚远。
西方发达国家大量使用高科技,形成了庞大绿色产品国际市场。
自七十年代以来,欧美等发达国家纷纷实行绿色生产,开发出大量绿色产品。
德国绿色产品已达3500多种,有人估计在当今市场产品中,绿色产品约占5-10%,且开发速度还在不断加快。
所以,要大力发展绿色产业,加强绿色产品开发和生产,提供丰富多彩绿色商品。
3.绿色产品管理混乱。
对于绿色产品要加强管理,尤其在绿色产业刚刚起步初始阶段,必须防止以次充好,以假乱真,扰乱市场。
按照国际惯例,绿色产品需经国家权威机构审查评定,合格后再贴上绿色标志。
该制度早在1978年就在西德得以实施,后来很快普及到西欧、北美和日本。
目前,我国认定绿色产品主要有两种标志:
第一种是由太阳、叶片和蓓蕾组成绿色食品标志;第二种是由青山、绿水、太阳及十个环组成中国环保标志。
日前市场出现许多“绿色产品”都无标志,造成了绿色产品市场混乱,使消费者难辨真假,也使已经通过绿色产品论证企业绿色产品在市场销售中难见优势。
4.绿色产品标准不一。
绿色产品是一种相对、动态概念。
随着生活质量提高、科学技术进步和管理措施加强,均会引起对绿色产品要求及相关标准变化,从而使绿色产品内涵和外延产生相应变化。
同时,在国及国之间,对于绿色标准也有不同。
如我国及发达国家环境意识、环境措施和环境技术差距很大,我国一些纺织品因含有易于致癌染料而被迫退出欧盟市场,一些含有氟利昂制冷剂冰箱、空调出口也遇到很大困难。
因此,在国际市场日益严格绿色标准面前,国内企业如果不是以一种变化眼光来看待绿色产品,就有可能赶不上世界步伐。
5.绿色产品流通渠道尚未构建。
在我国工业化、农业产业化过程中,许多地方不注重研究市场需求及其变化,不去积极建立及发展产品流通体系,结果是大量产品积压,绿色产品品质在流通渠道中“流失”风险大,如在储运过程中由于运输设施、装运条件等不恰当和不完善而导致“二次污染”;有关单位对绿色分销渠道监督、维护不力等等。
我国即将形成一个年销售120亿元绿色食品市场,绿色产品流通渠道作为绿色产业重要组成部分,其建立和发展及高效、有序市场流通系统息息相关。
历史及实践经验表明,离开高效有序市场流通体系去谈产业化是行不通。
6.政府对于绿色产品扶持尚待加强。
绿色营销作为一种全新营销思想,对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用,但它需要政府支持,需要转变传统观念,培养全民绿色意识。
尽管我国于1992年初成立了“中国绿色食品发展中心”,到目前已在全国30个省市设立了绿色食品办公室,确定了绿色食品环境监测及环境质量评价机构,制定并颁布执行了绿色食品标志管理办法和规章,但由于没有一个权威性统一组织。
零星分散环保措施显得有些乏力。
政府应该在其中发挥积极作用,实施强制管理,完善绿色法规,以强制手段促进企业依法进行绿色营销。
(二)我国实施绿色市场营销策略
由于绿色营销在我国存在一些问题,因此我们要提出策略来大力实施我国绿色营销。
1.绿色营销中政府策略
坚持政府、企业和消费者积极参及和良性互动。
绿色体制是绿色营销法制保障,在竞争性市场上,必须有完善政治及经济管理体制,实施环境保护及绿色营销方针、政策,制约地方政府、部门和企业短期行为,以全社会和全人类共同努力,维护全社会和全人类长远利益。
由于环境和生态问题是一个涉及民族、国家利益和宏观经济发展大问题,同时又受到全球一体化进程影响,所以政府毫无疑问要在这一行动中发挥主导作用。
而我国市场经济发展不充分,市场机制不够完善,在充分利用市场机制这只“看不见手”实现资源配置同时,还必须借助政府这只“看得见手”来合理调节经济增长对有限资源需求。
对涉及到整个国家、民族发展前途生态安全问题,必须提升到国家战略高度,使国家逐步走上可持续发展道路;具体可采取如下措施:
(1)政府要对一些耗费资源多、对环境影响大产品征收资源税和环境税,以刺激资源节约和环境替代性产品生产,为实施绿色营销发展积累资金。
