腾讯客户端策划书.docx

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腾讯客户端策划书

一、广告的目标

1、企业提出的目标。

在现有的环境背景下，随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。

新闻客户端也是每台智能手机上的必备应用之一。

腾讯公司顶着巨大的竞争力，适时的根据市场革新计划，打造出具有自己独特特色的新闻客户端“事实派”品牌，从22010年10月，腾讯新闻客户端[1-2]的第一个版本在苹果商店上架，成为了国内最早推出客户端产品的新闻门户之一，在接下来的几年发展历程中腾讯新闻客户端不断革新，秉承着企业提出的“服务第一”的口号。

本着这样的原则，腾讯公司要打造一个快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，在短短几年内的时间里腾讯工作团队要用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。

从而发用户大量下载或转载，以王者之姿“秒”杀用户，聚焦全球视野，聚焦中国，一朝在手，博览天下，带领移动资讯进入“秒”时代，扩展宏图，成为中国拥有受众群体最广，最大的新闻客户端，进一步巩固了其在新闻资讯类客户端领域的领先地位，从而走向世界，争创最好。

2、根据市场情况可以达到的目标。

根据目前市场反应的情况来说，伴随着寻找市场信息多元化的渠道，腾讯新闻夜面临着前所未有的巨大挑战，随着新浪，搜狐，网易等几个专业新闻客户端强势推出，以及各大音乐网站，视频网站及阿里等服务平台也相继的推出自己电子新闻客户端的平台，可谓风生水起，呈现白炽化的焦灼状态，抢夺的了一部分腾讯新闻的受众者，再加上轰炸式，捆绑式的推出策略，让部分受众者应对这种营销渠道，感到极为不满，因此根据市场反响，腾讯新闻也在不断改革，力挽狂澜。

因此从目前市场来看，腾讯新闻客户端可以超过以往腾讯新闻在智能手机端整体去

重后的用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户超过1亿的受众覆盖面。

进一步运用媒介组合，将腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版进行全面深度整合，并通过这三大智能手机上的明星产品，实现对资讯阅读、移动社交等场景的全覆盖。

另外对PC客户端进行升级版，有区别于手机客户端，提供更加多样化，更加趣味化，更加便捷化的操作平台。

在内容方面，腾讯重视深度挖掘用户个性化需求，摸索更匹配移动端的内容生产方式，秉承腾讯新闻追求客观，多维度还原事实，深入去伪存真的“事实派”理念。

就目前可以更加完善腾讯网的基础报道快速丰富，除今日话题、贵圈等PC端的精品栏目同步分享到智能手机端外的特点，还可以推出了新闻哥等一批适配移动端的特色栏目，以满足用户的深度阅读需求。

此外，亦接入视频、微博平台的优质内容，为用户提供完整的资讯体验。

紧随高科技的发展渠道，未来将会推出的智能化移动广告，实现用户细分，根据用户喜好进行精确投放，并针对高端客户，实现品牌在移动侧的强曝光，突出品牌记忆。

打造行业优秀的移动端新闻资讯入口，拥有庞大用户量和美誉度，且具有行业影响力和商业价值的新媒体产品，始终巩固自己在新闻客户端界“一哥”的地位。

3、对广告目标的表述。

通过运用各种媒组合，将腾讯客户端的推广活动传递给受众者，通过这次线上线下体验活动，以及户外推广活动，一是：

腾讯客户端将新闻讯息分享给受众。

二是：

受众者可以将自己看到的感新趣的新闻讯息分享给受众。

三是：

将自己的独特看法通过线上线下的互动模式实现在线交流模式也可以分享给他人以及自己的网络交流空间。

让用户更形象深入地感受到腾讯新闻所倡导的“多维”、“客观”、“深入”的“事实派”新理念，让受众了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的品牌精神，塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。

最终达到较大的受众覆盖面，让更多的人加入到腾讯新闻客户端的行列，关注腾讯新闻，从而打造中国阅读量、点击量、链接量最大的新闻客户端平台，在激烈的竞争下，树立自己屹立不倒的先锋地位，牢固基石，不断扩展蓝图，带动腾讯公司向更快、更远、更好的方向发展。

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

（1）企业原来所面对的市场：

市场的特性

1）从竞争市场来说。

新闻客户端处于网易、搜狐、新浪、腾讯四大瓜分的天下，腾讯新闻客户端虽然最先随着智能手机推出而尘埃落定，但后起的新闻客户端不断紧随发展，以其优化的操作模式、创新的设计平台、丰富的新闻内容、强大的功能模式赶超腾讯新闻客户端，整个新闻客户端呈现出异彩纷呈的状态，而腾占有一席之位。

讯新闻客户端模也以其简洁的操作模式，讯时的新闻深入人心，在激烈的竞争中.

