学院奖平面类金奖作品点评.docx
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学院奖平面类金奖作品点评.docx
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学院奖平面类金奖作品点评
2008学院奖平面类金奖作品点评
类 别:
平面类
命 题:
安徽卫视
奖 项:
金
作品名称:
爱情篇、亲情篇
作 者:
张蕾
指导老师:
胡骅
所属院校:
温州大学瓯江学院艺体系
创意说明:
生活的剪影就是剧集。
在生活中,往往被人们忽略的小细节却是无穷爱的体现,精彩于剧集。
发现爱,发现爱的细节。
作品点评:
温州大学同学的这个创意设计用漫画的笔触、鲜艳的色彩营造了一个个温馨的满溢亲情与爱情的画面情境,并通过以“电视”为“镜子”的具像表达将“生活的剪影就是剧集”这一简单的道理生动地展示出来。
但作品深度略显单薄,道理点透后,引发联想回味不足。
——安徽电视台广告中心副主任査道存
类 别:
平面类
命 题:
珍视明
奖 项:
金
作品名称:
如鱼得水
作 者:
丁洁
指导老师:
王锐
所属院校:
安徽大学新闻传播学院
创意说明:
1.将眼睛的外形和鱼的外形很好的融合在一起,凸显珍视明滴眼液滋润双眼、缓解眼部疲劳的功效。
2.用鱼和水相互依存的关系来诠释珍视明与眼睛以及与消费者之间亲密的联系,表现珍视明对消费者的关爱文化。
作品点评:
简单白描,适度修饰,一只鱼状眼睛透着灵气跃然于纸上。
广告语的运用,暗示着眼睛与珍视明滴眼液的唇齿相依的关系,回味无穷。
命题作品的核心是深刻理解命题企业的产品定位、命题意图与目标,辅之洞察消费者心智。
有限需求中进行无限创意,制造冲突、冲击与冲动,留下回想与回味。
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的关联,能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来,那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别:
平面类
命 题:
TOM户外
奖 项:
金
作品名称:
花朵篇气泡篇蝴蝶篇
作 者:
唐颖杰
指导老师:
卫欣苏婧
所属院校:
南京林业大学
创意说明:
普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美观,通过对TOM户外传媒的了解,作品传达的思想是TOM户外可以让城市更加的美丽,创意紧扣了TOM户外的品牌形象,同时作品能够吸引广告主的目光,让广告主知道通过TOM户外的广告,能够达到广告效果,并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加美丽。
系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶,与城市的形象相结合,作品画面表现简洁明快。
作品点评:
城市是户外广告的载体,城市化是中国未来30年最大的挑战,城市人口将翻一番。
未来城市应该是宜居的生态城市,在后建筑时代,户外广告的功能将重新发现和界定,户外广告既是商业的,也是文化的,户外广告除了担当品牌的载体,还应当城市的思想者,引领城市的活力与未来。
该创意已不再单纯地从户外广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象,鲜明地提出“TOM户外 城市因此而改变”,使TOM户外的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔,实现了差异化的品牌传播。
该创意是此次活动品牌形象类中最优秀的创意,欠缺的是太重视细节上的处理,线条繁杂,不够大气。
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别:
平面类
命 题:
娃哈哈
奖 项:
金
作品名称:
味道系列
作 者:
吴广林沈瑶
指导老师:
蒙萃桦
所属院校:
广东商学院
创意说明:
不论是古代还是现代,中国人都在创造着灿烂的文明。
非常可乐是中国本土的可乐,非常具有中国特色,它与中国其他的文化有着共同的特点,那即是民族的。
所谓“民族的就是世界的”,一个国家的文化就能代表这个国家,非常可乐也是中国的一个代表,要感受中国味道,感受中国经典,那就喝非常可乐吧!