(2)政府要加大绿色投资力度。
例如中央和地方财政性资金,可以直接用于重点生态建设工程和重大环境污染治理项目,或用银行贴息间接支持这些重点项目,也可在政策性银行设立专项优惠贷款,用于资源节约型和环境良好企业生产,以环境治理税或生态环境补偿税为主体,建立各级政府环保基金,支持当地企业开展绿色营销。
(3)可以广泛吸收社会资金参及绿色投资,鼓励私人投资、企业自筹资金以及外商投资等,拓宽投资渠道进而改变目前绿色产品投入不足问题。
只有政府、企业和消费者积极参及和良性互动才能实现绿色营销目标。
2.绿色营销中4P策略
绿色营销营将成为21世纪营销潮流,对个企业可持续发展具有举足轻重作用,现代企业想在激烈市场竞争中站稳脚步、发展壮大,在经营过程中就必须采取一系列行之有效绿色营销策略。
(1)绿色产品策略
随着人们生活水平提高、环境意识增强,人们消费观念也发生了重大变化,在购物时,更加注重企业及其商品对环境保护和自身健康有益性,在这一观念指导下,绿色产品备受青睐。
绿色设计。
绿色设计是指企业产品研发部门,根据消费市场需求研发产品时,首先要甄别消费者需求是否为绿色需求,对自然环境是否会产生危害;其次要考虑到,该产品在生产、消费过程中会对自然环境产生哪些危害,这些危害,在设计产品时就被充分考虑,将环境污染在设计环节降低到最低限度。
即便是不能完全根除污染,也要考虑产品被消费后治污措施,用环保理念进行产品设计。
绿色生产。
绿色生产是指在产品生产过程中采用高备,无污染技术,降低资源消耗,减少对环境污染和对产品污染。
使产品在消费过程中,有利于保护消费者身心健康,减少对环境污染和破坏。
绿色包装。
绿色包装。
绿色包装是能节约资源,减废物,用生易加收再用或再生,易于自然降解,又不污染环境包装物。
这就要求企业在包装产品过程中,既要努力降低其包装费用,又要考虑到包装,又要考虑到包装废
弃物对环境污染程度,不断研制、开发、使用新型绿色包装材料。
探索一条“绿色包装”新路了,有利于突破新贸易保护方义利用包装为我国设置绿色壁垒。
绿色标志。
绿色标志是指依据有关绿色产品认证标准规定,由政府部门或某个有权威性认证机构确认并颁发一种标志。
企业产品被确认为绿色产品,贴上绿色标志后,就取得了进入绿色市场“通行证”,其身价大增。
介需要注意是,绿色产品必须货真价实,否则就会有损企业形象,影响企业可持续发展。
(2)绿色价格策略
在绿色市场未成熟期,绿色产品市场投入期,生产成本会高于同类传统产品成本中计入了产品环保成本,主要包括以下几方面:
在产品开发中,因增加或改善环保功能而支付研制经费。
在产品制造中,因研制对环境和人体无污染、无伤害面增加工艺成本。
使用新绿色源料、辅料面可能增加资源成本。
由于实施绿色营销面可能增加管理成本、销售费用。
绿色成本提高,必然要反映到绿色产品价格上,造成绿色产品价格较高。
但是,在绿色市场尚不成熟时期,绿色产品就要实行高价格策略,以及非绿色产品相区别。
因为,价格高低,影响到消费者对产品品质评判。
随着绿色市场成熟,科学技术发展和绿色社会分工完善,绿色产品成本会逐步下降绿色产品价格趋向稳定。
企业制定绿色产品价格时,一方面要考虑成本因素,另一方面要注意到,随着人们绿色消费意识增强,经济收入啬,消费观念也发生了变化,从对产品价格过高关注转变为对自身健康和环境保护关注。
所以,较高绿色价格也能被相当多消费都接受,弥补过高绿色成本,获得绿色利润。
(3)绿色营销渠道策略
营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过能道。
企业实施绿色营销必须建立稳定营销渠道。
慎重选择中间商。
中间商是生产者向消费者出售产品时中间环节,是沟通生产者及消费者桥梁,在产品分销过程中起着重要作用。
