试论绿色营销与现代企业的发展1.docx

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试论绿色营销与现代企业的发展1

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经济学情报年第期

业

试论绿色营销与现代企的发展

场

黄立

随着人民生活水平的提高,世界性环境保护意识的加强,以人为本及注重生态环境发

。

展的绿色产品和绿色消费日益主导着当今市场的潮流为顺应当前绿色潮流,积极迎接国

。

“”

内外绿色挑战现代企业开展绿色营铭已成为企业自谋求更进一步发展的必然选择

身

、会考虑商品的绿色因素、环保问题。

人们珍惜

一绿色营销是现代企业发展的理性选

、

生命追求高质量的生活的愿望,推动了绿色

择

商品与服务需求的增长。

绿色营销是当前绿色革命的产物是现环保护策法的日,

境政规趋完善促进

场代企业在绿色营销观念的指导下,适应消费企业开展绿色营销。

下个世纪是环保的世界。

者绿色商品与服务需求的不断增长和外界环随着全球日益高涨的环保意识,环保运动及

、

境自然生态环境政策法律环境的变化实环保要求,国际性和区域性环境与资源保护

。

现现代企业的营销全过程生产一储运销约越越严格五十年以,及环

一条来代前涉境保

、

咨一服务一消费没有污染和废弃物无不良护问题的国际公约只有项,七十年代增加

、、、

成份无剐作用节能节约资源或再利用从至,又,目

项十年代增加到项左右而

而促进生态建设,加强环境保护,实现人类社前已增加到多项其中对食品环境保护

。

会可持续发展现代企业运用科学技术实施的准最,织品环境准也越越严格,

标多纺标来

绿色营销是顺应全球日益高涨的环保意识对机电产品也有要求,如本世纪末不准生产

。

环保运动及绿色偏求的发展顺应各国政府此,还有国己

含氟冰箱等除外各个家自制定

与国际社会日益严格的环境保护和管理要的环保法规。

根据年关贸总协定在乌拉

。

求,也顺应了企业谋求进一步发展的要求圭回的长上达的《于

合部级会议成关贸易与

绿色消费已成为一种新时尚是人们环境的马拉喀什决议》决定在中设立

介。

提高生活质量的需要绿色产品与服务需求开放的贸易与环境委员会并强调了当前环

的不断增长,首先是人类日益遭受破坏的自境保护对全世界的重要程度且承认各国制定

。

然生态环境的反应以及对良好生存环境与的环保法规近几年来,我国也在加强环保宜

。

、

、

美好生活的憧憬在人们企盼回归大自然返,强民环意,立环

传教育增全保识并建健全

、

璞归真的愿望指引下对接近自然界的产品法,强环和法

保法律规加保监控环保执力

、

易于接受,而对于附加了太多的人工的科技。

年起我国正定环志

度如式决实施境标

。

、

的因素的产品心存抵触所以在选购商品时,,并且相继制定改了《权益

制度修消费者保

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经济学情报年第期

、《、《》。

护法》产品质量法》环境保护法等国束致使目前我国企业的整体绿色营销水平

际、国内这些环保政策法规无疑就成了现代与发达国家相比存在相当大差距。

为了积极

’

企业开展绿色营销的外部压力,从而促使奔应世界“绿砂娜战,顺应时潮流我们认

’找炸

。

“

、

业做出绿色营销的智选择业行,国业

时为政府企应共同动来提高我企绿

开展绿色营销是企业基于自身谋求发色营销的水平。

州

。

展的需要。

在当今绿色消费需求席卷全球的现代企业牢固树立绿色营销的观念

、

情况下,我们的企业要想在国际国内市场上所谓绿色营销是指企业营销必须以人为本,

提形,增以及一企业的一以护环,卫人健

高自身象强市场竞争力进步切行为都保境捍的

。

展,国际,的康,促进人的健康并顾及子孙后代为宗旨树

拓市场特别是市场在激烈市场竞

得己一地,必立正确的绿色营销观念有利于指导企业制

争中获自的席之就然要走绿色

。

。

营销这条路子其一,随着国际自由化的不断定正确的营销战略开展有益的营销活动长

、

发展以人生环“期以来我国的经济增长模式是重速度轻效

保护类健康与态境为由的绿

。

色壁垒”逐渐兴起尤其是一些发达国家利用率的粗放型企业是政府的附属物且企业经

己环,,营受计划体制的束缚这些造成企业急功近

自先进的保技术提高环保标准阻碍他

、

国主要是展国品国,利营销活动不是从长远利益考虑环保生

发中家产进人本市场如

日、国对品残留和态,而是为满足消费者需求而滥用资源,造成

本美等食中农药量有毒物

质含量标准的规定到了几乎苛求的地步。

因生态环境破坏。

然而随着我国市场经济体制

的立,现企的,

此现代企业开展绿色营销有利于冲破国际逐步建与完善代业制度实施再

。

贸易中的“绿色壁垒”其二随着国内买方市加上西方发达国家环保产品日益抢滩中国市砂

场的形成,市场竟争日益加剧,企业为在有限场而国内产品因环保因素不能出口等在这

、

“”“

的额,必自己的些情况下许多企业由于对绿色产品绿

市场份中占据优势就须使产

、。

”,

品不增,出品品色营销缺乏深人认识及了解造成在世界性

断加高技术含量并推精新

。

“”