作品点评:
该组作品有三幅风格一致,画面表现不同的平面作品组成,分别为“精神篇”、“文化篇”、“物质篇”。
作品的亮点在于采用色彩对比的手法,将其他陪衬元素全部黑白化,产品以鲜艳的本来色彩出现,起到了吸引眼球的作用。
从画面组成看,作品颇具匠心,以中国画轴的形式,以《论语》等经典文字作为标签,诠释了中国文化之璀璨;文化篇中,作者将中国文化涵盖佛学、曲艺、民俗、图腾,甚至奥运等元素都结合在一起,体现了中国文化之博大精深。
在物质篇中,作者将体现中国物质存在的长城、天安门、福建土楼、奥运水立方甚至麻将等形式进行了罗列与组合。
而画面中的亮点,正是鲜艳的非常可乐,体现了作者寄予非常可乐成为中国文化、中国精神乃至中国物质精髓载体的美好祝愿。
客观而言,作品中很多元素在实际的广告操作中,是不能运用的。
但是,作为学生为主题的学院奖,体现的是学生的创意、天马行空与对于命题的契合度。
因此,这样的运用,是无可厚非的。
而正是作者的大胆思路与成熟的平面表现,赢得了评委的一致赞赏。
——娃哈哈市场部陈新华
类 别:
平面类
命 题:
斯美特
奖 项:
金
作品名称:
青椒篇、西红柿篇、鲜椒篇
作 者:
相恒生丁利丽
指导老师:
刚强
所属院校:
内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院
创意说明:
现在人们对食物的的追求已经从过去的吃饱变为现在的好吃,营养,绿色食品等,那么作为广告人的我们也要抓住消费者心理,将好吃,营养,绿色食品等方面在作品中充分表现出来。
本系列作品就是按照这个思路创作,将青椒,西红柿,青菜等物品做成碗的形状,将思源方便面从碗中夹出来,既与现实吃面情景相似,更能体现出思源方便面的绿色,营养等。
作品点评:
在决审的时候我就料定金奖非他莫属了,虽然有评委提出这幅作品创作思路并不新颖,设计上也没有运用特别突出的表现手法,但是它的可贵之处就在于直接,采用最简单的话语传播最清晰的诉求,受众一目了然,没有任何信息干扰,即刻了解产品特性。
对现在很多广告看完之后云里雾里不知道在说什么在卖什么的复杂创意,实在不敢苟同。
广告背离了营销目的,创意模糊了产品诉求,无论如何都没有价值而言。
——斯美特食品有限公司总经理王冠群
类 别:
平面类
命 题:
天和药业
奖 项:
金
作品名称:
早贴早轻松之生活篇
作 者:
马潇溱田娜娜王慧芬
指导老师:
刘佳柴龙国
所属院校:
山东科技大学艺术与设计学院
创意说明:
本作品分为《生活轻松篇》和《运动轻松篇》,通过符号化的人物表现在用过天和牌骨通贴膏后患者免去疾病折磨,不管是运动还是生活都变得更加轻松自在。
并把受众从老年人拉低到中青年,启发受众的消费习惯。
作品点评:
优点:
利用膏药的打孔来表现人的生活状态非常有新意,让人印象深刻;画面简介,主题突出。
不足之处:
做为产品平面广告/海报,很重要一点,必须上产品包装图;整体色调偏暗,既然表现轻松,应在整体调性上有所考虑;广告语“生活,轻松”感觉有点不够配合画面的表现,改成“一贴膏药,一身轻松”这类直白的表述,也许更贴切;广告语的字体建议使用有轻松感觉的书法字体,原有的字体太沉重了;右下角的文字描述显得过于小了,虽然小字能突出画面,但是会导致阅读上的困难;“早贴早轻松”做为天和使用多年的广告语,为消费者耳熟能详,在画面里面应考虑适当突出。
——天和药业媒介总监李姝雯
类 别:
平面类
命 题:
广告人
奖 项:
金
作品名称:
广而告之
作 者:
胡秋芳杨涌
指导老师:
曹伟
所属院校:
西安石油大学人文学院
创意说明:
从广告的源头出发,利用本人原创的图形形式,用图像化的语言阐述了“广而告之”,讲述了中国最原始的口头广告,加以中国现代最具代表性的品牌产品,给图一种趣味性,一种有矛盾产生的戏剧性。
作品点评:
如何让广告人杂志区别于其他广告杂志?
!
我们知道“人”是一切广告运动的原点,当然他会是起着决定性的作用。
创作的同学不仅洞悉人的重要性,在贴近复右潮流中还“借古喻今”的预示着广告的发展趋势…更精准的传播及近乎于肉博战!
是件值得玩味的作品。
——灵智精实北中国区首席创意总监薛振添
类 别:
平面类
命 题:
广告人公益
奖 项:
金
作品名称:
镜子篇
作 者:
王加怡
指导老师:
张龙
所属院校:
西安大学现代学院文学艺术系
创意说明:
通过不同性别的人在镜子中出现的不同影像来体现当今社会中出现的男女不平等现象。
作品点评:
对称的切割画面把一男一女面对镜子的情景刻画出来;唯一不一样的地方就是,女性在镜子里的影像是不对称的,比起真人的比例相对是小了很多,也跟男性在镜子里的倒影形成一个强烈对比。
事实上,这个就是让你留住目光的地方,一句文案清晰地说明“职场中,请不要把性别作为衡量能力的标准----广告人杂志”,信息是很简单,就是说在职业场所里(尤其是广告行业)不应该存在性别歧视,重男轻女的观念。
几乎靠近黑白的摄影能让读者看到这广告时有点压抑感,比较重视这个信息。
光线处理很好,明暗对比鲜明,也让男女画面的对比产生作用。
那句标题如果能够靠近广告人就更适合,在设计上会更有味道点,目前是有点单薄无力。
——麦肯光明广告SGMWorks总经理莫康孙
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