企业在选择中间商时,要不断发现和选择热衷于环保事业营销伙伴,启发和引导中间商绿色意识,建立及中间商互利、互惠、共赢利益关系,逐步建立稳定绿色营销网络。
注重营销渠道有关环节工作。
为了真正实施绿色营销,从绿色交通工具选择,绿色仓库建立,到绿色装卸、运输、贮存、管理办法制定及实施,认真做好绿色营销渠道一系列基础工作。
尽可能建立短渠道、宽渠道,减少渠道资源消耗,降低渠道费用和绿色成本。
(4)绿色促销策略
绿色促销是能过绿色媒体,传递绿色信息,指导绿色消费,启发引导消费者绿色需求,最终促成购买行为。
绿色促销主要手段有以几方面:
绿色广告。
广告是产品促销最有利武器之一,企业对产品进行广告促销,首先在广告创意上要保持“绿色”,设计也符合社会道德规范、具有真实性、思想性、艺术性、科学性和情报性广告,避免广告内容庸俗、低级、浅薄、失真现象。
其次,要选择“绿色”广告对产品绿色功能定位,引导消费者理解并接受广告诉求,营造绿色营氛围,激发消费者购卖欲望。
绿色推广。
通过营销人员绿色推销和营业推广,直接向消费者宣传、推广产品绿色信息,讲解、示范产品绿色功能,回答消费者绿色咨询,宣讲环保主义,激励消费者消费欲望。
同时,通过度用、馈赠、竞赛、优惠等等,使消费者产生消费兴趣,促成购买行为。
绿色公关。
企业通过一系列开放性公关活动,使社会公众及企业广泛接触,了解企业供、产、销各环节绿色作业程序及制度,增强公众绿色意识,树立企业绿色形象,为绿色营销建立广泛社会基础促进绿色营销发展。
绿色营销是一种新思想观念,更需要实践,绿色企业领导要善于坚持不懈地学习绿色营销新知识,运用新知识,为个企业绿色营销注入新活力,也只有坚持绿色营销理念,才能合企业,社会,环境可持续发展,才能建立一个和谐社会!
四、绿色营销对我国经济、环境影响
所谓绿色经济是指以市场为导向、以传统产业经济为基础、以经济及环境和谐为目而发展起来一种新经济形式,是产业经济为适应人类环保及健康需要而产生并表现出来一种发展状态。
“绿色经济”一词源自英国环境经济学家皮尔斯于1989年出版《绿色经济蓝图》一书。
环境经济学家认为经济发展必须是自然环境和人类自身可以承受,不会因盲目追求生产增长而造成社会分裂和生态危机,不会因为自然资源耗竭而使经济无法持续发展,主张从社会及其生态条件出发,建立一种“可承受经济”。
在绿色经济模式下,环保技术、清洁生产工艺等众多有益于环境技术被转化为生产力,通过有益于环境或及环境无对抗经济行为,实现经济可持续增长。
绿色经济本质是以生态、经济协调发展为核心可持续发展经济,是以维护人类生存环境,合理保护资源、能源以及有益于人体健康为特征经济发展方式,是一种平衡式经济。
发展绿色经济,是对工业革命以来几个世纪传统经济发展模式根本否定,是21世纪世界经济发展必然趋势。
中国应当顺势以生态化、知识化和可持续化为目标,改造现存资源消耗及环境污染严重非持续性黑色经济,建立和完善生态化经济发展体制,推动科学技术生态化、生产力生态化、国民经济体系生态化,使21世纪社会主义中国成为一个绿色经济强国。
五、结论
21世纪企业将面临着一系列挑战。
先是宏观环境压力,诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动压力,以及政府规范化立法压力,从而驱使企业必须树立环保观念,开展绿色营销;其次是广大消费者对绿色消费需求剧增,企业必须顺应消费者绿色消费需求,开展绿色营销,才能赢得顾客;最后是市场竞争优胜劣汰作用,迫使企业改变经营观念,开展绿色营销,才能有力地对付竞争对手,不断地提高市场占有率。
所以绿色营销将成为未来市场营销主流。
相信绿色市场营销兴起,一定能够为我国可持续发展贡献一份力量!
参考文献:
[1]吴建安.《绿色营销邹议》[N].云南财经学报,1998-04.
[2]刘澄,商燕.《21世纪绿色营销新理念》[N].南方
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