其三,企业绿色营销既可以帮助企业增加收绿色挑战面前显得束手无策对此现代企

,

。

人,又可以使企业节约支出这是因为,绿色业必须首先适应环境的变化更新旧观念摒

产品属于优质民烦缺商品,市场价格远高于弃与生态环境有矛盾的传统营销方式其次

、

、

一般商品,如我国目前的无氟冰箱低辐射的认清当前由绿色营销带来的国际国内新时

、、,企的全职工及强绿

彩电无铅汽油无公害蔬菜等价格就远比非势在业体消费者中加对

。

绿品,于国通的色营销的宜传使他们加深对绿色产品与服

色同类产价格高另外由各行

,

“污染”的环,以务的认识树立起正确的绿色营销观念以积

者付费保规则所进行绿色营

。

“”

销的企业在处理污染的费用开支也比其他非极的姿态去迎接绿色的挑战

绿业,现代企业进行绿色技术创新开发绿

色营销企低且能更容易得到政府在资

。

咬

、

金技术等上的支持,故企业开展绿色营销效色产品全面实行绿色营销战略现代企业在

益可观。

以人为本的绿色营销宗旨指导下充分利用

现有的政策优势、人才优势、技术优势,产学

、

二现代企业有效实施绿色营销的若干,

研相结合积极进行绿色技术和绿色产品的

思路,,

研究开发并灵活制定绿色营销组合策略促

。

我国企业的绿色营销起步较晚加之企进企业绿色营销的成功第一绿色产品是企

业进行绿色营销缺乏有效的外部激励与约业绿色营销成败的关键。

因此在绿色产品的

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经济学情报年第期

设计开发上,首先应依据广泛的市场调研获放型生产方式的挑战,更是向集约型生产方

品的,一。

得的信息准确把握市场对绿色产需求式转变的次良好机遇它带给企业的直接

。

、

根己的开品,,企业

据自优势发适销对路的产其次效益是节能降耗降低成本且能改善形

、

品的以源约,业无形,得通国

绿色产设计要维护自然资节自象提高企的资产使产品获往

场然资源,实现自然资源再生利用为核心观念际市场的绿色通行证。

所以企业为了在竟争

并考虑到产品的营销全过程不污染环境且耗激烈的国内外市场上求得生存与发展,就必

、

可环用和于然,,,

能低使用后循利易自分解等须对其采取积极态度根据其具体条款开展

。

确实计出满足消费者的无公害产品第二活,而

设绿色营销动从尽早获得认

在绿色产品的原材料选用时应考虑是否在,品得,开

证证书使产获绿色标志更好拓国内

生产或使用过程中会发生反应,从而给生产外市场。

者及消费者身体带来危害绿产品生产是良,企业

色政府积极营造好环境促进绿

,。

“”

不是清洁生产对环境有无破坏排污是否色营销的开展第一政府应在全社会加强环

。

合理法等第三,绿色产品包装除有利于促宣,强民的环,民

合保传教育增全保意识提高人

、、

销,遵循不重对,品

外应选材无毒无害包装复过度绿色产品的认识从而促进国内绿色产

、

。

使用易于回收利用或自然分解的原则绿色服务的上,极立企业实施

需求升第二积建绿

、、。

、、

产品在服务使用报废的过程中必须能继续法,

色营销的法律规政策保证体系首先在

。

、、,

“”

保证绿色以确保绿色产品的竞争力现有法律法规制度的基础上依据我国社

、、

现代企业积极开展环境认会经济发展水平,继续建立健全环保法律

也,,、

证工作使产品取得绿色标志提高企业的形法,强可性取相

规制度并加其操作同时采

。

象增强产品竞争力国际标准组织的应的环,开征环源税

保经济激励手段如境资

,

〔。

是全球范围内环境体系认证标准和环境补偿税等其次加强环保监控和环保

。

、

目前已正式颁布了五个标准它要求企业在法的法,有政府组织法人员

规执力度各关执

、

确保其自身的质量管理和质量保证体系符合应严格执行有关法律法规,防止地方保护主

、

、。

系列标准同时其生产环境也应符义,真正做到有法可依执法必严违法必究

合标准要求及本国制定的环保法,绿销的业

再次政府对采取色营企提供政策

。

、。

规它具体要求对企业生产的全过程进行有上的,税面

优惠与支持如在信贷收等方第

、

效控制减少污染物的产生排放和对环境的三,政府应积极引导与促进企业开展

、、

影响并对能源资源和原材料的节约废物的论证工作,同时严格

。

。

的回收利用等环境因素进行控制虽然,强调的,

论证制度论证质量此外政府还应

、

的许多条款是根据发达国家的经为企业论证开展“绿色”服务如环保咨询环

、

、

济利益经济发展水平和环保水平制定而忽企业环员训,而

办保技术服务保人培等从使更

视了发展中国家的经济发展水平与环保状多的企业获得通往国际市场的绿色通行证。

况但这个环境管理体系毕竞己成国际标准第四,政府加强环保领域的国际交流合作,在

、

并且与人类可持续发展的宗旨相符又顺应注重环保技术产品自主开发的基础上,积极

。

了当前世界环保热潮引起了世界各国重视引进发达国家先进技术设备与产品,缩小我

。

、所以我国也于年月日开始等同采国环保领域与发达国家差距

用系列标准。

执行系列

一

椽准,对我国政府和企业来说既是对传统粗作者单位中共江西省委党校

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