2）从市场受众的群体来看主要集中在14到25岁的青年群体中，呈现出年轻化的趋势，青年群体作为上网的主流群体，对新鲜事物充满好奇，紧跟时髦。

3）从受众群体市场来说受众更加关注的是新闻的趣味性，从新闻客户端调查的内容来看，青年群体更加偏向于实事新闻和娱乐新闻，以及时尚新闻，这也很符合受众者的口味，因此腾讯新闻客户端重点要做好新闻内容的编辑，满足大众消费者的需求。

（2）市场的规模

腾讯新闻客户端奥运版上线用户新增至百万[14]

2012年7月15日，腾讯新闻客户端V2.3奥运版上线。

不足48小时，新版腾讯新闻客户端即达成百万用户下载。

奥运版腾讯客户端以“在腾讯，在现场”为主题，针对用户交互与产品的资讯特性进行了双向更新。

升级后的腾讯新闻客户端改变了底层架构，奥运板块与新闻、图片、视频、话题等并列出现在产品首页底端。

这种与时俱进的变化得到了用户的充分认可。

用户Gainshrough在苹果商店里评论道：

“腾讯奥运版无可质疑中文新闻第一。

”对比忠诚粉丝赤裸裸的赞叹，更多用户则表达出对奥运专题中图片、视频版块的极大兴趣。

[

2013年，7月9日，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破1.2亿，日活跃用户达到4千万；5月13日，新浪宣称其新闻客户端下载量已突破4200万，日均活跃用户超过20%，留存率达82%；4月24日，搜狐宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端下载量突破一亿，成为国内首个下载量过亿的新闻客户端；1月25日，腾讯对外宣称腾讯新闻客户端用户数已经突破2亿。

[17]

　而在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端一度呈现“病毒式传播”。

专业研究机构艾媒咨询不久前发布数据显示，2013上半年中国手机新闻客户端用户规模已达到2.85亿，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达到56.3%，预计到2014下半年中国手机新闻客户端用户规模将超过4亿。

　而在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端一度呈现“病毒式传播”。

专业研究机构艾媒咨询不久前发布数据显示，2013上半年中国手机新闻客户端用户规模已达到2.85亿，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达到56.3%，预计到2014下半年中国手机新闻客户端用户规模将超过4亿。

总体来说，腾讯新闻客户端在其独特的营销模式中占据市场份额还算较大，但想拥有更多的发展空间，更高的受众人群，还得以其硬件服人.

2、市场细分。

一．首先了解市场细分准则

腾讯公司市场细分的现状:

根据受众群体来细分，根据消费者的不同的年龄、喜好、受教育程度，腾讯客户端适时的推出更加人性化的操作平台，集合消费者的同质偏好和集群偏好采取个性化模式，打造属于自己的新闻世界。

个性化推荐我的要闻更显眼

（要闻新闻呈现出不同的标签）

订阅关键词相关新闻推眼前

腾讯新闻客户端推出的IOS4.0版本主打个性化功能中，“关键词关注功能”无疑为用户提供了对新闻内容的自主性和把控力。

创意截屏。

图文DIY

针对受众个性化的特点，除了可以阅读新闻外，腾讯客户端应对受众的要求，受众可以根据个人想象，利用手机DIY形式的截屏的功能，给新闻更加不同的看点，展现读者的个人解读新闻的独特视角。

（通过创意截屏表达自己对新闻的观点）

新图片一次多分享，根据受众喜欢拍照、发照、转发照片的习惯，研究消费者行为，特设计新闻任意配图功能。

（一张图片多次分享）

除了这些个性化的功能革新外，腾讯客户端从去年开始便着重从消费者的行为分析，推出精品内容+产品体验为核心。

不断对其进行优化。

内容方面增加如企鹅库，科技不怕问，新闻科普栏目，紧围绕着“事实派”新闻理论作风，研究消费者心理，打造与以往不同的全新的产品界面，更加吸引受众，同时在满足消费者需求的同时，也不断的促进腾讯客户端的革新，未来行业的走向，谁的产品更具个性化，消费者更会偏向谁，也正因为这样的发展冲劲才使得腾讯各方便赶超其他电子客户端。